Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ОАО «Прохладненский хлебозавод».pdf

– повышено качество производимой продукции и её конкурентоспособность;

– незначительно, но снижена себестоимость производимой продукции, за счет, использования системы эффективного управления издержками, что в свою очередь никак не отразилось на качестве выпускаемой продукции ;

– обеспечено безубыточное и рентабельное производство.

Для улучшения своего положения в отрасли Прохладненский хлебозавод предпринимает следующие меры:

• наращивание объемов производства и реализации;
• анализ деятельности конкурентов;
• расширение рынка сбыта за счет рекламной деятельности;
• жесткий контроль за себестоимостью выпускаемой продукции;
• осуществление деятельности по разработке новых видов продукции;
• повышение качества выпускаемой продукции и их конкурентоспособности, включая проведение мероприятий, связанных с модернизацией производственных мощностей.

Осуществление данного комплекса мер позволит обществу достичь в ближайшем будущем следующих результатов:

• увеличить долю рынка реализации продукции;
• усилить уровень конкурентоспособности общества на рынке сбыта его продукции;
• освоить новые рынки сбыта продукции
• снизить себестоимость, не изменяя достигнутое высокое качество производимой продукции.
• за счет модернизации основных средств улучшить качество выпускаемой продукции.

7.3. Анализ основных факторов, влияющих на спрос, предложение и цены сопоставимых с объектом оценки объектов

Таблица 8

Факторы, влияющие на стоимость товарного знака

Основные факторы, влияющие на развитие хлебопекарной отрасли:

Р – политические факторы

v     Правительством РФ утвержден список продуктов, цены на которые федеральная власть сможет «заморозить» при их месячном увеличении более чем на 30%. В список вошел хлеб ржаной, ржано-пшеничный, хлеб и булочные изделия из пшеничной муки 1-го и 2-го сортов.

v    В настоящее время отменено лицензирование хлебопекарного бизнеса и введен уведомительный порядок начала осуществления деятельности по производству хлеба

E – экономические факторы

v    Налогообложение: хлебобулочные изделия относятся к категории продовольственных товаров, облагаемых НДС по ставке 10%

v    Россия относится к мировым лидерам по производству и экспорту зерна, однако качество российской муки участники рынка считают плохим

v    Развитие рынка и рост потребления продукции более высокого качества сдерживается недостатком рекламы и мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.

S – cоциокультурные факторы

В сознании российских потребителей хлеб, как социально значимый продукт (или как товар-индикатор уровня инфляции), не должен стоить дорого.

v    Снижение численности населения

v    Рост благосостояния населения, с чем связано снижение спроса на хлеб и хлебобулочные изделия.

v    Мода на здоровое питание и как следствие увеличение предложения  «полезного» хлеба.

Т – технологические факторы

v    Внедрение бестарных установок для хранения муки и ее транспортирование в муковозах позволяют не только устранить тяжелый ручной труд, ликвидировать использование мешков, но и значительно сократить потери. В этом случае экономия муки составит до 0,1 % к общему ее количеству.

v    Появление охлаждающих машин, для более быстрого остывания хлеба.

v    Внедрение прогрессивных схем тестоведения на жидкой опаре, густой большой опаре или применение ускоренного способа снижает эти затраты до 1 %.

v    Более широкий ассортимент оборудования для выпечки ХБИ премиальных сортов предоставляется иностранными производителями

v    Появление технологий по заморозке хлеба и х/б продуктов, что создает новый сегмент на рынке.

8. ОПИСАНИЕ ПРОЦЕССА ОЦЕНКИ ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ

Выделяют три подхода, применяемые для оценки стоимости товарных знаков:

- доходный (определение денежных потоков, создаваемых за счет ТЗ);

- затратный (определение требуемых вложений для создания идентичного объекта);

- сравнительный (использование объектов-аналогов).

Рисунок 2 – Подходы к оценке товарного знака

8.1 Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности доходным подходом

Доходный подход предполагает применение следующих методов:

- метод освобождения от роялти;

- метод преимущества в доходах (в прибыли);

- метод выигрыша в себестоимости;

- метод избыточных прибылей;

- метод дробления прибыли.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод освобождения от роялти.

Этапы метода освобождения от роялти с использованием дисконтирования.

1. Составляется прогноз объема продаж, по которым ожидаются выплаты роялти. Прогноз составляется в натуральных и стоимостных показателях с разбивкой по годам или более коротким интервалам.
2. Определяется ставка роялти. Если нет опыта продаж лицензий аналогичного типа, то данные берутся из таблиц стандартных размеров роялти.
3. Определяется экономический срок службы патента или лицензии, который может быть существенно короче юридического, если изобретение устаревает раньше окончания срока действия патента.
4. Рассчитываются ожидаемые выплаты в виде роялти.
5. Из ожидаемых выплат в виде роялти вычитаются все расходы, связанные с поддержанием патента в силе и т.п. (если они сопоставимы с размерами ожидаемых роялти).
6. Рассчитываются дисконтированные потоки прибыли, получаемой от выплат в виде роялти. Коэффициенты дисконтирования опре­деляются в зависимости от области применения изобретения, отраслевых и индивидуальных рисков.
7. Определяется приведенная стоимость потоков прибыли за весь период. Для этого дисконтированные потоки прибыли суммируются

Прогнозируемая выручка

Прогноз выручки составляется с учетом эффективного распространения товарного знака на рынке, что приведет к росту всей прибыли компании.

Анализ темпов прироста выручки в ретроспективном периоде приведен в таблице.

Таблица 9

Ставка роялти

Размер роялти определяется эмпирически на базе стандартных среднестатистических значений (в Приложении). Ставка роялти была взята для вида продукции «продовольственные товары» и составляет 1-2%^[3].

Для расчетов было принято среднее значение равное 1,5%.

Прогнозируемые выплаты роялти корректируются с учетом выплат налога на прибыль. Ставка налога на прибыль составляет 20%.

Остаточный срок полезного использования

Юридический срок жизни товарного знака – 10 лет, но с учетом возможного продления прав, его можно принять как бессрочный.

Срок службы товарного знака предполагает его использование в долгосрочном периоде. В краткосрочном периоде не ожидается техническое, технологическое или коммерческое устаревание объекта интеллектуальной собственности. При этом для подержания стоимости товарного знака необходимо проведение рекламных компаний. На основе данных, представленных в таблице 13, затраты на рекламную компанию на 01.01.2017 составляют 30 тыс. рублей в год. Средние темпы инфляции в прогнозном периоде принимаются равными 5,38% (аналогично уровню инфляции в 2016 году).^[4] Зависимость срока полезного использования товарного знака от срока службы оборудования и недвижимого имущества невысокая. Таким образом, длительность прогнозного периода определена сроком действия регистрации товарного знака до 20.08.2022
года, то есть составляет – 5 лет (2017, 2018, 2019, 2020, 2021) и 20 дней 8 месяцев 2022 года

По истечении 20.08.2022 года права на товарный знак с большой степенью вероятности будут продлены. Это объясняется тем, что доходы компании уверенно растут на протяжении последних пяти лет и компания продолжает наращивать объемы производства. Для поддержания силы товарного знака компании - владельцу будет выгодно дальнейшее использование обозначения, зарекомендовавшего себя на Российском рынке. Таким образом, объект оценки будет существовать и приносить доход своему владельцу и по истечении прогнозного период, поэтому в отчете приводится расчет стоимости товарного знака в постпрогнозном периоде.

Ставка дисконта

В расчете ставки дисконтирования методом кумулятивного построения для оценки НМА и ИС, не связанных с оценкой бизнеса, учитываются следующие риски:

• риск, связанный с возможностью нарушения прав на ОИС;
• риск, связанный с предсказуемостью доходов от использования ОИС;
• риск, связанный с более ранней стадией разработки ОИС, с недостаточной проработанностью инвестиционного проекта;
• риск, связанный с низкой ликвидностью ОИС;
• риск, связанный с конкурентоспособностью ОИС.

В качестве безрисковой ставки принимается бескупонная доходность на срок 5 лет , которая на дату оценки составляла 8,18% (так как на 01.01.2017 года данные отсутствуют, то для расчетов была принята ставка на ближайшую дату 03.01.2017 года). Источник информации: http://www.cbr.ru/gcurve/Curve.asp?Dt=03.01.2017

Таблица 10

Факторы риска для оценки стоимости НМА и ИС не связанных с конкретным предприятием