Файл: Стандарты оценочной деятельности.pdf

4. Сведения о заказчике оценки и об оценщике

Таблица 2

Общие сведения о Заказчике

Таблица 3

Общие сведения об Оценщике

5. Основные факты и выводы

Таблица 4

Основные факты и выводы

Итоговая рыночная стоимость товарного знака ПАО «Детский мир» по состоянию на 30 июня 2019 г. составляет 58,7 млн. руб.

6. Описание объекта оценки

Товарный знак «ДЕТСКИЙ МИР», правообладателем которого является публичное акционерное общество «Детский мир» представлен на рис. 1

Рис.1

Товарный знак включает в себя цветовое сочетание: синий, красный, желтый, зеленый, белый. На товарном знаке изображено название компании. Сверху от названия изображены фигуры в виде квадратов, которые являются детскими кубиками, которые свидетельствуют об основном виде деятельности ПАО «Детский мир» - продажа детских товаров.

Объект оценки – исключительные права на товарный знак «ДЕТСКИЙ МИР» зарегистрированный в Российском агентстве по патентным и товарным знакам 15.04.2014 за № 511131^[1] Приложение 1).

Статус товарного знака по состоянию на дату оценки – действующий.

Таблица 5

7. Анализ рынка объекта оценки, ценообразующих факторов, а также внешних факторов, влияющих на его стоимость

Группа компаний «Детский мир» ведет свою деятельность на российском рынке детских товаров, а также в Казахстане. В планах Компании выйти на рынок Белоруссии в 2019 году. По итогам 2018 года Группа занимает на рынке детских товаров в России долю 23% по объему выручки, в интернетсегменте — 15%.

В четвертом квартале 2018 года Компания вышла на российский рынок товаров для животных, открыв четыре пилотных магазина. В 2019 года Компания откроет не менее десяти магазинов сети «Детский мир» в Республике Беларусь.

Макроэкономическая ситуация

По данным Международного валютного фонда, ВВП России в 2018 году составил около 1,6 трлн долларов США, что делает ее двенадцатой крупнейшей экономикой в мире и четвертой в Европе. В 2010-2014 годах благодаря росту цен на нефть и другие сырьевые товары, а также в целом благоприятному макроэкономическому климату среднегодовой темп роста ВВП России составил 2,4%.

Рис. 2. Рост ВВП России год к году, %

Источник: Росстат

Рис. 3. Индекс потребительских цен в России, %

Источник: Росстат

В 2014 году резкое снижение цен на сырье и экономические санкции ряда государств привели к экономическому кризису в России: снизились располагаемые доходы и потребительские расходы в реальном выражении (в рублевом исчислении они снизились из-за девальвации рубля), вырос уровень безработицы. Девальвация рубля также привела к резкому росту инфляции, которая в 2015 году составила 12,9% год к году. В 2017—2018 годах ситуация начала стабилизироваться. Главным источникам роста российской экономики, по данным Минэкономразвития России, стал рост следующих отраслей: промышленность (в большей степени добыча полезных ископаемых) и строительство, а также транспорт. Вместе с тем, уже в 2019 году Минэкономразвития России (МЭР) готовится к замедлению темпов экономического роста. По данным ведомства, в результате повышения НДС с 18 до 20% ВВП сможет вырасти лишь на 1,3%. К темпу роста в 2% ВВП вернется уже к 2020 году, а затем достигнет и 3%. Для ускорения экономического роста в следующие шесть лет Правительство планирует разработать и внедрить разветвленную инфраструктуру. В 2018 году инфляция составила 4,3% после минимального уровня 2,5% в предшествующем году за последние десять лет. Основной рост цен наблюдался в непродовольственном сегменте: 4,1% по сравнению с 2,7% в 2017 году. По итогам 2019 года Центральный Банк России прогнозирует инфляцию на уровне 5–5,5%.

Согласно прогнозам МЭР, по итогам 2019 года инфляция может оказаться ниже 5%. Рост потребления населения замедлился до 2,2% в 2018 году после 3,2% в 2017 году. Это было вызвано прежде всего ростом годовой инфляции. Рост объемов розничной торговли показал схожую с потреблением домашних хозяйств динамику и составил 2,6%. Вместе с тем реальные располагаемые доходы сократились на 0,2% 3. Это означает, что рост розничной торговли был вызван увеличением розничного кредитования. Таким образом, 2018 год стал пятым подряд годом снижения реальных доходов населения.

Рис. 4. Реальные располагаемые доходы по Российской Федерации

Источник: Росстат

Стагнация в российской экономике привела к тому, что потребители стали более осмотрительными при покупке товаров первой необходимости, включая детские товары. В результате экономической стагнации потребители стремятся исключить импульсные покупки, сократить расходы за счет снижения объема покупок или перехода на более дешевые продукты, снижая средний чек в рознице. Группе компаний «Детский мир» удалось адаптировать свой ассортимент и ценовую политику таким образом, чтобы избежать негативного влияния вышеуказанных макрофакторов на финансовые результаты Компании. Рост количества покупок в сети «Детский мир» был обеспечен лучшей ценой на полке особенно в трафикогенерирующих категориях, в том числе товарах для новорожденных.

Демографическая ситуация в России

На начало 2018 года количество детей в России в возрасте от 0 до 12 лет (целевая аудитория сети «Детский мир») достигло 22,8 млн. Россия превосходит все другие страны Европы по количеству детей от 0 до 14 лет, при этом доля детей от 0 до 14 лет в общем населении в России составляет около 17%, что сопоставимо со многими европейскими странами.

Рис. 5. Динамика количества детей в России в возрасте от 0 до 12 лет

Источник: Росстат

Среднегодовой темп роста в 2014-2018 годах составил 2,3%, что больше, чем во многих развитых и развивающихся странах. В ближайшие несколько лет детское население продолжит расти со среднегодовым темпом роста порядка 0,1%. Ожидается, что количество детей в России к началу 2021 года составит 22,9 млн. Однако снижение после 2020 года обусловлено кумулятивным эффектом от падения уровня рождаемости, которое можно было наблюдать с 2017 года.

В 2018 году коэффициент рождаемости снизился на 5,2% до 10,9 по сравнению с 11,5% в 2017 году. Одним из факторов, повлиявших на снижение рождаемости в отчетном периоде, является демографический кризис начал 1990-x годов. Экономический спад, наблюдаемый в России в течение последних нескольких лет, также оказал негативно влияние на динамику рождаемости.