Файл: Методы управления инновационным проектом (Внешняя и внутренняя инновационная среда предприятия).pdf

Рынок медицинской техники в России и Новосибирской области в частности характеризуется общим увеличением объемов средств, затрачиваемых на ее закупку и сокращением объемов продаж отечественной техники. Отечественная промышленность практически не выпускает медицинскую технику, соответствующую мировому уровню по многим, особенно высокотехнологичным направлениям.

В связи с этим следует вывод о существовании неудовлетворенного спроса на выпускаемые модификации медицинской техники.

Последствия недавнего финансового кризиса привели в разорению некоторых российских производственных компаний, осуществляющих производство медицинской техники и оборудования, однако укрепили позиции крупных производителей, в том числе зарубежных, представляющий свои товары на российских рынках. Современное состояние рынка медицинской техники и оборудования позволяет предположить, что в дальнейшем будет происходить укрепление крупных предпринимателей при возможном росте рентабельности производства. Очевидно, что в таких условиях выживут только лидеры, которые делают ставку, прежде всего на качество продукции.

Список потенциальных потребителей данной категории товаров довольно широк и включает: лечебно-профилактические учреждения; клинические учреждения; больницы скорой помощи; реабилитационные центры; дома инвалидов и престарелых; госпитали; оздоровительные центры и учреждения; индивидуальных потребителей.

Рис. 1. Характеристика категорий продукции ООО «Альянс» (в долях от общего объема производства)

Посредством опроса потенциальных покупателей целевого рынка была проведена сегментация рынка планируемого к производству изделия и оставлен портрет потенциального покупателя.

Таблица 5

Сегментирование рынка

Критерий сегментирования	Характеристика сегмента
1. Географический (регион)	г. Новосибирск и область
2. Атрибутивный
Юридические лица
Направление деятельности:	здравоохранение, профилактика болезней, реабилитация
Физические лица:
- пол	любой
- возраст	любой
- образование	любое
- уровень доходов	от 32000 руб.
- семейное положение	любое
- национальность	любая, в большей степени российская
3. Поведенческий:
- мотивация при покупке	необходимость практического применения
- лояльность	высокая
- информированность о товаре	средняя

Исследования основных критериев рынка было проведено посредством применения PEST-анализа (табл. 6).

Таблица 6

PEST-анализ среды ООО «Альянс»

Политические факторы	Влияние фактора	Экономические факторы	Влияние фактора
1	2	3	4
Законодательство	Деятельность организаций, производящих мед.оборудование достаточно жестко регламентирована законодательством, которое за последние несколько лет претерпело ряд существенных изменений. Однако, на основании этого можно утверждать, что в ближайшие несколько лет, по крайней мере, до следующих президентских выборов, законодательная база существенным изменениям не подвергнется.	Инфляционные процессы	Правительство традиционно сдерживает инфляционные процессы за счет поддержания высоких процентных ставок, периодически «отсасывая» с рынка избыточную денежную массу. Поэтому следует ожидать лишь умеренного снижения кредитных ставок, которые, тем не менее, будут оставаться относительно высокими. Данный фактор будет оказывать влияния, в случае необходимости финансирования за счет заемных ресурсов
Государственное регулирование конкуренции	Политика государства направлена на национализацию компаний, что позволяет рассчитывать ограждение от захвата западными компаниями. С другой стороны имеется тенденция к монополизации рынка крупными игроками	Платежеспособный спрос (рост доходов населения в IV квартале 2013 г. в среднем на 7% по сравнению с III кварталом 2013 г.)	Рост платежеспособного спроса в совокупности и темпами развития отрасли предполагают увеличение потребности в услугах компании. Расширения спектра поставляемых товаров и повышение их качества могут оказаться перспективными направлениями развития организации
Государственное регулирование (выдавливание серых схем)	Усилия государства дают возможность выхода на новые рынки	Уровень экономического развития государства	Предположительно, нижнюю точку падения экономика уже прошла. Таким образом, можно прогнозировать поступательный рост спроса в течение ближайших 3-5 лет.
Социокультурные факторы		Технологические факторы
Рост численности населения НСО (темп прироста в 2011 г. составил 102%)	Данный фактор предполагает рост спроса на товары, то есть существует возможность расширения деятельности рынков сбыта	Совершенствование технологии	Развитие информационных технологий и все большая их доступность предполагают возможность совершенствования управления и организации деятельности, что может быть связано со значительными финансовыми вложениями
Представления СМИ	Существует возможность формирования положительного общественного мнения в рамках тесного сотрудничества с СМИ	Расширение ассортимента оборудования по доступным ценам	Появление на рынке нового усовершенствованного технологического оборудования, в том числе зарубежного, позволяет предположить снижения его стоимости и возможность своевременного обновления

Основные факторы внешней среды ООО «Альянс» благоприятно влияют на деятельность компании. Особо следует отметить возможность расширения присутствия компании на рынке вследствие положительной динамики экономического развития страны, роста платежеспособного спроса и увеличения численности населения.

Негативное воздействие факторов внешней среды обусловлено риском поглощения отдельных видом бизнеса крупными фирмами федерального значения и зарубежными конкурентами.

Для занятия лидирующих позиций ООО «Альянс» необходимо расширение рынков сбыта, что может быть достигнуто посредством повышения качества товаров и расширения товарной номенклатуры.

Традиционный предмет деятельности ООО «Альянс» является с момента его создания - производство товаров народного потреблении, в частности медицинской техники и оборудования.

ООО «Альянс» представляет собой общество с ограниченной ответственностью и ведет свою деятельность на основе Гражданского кодекса Российской Федерации. Общество является юридическим лицом и действует на основе Устава. Учредители несут ответственность по обязательствам ООО «Альянс» в размере Уставного капитала. Показатели движения основных фондов организации представлены в табл. 7.

Таблица 7

Показатели движения основных фондов ООО «Альянс» за 2015 – 2016 гг.

Показатель	К обновления		К выбытия
Показатель	2016 г	2015 г	2016 г	2015 г
Здания	14,34	8,82	5,45	0,06
Сооружения и передаточные устройства	2,32	0,27	0,13	0,93
машины и оборудование	44,41	12,68	2,08	0,64
транспортные средства	5,62	15,04	2,08	0,98
производственный и хоз инвентарь	8,35	2,03	2,64	3,75
многолетние насаждения	-	-	100,00	-
другие вид основных средств	0,62	16,02	4,81	4,03
земельные участки и объекты природопользования	20,43	0,01	-	-
итого	19,35	4,51	2,14	0,20

Из табл. 7 видно, что коэффициент обновления основных средств предприятия превышает коэффициент выбытия, причем в 2016 г. по сравнению с 2015 г. обновление происходило более интенсивно.

Предприятие имеет в своем составе следующие технологические производства: прессовое; горячей ковки; механообработки; сварочное; гальванопокрытий (цинкование, никель-хром, оксидирование); порошкового полимерного напыления; термообработки; окраски; сборочное.

Списочная численность работающих на 01.01.2017 – 110 чел.

Рис. 2. Профессионально-численная характеристика персонала ООО «Альянс»

Таблица 8

Аналитический баланс ООО «Альянс» за 2015 – 2016 гг. (тыс. руб.) (на конец периода)

АКТИВ	2015 г.	2016 г.
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Нематериальные активы	14	24
Основные средства	59671	61783
Доходные вложения в материальные ценности	3195	4261
Финансовые вложения	4957	1348
Отложенные налоговые активы	2381	4439
Итого по разделу 1	70423	71855
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы	141343	165824
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	7575	5584
Дебиторская задолженность	88334	84147
Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов)	28280	28363
Денежные средства и денежные эквиваленты	652	2581
Итого по разделу II	266184	286499
БАЛАНС	336607	358354
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставной капитал	20000	20000
Добавочный капитал	119878	119878
Резервный капитал	1000	1000
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	54040	62980
Итого по разделу III	194918	203858
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	2111	17383
Итого по разделу IV	2111	17383
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства	80470	90909
Кредиторская задолженность, в том числе:	59026	46056
расчеты с поставщиками и подрядчиками	37778	35412
расчеты по налогам и сборам	4911	1962
расчеты по социальному страхованию и обеспечению	1099	1265
расчеты с персоналом организации	1405	3342
расчеты с участниками (учредителями) по выплате доходов	35	27
расчеты с разными дебиторами и кредиторами	13798	4048
Доходы будущих периодов	82	57
Оценочные обязательства	-	91
Итого по разделу V	139578	137113
БАЛАНС	336607	358354

Имущество предприятия увеличилось за 2015 – 2016 гг. на 21747 тыс. руб., внеоборотные активы увеличились на 2,03%, или на 1432 тыс. руб., оборотные активы - на 7,63%, или на 20315 тыс. руб. Изменение структуры стоимости имущества произошло в сторону увеличения удельного веса в нем оборотных средств, что может свидетельствовать о расширении текущей деятельности. Положительной оценки заслуживает увеличение нематериальных активов, основных средств, денежных средств на счетах.

Анализируя структуру пассива баланса, следует отметить как положительный момент финансовой устойчивости предприятия высокую долю капитала и резервов, т.е. собственных источников предприятия, хотя эта доля в источниках средств снизилась с 57,907 до 56,887%.

Таблица 9

Анализ прибыли ООО «Альянс» за 2015 - 2016 гг., тыс. руб. (на конец периода)

Наименование показателя	2015 г.	2016 г.	Отклоне-ние (+,-)	Темп роста, %	Уровень в % к выручке в 2016г.	Уровень в % к выручке в 2015г.	Отклоне-ние уровня, %
1	2	3	4	5	6	7	8
Выручка	354126	361027	6901	101,95	100	100	-
Себестоимость	273896	275253	1357	100,50	76,242	77,344	-1,103
Валовая прибыль	80230	85774	5544	106,91	23,758	22,656	1,103
Коммерческие расходы	39309	36321	-2988	92,40	10,060	11,100	-1,040
Управленческие расходы	19598	24099	4501	122,97	6,675	5,534	1,141
Прибыль (убыток) от продаж	21323	25354	4031	118,90	7,023	6,021	1,001
Доходы от участия в других организациях
Проценты к получению	165	550	385	333,33	0,152	0,047	0,106
Проценты к уплате	2915	792	-2123	27,17	0,219	0,823	-0,604
Прочие доходы	25319	33359	8040	131,75	9,240	7,150	2,090
Прочие расходы	28213	44912	16699	159,19	12,440	7,967	4,473
Прибыль (убыток) до налогообложения	15679	13559	-2120	86,48	3,756	4,428	-0,672
Текущий налог на прибыль	3728	3591	-137	96,33	0,995	1,053	-0,058
Изменение отложенных налоговых обязательств	4910	2708	-2202	55,15	0,750	1,387	-0,636
Изменение отложенных налоговых активов	2058	1602	-456	77,84	0,444	0,581	-0,137
Прочее	129	844	715	654,26	0,234	0,036	0,197
Чистая прибыль	8970	8018	-952	89,39	2,221	2,533	-0,312
Всего доходов	381668	396538	14870	-	-	-	-
Всего расходов	372698	388520	15822	-	-	-	-
Коэффициент соотношения доходов и расходов	1,024	1,021	-0,003	-	-	-	-

Смотрите также файлы

Понятие и система обязательного медицинского страхования.pdf

Законность и правопорядок.pdf

Управление эффективностью деятельности банка посредством рекламных продуктов.pdf

Система психофизиологического профессионального отбора и диагностики профпригодности. (Система психофизиологического профессионального отбора и диагностики профпригодности.).pdf

Исследование и диагностика конфликт.pdf

Файл: Методы управления инновационным проектом (Внешняя и внутренняя инновационная среда предприятия).pdf

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно