Файл: Психосемантика рекламы (Прикладные аспекты исследования психосемантики рекламы).pdf

Так, политическое манипулирование можно рассматривать как скрытое управление политическим сознанием и поведением индивидуумов, для принуждения их к действию или бездействию в интересах манипулятора^[79].

Главной целью манипулирования в политике, является получение, реализация и сохранение власти^[80].

Политическое манипулирование включает ряд этапов.

1) Внедрение в общественное сознание под видом объективной информации определённого содержания, которое желательно для определённых групп;

2) Давление на «болевые точки» общественного сознания, возбуждение страха, тревоги, агрессии и др.;

3) Реализация скрытых и обозначаемых замыслов, которые манипулятор связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции.

Манипулирование в политике, как возможность иметь власть через духовное воздействие на людей через программирование их поведение может реализоваться и применительно к одному человеку и к небольшой группе, но чаще всего, политическое манипулирование направлено на массовые общественные группы^[81]. Посредством специальных приемов, в рамках функционирования СМИ, это воздействия направлено на психические структуры личности, производится скрыто, с целью изменения побуждений, мнения, целей и др., которые формируются на основе способа восприятия информации реципиентами. Сильное и массовое воздействие оказывают аудиовизуальные средства влияния и передачи информации (радио, телевидение, Интернета)^[82].

Существует огромное количество манипулятивных приемов и технологий. Некоторые из них рассмотрим ниже.

Дж.Браун, предлагает следующую классификацию способов манипулирования^[83].

1)Суггестия.

Это базовая модель манипулирования, состоящая в попытке убедить человека в конкретном предположении без предоставления обоснованных логических доказательств. При этом не имеет значения, существуют ли на самом деле обоснование этой информации или нет.

Существует несколько приемов суггестии.

Применение стереотипов. Стереотипы – это восприятие индивидом какого-либо социального объекта в виде упрощенной схемы и попытка включить человека в определенный социальный тип. Постепенно это изображение в сознании индивида фиксируется, и не требуют проверки опытом; поэтому в политических коммуникациях люди, иногда апеллируют к таким стереотипам как «коммунист», «чиновник», «новый русский» и др. Здесь представлена не конкретная личность, а какой-то абстрактный образ, но который закреплен, и ассоциируется с этим понятием в массовом сознании; на который выработалась уже определенная реакция^[84].

---

Замена имени на ярлык. Вообще, манипулятивные термины (ярлыки) являются весьма действенным орудием политической вербализации, они применяются с определенной целью, в некотором смысле опасны, так как легко входят в широкое употребление и прикрепляются надолго, как привычные, повседневные слова; и даже заменяют собой другие, связанные с ними, но менее жесткие понятия. В некотором смысле это приём программирование массового сознания, который является примером насаждения стереотипов, которому противостоять очень сложно. Это простой, но действенный способ, и в этом его опасность^[85].

Повтор информации. По исследованиям, считается, что после 30 минут предоставления информации, аудитория помнит лишь 60% ее содержания, в конце дня память сохраняет только 40% информации, а через неделю только 10%. Таким образом, в некотором смысле «проблемные моменты растворяются сами с собой» в течение 10 дней, если информация не подкрепляется новыми фактами или периодическим повтором.

Если же сообщение если информация достаточно часто повторяется, она наверняка закрепится в массовом сознании^[86].

Вариантом повторения является применение лозунгов и таких закреплённых фраз как «Свободу – женщинам», «Россия – вперёд!» т.д. Часто эти фразы играют значимую роль в политической рекламе.

Утверждение. Специфика этого приема, заключается в том, что средства массовой информации, частом, вместо полемического прихода к истине, предпочитают ничем не подкрепленные утверждения для поддержания своего тезиса, тем самым ограничивается плюрализм мнений и предоставляется только единственная, выгодная для манипулятора сторона вопроса. Представление риторических вопросов, а также, распускание слухов. В рассматриваемых приемах, как будто не происходит ничего сверхъестественного. В группе задаются вопросы, которые остаются без ответа, но ответ предполагается в виде завуалированной мысли, которая предполагается в этом вопросе. Он заставляет адресата мыслить и продолжать представленную идею в нужном для агитатора направлении^[87]. Слухи значимым образом влияют на формирование общественного мнения и решают конкретные задачи. Результатом представления риторических вопросов, выступает укрепившееся в массовой психологии негативное мнение, и, впоследствии, испорченная репутация политика или партии^[88].

Полуправда. Способ, который используется для получения доверия аудитории, который предполагает объективное, подробное описание каких-то малозначительных предметных деталей и умалчивание важной информации, или в целом ложная интерпретация событий, в зависимости от состояния народа и его психологии.

---

Осмеяние^[89]. Достаточно популярный метод информационно-психологического воздействия, суть которого состоит в том, что определенные лица, взгляды и идеи, программы каких-то организаций, подвергаются высмеиванию; таким образом человеку, либо какой-то организации присваивается некая несерьезная репутация. Цель здесь –создать в массовом сознании восприятие шутовского видения конкретных объектов, и, соответственно, некомпетентности и невозможности доверять им и/или обращать внимание на его идеи^[90].

2) Категоризация – основанная на природном стремлении упростить поступающую информацию, а также новые сведения об уже существующих категориях. Принимая во внимание эту особенность сознания, можно оказывать сильное воздействие на общественное мнение, через смену категоризации информации и на ее связь с категориями «хорошо» и «плохо».

3) Убеждение^[91].

Убеждение как способ манипуляции сознанием личности, предполагает опору на критику с доказательствами и фактами. В этом методе используются следующие техники:

• привлечение авторитетных лидеров – людей которые действительно или искусственно, «смоделированно» разбираются в сфере политики и предвыборных технологий (историки и политологи, социологи и психологи, журналисты и др.); техника предполагает использование приемов формирования общественного мнения.
• апелляция к определенным фактам и документам – это техника предполагает опору на то, что психология обывателя такова, что индивид, в большей степени будет верить конкретно цифрам и бумажкам чем ничем не подкрепленным словам.

4) Нейролингвистическое программирование (НЛП)^[92]. Как одно из направление психологической деятельности может использоваться и для манипулирования человеческим сознанием и для выявления приемов манипулирования^[93].

5) Так называемая «спираль умолчания». Этот вариант манипулирования касается опросов общественного мнения. С одной стороны, внешне безобидный прием и весьма распространенный, когда с помощью ссылки на информацию по несуществующим опросам общественного мнения или с помощью ссылок на какие-то другие факты создается возможность убедить индивидов поддержать конкретного человека, объект или позицию для ее победы^[94].

6) «Удушение в дружеских объятиях» считается, что данный метод был использован, в частности, в отношении В.Черномырдина. Ситуация, когда специалисты заинтересованы в компрометации объекта и начинают усиленно хвалить его, наделяя какими-то положительными качествами, которых нет. В первую очередь жертва получает повышение самооценки и необоснованный рост уверенности в себе, ведет себя неадекватно в силу этого, а потенциальные оппоненты включаются в борьбу с этим человеком Иногда подобные действия осуществляются в направлении нескольких деятелей^[95].

---

Таким образом, рассмотрен краткий перечень приемов манипулирования, который не исчерпывает всех способов воздействия. В деятельности любого политического актора/политической группы происходит ориентация на получение власти, при котором появляется стремление к ее сохранению и удержанию. Политические деятели используют манипуляцию, создавая положительный или отрицательный образ объекта, влияющий на формирование определённого, нужного манипулятору видения политической картины и навязывание своих взглядов в своих интересах.

2.2. Анализ символики и механизмов воздействия на аудиторию избирателей в политической рекламе в период подготовки выборов Президента России 2018 года

Ключевыми каналами коммуникации, по которым распространялась исследуемая политическая реклама, явились наружные носители – билборды, сити-форматы и другие аутдоры (от англ. outdoor – вне помещения); раздаточный материал – листовки, наклейки, информационные буклеты; печатная пресса.

Стоит отметить большую роль телевидения и интернета: политическая реклама транслировалась, по большей части, именно в здесь, проводилось освещение политической ситуации, транслировались и сохранены видеоматериалы агитационных роликов, политических дебатов и др.

В представленной политической рекламе использовались следующие виды символов и /или формы символического выражения:

1. Национально-государственная символика (флаги, гербы, гимны).

Павел Грудинин(герб КПРФ^[96] и партии «Левый фронт»^[97], флаг РФ^[98]), Максим Сурайкин(герб партии «Коммунисты России»^[99], красный флаг СССР с серпом и молотом^[100], памятник Рабочему и Колхознице^[101]), Григорий Явлинский (флаг РФ^[102]), Владимир Путин (флаг РФ и Кремль^[103]).

1. Архитектурно-скульптурная символика (правительственные здания, площади, памятники).

---

Павел Грудинин(Кремль^[104], Храмы^[105]), Максим Сурайкин(Кремль^[106]), Владимир Путин (Кремль^[107]).

1. Условно-графическая символика (звезда, крест, серп и молот, свастика и др.).

Павел Грудинин(красная звезда, серп и молот^[108]), Максим Сурайкин(серп и молот^[109]), Борис Титов (синяя стрелка, направленная вверх, как символ «Партии роста»^[110]), Владимир Жириновский (гебр партии ЛДПР – орел на фоне восходящего солнца^[111]), Сергей Бабурин (символ Российского общенародного союза^[112]).

1. Наглядно-агитационная символика (лозунги, плакаты, листовки и другие формы политической рекламы и антирекламы).

Павел Грудинин(«За Родину, народ и справедливость!»^[113], «Президент, которого ждет Россия!» и др.^[114]), Максим Сурайкин(«Вернем СССР!», «Заставлю вернуть украденное!»^[115] , «Вернем страну людям!»^[116]), Борис Титов («Партия людей дела!»^[117]), Григорий Явлинский («Поверь в будущее! Поверь в себя!»^[118]), Владимир Путин («Сильный Президент – сильная Россия!»^[119]), Ксения Собчак («За молодость, за смелость, за Собчак!, За правду, за свободу, за Собчак^[120]), Владимик Жириновский («Мощный рывок вперед!»^[121]), Сергей Бабурин («Сергей Бабурин – русский выбор России»^[122]).

1. Люди как политические символы: Максим Сурайкин (В.И.Ленин)^[123]

Таким образом, были представлены следующие формы символического выражения (в процентном содержании) (см.Рисунок 1).

Рисунок 1. Формы символического выражения политической агитации

Для качественного анализа представляется обоснованным провести анализ содержательного наполнения следующих символов: исторические, пространственно-географические, политико-идеологические, ресурсно-экономические, культурно-языковые.

Первой рассматриваемой группой являются исторические символы, которые должны были способствовать возникновению у избирателей психологической идентификации с Россией как Родиной, с российской историей, чувство принадлежности к своей стране, сформировать своеобразную мифологию России.

---