Файл: Masha diplom1 (1).docx

Глава 2. Разработка дизайн-проекта оформления спортивно-оздоровительного комплекса

2.1. Поиск единого стиля и целостности объёмно-пространственной композиции комплекса, объединяющей интерьеры, элементы визуальной среды и наружную рекламу

Создание единого стиля спортивного комплекса является важным этапом в понимании принципов проектирования и специфики композиционной организации объектов графического дизайна. Это обусловлено тем, что логотип, фирменный знак и другие элементы фирменного стиля отражают логику композиционного построения за счет минимального количества компонентов, позволяя овладевать композиционными приемами и художественно-выразительными средствами. Простота, выразительность, индивидуальность обеспечивает возможность коммуникации между компанией и потребителем посредством создаваемого фирменного стиля.

Строительство физкультурно-оздоровительного комплекса в Севастополе направлено на удовлетворение потребностей людей в занятиях физическими упражнениями, на привлечение молодежи к здоровому образу жизни.

Над названием для комплекса работали все интересующиеся этой темой сотрудники. В результате множества обсуждений выбрали название предложенное заказчиками проекта. И вскоре на проекте комплекса появилась надпись «Олимпия», которая вполне современна, оригинальна и отражает содержание комплекса.

Фирменный стиль - это уникальное визуальное решение, позволяющее создать любой компании легко узнаваемый, оригинальный, профессионально продуманный образ, выделиться из конкурентов, вызывать положительные эмоции у клиентов, которые обеспечат их лояльность. Существуют и другие определения фирменного стиля:

• фирменный стиль - это совокупность визуальных средств и приемов, обеспечивающих идентификацию фирмы;

• фирменный стиль - важнейший элемент формирования корпоративной культуры.

Все эти определения по-своему правильны и отражают важность фирменного стиля для продвижения фирмы. Вне зависимости от вида ее деятельности.

Индивидуальный образ компании проявляется через уникальные черты во всем: в визитках, буклетах, веб-сайтах, интерьере, униформе, сувенирной продукции и т.д., обеспечивая процесс коммуникации между компаний и потребителем.

Таким образом, разработка фирменного стиля представляет работу по визуализации концепции логотипа посредством различных элементов, которые и будут впоследствии элементами фирменного стиля. Разработка фирменного стиля предполагает «движение от целостной картины к деталям и обратно».

Фирменный стиль - объект, интегрирующий в себе такие области, как дизайн и реклама, представляет собой соединение творческого проектирования и коммерческой сообразности.

Разработка фирменного стиля опирается на уже собранную и проанализированную информацию, необходимую для создания логотипа, то есть, существование фирменного стиля невозможно, пока отсутствует логотип.

Задача, требующая своей реализации, состоит в том, чтобы осуществить стилистическое единство между уже выполненным логотипом и разрабатывающимися элементами фирменного стиля. Проектирование фирменного стиля должно осуществляться не «сухом» дублировании логотипа на составляющих фирменный стиль элементах. А через оригинальное, образное решение, не обладающее штампом обыденности и зажатости.

В случае, когда потребитель будет сталкиваться с информацией о фирме через объекты рекламы, разговаривать с ее представителем, посещать веб-сайт, все связанные с этой фирмой будет восприниматься как нечто знакомое, возникшие ощущения и ассоциации должны быть сходными, то есть, давать ясное представление об образе компании. Концепция фирменного стиля в таком случае будет характеризоваться целостным, визуальным решением за счет наличия постоянных признаков и их вариаций, которые через средства коммуникации должны работать на создание этого образа.

Можно сказать, что согласованность (связанность) представляет собой характерную особенность фирменного стиля, она заключается в единстве различных элементов, при котором потребитель воспринимает их как некое целое. Необходимо определить возможность добиться согласованности различных объектов, только если при разработке концепции принимаются во внимание потребности и предпочтения целевой группы потребителей. Нужно учитывать особенности ощущений и восприятия клиентов в каждом случае контакта с компанией.

Создание фирменного стиля является важным этапом в понимании принципов проектирования и специфики композиционной организации объектов графического дизайна. Это обусловлено тем, что логотип, фирменный знак и другие элементы фирменного стиля отражают логику композиционного построения за счет минимального количества компонентов, позволяя овладевать композиционными приемами и художественно-выразительными средствами. Простота, выразительность, индивидуальность обеспечивает возможность коммуникации между компанией и потребителем посредством создаваемого фирменного стиля.

Разрабатывая фирменный стиль, необходимо найти те композиционные приемы и средства художественной выразительности, которые раскрыли бы содержание логотипа, не нарушая того эмоционального воздействия, которое он производит на потребителя, создавая целостный и последовательный язык.

Фирменный стиль обязательно должен включать в себя следующие элементы:

1) Логотип (шрифтовой элемент)

2) Фирменный знак или торговый знак (графическое решение)

3) Фирменный блок (знак + логотип) - представляет собой традиционное часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это логотип и фирменный знак. Примером могут служить фирменные блоки «Адидас» и «Найк». Фирменный блок бывает узким («Найк») и расширенным («Максфактор»). Расширенный фирменный блок может включать в себя ситуативную строку (девиз или слоган, которые применяются в различных рекламных целях) или почтовые и банковские реквизиты( например на фирменных бланках).

Логотип - в переводе с древне - греческого означает «отпечаток слова».

В 19 веке этим термином обозначали небольшие печатные формы, содержащие несколько наиболее часто употребляемых сочетаний букв с целью ускорения набора.

В наше время существует следующее определение логотипа:

Логотип - печатный символ, который используется для немедленной идентификации предприятия.

Следует отметить, что термин «логотип» чаще всего используется в среде дизайнеров, в законодательстве используется термин « товарный знак» для обозначения товаров и «знак обслуживания» для услуг.

Виды логотипов:

• Символы

Логотипы, состоящие из символов. Логотип в виде графического представления компании. Символы почти никогда не используют в логотипах, чаще всего они просто информируют нас о чем-либо. Обычно символы, в чистом виде используются меньше всего, но если сделать все правильно, то можно представить очень сильный и замысловатый логотип. Создавая символические логотипы необходим опыт, знания и талант.

• Текстовые

Текстовые логотипы чем то похожи на символические. Тут используются буква или буквы имени компании, графическим способом выражая , что это за компания. Иногда буквы рисуются в виде пиктограммы. Многие компании используют такой вид логотипа. Если буквенно-символический логотип разбить на сегменты, то логотип может показаться непрофессиональным, и компания скорее станет лидером насмешек, чем лидером продаж.

• Буквенно-цифровые логотипы

Этот вид логотипа наиболее распространен. Буквенно-цифровые логотипы окружают нас всюду. Он отражает точное написание имени компании или бренда, и обработка в типографии обычно сохраняет уникальность этого имени.

Функции логотипа:

Логотипы в качестве составляющих фирменного стиля используются владельцем для идентификации своих товаров или услуг.

Логотип выполняет следующие функции:

• идентификационную

• гарантийную

• рекламную

• охранную

• Идентификационная - обеспечивает выделение товара среди других подобных и указывает на источник его происхождения. Следует отметить, что логотип не только позволяет идентифицировать товар. Но и дает наименование товару или услуге.

• Гарантийная - зависит от сложившегося имиджа фирмы. Покупатель приходя в магазин и покупая товар с предпочитаемым логотипом, выбирает конкретного товаропроизводителя среди конкурентов. Кроме того, что продукты маркированные определенным логотипом, удовлетворяют его по цене и качеству выпускаемой продукции, получает косвенные гарантии на новый для него продукт этой фирмы. Таким образом логотип косвенно подтверждает надежность товара или услуги.

• Охранная функция - обеспечивает правовую защиту товаропроизводителя от недобросовестных конкурентов.

Таким образом, логотип, несмотря на кажущуюся простоту, должен соответствовать ряду юридических, патентных, маркетинговых, проектно-художественных и культурологических требований.

Для эффективного решения задач, стоящих перед логотипом в процессе необходимо учитывать следующие требования к нему:

• оригинальность

• запоминаемость

• автономность

• визуальная активность

• технологичность

• ассоциативность

• эстетичность

• охраноспособность

• Оригинальность - одно из основных требований к логотипу. Безреализации этого требования не может успешно решаться ни одна из функций логотипа. Насколько успешно можно решать идентификационную функцию, если логотип похож на логотип товаропроизводителя конкурента? Какие гарантии можно ждать от логотипа напоминающего логотип лидера рынка? Рекламная функция связана с показом преимущества товара (фирмы, услуги) перед конкурентами. А о каком преимуществе можно говорить, если логотипы похожи? Кроме того существует понятие «обладание различительной способностью».оно во многом определяет, будет ли этот логотип запатентован или нет. На патентовании базируется охранная функция логотипа. Необычный логотип не только привлекает к себе повышенное внимание, но и вызывает желание понять его, что способствует запоминаемости. Следует отметить, что классическая последовательность проектирования, основанная на изучении аналогов, при проектировании логотипов имеет свою специфику. Аналоги не могут быть прототипами, поэтому проект должен идти по пути максимального отдаления от аналогов. Также надо учитывать и временной фактор. Логотип должен разрабатываться для использования его в большом временном диапазоне. Следовательно, на разработку логотипа не должны влиять кратковременные модные тенденции, если только не ставится какая- то специфическая задача.

• Запоминаемость. Это требование частично связано с требованиеморигинальности (так как, оригинальное решение легче запоминается), но и имеет определенную специфику. Запоминаемость логотипа достигается за счет организации графической структуры логотипа. Предельная обобщенность, упорядоченность, цельность композиционной организации, лаконичность и оптимальная сложность составляющих элементов, ясность и четкость построения композиции являются ключом к разработке запоминаемого логотипа.

• Автономность. Это требование основано на независимости иизолированности логотипа от окружающего мира материальных форм. Предполагает соблюдение требований замкнутости графической структуры логотипа. Логотип должен работать на самого себя и обеспечивать константность своего восприятия вне зависимости от окружения. Композиция такого логотипа, как правило, основана на доминировании одного элемента. Требование к автономности не следует путать с обязательной статичностью. Динамичный логотип может быть автономным в большей степени, чем статичный. Например, логотип «Найк» и «Ягуар» основаны на динамике, но являются автономными.

• Визуальная активность - предполагает подчиненность

композиционного построения логотипа эмоционально-чувственному восприятию человека. Хороший логотип - своеобразный логотип сигнал к работе чувственного аппарата. Свойство визуальной активности логотипа реализуется при его формообразовании и учитывает культурологический аспект восприятия целевой аудитории.

• Технологический. Требование технологичности связано с

дальнейшим использованием логотипа. Логотип должен обладать пластической универсальностью, он должен оставаться неизменным при различных композиционных и размерно-масштабных трансформациях, то есть, хорошо масштабироваться без потери элементов, одинаково хорошо смотреться как в цветном, так и в черно-белом варианте, в позитивном и негативном (выворотном) исполнении. Дизайнер, проектируя логотип, должен учитывать, что логотип может быть выполнен в любом материале. Хороший логотип должен одинаково хорошо наноситься всеми известными способами на самые разные плоские или объемные поверхности.

• Ассоциативность. Требование, связанное с ассоциативностью логотипа, одно из самых сложных. Логотип - в первую очередь, элемент фирменного стиля. Он должен быть своеобразным посланием к потребителю. Логотип должен ассоциироваться с ценностями данной фирмы, вызывать положительные ассоциации. Решая данную задачу, следует избегать общепринятых символов, несмотря на внешнюю ассоциативную связь.

• Ассоциативные аспекты создания логотипа могут возникать наосознаваемом уровне или воздействовать на подсознание. Прямой проектный образ логотипа содержит в себе непосредственное изображение (например, использование в качестве логотипа для мясокомбината стилизованную фигурку быка). В данном случае у потребителя возникают прямые ассоциации с деятельностью фирмы. Подобные ассоциации не способствуют эффективному решению задач, стоящих перед логотипом. Такие ассоциации нужно вызывать при создании пиктограмм, они могут применяться для знаков гербового типа. При проектировании же логотипа, необходимо вызывать более сложные ассоциации, основанные на выявлении отличий деятельности фирмы от аналогичных фирм. Следует отметить, что не стоит чрезмерно увлекаться и структурно перегружать логотип. Перегруженный логотип может создать гораздо больше проблем.

• Эстетичность. Логотип это не только элемент фирменного стиля, но илицо фирмы. Цельная и гармоничная форма логотипа, отражающая специфические особенности образа фирмы, методом чувственного переноса проецируется на фирму и способствует созданию ее положительного имиджа.

• Охраноспособность. Требование охраноспособности логотипа связано выполнением ряда предыдущих требований и знанием дизайнером законов Российской Федерации.