Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДА КАК КОНКУРЕТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА).pdf
Добавлен: 17.06.2023
Просмотров: 118
Скачиваний: 2
Проверка на мультиколлинеарность
|
Корреляции |
||||||||||||
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|||
|
Корреляция Пирсона |
Принятие решения о повторной покупке |
1 |
0,567 |
0,048 |
0,231 |
0,038 |
0,098 |
0,002 |
0,034 |
0,021 |
0,062 |
|
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
0,567 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0,048 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0,231 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
0,038 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
|
Сенсорный опыт |
0,098 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
0,002 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
||
|
Общественное мнение, мнение подруг |
0,034 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
||
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
0,021 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
||
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
0,062 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
||
|
Знач. (односторонняя) |
Принятие решения о повторной покупке |
. |
0 |
0,174 |
0 |
0,231 |
0,027 |
0,486 |
0,253 |
0,338 |
0,113 |
|
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
0 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
||
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0,174 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
||
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
||
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
0,231 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
||
|
Сенсорный опыт |
0,027 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
||
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
0,486 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
||
|
Общественное мнение, мнение подруг |
0,253 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
||
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
0,338 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
||
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
0,113 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
||
|
N |
Принятие решения о повторной покупке |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Доверие к компании-производителю бренда |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Сенсорный опыт |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Общественное мнение, мнение подруг |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
||
Коэффициенты регрессионной модели
|
Коэффициенты |
||||||
|
Модель |
Нестандартизованные коэффициенты |
Стандартизованные коэффициенты |
т |
Значимость |
||
|
B |
Стандартная ошибка |
Бета |
||||
|
1 |
(Константа) |
2,74 |
0,055 |
49,86 |
0,000 |
|
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
1,022 |
0,055 |
0,667 |
18,567 |
0,000 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0,073 |
0,055 |
0,048 |
1,335 |
0,183 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0,354 |
0,055 |
0,231 |
6,43 |
0,000 |
|
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
0,058 |
0,055 |
0,038 |
1,048 |
0,296 |
|
|
Сенсорный опыт |
0,151 |
0,055 |
0,098 |
2,737 |
0,007 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
0,003 |
0,055 |
0,002 |
0,052 |
0,959 |
|
|
Общественное мнение, мнение подруг |
0,052 |
0,055 |
0,034 |
0,947 |
0,344 |
|
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
0,033 |
0,055 |
0,021 |
0,595 |
0,552 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
0,095 |
0,055 |
0,062 |
1,725 |
0,045 |
|
|
a Зависимая переменная: Я с большой вероятностью приобрету продукт бренда Maybelline в следующий раз. |
||||||
Коэффициенты регрессионной модели
|
Коэффициенты |
||||||
|
Модель |
Нестандартизованные коэффициенты |
Стандартизованные коэффициенты |
т |
Значимость |
||
|
B |
Стандартная ошибка |
Бета |
||||
|
1 |
(Константа) |
2,74 |
0,055 |
49,969 |
0 |
|
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
1,022 |
0,055 |
0,667 |
18,608 |
0 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0,354 |
0,055 |
0,231 |
6,444 |
0 |
|
|
Сенсорный опыт |
0,151 |
0,055 |
0,098 |
2,743 |
0,006 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
0,095 |
0,055 |
0,062 |
1,729 |
0,045 |
|
|
a Зависимая переменная: Я с большой вероятностью приобрету продукт бренда Maybelline в следующий раз. |
||||||
Регрессионный анализ 2
Анализ вариации
|
ANOVAa |
||||||
|
Модель |
Сумма квадратов |
ст.св. |
Средний квадрат |
F |
Значимость |
|
|
1 |
Регрессия |
318,154 |
6 |
53,026 |
51,097 |
,000b |
|
Остаток |
392,272 |
378 |
1,038 |
|||
|
Всего |
710,426 |
384 |
||||
|
a. Зависимая переменная: Даже если другой бренд предлагает те же функции или характеристики продукта, я все равно предпочла бы покупать продукты бренда Maybelline. |
||||||
|
b. Предикторы: (константа), Стоимость + оправдание ожиданий, Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте, Мнение и рекомендации бьюти-блогеров, Доверие к компании-производителю бренда, Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения, Доверие к бренду, чувства и эмоции |
||||||
Коэффициент детерминации
|
Сводка для моделиb |
|||||||||||
|
Модель |
R |
R-квадрат |
Скорректированный R-квадрат |
Стандартная ошибка оценки |
Статистика изменений |
Дарбин-Уотсон |
|||||
|
Изменение R квадрат |
Изменение F |
ст.св.1 |
ст.св.2 |
Знач. Изменение F |
|||||||
|
1 |
,669a |
,448 |
,439 |
1,019 |
,448 |
51,097 |
9 |
375 |
,000 |
1,769 |
|
|
|||||||||||
|
b. Зависимая переменная: Я с большой вероятностью приобрету продукт бренда Maybelline в следующий раз. |
|||||||||||
Нормальность распределения выборки
Проверка на мультиколлинеарность
|
Корреляции |
|||||||||||
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
||
|
Корреляция Пирсона |
Даже если другой бренд предлагает те же функции или характеристики продукта, я все равно предпочла бы покупать продукты бренда Maybelline. |
1 |
0,552 |
0,176 |
0,326 |
0,037 |
-0,019 |
0,055 |
0,003 |
-0,03 |
-0,005 |
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
0,552 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0,176 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0,326 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
0,037 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Сенсорный опыт |
-0,019 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
0,055 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Общественное мнение, мнение подруг |
0,003 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
|
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
-0,03 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
-0,005 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
|
|
Знач. (односторонняя) |
Даже если другой бренд предлагает те же функции или характеристики продукта, я все равно предпочла бы покупать продукты бренда Maybelline. |
. |
0 |
0 |
0 |
0,237 |
0,358 |
0,141 |
0,478 |
0,28 |
0,463 |
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
0 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
0,237 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Сенсорный опыт |
0,358 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
0,141 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Общественное мнение, мнение подруг |
0,478 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
|
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
0,28 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
0,463 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
|
|
N |
Даже если другой бренд предлагает те же функции или характеристики продукта, я все равно предпочла бы покупать продукты бренда Maybelline. |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Сенсорный опыт |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Общественное мнение, мнение подруг |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
Коэффициенты регрессионной модели
|
Коэффициенты |
||||||
|
Модель |
Нестандартизованные коэффициенты |
Стандартизованные коэффициенты |
т |
Значимость |
||
|
B |
Стандартная ошибка |
Бета |
||||
|
1 |
(Константа) |
3,569 |
0,052 |
68,74 |
0 |
|
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
0,751 |
0,052 |
0,552 |
14,454 |
0 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0,239 |
0,052 |
0,176 |
4,605 |
0 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0,444 |
0,052 |
0,326 |
8,536 |
0 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
-0,075 |
0,052 |
-0,055 |
-1,439 |
0,041 |
|
|
a Зависимая переменная: Даже если другой бренд предлагает те же функции или характеристики продукта, я все равно предпочла бы покупать продукты бренда Maybelline. |
||||||
Регрессионный анализ 3
Анализ вариации
|
ANOVAa |
||||||
|
Модель |
Сумма квадратов |
ст.св. |
Средний квадрат |
F |
Значимость |
|
|
1 |
Регрессия |
413,342 |
9 |
45,927 |
40,085 |
,000b |
|
Остаток |
429,655 |
375 |
1,146 |
|||
|
Всего |
842,997 |
384 |
||||
|
a. Зависимая переменная: Я часто покупаю продукты бренда Maybelline. |
||||||
|
b. Предикторы: (константа), Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих, Стоимость + оправдание ожиданий, Общественное мнение, мнение подруг, Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте, Сенсорный опыт, Мнение и рекомендации бьюти-блогеров, Доверие к компании-производителю бренда, Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения, Доверие к бренду, чувства и эмоции |
||||||
Коэффициент детерминации
|
Модель |
R |
R-квадрат |
Скорректированный R-квадрат |
Стандартная ошибка оценки |
Статистика изменений |
Дарбин-Уотсон |
||||
|
Изменение R квадрат |
Изменение F |
ст.св.1 |
ст.св.2 |
Знач. Изменение F |
||||||
|
1 |
,700a |
,490 |
,478 |
1,070 |
,490 |
40,085 |
9 |
375 |
,000 |
1,732 |
|
a. Предикторы: (константа), Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих, Стоимость + оправдание ожиданий, Общественное мнение, мнение подруг, Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте, Сенсорный опыт, Мнение и рекомендации бьюти-блогеров, Доверие к компании-производителю бренда, Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения, Доверие к бренду, чувства и эмоции |
||||||||||
|
b. Зависимая переменная: Я часто покупаю продукты бренда Maybelline. |
||||||||||
Нормальность распределения выборки
Проверка на мультиколлинеарность
|
Корреляции |
|||||||||||
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
||
|
Корреляция Пирсона |
Я часто покупаю продукты бренда Maybelline. |
1 |
0,528 |
0,049 |
0,265 |
0,04 |
0,046 |
-0,082 |
-0,023 |
-0,034 |
0,103 |
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
0,528 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0,049 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0,265 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
0,04 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Сенсорный опыт |
0,046 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
-0,082 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
|
|
Общественное мнение, мнение подруг |
-0,023 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
|
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
-0,034 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
0,103 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
|
|
Знач. (односторонняя) |
Я часто покупаю продукты бренда Maybelline. |
. |
0 |
0,166 |
0 |
0,217 |
0,182 |
0,054 |
0,325 |
0,256 |
0,021 |
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
0 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
0,166 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
0 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
0,217 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Сенсорный опыт |
0,182 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
0,054 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
|
Общественное мнение, мнение подруг |
0,325 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
0,5 |
|
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
0,256 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
0,5 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
0,021 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
. |
|
|
N |
Я часто покупаю продукты бренда Maybelline. |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
Доверие к бренду, чувства и эмоции |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Имидж бренда, лицо бренда, страна-происхождения |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Доверие к компании-производителю бренда |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Мнение и рекомендации бьюти-блогеров |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Сенсорный опыт |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Восприятие бренда относительно цены + отказ от покупки при негативном опыте |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Общественное мнение, мнение подруг |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Стоимость + оправдание ожиданий |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|
|
Повторная покупка при позитивном опыте, выражение себя в глазах окружающих |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
385 |
|