Файл: Организация рекламной деятельности в организации (Реклама как важнейший инструмент коммуникационной политики организации).pdf

Таким образом, видно, что рассматриваемый проект Интернет-магазина, на отрезке 3 года является высокорентабельным. К концу третьего года чистая прибыль от магазина составит 493725 рублей в мес. Стоит принять во внимание, что дальнейшая прибыльность при тех же издержках будет постепенно, но постоянно расти (лояльность покупателей, повторные покупки, известность бренда). Внедрение и последующая работа с онлайном-магазином позволит ООО «Восток-Запад» снизить затраты, связанные с продажами, привлечь новых клиентов, снизить стоимость управления заказами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении отметим, что под рекламой понимается направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.

К главным участникам рекламной деятельности относят:

• рекламодателей – это предприятия и фирмы, рекламирующие себя и собственные товары или услуги;
• рекламные агентства – не зависящие ни от кого компании, которые выполняют согласно заказам специфические рекламные функции: рекламные исследования, разработку и проведение рекламных кампаний, размещение и изготовление рекламных материалов;
• средства массовой информации – предоставляют место и время для рекламных обращений, чтобы донести их до целевой аудитории;
• вспомогательные – обеспечивающие участники рекламной деятельности: кино- и фотостудии, художники, типографии и те, кто помогает компаниям, рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.

Из всего многообразия современной рекла­мы, можно выделить шесть ос­новных видов:

• наружная реклама;
• транзитная реклама;
• печатная реклама и рекламные сувениры;
• радиореклама;
• телевизионная реклама;
• реклама в интернете.

Говоря о современной российской рекламе необходимо выделить четыре ее наиболее важных функций: экономическую; маркетинговую; коммуникационную; социальную.

В качестве объекта исследования выступала компания «Восток-Запад», созданная в 1996 году.

В головном офисе ООО «Восток-Запад» есть отдел маркетинга, в задачи которого входит реализация маркетинговой и рекламной стратегии организации.

Отдел маркетинга состоит из трех структурных отделов: отдел аналитики, отдел рекламы (PR) и отдел поваров-технологов. Каждый из них помогает продвижению продукции посредством взаимодействия между собой.

Для продвижения имиджа компании и привлечения потенциальных клиентов ООО «Восток-Запад» использует как офлайн, так и онлайн рекламные носители. К офлайн инструментам относятся имиджевая реклама, каталоги, интервью и проведение персонализированных фото проектов. Категорию онлайн методов взаимодействия с аудиторией составляют веб-сайт, социальные сети.

Как видно из результатов анализа, тенденция изменения показателей прибыли затрат на рекламу имеет положительную динамику. Прибыль за 3 года с 2016 по 2018 выросла на 131 150 тыс. руб. с 49100 тыс. руб. Затраты на рекламу с 4900 до 18250 тыс.руб., т.е. на 13350 тыс.руб. Темп роста прибыли в 2018 году к 2016 равен 367%, а темп роста расходов на рекламу в 2018 к 2016 равен 372%.

Статистический анализ продаж показал, что в результате проведения рекламной кампании продажи возросли в среднем на 42%, что свидетельствует о ее высокой эффективности.

Для поддержания и увеличения эффективности рекламной деятельности компании рекомендуется производить сувенирную продукцию (стаканы, ручки, флешки, буклеты и тд.), а также создать онлайн магазин в рамках действующего сайта, который будет содержать каталог с основными видами продукции и хотя бы минимальный перечень услуг для первоначального взгляда потенциального потребителя на данную компанию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Исаенко, Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности // М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2004. С. 252.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга // М.: Прогресс. 2002. С. 511.
3. Теременко Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность. 2002. № 1. С. 184–191.

Википедия. Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/

Бове К. Л. Современная реклама. М., 2001.

Дейян А. Реклама // М.: Прогресс. 1993. С.9.

1. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / пер. с англ. – СПб. : Питер, 2001. – С. 15.
2. Сэндидж И., Фрайбургер В.,Ротцол К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. // Днепропетровск: Издательство «Баланс-Клуб». 2004. С. 630.
3. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика // СПб.: Питер.2001. С.35.
4. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник // Новосибирск: СП Интербук. 1991. С.10. 

Рожков И.Я. Реклама: планка для профи // М.: Юрайт, 1997. С.34.

1. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика // 7-е изд.СПб.: Питер. 2008. С. 512.

Ученова В.В., Старых Н.В.. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов // М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. С.9.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России // СПб.: Питер, 2001. С. 55.

Машкин Н.А., Прокопьев А.И. Реклама: понятие, значение, нормативное правовое регулирование // Ученые труды Российской академии адвокатуры и нотариата. 2017. № 4 (43). С. 96.

Казак А.Н. Влияние рекламы и баланса спроса – предложения на доход от продажи товаров // В сборнике: Информационные системы и технологии в моделировании и управлении. 2018. С. 429-431.

1. Инсайты о потребителях и о том, что они смотрят и покупают [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.nielsen.com/ru/ru.html
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 29.12.2018) // Собрание законодательства РФ. 05.12.1994. № 32. Ст. 3301.
3. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 31.12.2018) «Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.02.2018) // Собрание законодательства РФ. 16.02.1998. № 7. Ст. 785.
4. Поставщик ресторанов и кондитерских производств «Восток-Запад» [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.ews.ru/
5. Официальный сайт компании ООО «Восток-Запад» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ews.ru/
6. Сравнение финансового состояния фирмы с отраслевыми показателями и конкурентами [Электронный ресурс], режим доступа: https://www.testfirm.ru/
7. Федеральная служба го­су­дарст­вен­ной статистики [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.gks.ru/
8. Ушаков Д.В. Логистика скоропортящихся грузов в процессе транспортного взаимодействия // Мир транспорта. 2017. Т. 14. № 5 (66). С. 72-77.
9. Татарченко А.А., Пьянова Н.В., Потапова В.С. Эффективность рекламы // Экономическая среда. 2018. № 3 (21). С. 36-39.
10. Бородин В.А. Оценка экономической эффективности рекламной кампании // В сборнике: Инновационные технологии в науке и образовании сборник статей VI Международной научно-практической конференции : в 2 ч.. 2018. С. 148-150.
11. Бычек И.И., Ярошевич С.В. Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение // В сборнике: Экономика, финансы, менеджмент и маркетинг - 2014. 2014. С. 27-30.
12. Баскакова О.В., Сейко Л.Ф. Экономика предприятия: учебник // ИТК «Дашков и К». М. 2013. С. 372.
13. Информация о юридических лицах и индивидуальных предпринимателях [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.rusprofile.ru
14. Суханова Д.И. Функционирование интернет магазина: недостатки и преимущества // Научный альманах. 2018. № 5-2 (31). С. 263-266.

ПРИЛОЖЕНИЕ А – Таблица классификации видов рекламы

(справочное)

Таблица А.1 - Классификация видов рекламы