Файл: «Бренд как конкурентное преимущество компании»..pdf

Преследуя целью повышение эффективности рыночного позиционирования корпоративного бренда компании ООО «Время БМВ», мы разработали рекомендации, направленные на активизацию формирования медийного имиджа компании в интернете и стимулирование корпоративного е-брендинга через создание корпоративного сайта и реализацию программы продвижения силами самой компании в рамках PR-коммуникации с лояльными и потенциальными потребителями, а так же для мобилизации вокруг компании приверженцев товарного бренда «BMW», что должно очень положительно сказаться на узнаваемости бренда автодилера - «Время БМВ» или «Time4BMV». Планируется, что ключевым инструментом развития корпоративного бренда компании должно стать позиционирование, то есть создание благоприятной вокруг и внутри компании информационной среды. Не менее значимыми инструментами позиционирования и продвижения имиджа компании в интернете могут стать мифологизация и визуализация привлекательного имиджа компании.

Принятая в ООО «Время БМВ» стратегия имиджирования через сеть интернет должна стать более широкой по охвату аудитории, тем более, что сама аудитория, то есть партнеры ООО «Время БМВ» и приверженцы продуктового бренда «BMW», - это многомиллионная аудитория только в рунете. Поэтому:

1. Компании ООО «Время БМВ» необходимо использовать все основные инструменты интернет-продвижения корпоративного и продуктового бренда: интернет-рекламу, в том числе имиджевую, интернет-журналистику, директ-мейл, а в перспективе - развитие клуба лояльных потребителей, в частности, через социальные сети. Ни одно из указанных направлений сейчас АК РРК не реализуется.

2. Интернет-канал передачи предоставляет широкий спектр визуальных и аудиальных технологий передачи PR-сообщений, на их применение необходимо обратить особое внимание. В этом ключе представляется необходимым создание англоязычного, а еще лучше - полиязычного сайта компании для того, чтобы более эффективно коммуницировать с зарубежными партнерами.

3. Важным представляется то обстоятельство, что для поддержания оптимального медиаимиджа компании «Время БМВ» и эффективного продвижения на российский рынок средствами PR-технологий, весьма успешно могут использоваться WWW-технологии. Суть этого метода заключается в вовлечении приверженцев бренда «BMW» в обсуждение вектора развития визуального имиджа компании. Данный метод может использоваться компанией как эффективная модель обратной связи с приверженцами бренда «BMW» для целей позиционирования самой компании. В данном случае целесообразно реализовать технологию медиаактивизма.

4. Грамотное распространение вирулентных медиавирусов на целевых (потребительских и партнерских) сайтах может способствовать как повышению популярности ООО «Время БМВ», так и улучшению имиджа компании в информационном пространстве региона.

Список использованных источников

Монографии и периодические издания

1. Бурцева Т.А. Финансовые аспекты управления брендами // Инновационное развитие экономики. - 2015. - № 3 (27). - С. 19-22.
2. Воронкова И.Е. Инновационные подходы в территориальном брендинге // Вестник ОрелГИЭТ. - 2015. - № 2 (32). - С. 139-141.
3. Домнин В.Н. Предпочтения бренда - ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы // Бренд-менеджмент. - 2013. - № 3 (46) - С. 130-144.
4. Драчева Е.Л. Менеджмент: учебник / Е.Л. Драчева, Л.И. Юликов. - М.: Академия, 2014. - 304 с.
5. Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Strategic Brand Management. - М.: «Вершина», 2014. - С. 448.
6. Казначевская Г.Б. Менеджмент: учебник. - Ростов н/Д: Феникс, 2015. - 347 с.
7. Кевин Дробо Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности/ Кевин Дробо - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 292 c.
8. Кузнецов А.Ф. Символика как средство формирования конкурентоспособных брендов. Семиотический анализ крупнейших мировых брендов // Политика, экономика и инновации. - 2016. - № 4 (6). - С. 1-10.
9. Менеджмент: учебник и практикум / под ред. А.Л. Гапоненко. - М.: Юрайт, 2015. - 396 с.
10. Михалева Е.П. Менеджмент. - М.: Юрайт, 2016. - 428 с.
11. Райченко А.В. Менеджмент: учеб. пособие / А.В. Райченко, И.В. Хохлова. - М.: Форум, 2014. - 368 с.
12. Рузакова О.В., Перфильев А.В. Методологические подходы к оценке стоимости бренда // Управленец. - 2014. - № 3. - С. 40-45.
13. Санджиева Д.Б. Основные критерии и методы оценки стоимости бренда // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. - 2016. - № 13-2. - С. 111-113.
14. Степанов Ю.С. Семиотика. - М.: Изд-во «Наука», 1971. – 111 с.
15. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие/ Шарков Ф.И.- М.: Дашков и К, 2016.- 324 c.
16. Шевченко Д. Реклама. Маркетинг. PR. Учебно-справочное пособие. - М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.

Интернет-ресурсы

1. Запчасти и аксессуары для BMW "Time4BMW" в СПб [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vk.com/time4bmw. (Дата обращения: 21.12.2017)
2. Сайт ООО «Время БМВ» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://time4bmw.ru/info/contacts/ (Дата обращения: 21.12.2017)

Приложение 1

Рис. 1. Процесс организации бренда

1. Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Strategic Brand Management. - М.: «Вершина», 2014. С. 114. ↑

2. Шевченко Д. Реклама. Маркетинг. PR. Учебно-справочное пособие. - М.: «РГГУ», 2014. С. 98. ↑

3. Санджиева Д.Б. Основные критерии и методы оценки стоимости бренда // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. - 2016. - № 13-2. - С. 111. ↑

4. Шевченко Д. Реклама. Маркетинг. PR. Учебно-справочное пособие. - М.: «РГГУ», 2014. С. 99. ↑

5. Санджиева Д.Б. Основные критерии и методы оценки стоимости бренда // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. - 2016. - № 13-2. - С. 111. ↑

6. Там же. С. 111-112. ↑

7. Рузакова О.В., Перфильев А.В. Методологические подходы к оценке стоимости бренда // Управленец. - 2014. - № 3. - С. 40-42. ↑

8. Та же. С. 41. ↑

9. Санджиева Д.Б. Основные критерии и методы оценки стоимости бренда // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. - 2016. - № 13-2. - С. 112. ↑

10. Рузакова О.В., Перфильев А.В. Методологические подходы к оценке стоимости бренда // Управленец. - 2014. - № 3. - С. 42. ↑

11. Рузакова О.В., Перфильев А.В. Методологические подходы к оценке стоимости бренда // Управленец. - 2014. - № 3. - С. 43. ↑

12. Там же. С. 43. ↑

13. Санджиева Д.Б. Основные критерии и методы оценки стоимости бренда // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. - 2016. - № 13-2. - С. 113. ↑

14. Бурцева Т.А. Финансовые аспекты управления брендами // Инновационное развитие экономики. - 2015. - № 3 (27). - С. 19. ↑

15. Драчева Е.Л. Менеджмент: учебник / Е.Л. Драчева, Л.И. Юликов. - М.: Академия, 2014. С. 281. ↑

16. Бурцева Т.А. Финансовые аспекты управления брендами // Инновационное развитие экономики. - 2015. - № 3 (27). - С. 20-21. ↑

17. Казначевская Г.Б. Менеджмент: учебник. - Ростов н/Д: Феникс, 2015. С. 175-176. ↑

18. Райченко А.В. Менеджмент: учеб. пособие / А.В. Райченко, И.В. Хохлова. - М.: Форум, 2014. С. 153-154. ↑

19. Бурцева Т.А. Финансовые аспекты управления брендами // Инновационное развитие экономики. - 2015. - № 3 (27). - С. 21. ↑

20. Воронкова И.Е. Инновационные подходы в территориальном брендинге // Вестник ОрелГИЭТ. - 2015. - № 2 (32). - С. 139. ↑

21. Бурцева Т.А. Финансовые аспекты управления брендами // Инновационное развитие экономики. - 2015. - № 3 (27). - С. 21. ↑

22. Воронкова И.Е. Инновационные подходы в территориальном брендинге // Вестник ОрелГИЭТ. - 2015. - № 2 (32). - С. 139-140. ↑

23. Михалева Е.П. Менеджмент. - М.: Юрайт, 2016. С. 273. ↑

24. Бурцева Т.А. Финансовые аспекты управления брендами // Инновационное развитие экономики. - 2015. - № 3 (27). - С. 21-22. ↑

25. Михалева Е.П. Менеджмент. - М.: Юрайт, 2016. С. 274-275. ↑

26. Бурцева Т.А. Финансовые аспекты управления брендами // Инновационное развитие экономики. - 2015. - № 3 (27). - С. 22. ↑

27. Воронкова И.Е. Инновационные подходы в территориальном брендинге // Вестник ОрелГИЭТ. - 2015. - № 2 (32). - С. 141. ↑

28. Запчасти и аксессуары для BMW "Time4BMW" в СПб [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vk.com/time4bmw. (Дата обращения: 21.12.2017) ↑

29. Сайт ООО «Время БМВ» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://time4bmw.ru/info/contacts/ (Дата обращения: 21.12.2017) ↑

30. Сайт ООО «Время БМВ» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://time4bmw.ru/info/contacts/ (Дата обращения: 21.12.2017) ↑

31. Сайт ООО «Время БМВ» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://time4bmw.ru/info/contacts/ (Дата обращения: 21.12.2017) ↑