Файл: об оценке рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности.pdf

В задачу патентных экспертов входит анализ ситуации, возникшей при столкновении интересов, затем сравнительный анализ товарного знака с тем обозначением, которое использует предполагаемый нарушитель, после чего делается вывод о наличии либо отсутствии факта нарушения.

Для того чтобы защитить права на товарный знак при появлении на рынке контрафакта, необходимо собрать доказательства.

Перед тем, как инициировать обращение в уполномоченные органы, правообладатель может направить нарушителю претензию с требованием прекратить незаконное использование товарного знака. В ряде случаев этого бывает достаточно, чтобы начать переговоры и урегулировать ситуацию.

Если же нарушитель игнорирует ваше обращение, можно обратиться в суд с требованием о запрете использования товарного знака и взыскании компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей или же в размере двойной стоимости контрафактной продукции либо в размере двойной стоимости права использования.

Подготовка искового заявления и сбор доказательств занимает 2–3 недели, рассмотрение дела в суде - 3-6 месяцев.

Также законодательство позволяет применить иные способы защиты исключительного права на товарный знак, а именно:

Обратиться в полицию. Правоохранительные органы могут возбудить против поставщика или продавца контрафакта административное или уголовное дело, а также уничтожить или, по крайней мере, арестовать контрафактный товар.
Подать заявление в ФАС с требованием признать действия нарушителя исключительного права на товарный знак актом недобросовестной конкуренции.

Каждый из данных видов защиты прав имеет своим преимущества и, в зависимости от конкретного случая, может являться наиболее действенным. В некоторых ситуациях правообладателю будет выгоднее обратиться лишь в одну из названных инстанций, в других случаях – сразу в несколько.

Срок регистрации товарного знака действует в течение десяти лет со дня подачи заявки на регистрацию. Этот срок может быть продлен правообладателем на 10 последующих лет, затем еще неоднократно. Закон не ограничивает количество продлений.

В ряде случаев возможно прекращение правовой охраны товарного знака, когда она предоставлена ошибочно или с нарушением требований закона; когда признаны актом недобросовестной конкуренции действия правообладателя; когда истек срок действия товарного знака или правообладатель отказался от охраны и т.д.

Анализ текущего состояния, перспектив и тенденций развития отрасли, к которой относится объект оценки^[4]

Аналитическое агентство «АВТОСТАТ» провело исследование российского рынка новых легковых автомобилей по итогам января – июля 2016 года. По результатам исследования был составлен рейтинг 50 крупнейших региональных рынков.

Согласно данным аналитического агентства «АВТОСТАТ», за семь месяцев нынешнего года объем рынка новых легковых автомобилей в России составил 677,3 тыс. единиц, показав падение на 6,7% к аналогичному периоду прошлого года (726,2 тыс. шт.). Лидирующие позиции здесь традиционно заняли Москва и Московская область, на долю которых в общей сложности приходится почти четверть всего российского рынка (24,7%). Столичный рынок за этот период показал незначительное снижение (-4,2% до 114,3 тыс. шт.), подмосковный сократился немного больше (-5,2% до 52,9 тыс. шт.). Третья строчка рейтинга принадлежит Санкт-Петербургу – продажи в Северной столице выросли на 5,8% и составили 46,7 тыс. легковых автомобилей.

Среди нестоличных субъектов РФ лидирует Татарстан (30 тыс. шт.; -10,4%), занявший четвертое место в общем зачете. В пятерку лидеров вошел и Краснодарский край (25 тыс. шт.; -0,2%). На шестой позиции располагается Самарская область (24,1 тыс. шт.; -7,1%). Далее следуют: Башкортостан (22,8 тыс. шт.; +1,5%), Ростовская (18,1 тыс. шт.; -3%), Свердловская (17,6 тыс. шт.; -12,8%) и Нижегородская (16,8 тыс. шт.; -8,9%) области. Стоит отметить, что на перечисленные 10 регионов-лидеров приходится свыше половины (54,4%) российского рынка новых легковых автомобилей по итогам января – июля 2016 года.

Среди регионов, входящих в ТОП-50, положительная динамика рынка отмечена только у 5 из них: в Санкт-Петербурге (+5,8%), Ленинградской области (+5,7%), Башкортостане (+1,5%), Пермском крае (+7,2%) и Удмуртии (+6,3%). В остальных 45 субъектах РФ падение рынка продолжается, а хуже всего ситуация обстоит в Алтайском крае (-23,1%), Омской (-23%), Брянской (-21,9%) и Курской (-20,9%) областях.

Таблица 10

Топ-50 регионов России в январе - июле 2016 года по объему рынка новых легковых автомобилей (шт.)

№	регион	январь-июль'16	январь-июль'15	16/15, %	доля, %
1.	Москва	114273	119334	-4,2	16,9
2.	Московская обл.	52850	55748	-5,2	7,8
3.	Санкт-Петербург	46672	44103	5,8	6,9
4.	Татарстан	30029	33498	-10,4	4,4
5.	Краснодарский край	25033	25083	-0,2	3,7
6.	Самарская обл.	24121	25954	-7,1	3,6
7.	Башкортостан	22813	22477	1,5	3,4
8.	Ростовская обл.	18131	18697	-3,0	2,7
9.	Свердловская обл.	17601	20193	-12,8	2,6
10.	Нижегородская обл.	16807	18448	-8,9	2,5
11.	Челябинская обл.	15205	16186	-6,1	2,2
12.	Пермский край	13381	12484	7,2	2,0
13.	Воронежская обл.	12077	12636	-4,4	1,8
14.	Ставропольский край	12033	12046	-0,1	1,8
15.	Волгоградская обл.	10150	11246	-9,8	1,5
16.	Саратовская обл.	9932	11137	-10,8	1,5
17.	Ханты-Мансийский АО	9880	11116	-11,1	1,5
18.	Удмуртия	8457	7958	6,3	1,2
19.	Оренбургская обл.	8197	10078	-18,7	1,2
20.	Ленинградская обл.	7847	7424	5,7	1,2
21.	Красноярский край	7198	8540	-15,7	1,1
22.	Белгородская обл.	7171	7545	-5,0	1,1
23.	Кемеровская обл.	7088	8601	-17,6	1,0
24.	Тульская обл.	6776	7866	-13,9	1,0
25.	Новосибирская обл.	6608	7542	-12,4	1,0
26.	Дагестан	6116	6752	-9,4	0,9
27.	Тюменская обл.	6063	6987	-13,2	0,9
28.	Рязанская обл.	5976	6914	-13,6	0,9
29.	Липецкая обл.	5815	5885	-1,2	0,9
30.	Ульяновская обл.	5483	5670	-3,3	0,8
31.	Владимирская обл.	5481	6624	-17,3	0,8
32.	Иркутская обл.	5449	6152	-11,4	0,8
33.	Ярославская обл.	5391	5882	-8,4	0,8
34.	Пензенская обл.	5375	6199	-13,3	0,8
35.	Тамбовская обл.	5324	5371	-0,9	0,8
36.	Вологодская обл.	5095	5402	-5,7	0,8
37.	Омская обл.	5016	6510	-23,0	0,7
38.	Тверская обл.	4945	5696	-13,2	0,7
39.	Кировская обл.	4882	5819	-16,1	0,7
40.	Чувашия	4847	5865	-17,4	0,7
41.	Архангельская обл.	4758	4974	-4,3	0,7
42.	Калужская обл.	4656	5178	-10,1	0,7
43.	Чечня	3817	3953	-3,4	0,6
44.	Алтайский край	3691	4801	-23,1	0,5
45.	Курская обл.	3690	4667	-20,9	0,5
46.	Брянская обл.	3355	4296	-21,9	0,5
47.	Мурманская обл.	3267	3453	-5,4	0,5
48.	Коми	3257	3737	-12,8	0,5
49.	Ивановская обл.	3244	3937	-17,6	0,5
50.	Калининградская обл.	3227	3408	-5,3	0,5
	ВСЕГО по России	677272	726205	-6,7	100,0

Участники рынка отметили тенденции 1 полугодия 2016 года:

продолжение падения рынка продаж новых автомобилей, что прогнозируемо приведет на конец 2016 года к показателю 1,3 млн автомобилей.
результаты 2017 года будут зависеть от мер государственной поддержки, без них рынок может достигнуть показателя менее 1 млн автомобилей.
смещение покупательского спроса в сторону поддержанных автомобилей, отметив рост рынка автомобилей с пробегом уже на 11%.

7.2.3. Анализ сделок (лицензионных договоров и договоров об отчуждении исключительного права) с объектом оценки объектам-аналогам (при наличии)

Данные в открытом доступе отсутствуют

7.2.4. Анализ сделок, связанных с объединением бизнеса, имеющего идентичные или аналогичные нематериальные активы (при наличии)

Данные в открытом доступе отсутствуют

7.3. Анализ основных факторов, влияющих на спрос, предложение и цены сопоставимых с объектом оценки

Таблица 11

Факторы, влияющие на спрос, предложение и цены сопоставимых с объектом оценки

№	Фактор	Описание	Влияние на стоимость объекта оценки
1	Известность и доверие потребителя, частота появления рекламы и охват ею потенциальных потребителей	Товарный знак Верра широко известен и популярен на территории г.Перми. Компании, работающие под этим брендом, пользуются доверием потребителя. 07.04.2016 г. по итогам комплексной оценки Тойота Центр Пермь (работающий под брендом Верра) был признан лучшим из 106 российских дилеров Тойота в России. Отбор проводился одновременно по нескольким критериям, включающим стабильность бизнес-показателей, качество обслуживания клиентов, внедрение современных методик работы с клиентами, работу с финансовыми продуктами АО «Тойота Банк», соответствие уровня обслуживания высоким мировым стандартам «Тойота Мотор Корпорэйшн» и многим другим.	Положительное
2	Генерирование доходов	Суммарная выручка компаний, использующих оцениваемый товарный знак, в 2015 году составила 5,9 млрд.руб.	Положительное
3	Возраст товарного знака	Товарный знак был зарегистрирован в 2004 году, следовательно, на дату оценки возраст - более 10 лет. Это является максимальным показателем для коэффициента КЭВ (коэффициент эстетического восприятия, см.разд.9.3.1)	Положительное
4	Постоянство использования	Товарный знак присутствует во всех сферах деятельности компаний, использующих данный нематериальный актив	Положительное
5	География использования	Товарный знак используется в деятельности компаний только на территории Пермского края	Отрицательное
6	Затраты на продвижение	Точные сведения о расходах на маркетинг, рекламу и продвижение	Положительное

Вывод: в результате анализа было установлено, что факторы, способные существенно снизить рыночную стоимость объекта оценки, отсутствуют.

7.4. Основные выводы относительно рынка создания и использования объекта оценки, а также рынка продукции (товаров, работ, услуг), производимой и реализуемой с использованием объекта оценки, необходимые для объекта оценки

По данным сети Интернет затраты на дизайн составляют от 10 тыс.руб. до 200 тыс.руб.
По данным сети Интернет затраты на правовую охрану товарных знаков составляют от 50 тыс.руб. до 200 тыс.руб.
Затраты на маркетинг и рекламу не фиксированы и индивидуальны для каждой отдельной компании.
В результате анализа основных ценообразующих фактров товарного знака было установлено, что факторы, способные существенно снизить рыночную стоимость объекта оценки, отсутствуют.
В отрасли, где используется товарный знак, (автомобильные дилеры) последние 2 года наблюдается сильнейший спад, что отрицательно влияет на рыночную стоимость объекта оценки.

8. описание процесса оценки объекта оценки

8.1 Описание применения доходного, затратного и сравнительного подходов к оценке

В соответствии с Федеральными стандартами оценки «Общие понятия оценки, подходы и требования к проведению оценки (ФСО № 1) для оценки объекта оценки применяются три подхода: доходный, сравнительный, затратный.

8.2 Применение подходов к оценке объекта оценки с приведением расчетов

Расчет рыночной стоимости предполагает использование трех классических подходов. Итоговая стоимость получается в результате взвешивания стоимостей, полученных в рамках доходного, сравнительного и затратного подходов.

Таблица 12

Рекомендуемая предпочтительность применения подходов к оценке НМА и ОИС^[5]

Виды НМА и ОИС	В первую очередь	Во вторую очередь	Редко применим
Патенты и технологии	Доходный	Сравнительный	Затратный
Товарные знаки	Доходный	Сравнительный	Затратный
Объекты авторского права	Доходный	Сравнительный	Затратный
Квалифицированная рабочая сила	Затратный	Доходный	Сравнительный
Информационное программное обеспечение менеджмента	Затратный	Сравнительный	Доходный
Программные продукты	Доходный	Сравнительный	Затратный
Дистрибьюторские сети	Затратный	Доходный	Сравнительный
Базовые депозиты (Core deposits)	Доходный	Сравнительный	Затратный
Права по франчайзингу	Доходный	Сравнительный	Затратный
Корпоративная практика и процедуры	Затратный	Доходный	Сравнительный

8.2.1 Доходный подход

Доходный подход - совокупность методов оценки стоимости объекта оценки, основанных на определении ожидаемых доходов от использования объекта оценки. (Глава 3, ст. 15 ФСО-1). На доходном подходе основаны методы капитализации дохода, остатка и предполагаемого использования

8.2.1.1 Обоснование выбора примененных оценщиком методов оценки в рамках доходного подхода

Доходный подход в оценке товарных знаков, как и в оценке других объектов интеллектуальной собственности, является самым популярным и, чаще всего, самым весомым при согласовании результатов применения различных подходов. Доходный подход отражает объем выгод, которые инвестор (покупатель) сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения.

В рамках настоящего отчета применяется метод дисконтированных денежных потоков. Выбор метода обусловлен тем, что он учитывает динамику рынка; учитывает условия нестабильного рынка; учитывает неравномерную структуру доходов и расходов.

8.2.1.2 Расчеты и пояснения к расчетам, обеспечивающие проверяемость выводов и результатов, указанных или полученных оценщиком в рамках доходного подхода

Представлены ниже.

8.2.2 Затратный подход

Затратный подход – совокупность методов оценки стоимости объекта оценки, основанных на определении затрат, необходимых для воспроизводства либо замещения объекта оценки с учетом износа и устареваний. (Глава 3, ст. 18 ФСО-1).

8.2.2.1. Обоснование выбора примененных оценщиком методов оценки в рамках затратного подхода

В рамках затратного подхода применяется метод «фактических приведенных затрат», который заключается в приведении к дате оценки вложений, которые правообладатель осуществил для доведения своего объекта к текущему состоянию.

В качестве таких вложений могут выступать:

затраты на разработку дизайна;
стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
соответствующие патентные и иные пошлины;
затраты на маркетинг и другие.

8.2.2.2 Расчеты и пояснения к расчетам, обеспечивающие проверяемость выводов и результатов, указанных или полученных оценщиком в рамках затратного подхода