Файл: Реклама как сигнал и как информация (ООО «ГЕДАКОЛОР»).pdf

Комиссией экспертов АКАР проведена оценка объемов регионального рекламного рынка России по четырем медиа сегментам (телевидению, радио, прессе и наружной рекламе) за 2016 год. Суммарный объем бюджетов региональной рекламы без учета московского регионального рекламного рынка составил 45 млрд.руб., что на 1% меньше, чем в 2015 году. Доля региональной рекламы в общем объеме рекламных бюджетов суммарно по этим сегментам снизилась с 22% в 2015 году до 21% в 2016 году.

Таблица 5 – Объем регионального рекламного рынка по сегментам, 2016 год

Что касается развития рекламного рынка России в 2017 году, то на данный момент экономика России оказывается под воздействием экономических санкций, наложенных вследствие российско-украинского кризиса.

Важно заметить, что большим преимуществом рекламы в новых медиа для бизнеса, является тот факт, что PR-специалистам стало проще отслеживать эффективность каждого контакта с целевой аудиторией из-за новых появившихся систем мониторинга эффективности рекламы в новых медиа.

Взаимодействие в будущем новых медиа и PR-деятельности прогнозируется как дополнение друг друга, как эффективное сосуществование, которое положительно скажется на развитии рекламного рынка и всей экономики в России.

На рисунке 2 представим структуру по пяти сегментам рекламного рынка в 2016 году.

Рисунок 2 – Объем рекламы в средствах ее распространения, 2016 год

Комиссия экспертов ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламной индустрии России в 2016 году. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 360 млрд. руб.,что на 11% больше, чем в 2015 году.

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

В работе рассмотрены взгляды на понятия рекламы и рекламной деятельности, особенности развития ее в России в современный период.

Далее на примере действующей организации рассмотрим управление рекламной деятельностью.

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ГЕДАКОЛОР» - УРАЛ

2.1 Краткая характеристика организации и ее основные показатели деятельности

Организационно-правовая форма – Общество с ограниченной ответственностью, коммерческая фирма.

Форма собственности – коммерческая, главной целью деятельности ООО «Гедаколор» извлечение прибыли.

Организация зарегистрирована 06 июня 2006 года ИФНС по Челябинской области на территории города Челябинска, находится сейчас по адресу: проспект Победы, д. 117, офис 1.

Единственный учредитель и директор в одном лице – Дугин Константин Николаевич.

Уставный капитал Общества – 10 000 рублей внесен наличными средствами в кассу организации.

Руководство текущей деятельностью предприятия осуществляется единоличным исполнительным органом общества – директором общества.

Общество является юридическим лицом с момента государственной регистрации, обладает обособленным имуществом, имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета, печать и штамп со своим полным фирменным наименованием на русском языке.

Организация, согласно зарегистрированным видам деятельности осуществляет следующие услуги [nalog.ru] :

- торговля оптовая прочими промежуточными продуктами;

- прочие виды полиграфической деятельности;

- изготовление печатных форм и подготовительная деятельность;

- обработка металлов и нанесение покрытий на металлы;

- обработка металлических изделий механическая;

- производство статуэток, рам для фотографий, картин, зеркал и прочих декоративных изделий из недрагоценных металлов;

- производство фурнитуры из недрагоценных металлов для одежды, обуви, кожгалантереи и прочих изделий, в том числе крючков, пряжек, застежек, петелек, колечек, трубчатых и раздвоенных заклепок и др.;

- производство прочих изделий из недрагоценных металлов, не включенных в другие группировки;

- производство часовых механизмов, деталей и составных частей часов и приборов времени;

- производство изделий технического назначения из драгоценных металлов;

- деятельность агентов по оптовой торговле металлами в первичных формах;

- торговля оптовая металлообрабатывающими станками;

- торговля оптовая промышленными химикатами;

- торговля оптовая неспециализированная;

- торговля розничная, осуществляемая непосредственно при помощи информационно - коммуникационной сети Интернет;

- торговля розничная через Интернет-аукционы;

- торговля розничная, осуществляемая непосредственно при помощи телевидения, радио, телефона;

- деятельность по упаковыванию товаров.

ООО «Гедаколор» осуществляет торговлю на территории Челябинской области.

В организации ООО «Гедаколор» работает постоянно 13 человек, трудоустроенных, согласно Трудового Кодекса Российской Федерации.

Продукция ООО «Гедаколор» это изготовление любых алюминиевых бейджей, бирок, шильдов, панелей методом плоской печати по технологии «GEDACOLOR»®. Фрезерная обработка изделий. Лазерная резка стали, в том числе нержавеющей, толщиной до 2-х мм. Лазерная и игло-ударная гравировки.

Организация действует с 2006 года, достаточно долго на рынке Челябинска, накопила опыт работы в этом направлении, постоянных клиентов и заказчиков.

Основные клиенты ООО «Гедаколор»: рекламные агенства, Администрация Челябинска, множество школ, лицеев, ВУЗов Челябинска. Основной и самый ходовой товар – таблички на двери с гравировкой, ФИО, а также прикрепляемые таблицы на основные средства с датой вода, эксплуатацией.

Официальный сайт, продукция, контакты организации представлены на http://www.супертабличка.рф/.

Компания Гедаколор представлена в различных регионах страны, а именно в городах как Екатеринбург, Пермь, Курган, Сургут, Тюмень, Новосибирск, Магнитогорск.

ООО «Гедаколор-Урал» представитель компании по Южному Уралу. Одна самых элементарных и логичных форм, придуманных человеком для управления организацией – это, несомненно, линейная организационная структура. Максимально просто ее можно описать, представив в виде иерархической пирамиды: во главе (на вершине) находится обладающий всей полнотой власти директор, ему подчиняются все остальные, главный бухгалтер, секретарь, печатники, дизайнеры, фрезеровщики. Сегодня линейная организационная структура применяется редко. Она в основном применяется в организациях с небольшим количеством персонала.

Организационная структура управления ООО «Гедаколор» построена по линейному типу, рисунок 3.

Как и любая другая организационная структура управления, линейная имеет как плюсы, так и минусы. Она логичная и четкая, экономичная и простая. Но одновременно и недостаточно гибкая, медленно реагирующая на любые изменения ситуации.

Директор

Отдел производства

Главный бухгалтер

Секретарь

Менеджер по продажам

Печатник 4чел.

Дизайнер 2 чел.

Фрезеровщик 3 чел.

Рисунок 3 – Организационная структура управления ООО «Гедаколор-Урал»

Преимущества линейной организационной структуры:

- простота реализации на практике;

- четкие и логичные управленческие связи;

- ясное разграничение сфер полномочий и ответственности;

- оперативность и экономичность принятия решений;

- простота контроля выполнения распоряжений;

- быстрота реакции исполнителей на прямые приказы;

- согласованность действий работников.

Недостатки линейной организационной структуры:

- авторитарный стиль управления (однако, это не всегда плохо);

- большое количество управленческих уровней отделяющих рядового работника от высшего звена (типично для крупных компаний), что увеличивает срок принятия и воплощения управленческих решений, затрудняет обратную связь с исполнителями, в нашем случае нет этого пункта, так как организация маленькая;

- сложные, запутанные и разобщенные коммуникации между сотрудниками (горизонтальные связи);

- высокие требования к уровню эффективности управления директора; - большая физическая и моральная нагрузка на руководителя, его информационная перегруженность (обилие рабочих контактов с подчиненными), очень весомый минус в работе ООО «Гедаколор»;

- смещения приоритета с решения стратегических (глобальных) проблем к работе над оперативными (локальными, текущими) задачами;

-жесткость структуры: недостаточная гибкость и низкая приспособляемость к постоянно и непредсказуемо меняющейся внешней среде.

Управление обществом осуществляется директором, который является лицом, уполномоченным на основе единоначалия организовать всю работу общества, без доверенности действовать от имени общества, представлять общество во всех организациях, распоряжаться его имуществом и средствами, заключать договора, выдавать доверенности, открывать в банке счета предприятия. Решает финансово-экономические проблемы общества и задачи социального характера для улучшения материальных условий трудового коллектива.

Директор предприятия единолично отдает распоряжения всем. По сути он занимается и приемом заказов, и курированием их исполнения.

ООО «Гедаколор» предлагает передовую швейцарскую технологию металлографики «GEDACOLOR»®. Это технология нанесения на алюминиевые пластины любого цветного или черно-белого изображения с высоким разрешением и стойкостью к механическим, химическим и атмосферным воздействиям. 

По технологии «GEDACOLOR»® ООО «Гедаколор изготовит для Вас:

- лицевые панели приборов, шкалы, мнемосхемы;

- технические шильды, эмблемы, этикетки, таблички;

- товарные и информационные знаки;

- офисные и мемориальные таблички, наружные вывески, информационные щиты;

- дипломы, сертификаты, лицензии;

- бейджи, визитки, значки, бирки;

- часовые циферблаты, сувенирную продукцию;

- клубные и дисконтные карты. 

Срок изготовления от 1 до 5 дней. В зависимости от объема предоставляется гибкая система скидок.

Размеры пластин "GEDACOLOR"® до 1000х650 мм при толщине от 0,08 до 3 мм. Исходный цвет - серебро (цвет алюминия). Поверхность: матовая, полуглянцевая или глянцевая.

По желанию заказчика для быстрого и надежного крепления пластин на обратную сторону можно наклеить двусторонний скотч 3М (альтернатива винтам, саморезам и заклепкам). Для лазерной и механической гравировки ООО «Гедаколор» предлагает пластины GEDACOLOR-Laserstar - высококачественный анодированный алюминий AlMg3. Окрашенная поверхность пластин устойчива к механическому истиранию и агрессивным средам.

Поверхность: матовая, полуглянцевая или глянцевая. 

Производство осуществляется с помощью оборудование для создания комплекса нанесения цифрового изображения методом металлографики. 

Самые современные принтеры цифровой струйной печати, дополнительное оборудование – термованны, резаки, устройства для скругления углов и т.д.

Цифровая металлографика - одна из технологий планшетной печати по металлу.

Планшетные принтеры для металлографики позволяют безупречно провести нанесение специальных чернил на анодированный слой алюминия, с последующим закреплением слоя чернил под слоем окисла алюминия, что делает изображение весьма стойким к механическим и химическим воздействиям.

Продвижение продукции ООО «Гедаколор» осуществляется с помощью рекламы, а именно реклама в газетах, вывеска, баннер около офиса, распространение листовок, предложения предприятиям в виде коммерческого предложения. Про рекламную деятельность ООО «Гедаколор» - Урал более подробно будет рассмотрено дальше в работе.