Файл: Реклама как сигнал и как информация (ООО «ГЕДАКОЛОР»).pdf

- товары hand made;

- товары специализированной направленности, не массовые;

- парикмахерские, косметологические услуги;

- одежда, аксессуары;

- продажа авто.

При минимальных затратах можно прекрасно и быстро раскрутить свой бизнес в Instagram. И если раньше Instagram интересовал малый и средний бизнес - это кафе, мелкая розница, турфирмы, то сегодня все чаще можно заметить более крупных игроков мировых брендов.

Обобщая сказанное, можно сделать вывод, что те компании или отдель­ные продавцы, которые пока еще не создали себе аккаунты в Instagram, рис­куют отстать от конкурентов и уменьшить не только узнаваемость, но и объемы продаж, особенно среди нового поколения.

В России основная масса аудитории в Instagram, это от 18 до 35 лет, необходимо разработать макеты товаров, продукции, которые могут заинтересовать данное поколение, как потребителя не работника организации, а как физическое лицо, которое пользуется Instagram преимущественно в свободное время, обеденный перерыв.

Для организации будет интересно благодарности и грамоты такого типа (рисунок).

Рисунок 10 – Макет металлографики

Для мотивации деятельности сотрудников организации очень интересно и оригинально подарить грамоту с нанесением металлографики, это будет для многих работников гораздо большим поощрением и стимулом для повышения работоспособности, чем очередная премия. Хотя такой способ мотивации может принести удовольствие не каждому работнику с хорошими результатами работы.

Это рассматривается всего лишь один новый продукт для привлечения внимания новых потенциальных покупателей и просто для ознакомления аудитории с новой продукцией.

Так как со временем среди предпринимателей и продавцов все чаще стала прослеживаться тенденция продвижения своей продукции через социальные сети, то для любой компании или фирмы в интересах продвигать свой бренд через ту социальную сеть, которая на данный момент является наиболее популярной и востребованной среди пользователей сети Интернет. Для этого существуют определенные рейтинги социальных сетей по тем или иным показателям. Общий показатель популярности социальных сетей исходит из показателей посещаемости той или иной социальной сети. Так, составленный рейтинг самых популярных социальных сетей в России в 2015 г., исходя из показателей ежемесячной посещаемости пользователей, демонстрирует следующее рисунок.

Рисунок 11 – Популярность социальных сетей

По данным из рисунка 2 можно сказать, что наиболее популярной социальной сетью является сеть «Вконтакте» с ежемесячным количеством пользователей 52,1 млн. человек. Действительно, каждый в России и даже стран СНГ слышал о существовании этой сети, и многие пользователи проводят там достаточно большое количество времени, общаясь друг с другом. И, несомненно, это учли и бизнесмены. Как показывает практика и ссылаясь на личный опыт, социальная сеть «ВКонтакте» является идеальной платформой для торговли товарами массового спроса, но не дорогими по цене. В отношении дорогих товаров продажа на данном сайте не самое лучшее место. 7000 рублей на данный момент является критическим психологическим порогом для совершения покупки, дальше которого пользователи «ВКонтакте» в большинстве своем перешагнуть пока не готовы.

Таким образом, группу ВКонтакте необходимо доработать и загрузить альбом с образцами и ценами на продукцию.

Таким образом, в электронной торговле, помимо обычной продажи через Интернет, предприниматели и бизнесменов последнее время стремятся продвигать и продавать свои товары и услуги через социальные сети. В силу популярности некоторых социальных сетей, вместе с огромным количеством пользователей, продажа в таких сетях стала действительно возможной и эффективной, ведь социальные сети – это теперь не только средство эффективного управления своими знакомствами и поддержания связей с людьми, но также и источник междисциплинарного сотрудничества, сведение без посредников продавцов и покупателей, и прочих логистических функций.

3.2 Оценка предложенных мероприятий по рекламной деятельности организации

Для реализации любого предложения необходимо оценить его эффективность, соотнести при этом расходы, которые необходимо будет понести для реализации мероприятий и ожидаемую прибыль, которую может получить организации в форме увеличения аудитории, дохода, укрепление позиций на рынке, усиление конкурентоспособности.

Для продвижения товаров необходимо привлечь организацию, специализирующуюся на социальных сетях, поэтому и их расположение необходимо выбирать в сети ВКонтакте, если компания начинающая, она будет работать на результат.

Вот предложение от одной из компаний рисунок.

Рисунок 12 - Продвижение товаров с помощью Instagram

Суть заключается в следующем: вы подписываетесь на аккаунты целевых пользователей, и часть из них потом подписывается на вас. Конечно, можно подписываться вручную, но намного эффективнее, когда этот процесс автоматизирован. За 1 день мы сможем охватить аудиторию до 1000 человек. С каждым днем о вашей странице будут узнавать тысячи и и даже десятки тысяч новых пользователей. После достижения лимита в 7500 подписок, программа автоматически отпишется от людей, которым не интересен Ваш профиль.

Чтобы получить максимальную отдачу необходимо правильно подготовить Вашу страницу, учитывать все требования Instagram и грамотно выбирать целевую аудиторию.

Очевидно, что если Вы не заинтересуете пользователя своим контентом, он никогда не подпишется на Вас. Перед запуском продвижения своей страницы необходимо поставить аватар и ник-нейм, которые отражают суть Вашей дятельности, написать грамотное описание и, самое главное, выкладывать только качественные фотографии. Очень важно грамотно оптимизировать профиль и сделать его понятным для людей, которые зашли на него впервые. Не знаете как сделать Ваш профиль привлекательным? Не переживайте, мы поможем!

С помощью специальных инструментов мы грамотно подберем аудиторию, которая максимально Вам подходит. Перед запуском мы обязательно фильтруем список, чтобы исключить ботов и мёртвые аккаунты.

Итак, плюсы данного способа продвижения:

- Безопасно - работаем в рамках всех установленных правил

- Эффективно - за месяц вы получите от 500 новых подписчиков

- Индивидуальный подход - мы изучим вашу область, ваших конкурентов и сможем дать советы по продвижению страницы

- Анализ вашей целевой аудитории - мы сможем отфильтровать аудиторию по самым важным для вас параметрам

Сейчас у нас действует акция, по которой вы можете бесплатно испытать массфолловинг и масслайкинг в течении 5 дней! Пишите нам в сообщения или комментарии.

Помимо данной услуги компания предоставляет следующие виды услуг, рисунок.

Рисунок 13 – Предложения услуг по продвижению Инстаграмм

Расходы по созданию профиля в Instagram, продвижению товара составляют:

- создание и продвижение страницы в Instagram стоимость 4500 рублей на 2 месяца;

- продвижение по тарифу «Расширенный» 2900 руб.

Итого затраты по созданию и продвижению составляет:

Это годовые расходы по продвижению продукции.

Проблема еще состоит в том, что для того, чтобы продвигать продукции в социальных сетях, координировать, отвечать на вопросы, рассчитывать заказ необходимы трудозатраты, для этого можно принять помощника менеджера по продажам, можно для начала на пол ставки, а по потребности увеличить и рабочее время и заработную плату.

Рассчитаем расходы на нового сотрудника:

- Заработная плата 15000 рублей;

- налоги с ФОТ - 15000×34%=5100 рублей;

- на оборудование рабочего места мебель – 17000 рублей, ноутбук – 15000 рублей.

Таким образом, расходы составят единовременные 22000 рублей, ежемесячные – 20100 рублей.

За год расходы составят 22000+20100×12=263200 рублей.

Расходы на рекламу сократим, и оставим, согласно таблице.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

В работе рассмотрены взгляды на понятия рекламы и рекламной деятельности, особенности развития ее в России в современный период.

Далее на примере действующей организации рассмотрим управление рекламной деятельностью.

Проведя анализ рекламной деятельности ООО «Гедаколор» еще одной важной проблемой можно назвать недостаточная проработанность такого перспективно развивающегося вида рекламы – как интернет. Наиболее развивающиеся направления интернет рекламы – это контекстная реклама, реклама в социальных сетях.

Реклама в сети интернет в ООО «Гедаколор» эффективна (таблица), но она недостаточно проработана.

В настоящее время у большинства перспективных организации имеется сайт в интернете, активная работа проводится по раскрутке сайта, по его продвижению.

ООО «Гедаколор» нет в социальных сетях, хотя в 2014 году создана группа в сети ВКонтакте рисунок , но дальнейшего развития и продвижения группы не последовало, так как на это необходимо время, ответственный работник за продвижение.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// www.akarussia.ru /
2. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2012-281 с.
3. Брокгауз Ф. А., Ефрон И. А. Энциклопедический словарь. Совре­менная версия. М. : Эксмо, 2004.
4. Воронин В.П., Подмолодина И.М., Коновалова Е.М., Совик Л.Е., Кондратьев Р.Ю. Роль мо­ниторинга кредитных рисков в обеспечении экономической безопасности организации/ Экономика и предпринимательство, 2014, № 10 (51). - с. 709-715.
5. Воронкин А.С. Социальные сети: эволюция, структура, анализ / Образовательные технологии и общество // А.С. Воронкин. - 2014. - № 1. - С.650-675.
6. Демина Н.В. Содержание и методология исследования потребителей и потребительского поведения // В сборнике: Проблемы регионального развития России: экономико - правовые аспекты. Материалы межвузовской научно - практической конференции. Ответственный редактор: С.Г. Килинкарова. 2012. С. 93 - 104.
7. Демина Н.В., Лысенкова А.О. Управление системой сбыта продукции на современном предприятии // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2016. № 4, 1 (75). С. 70 - 72.
8. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие для вузов / Ф. Джеф- кинс, Д. Ядин. - М.: Изд., Юнити Дана, 2012. - 416 с.
9. Еремина О.С., Демина Н.В. Применение предпринимательского подхода в некоммерческом секторе // В сборнике: Университетские чтения - 2016. Материалы научно-методических чтений ПГЛУ. 2016. С. 120 - 125.
10. Землянская Е. А. АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» Вестник Сибирского государственного аэрокосмического университета имени академика М. Ф. Решетнева
11. Исаев А.А. Конкурентная сила и конкурентоспособность предпри­ятия // Экономика и предпринимательство. - 2012. - № 3 (26). - С. 125-127.
12. Исаев А.А., Бойцова Т.М. Формирование иррациональных потреби­тельских предпочтений в процессе маркетинговых коммуникаций: теорети­ческий аспект // Экономика и предпринимательство. - 2012. - № 5 (28). - С. 303-305.
13. Кметь Е.Б. Качественные исследования медиапредпочтений целевых аудиторий в социальных сетях // Практический маркетинг. - 2013. - № 3 (193). - С. 33-40.
14. Концевич Г.Е., Кошукоев М.Б. Механизм формирования ценовой политики предприятия // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 6 - 1. С. 93 - 95.
15. Корнилов А., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М. : Знание, 1978.
16. Ладнер, Е. О. Маркетинг : учеб. пособие / Е. О. Ладнер, Ю. Н. Старцев, О. А. Хэгай. 2-е изд., перераб. и доп. Челябинск : Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2016. 144 с.
17. Медведев А.И. Эффективность рекламных мероприятий. // Власть и управление на Востоке России. - 2012. - №4. - С. 162 - 165.
18. Никуленков, В. В. Реклама и PR в истории политических игр / В. В. Никуленков. Красноярск : Поликор, 2008.
19. О рекламе [Электронный ресурс] : федер. закон № 108-ФЗ от 13.03.2006. URL: www.consultant.ru (дата обращения: 13.04.2013).
20. Ожегов С. И. Словарь русского языка. 8-е изд. М. : Рус. яз, 1986.
21. Павлов А.Ю. Особенности маркетинга в Российском сегменте социальных сетей / APRIORI // А.Ю.Павлов. - Серия: Гуманитарные науки. - 2014. - № 4. - С.1-6.
22. Папкова Л.Л. Экономическая эффективность HR - путь к стратегиче­скому партнерству [Текст] / Л.Л. Папкова // Управление человеческим по­тенциалом. - 2012. - № 1. - С. 24-30.
23. Рейтинг социальных сетей - только лучшее за 2015 год
24. Севостьянов И.О. Поисковая оптимизация. Практическое руково­дство по продвижению сайта в Интернете. - СПб., 2010. - 240 с.
25. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: от регистрации до первых денег. - М., 2016. - 155 с.
26. Теременко Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимо­действия // Обществ. науки и современность. 2002. № 1. С. 184-191.
27. Тронин Ю.Н. Управленческие решения [Текст]: учебное пособие: по­собие для вузов / Ю.Н. Тронин, Ю.С. Масленченков, Ю.С. Масленченков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 310 с.
28. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб. : Питер, 2002.
29. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельнос­ти / Л. Н. Федотова. М. : Гардарики, 2002.
30. Христофоров А.В. Продвижение услуг в социальных сетях / Сервис plus // А.В. Христофоров. - 2010. - № 2. - С.48-51.
31. Чванова М.С. Развитие социальных сетей и их интеграция в систему образования России / Образовательные технологии и общество // М.С Чванова, М.В. Храмова, В.Ю. Лыскова. - 2014. - № 3. - С.472-493.
32. Чепурко Г.В., Суворова Л.А. Основы формирования маркетинговой деятельности на предприятии. // KANT - 2013. - N° 1(7). - С. 55 - 57
33. Чистова М.В., Концевич Г.Е. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия // В сборнике: Экономика и управление: практические аспекты. Материалы научно - практической конференции. Под редакцией Н.В. Данченко, Е.В. Сердюковой. 2013. С. 148 - 155.