Файл: Роль рекламы в современном маркетинге (Роль рекламы в современном маркетинге).pdf

Таблица 3 - Цены на услуги рекламных агентств в начале 2016 г.

Б) Количество рекламных мест:

ООО «Группа 7» - 51 ООО «Ориентир-М» - 32 ООО «РБС» - 19

В) Индивидуальный подход:

2.3. Анализ организации и эффективности рекламной деятельности ООО «Группа 7»

На данный момент «Группа 7» располагает 45 точками размещения по всему городу. Количество данных мест с каждым годом увеличивается. Специалисты отдела маркетинга в конце года проводят комплексное обследования потребностей своих клиентов и предпочтений обычного населения. На основе этого разрабатывается новый план приобретения рекламных мест. В основном это места, в которых обычно скапливается большое количество людей.

За последние два года цены на услуги рекламного агентства не менялись. В связи с наступившим в 2016 году финансовым кризисом, цены на услуги рекламного агентства были снижены. Однако, в 2017 году, проанализировав цены конкурентов, «Группа 7» пришло к выводу о стабилизации своих цен.

Цены на услуги в 2016 году и в 2017 году можно рассмотреть в таблицах в Приложении

Таким образом, сравнивая цены за два года, можно сделать вывод о том, что в 2017 году «Группа 7» приобрело пять новых рекламных мест, однако на цену изготовления это никак не повлияло. Отклонение цены за два года равняется 0 и темп изменения цен за два года равен 100,00%.

Рассчитаем коэффициент полноты и широты ассортимента услуг рекламного агентства «Группа 7» и проведем АВС анализ.

Таблица 4 - Анализ полноты ассортимента рекламного агентства «Группа 7»

Из расчета таблицы можно сделать следующий вывод: наружная реклама предоставляется в неполном объеме. Из 17 видов наружной рекламы, «Группа 7» реализует лишь 2: это перетяжки и вывеска рамок в подъезде. Отсюда, коэффициент полноты такой низкий - 0,1.

Далее проанализируем широту ассортимента рекламного агентства «Группа 7» (таблица 5).

По таблице можно сделать следующий вывод: за время исследования рекламное агентство «Группа 7» не обновлял ассортимент услуг. Можно сказать, что агентство стоит на месте. Внедрение новых услуг обязательно нужно, т.к это способствует привлечению новых клиентов, следовательно увеличение прибыли.

Таблица 5- Анализ широты ассортимента рекламного агентства «Группа 7»

давления рыночных сил концепции М. Портера (модель пяти сил конкуренции)

Далее, следует проанализировать продвижение своего вида услуги рекламным агентством.

Таблица 6 - Анализ конкурентоспособности наружной рекламы на основе

Таблица 7 - Стратегия поведения ООО «Группа 7», в зависимости от силы

Для того, чтобы оценить конкурентоспособность организаций одновременно на основе двух наиболее важных показателей, определяющих положение организаций на рынке - доля рынка и темп прироста рыночной доли, воспользуемся данными таблицы

Таблица 8 - Характеристика рыночного положения ООО «Группа 7» и его главных конкурентов

Оценивая рекламную деятельность агентств, следует иметь в виду, что организации, являющиеся их потенциальными клиентами, обычно ищут информацию о предоставляемых ими услугах в специализированных изданиях, интернете и в ДубльГИСе.

Репутация (имидж) агентства: наиболее благоприятным расположение в городе пользуются агентства наружная реклама и реклама на щитах.

ООО «Группа 7» уже 5 лет принимает активное участие в оформлении города к праздникам.

С помощью метода экспертных оценок качественные характеристики исследуемых критериев конкурентоспособности были переведены в количественные (таблица 9)

Таблица 9 - Оценка конкурентоспособности наружной рекламы на основе экспертного опроса

Анализ конкурентоспособности рекламных агентств показал, что на первом месте по уровню конкурентоспособности стоит наружная реклама (интегральный показатель конкурентоспособности равен 0,36).

Наружная реклама опережает своего конкурента - рекламу на щитах (интегральный показатель конкурентоспособности равен 0,30) по таким критериям, как уровень цен на услуги и реклама. На третьем месте по величине интегрального показателя конкурентоспособности стоит реклама в печатных изданиях, на четвертом - полиграфия.

Таблица 10 - Ранжирование видов реклам по величине интегрального показателя конкурентоспособности

Как видно из таблицы 10, наиболее желаемой является наружная реклама. Предпочтительность рекламы на щитах и в печатных изданиях была оценена экспертами одинаково и составила 0,72.

В условиях жесткой конкуренции рекламные агентства стремятся как можно сильнее повысить качество и креативность исполнения заказа, индивидуально подойти к каждому клиенту. Наибольшего успеха в этом достигло ООО «Группа 7».

2.4. Мероприятия внедрения новых технологий в рекламную деятельность ООО «Группа 7»

В результате проведенных маркетинговых исследований было установлено, что рекламные агентства, работающие в сегменте рекламы, предлагают достаточно стандартизованный набор услуг.

Поэтому для того, чтобы достичь конкурентных преимуществ, необходимо предложить что-то новое, что сможет заинтересовать клиента.

Способы рекламного обслуживания на предприятии розничной торговли:

1. Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы, размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах, больницах и т. п.
2. Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс).
3. Социальная сеть — платформа, онлайн-сервис и веб-сайт, предназначенные для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений в Интернете.

а)ВКонтакте — социальная сеть, принадлежащая Mail.Ru Group. Располагается по адресу vk.com. По данным SimilarWeb, «ВКонтакте» является первым по популярности сайтом в России и на Украине, 4-м — в мире. По данным Alexa Internet, третий по популярности сайт в России и на Украине, второй — в Белоруссии, 20-й — в мире.

1. Instagram — бесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей.
2. Фирменный стиль — это набор визуальных констант, объединенных общей идеей и формирующих узнаваемый потребителями образ бренда.
3. Рекламная акция — это специально организованное мероприятие, целью которого является повышение объема продаж. Целями рекламной акции могут быть и такие мотивы как утверждение позиций на рынке или привлечение внимания целевой аудитории. Такое мероприятие может осуществляться как отдельно, так и в рамках более крупных событий (например, рекламная акция в День города).
4. Имиджевая и сувенирная продукция с логотипом компании.

• В комплексе маркетинга основная цель рекламы направлена на достижение главных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. Рассчитаем повышение прибыли за счёт размещения рекламы в 2ГИС.

Таблица 11 - Показатели деятельности магазина «Группа 7» с учетом внедрения рекомендаций