Файл: «Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности».pdf

Комплексная оценка маркетинговой деятельности компании подразумевает анализ, как маркетинговой деятельности, так и всех важнейших сторон компании, так или иначе связанных с маркетингом. Предложенный анализ следует дополнить данными финансового анализа, который позволит судить об устойчивости компании, выявить возможности финансирования маркетинговой деятельности, определить структуру источников финансирования.

Методический подход по управлению маркетингом транспортно-логистических компаний подразумевает некий алгоритм, позволяющий систематизировать изучаемый процесс в компании. Целью разработки данного подхода было описать практическую последовательность управления маркетинговой деятельностью транспортно-логистической компании и сфокусировать внимание на основных задачах маркетинга, выполнение которых помогут предприятию повысить свои экономические показатели и избежать серьезных ошибок, рисков и негативных финансовых результатов.

Данный подход рассматривает пошаговое выполнение функций и задач маркетинга транспортного предприятия, которые помогут ему в осуществлении эффективного планирования и контроля маркетинговой деятельности, основанных на детальном исследовании макроэкономических факторов развития и прогнозных данных современного рынка транспортно-логистических услуг в России.

Содержание системы маркетинга рассматриваетс как совокупности элементов систематизации и обработки маркетинговой информации и сведений о фактах хозяйственной деятельности субъекта посредством осуществления маркетинговых мероприятий, обеспечивающих выполнение стратегических и тактических шагов в соответствии с запросами потребителей в установленные сроки для принятия управленческих решений.

Проведенное исследование позволило сделать вывод о необходимости дополнения и применения комплексного маркетинга. Практическое применение рассмотренной концепции комплексного маркетинга промышленной отрасли будет всецело способствовать целенаправленному и результативному маркетинговому взаимодействию предприятий промышленного сектора, а именно – всех элементов в цепочке формирования ценностного предложения за счет создания качественных конкурентных преимуществ.

Развитие рыночных отношений, стремительный рост конкуренции и совершенствование систем организации производства предприятий вызывает необходимость дальнейшего развития системы маркетинга на базе гармонизации подсистем работы с потребителями и заблаговременного выявления нужд, потребностей и конкретных запросов целевой аудитории. Это, в свою очередь, послужит основанием инновационного развития всего предприятия в целом и обеспечит эффективное управление организацией на базе использования современных синергических систем управления.

Решение поставленной проблемы в условиях постоянно увеличивающегося потока маркетинговой информации, скорости ее обработки и распространения позволяет снизить субъективность восприятия информации пользователем, уменьшить человеческий фактор при ее обработке и интерпретации, а также сделать процесс принятия маркетинговых решений более объективным и эффективным.

Грамотное решение проблемы отдела маркетинга – обеспечение отдела кадрами в нужном количестве и с нужным профессиональным уровнем подготовки, продуктовый подход организации отдела маркетинга – позволит предприятию разрабатывать экономически эффективные средства, инструменты и программы продвижения своей продукции. Кроме того, продуктовый подход к организации отдела маркетинга позволит настроить более эффективную работу отдела, тем самым обеспечит предприятию не только устойчивый рост продаж, но и финансовую стабильность, как в текущем, так и в долгосрочном периоде.

В основе совершенствования маркетинговой деятельности лежит разработка стратегии и тактики маркетинга, отвечающих реалиям рынка и внутренним возможностям самой организации, с одной стороны, и реализация мер организационно-управленческого воздействия, направленных на повышение эффективности работы системы маркетинговых служб предприятия – с другой стороны.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Авдеева Е.А., Мельникова Д.В. Исследование и оценка организации системы инновационного маркетинга на предприятии // Экономика в инвестиционно-строительном комплексе и ЖКХ. - 2018. - № 1 (15). - С. 116-120.
2. Азарова С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика. / С. П. Азарова [и др.]. – М.: Юрайт, 2019. – 314 с.
3. Балакис В.А. Сущность и значение маркетнга в деятельности предприятия // В сборнике: Актуальные проблемы экономико-правового развития России и регионов. Сборник научных трудов Межвузовской научно-практической конференции, 2019. - С. 275-280.
4. Габделхакова Р.Р. Проблема реализации стратегии маркетингового управления // В сборнике: Интеграция науки, общества, производства и промышленности: проблемы и перспективы. Сборник статей Международной научно-практической конференции, 2019. - С. 85-87.
5. Гасило Е.А. Оценка качества организации маркетинга на предприятии // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. - 2019. - № 8. - С. 71-74.
6. Доронина Е. Современные маркетинговые технологии: описание, особенности и виды // Маркетинг. – 2018. - №7. – С.30
7. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. / С.А. Ефимова. – М.: Альфа-Пресс, 2018. – 122 с.
8. Ивинская Е.Д. Теоретико-методологические подходы к разработке маркетинговой стратегии // В сборнике: Экономика и маркетинг в промышленности. Материалы студенческой научно-технической конференции, проводимой в рамках международного молодежного форума, 2019. - С. 144-146.
9. Искосков М.О., Каргина Е.В. Модель управления системой маркетинга на предприятиях промышленного сектора // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. - 2019. - Т. 2. - № 3. - С. 60-67.
10. Каргина Е.В. Формулировка уникального торгового предложения на основе выявления конкурентных преимуществ // Экономика и социум. – 2018. - 10 (53). - С. 31-35.
11. Красноперова Ю.И. Особенности и технологии управления маркетинговой деятельностью на предприятии в современных условиях // В сборнике: Актуальные вопросы устойчивого развития России в исследованиях студентов: управленческий, правовой и социально-экономический аспекты. Материалы XVI Всероссийской студенческой научно-практической конференции, 2018. - С. 282-284.
12. Коваленко А.Е. Специфика маркетинговой деятельности малого бизнеса с позиций технологий интернет-маркетинга // В сборнике: Научный поиск. Материалы десятой научной конференции аспирантов и докторантов, 2018. - С. 220-226.
13. Лашманова Ю.Ю. Оценка состояния системы маркетинга машиностроительных предприятий // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2019. - № 2 (172). - С. 24-35.
14. Махнырева О.А., Саенко И.И. Организация отдела маркенга на предприятии // В сборнике: Стратегия социально-экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты. Сборник научных статей 8-й Международной научно-практической конференции, 2018. - С. 33-36.
15. Мва Э. Индекс удовлетворенности клиентов: методика расчета, значение показателей // Маркетинг. – 2018. - №6. – С.19.
16. Мерджанова З.Р. Организация маркетинга на предприятии // Теория и практика современной науки. - 2019. - № 6 (48). - С. 321-324.
17. Мымрикова Л.С., Соколова А.В., Гаврилова О.А. Организация маркетинговой деятельности на предприятии // Региональная экономика: проблемы, перспективы, тенденции развития. Материалы Научно-практической конференции студентов, 2018. - С. 134-136.
18. Основы маркетинга: Практикум / под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М. – М.: Вузовский учебник, 2018. – 318 c.
19. Полозкова Е.А. Детерминанты организации маркетинга партнерских отношений как основа стратегического развития предприятия // В сборнике: Экономика, управление и право: инновационное решение проблем. Сборник статей XII Международной научно-практической конференции, 2018. - С. 145-147.
20. Петухова А.Г., Ляпунова О.С. Проблемы развития отдела маркетинга на предприятии // Символ науки. - 2018. - № 10. - С. 27-29.
21. Рыжкова Е. Как превосходить ожидания клиентов: примеры и рекомендации // Психология. – 2018. - №11. – С.9.
22. Сандул Р.Н., Валькович О.Н. Организация и планирование маркетинга информационных услуг // Вестник современных исследований. - 2018. - № 6.2 (21). - С. 275-279.
23. Семенова А.Н., Тимохина Г.С. Альтернативные подходы к организации внутреннего маркетинга на предприятии // В сборнике: Конкурентоспособность территорий. Материалы XXI Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов, 2018. - С. 109-111.
24. Согова Д.Ф., Трубилин А.Г. Об отдельных особенностях маркетинговой деятельности, обеспечивающей эффективность конкурентоспособной позиции туристского предприятия на рынке // Вестник Академии знаний. - 2018. - № 3 (26). - С. 232-239.
25. Старостина К.И., Кочетенкова А.В. Методические аспекты оценки эффективности маркетинговой деятельности коммерческой организации // Образование и наука в современном мире. Инновации. - 2018. - № 4 (17). - С. 128-136.
26. Скворцова Н.А., Ерохина Е.А. Роль маркетинга в современных отношениях на рынке товаров и услуг // Научные Записки ОрелГИЭТ. - 2019. - № 4 (32). - С. 31-35.
27. Скворцова Н.А. Мarketing planning компании в парадигме управления бизнесом // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2018. – №10. – С. 141-146.
28. Управление маркетинговой деятельностью на транспорте. / Под ред. В.Г. Галабурды и Ю.И. Соколова – М.: РУТ (МИИТ), 2018. – 300 с.
29. Усова Ю.П., Попова Ю.Н. Совершенствование управления маркетингом на предприятии // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2019. - Т. 7. - № 2 (45). - С. 160-166.
30. Хан Р.С., Кравченко В.И. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // В сборнике: Экономика и управление в XXI веке: стратегии устойчивого развития. Сборник научных статей, 2018. - С. 59-60.
31. Хан Р.С., Кравченко В.И. Специфика маркетинговой деятельности строительных предприятий // В сборнике: Актуальные вопросы права, экономики и управления. Сборник статей XV Международной научно-практической конференции, 2018. - С. 53-55.
32. Хуснуллина Э.Р. Организация службы маркетинга на автотранспортном предприятии // В сборнике: Концепции и модели устойчивого инновационного развития общества. Сборник статей Международной научно-практической конференции, 2020. - С. 83-85.
33. Чибирева Н.Д. Маркетинг и его организация на предприятии // В сборнике: Становление и развитие новой парадигмы инновационной науки в условиях современного общества. Сборник статей Международной научно-практической конференции, 2018. - С. 98-100.
34. Цзинцзин С. Управление маркетингом транспортно-логистической компании // В сборнике: Инновации в науке и практике. Сборник статей по материалам XVI международной научно-практической конференции, 2019. - С. 207-213.
35. Цхурбаева Ф.Х., Езеева И.Р., Кудзаев К.Х. Особенности организации деятельности службы маркетинга на предприятии // В сборнике: Инновационные технологии производства и переработки сельскохозяйственной продукции. Материалы Всероссийской научно-практической конференции в честь 90-летия факультета технологического менеджмента, 2019. - С. 309-313.
36. Шивалина Е.А. Организация маркетинг на туристическом предприятии // В сборнике: Advances in Science and Technology. Сборник статей XII международной научно-практической конференции, 2018. - С. 134-136.
37. Юсуфова О.М., Шиболденков В.А., Мельникова У.А. Применение инструментов когнитивного маркетинга на промышленном предприятии // Экономика и предпринимательство. - 2019. - № 5 (106). - С. 678-684.