Файл: Организация рекламной деятельности в организации.pdf

Проведя калькуляцию основных затрат на мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности магазина Адидас, перейдем к оценке экономического эффекта от предлагаемых мероприятий.

Таблица 2.12

Экономическая эффективность мероприятий

Выявив положительный экономический эффект от предлагаемых мероприятий, более подробно рассмотрим технико-экономические показатели деятельности, для удобства визуализации сведем полученные расчетные данные в таблицу (см. Таблица 2.13).

Таблица 2.13

Основные технико-экономические показатели организации после внедрения разработанных мероприятий

Как видно из данных таблицы, объем реализации вырастет на 14,53 %, прибыль на 63 %, что больше темпа роста затрат (2,14 %). Следовательно, проект является эффективным.

Заключение

Реклама обычно используется для продвижения продукта, который уже длительное время присутствует на рынке. Она результативна при поддержке продаж товара, который не представляет из себя ничего нового и продаётся уже несколько лет. При этом, отсутствие рекламы для такого длительно продающегося продукта может вызвать падение продаж, поскольку потребительская осведомлённость о товаре неизбежно упадёт.

К определению рекламы существует несколько подходов: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой, культурологический.

Реклама − оплаченная конкретным рекламодателем информация, которая нацелена на конкретный круг лиц, т.е. целевую аудиторию.

Важными характеристиками рекламы являются:

• неличный характер;
• общественный характер;
• запаздывание во времени обратной связи рекламного обращения;
• не претендует на беспристрастность;
• броскость и способность к увещеванию.

Основные принципы рекламы разработаны в Международном кодексе рекламной практики (1937):

- вся реклама должна быть законной, честной, пристойной, достоверной;

- реклама должна соответствовать принципам честной конкуренции;

- реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом;

- реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

Адидас представляет собой немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.

Было выявлено, что реклама магазина организована в сети интернет. Средства традиционной рекламы используются недостаточно. Поэтому предложено использовать:

• POS-материалы;
• раздачу рекламных листовок и купонов;
• презентацию коллекции.

В результате реализации проекта объем реализации вырастет на 14,53 %, прибыль на 63 %, что больше темпа роста затрат (2,14 %). Следовательно, проект является эффективным.

Список использованных источников

1. Абрамова Е.А., Тимофеева Ю.А. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью в международном бизнесе // Сборник научных трудов вузов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством». 2017. № 41. С. 103-107.
2. Аванесян Л.А., Трубин А.Е. Современные проблемы интеграции логистики в рекламную деятельность предприятий // В сборнике: Тенденции развития логистики и управления цепями поставок Сборник статей международной научно-практической конференции. 2017. С. 10-15.
3. Анализ рекламной деятельности строительной компании / Ильин И.С., Карпик Д.С., Никифоров Э.А., Бардин Е.С. // В сборнике: Инновации, качество и сервис в технике и технологиях Сборник научных трудов 7-ой Международной научно-практической конференции. Редколлегия: А.А. Горохов (отв. ред.). 2017. С. 138-141.
4. Анисимова И.Е., Барчан Н.Н. Специфика управления рекламной деятельностью предприятий малого бизнеса в сфере услуг // В сборнике: Прикладные исследования и технологии ART2017 Сборник трудов международной конференции. 2017. С. 14-19.
5. Асфандиярова И.С. Эффективность внедрения инновационных технологий в рекламную деятельность предприятия // В сборнике: проблемы и тенденции развития инновационной экономики: международный опыт и российская практика Материалы VI Международной научно-практической конференции. 2017. С. 19-22.
6. Беспалов Н.М. Организация рекламной деятельности и продвижения продукции предприятий в социальных сетях // Наука без границ. 2017. № 5 (10). С. 27-31.
7. Бобарыкина Е.Н., Кацева Е.А. Рекламная деятельность в сети интернет как фактор конкурентоспособности предприятия. В книге: маркетинг и логистика в системе конкурентоспособного бизнеса сборник материалов II научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, студентов. 2017. С. 101-104.
8. Бутахина Д.Р., Грызунова Е.Д. Шрифт в рекламной деятельности // В сборнике: экономика, управление и право: инновационное решение проблем сборник статей победителей VIII Международной научно-практической конференции: в 3 частях. 2017. С. 310-312.
9. Бышов Д.В., Власенко Н.С. Особенности правового поля рекламной деятельности // Социосфера. 2017. № 2. С. 54-56.
10. В сборнике: Экономика и управление отраслями, комплексами на основе инновационного подхода материалы (в рамках научной школы Т.Т. Цатхлановой). ФГБОУ ВО «Калмыцкий государственный университет имени Б. Б. Городовикова». 2017. С. 200-201.
11. Викторова В.В. Некоторые особенности осуществления государственного надзора в системе регулирования рекламной деятельности в РФ // В сборнике: Научные исследования: теория, методика и практика сборник материалов Международной научно-практической конференции. 2017. С. 233-235.
12. Воронкова И.Е. Рекламная и PR-деятельность в образовательных учреждениях // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. 2017. № 5. С. 265-267.
13. Галиуллина Ф.Р. Совершенствование рекламной деятельности организации // В сборнике: Проблемы модернизации экономики территориальных систем Российской Федерации сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции. 2017. С. 96-99.
14. Герасимов К.Б. Формирование технологии рекламной деятельности // В сборнике: управление и экономика народного хозяйства россии Сборник статей Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Б.Н. Герасимова. 2017. С. 37-42.
15. Голова А.Г. Рекламная деятельность в системе экономических классификаторов и образовательных стандартов: от услуги к науке // В сборнике: XXI Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений Сборник материалов. Ассоциация коммуникационных агентств России. 2017. С. 228-237.
16. Грицук А.П., Кутыркина Л.В. Особенности организации рекламной деятельности советских СМИ 50-70-х гг. // В сборнике: Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии Сборник статей. Москва, 2017. С. 56-68.
17. Грицук А.П., Кутыркина Л.В. Рекламная деятельность в ссср в 50-60-е гг.: цели, формы организации и информационно-исследовательское обеспечение // В сборнике: Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии Сборник статей. Москва, 2017. С. 68-84.
18. Грицук А.П., Кутыркина Л.В. Эволюция форм организации рекламной деятельности и процесс развития рекламного бизнеса // В сборнике: Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии Сборник статей. Москва, 2017. С. 4-42.
19. Давлетшина Г.Т., Андреева Д.И. Рекламная деятельность // Экономика и социум. 2017. № 1-1 (32). С. 482-488.
20. Дербенов Ч.Ю., Цыринова Н.С. Рекламная деятельность в туристском бизнесе
21. Достовалова А.А., Давлетов И.И. Совершенствование рекламной деятельности организации ООО «Суксунское», как фактор повышения экономической эффективности, Суксунский муниципальный район, пермский край // Научный альманах. 2017. № 4-1 (30). С. 99-103.
22. Дулоглу О.А. Роль рекламной кампании в деятельности торговой организации // Бенефициар. 2017. № 7. С. 49-53.
23. Дюжева М.Б., Тарасова Т.Н. Управление рекламной деятельностью государственных и муниципальных предприятий: зарубежный и отечественный опыт: учебное пособие для студентов направлений подготовки высшего образования - бакалавриата Государственное и муниципальное управление, Торговое дело, Менеджмент / Омск, 2017.
24. Загоруйко И.Ю., Торган Е.А. Административно-правовое законодательство, регламентирующее рекламную деятельность // В сборнике: актуальные проблемы гуманитарных и социально-экономических наук сборник научных трудов. Пермь, 2017. С. 119-124.
25. Иванцов П.П., Алексеев Г.В. Правовое обеспечение рекламной деятельности и связей с общественностью: Учебное пособие / Санкт-Петербург, 2017.
26. Иванчина Ю.Э., Ханнанова Т.Р. Правовое регулирование рекламной деятельности // В сборнике: прорывные научные исследования как двигатель науки сборник статей Международной научно-практической конференции: в 3 ч. 2017. С. 155-157.
27. Казанцева Ю.В., Мусиенко А.В. Рекламная деятельность в малом бизнесе // В сборнике: Управление реформированием социально-экономического развития предприятий, отраслей, регионов Сборник научных трудов VIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов, учащихся, преподавателей и практиков. Под редакцией В.В. Бондаренко, Е.М. Щербакова, Т.В. Харитоновой, И.С. Соколовой. 2017. С. 134-135.
28. Колыбанова В.А. Рекламная деятельность как вид предпринимательской деятельности // Евразийский юридический журнал. 2017. № 6 (109). С. 119-121.
29. Костякова Ю.Б., Коробченко А.А. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность» // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. 2017. № 19. С. 25-29.
30. Красовская Н.В. Управление рекламной деятельностью строительных организаций // Успехи современной науки и образования. 2017. Т. 3. № 2. С. 132-135.
31. Крохалев В.А., Бачинина Е.А. Системная рекламная деятельность - элемент эффективной работы предприятия // В сборнике: Современные технологии: актуальные вопросы, достижения и инновации Сборник статей X Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Г.Ю. Гуляева. 2017. С. 113-115.
32. Кульбида У.Н., Зыкина А.В. Информационные системы и технологии в рекламной деятельности // Омский научный вестник. 2017. № 3 (153). С. 123-128.
33. Лаврова Т.А. Современная рекламная деятельность как важнейшее направление активизации работы туроператорских компаний // Современные аспекты экономики. 2017. № 3 (235). С. 67-72.
34. Машина А.Р. Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО «Калужский электромеханический завод» (АО «КЭМЗ») // Экономика и социум. 2017. № 2 (33). С. 665-670.
35. Моисеева А.А., Моисеева К.В. Рекламная деятельность как элемент стратегии маркетинга перерабатывающего предприятия // В сборнике: Open innovation Сборник статей Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. 2017. С. 97-100.
36. Мызрова К.А., Исхакова Л.А. Оценка эффективности рекламной кампании как элемент эффективности деятельности предпринимательской структуры в сфере медицинских услуг // Экономика и социум. 2017. № 2 (33). С. 1542-1545.
37. Назаров П.Д. Разработка механизмов управления рекламной деятельностью на примере строительного бизнеса // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. 2017. № 9. С. 63-68.
38. Николин Н.Н. Рекламная и PR - деятельность в сети интернет // В сборнике: наука в современном обществе: закономерности и тенденции развития сборник статей международной научно-практической конференции: в 2 частях. 2017. С. 83-85.
39. Особенности использования интернет - ресурсов в рекламной деятельности / Макаров В.В., Синица С.А., Королёв М.Л. // В сборнике: инновационные технологии нового тысячелетия сборник статей Международной научно-практической конференции: в 2 частях. 2017. С. 100-105.
40. Пак Е.А., Панова Н.А. Рекламная деятельность медиорганизации в сети интернет // В сборнике: Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития сборник материалов VI Международной научно-практической конференции. 2017. С. 164-170.
41. Петрова А.А. Рекламная деятельность на товарном рынке // Бенефициар. 2017. № 9. С. 39-41.
42. Подольник Т.Ю., Зотина Н.В. Рекламная деятельность в международной торговле // В сборнике: актуальные проблемы современной экономической науки материалы V международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 2 частях. 2017. С. 229-234.
43. Попенова Ю.А. Рекламная деятельность государства и пути совершенствования имиджа вооруженных сил российской федерации // В сборнике: Военно-социологические аспекты и тренды модернизации Вооруженных Сил Российской Федерации Материалы военно-научной конференции. Под редакцией В.Г. Максименко, М.С. Вареник, К.В. Истоминой, С.В. Назаренко, С.Г. Никитовой. 2017. С. 182-186.
44. Попова Н.Н. Управление рекламной деятельностью современного предприятия // Новая наука: Проблемы и перспективы. 2017. Т. 1. № 3. С. 124-126.
45. Рекламная деятельность в социальной сети instagram / Атмурзаева Ж.Б., Жученко М.В., Хмелевской В.Г. // В сборнике: инструменты современной научной деятельности сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции: в 2 частях. 2017. С. 83-86.
46. Рекламная деятельность в торговле / Хапенков В.Н., Иванов Г.Г., Федюнин Д.В. Москва, 2017.
47. Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии // Сборник статей / Москва, 2017.
48. Рекламная деятельность как элемент совершенствования конкурентоспособности современного предприятия в условиях рынка / Вахоцкая Е.В., Храмцова Н.В., Манацьков А.А. // В сборнике: Современные экономические системы в условиях глобализации: состояние и перспективы развития Материалы международной научно-практической конференции. 2017. С. 204-208.
49. Роль рекламной деятельности в системе маркетинга / Васильев В.И., Кабанов А.А., Полянская Д.А. // В сборнике: новая наука как результат инновационного развития общества сборник статей Международной научно-практической конференции: в 17 частях. 2017. С. 57-60.
50. Рябиков А.А., Хатикова З.В. Рекламная деятельность отеля: анализ и предложения по совершенствованию // В сборнике: современные исследования основных направлений гуманитарных и естественных наук материалы международной научно-практической конференции. Под редакцией Насретдинова И.Т. 2017. С. 796-799.
51. Седова А.А. Задачи и функции рекламной деятельности // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс сборник докладов X Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4 т.. Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, Губкинский филиал. 2017. С. 511-513.
52. Серебряков Г.В. Система нормативно-правовых актов, регулирующих рекламную деятельность в современной России // Евразийский научный журнал. 2017. № 10. С. 56-58.
53. Сомова Е.А. Рекламная деятельность: история и современность // Научно-практические исследования. 2017. № 9 (9). С. 127-129.
54. Ульби К.В., Хуранов А.Б. Особенности рекламной деятельности в гостиничном сервисе // В сборнике: Тенденции развития экономики и менеджмента сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. 2017. С. 167-169.
55. Шеленговский П.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности в контексте категории «интеллектуальная собственность в российской федерации» // В сборнике: Актуальные проблемы сравнительного правоведения: теория и практика сборник научных статей. 2017. С. 296-298.
56. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник / Ростов-на-Дону, 2017.
57. Burtseva A.A., Dmitrienko N.A. Влияние качества рекламной деятельности на повышение деятельности предприятия // В сборнике: экономика современного общества: актуальные вопросы антикризисного управления материалы V международной научно-практической конференции. 2017. С. 3-5.