Файл: Реклама в сети Интернет (на примере компании) (Сущность и необходимость рекламной деятельности в сети Интернет).pdf

В настоящее время магазин «Индус продукты» в качестве основных конкурентов имеет индийский магазин «Сокровища Индии» и магазин «Ашанти».

Таблица 4

Анализа внешних стратегических факторов (EFAS)

На основе проведенной оценки состояния отрасли были определены возможности и ограничения, преимущества и недостатки магазина «Индус продукты» (табл.5).

Таблица 5

SWOT-анализ магазина «Индус продукты»

Магазин «Индус продукты» является сильным конкурентом. Для того чтобы компания дальше развивалась и была конкурентоспособной ей необходимо использовать все свои сильные стороны, при этом анализировать и уделять огромное внимание со стороны имеющихся угроз.

2.2 Анализ рекламной кампании в сети Интернет

На сегодняшний день одним из самых динамично развивающихся сегментов рынка рекламы выступает реклама в сети интернет. Все большее количество людей использует Интернет как средство деловой и социальной коммуникации. А реклама в сети интернет стала одним из самых результативных и эффективных методов привлечения потребителей и развития бизнеса.

Магазин «Индус продукты» для рекламы своих услуг использует следующие виды рекламы (рис. 12): радиовещание, ТВ, глобальная сеть Интернет, пресса, листовки и брошюры.

10%

15%

38%

24%

13%

Радио

Ролики по ТВ

Интернет

Пресса

Листовки, брошюры

Рис.12. Рекламные мероприятия, используемые в магазине «Индус продукты» в 2019 году

Особое внимание магазин «Индус продукты» уделяет своей рекламной полиграфической продукции, все буклеты, раздаточный материал являются очень красочными, максимально информативными, печатаются на хорошей бумаге, и заказываются в рекламном агентстве полного цикла «Бренд Мастер» (г. Москва). Плакаты, односторонние, глянцевые, полностью идентичны с билбордами, только меньшего размера. Они расположены во многих торговых центрах г. Москвы.

Наибольший удельный вес приходится именно на сеть Интернет (38%), так в данной сфере деятельности данный вид рекламного ресурса является наиболее удобным, мобильным и прибыльным.

В целом, продвижение магазина «Индус продукты» в сети Интернет можно разделить на следующие направления (таблица 6), каждые из которых имеют свои преимущества и недостатки.

Таблица 6

Виды интернет рекламы в магазине «Индус продукты»

Рассмотрим каждый канал в отдельности:

Контекстная реклама – это размещение рекламных объявление в поисковых выдачах и на сайтах участников «Рекламной сети». Реклама размещается с оплатой за клик, а не за его показ.

Рассмотрим основные преимущества и недостатки данного вида Интернет-рекламы:

Таблица 7

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Рассматривая данный вид рекламы в контексте именно магазина «Индус продукты» можно сделать следующие выводы:

• • 1. Контекстная реклама не является самым эффективным способом привлечения клиентов в сети, поскольку ассортимент магазинов сети представлен не одним десятком тысяч товаров – делать рекламу на каждый крайне затратный и неоправданный шаг;
    2. Основной путь использования данного вида рекламы для «Индус продукты» реклама не отдельных товаров, а именно магазина и различных акций и предложений, проводимых в нем.

Почтовые рассылки – достаточно распространённый канал привлечения клиентов в Интернете. На сегодняшний день он не является самым распространенным, однако он все еще актуален для многих видов бизнеса.

Ниже представлены основные плюсы и минусы данного вида рекламы:

Таблица 8

Преимущества и недостатки e-mail рекламы

Об использовании e-mail рассылок в магазине «Индус продукты» можно сказать следующее:

• • • 1. Для компании это отличный вспомогательный ресурс для оповещения своих клиентов о новых акциях и предложениях, а также поступлениях и новинках в ассортименте;
      2. Отличный способ рекламы для продажи крупных партий в рамках B2B.

Следующий вид рекламы, рассматриваемый мною – продвижение в социальных сетях.

На сегодняшний день социальные сети заняли прочное место в нашей жизни и следует понимать, что там находится большое количество потенциальных клиентов. Основной упор в SMM делается на создание контента, который будут распространять участники сетей без участия организаторов.

Перечислим основные достоинства и недостатки данного вида рекламы:

Таблица 9

Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях

Рассматривая данный вид рекламы в контексте магазина «Индус продукты», можно сделать следующие выводы:

1. Магазин «Индус продукты» широко представлена в различных социальных сетях (Вконтакте, Facebook, Instagram);
2. Для достижения более сильного эффекта необходимо более активное и регулярное заполнение социальных страниц важной информацией, которая может быть интересна клиентам.

Последним видом рекламы рассматриваемой мною является медийная реклама.

Медийная реклама – это графическая реклама, размещаемая на сайтах и поисковых системах. Данный вид рекламы как правило нацелен не только на привлечение клиентов, но и на формирование имиджа и индивидуального стиля компании.

Рассмотрим плюсы и минусы медийной рекламы:

Таблица 10

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Об использовании медийной рекламы в магазине «Индус продукты» можно сказать следующее:

1. Компания активно использует средства медийной рекламы для привлечения клиентов и поднятия собственного имиджа;
2. Присутствует необходимость в более частых рекламных компаниях, в частности связанных с определенными скидками и предложениями для оказания более эффективного воздействия на аудиторию.

В общем и целом можно подвести итог, что магазин «Индус продукты» использует широкий диапазон различных видов продвижения товаров в сети Интернет, однако как и у любой компании существует определенный диапазон куда она должна стремиться, чтобы улучшить свое положение в сети и тем самым быть более успешной на рынке.

Магазин «Индус продукты» имеет свой фирменный знак (логотип) (рис.13) и официальный цвет.

Рис.13 Официальный логотип магазина «Индус продукты»

Магазин «Индус продукты» имеет собственный сайт (https://indusshop.ru). Размер страницы сайта: 16.1 кб (16452 байт). Время ответа сервера: 0.9 секунд.

Сайт содержит обширную информацию о магазине, об оплате и доставке, каталог товаров и контактные данные. На главной странице официального сайта магазина «Индус продукты», разработчиком которого является Arctic Media Group (г. Москва) сверху можно увидеть закладки «Каталог», «Доставка и оплата», «О магазине», «Контакты» и «Корзина». С левой стороны в верхнем поле отображена строка для поиска товаров, что является один из важнейших элементов пользовательского интерфейса на веб-странице.

В отличие от своих конкурентов сотрудники «Индус продукты» рассматривают свой сайт как лицо своего магазина. На сайте существует четкая и понятная пользователю структура. Сайт обладает достаточной информативностью, постоянно обновляется, имеет обратную связь. С точки зрения дизайна, веб-сайт организации выглядит ярко, но в то же время лаконично и просто.

Общей уровень посещаемости сайта – это тот показатель его статистики, на который обращают внимание абсолютно все web-мастера, анализируя статистику своих проектов. Посещаемость магазина «Индус продукты» действительно является важным показателем его качества, а что касается ее анализа, то он может значительно улучшить качество поисковой раскрутки интернет-проекта.

Анализ посещаемости web-сайта в динамике дает возможность выявить изменения в алгоритмах поисковых систем, а также их влияние на качество поисковой оптимизации интернет-ресурса.