Файл: Реклама как сигнал и как информация (Теоретические основы).pdf

Как видно из таблицы 1, наибольший удельный вес в структуре расходов на рекламу в ОАО «УКХ «Хозяин» занимают выставки, который в 2015 году составил 79,39 %, в 2016 году — 85,63 %, в 2017 году — 88,44%.

Наименьший удельный вес в структуре расходов на рекламу в ОАО «УКХ «Хозяин» занимает рекламная продукция, который в 2015 году составил 4,92 %, в 2016 году — 4,12 %, в 2017 году — 3,36 %.

Удельный вес прессы в структуре расходов на рекламу в ОАО «УКХ «Хозяин» составляет в 2015 году – 7,19 %, в 2016 году — 5,84 %, в 2017 году — 4,48 %, т.е. в 2016 году снизился по сравнению с 2015 годом на 1,34 %, в 2017 году по сравнению с 2016 годом снизился на 1,36 %.

Удельный вес расходов на обслуживание сайта в структуре расходов на рекламу в ОАО «УКХ «Хозяин» составляет в 2015 году – 8,50 %, в 2016 году — 4,40 %, в 2017 году — 3,36 %, т.е. в 2016 году снизился по сравнению с 2015 годом на 4,10 %, в 2017 году по сравнению с 2016 годом снизился на 1,04 %.

Более наглядно состав расходов на рекламу в ОАО «УКХ «Хозяин» за 2017 г рассмотрим на рисунке 4.

Обслуживание

сайта; 3,36

Рекламная

продукция; 3,72

Пресса; 4,48

Выставки; 88,44

Рисунок 4 - Состав расходов на рекламу в ОАО «УКХ «Хозяин» за 2017 г., %

Таблица 2

Затраты на сайт ОАО «УКХ «Хозяин» за 2015—2017 годы, р.

Из таблицы 2 следует, что затраты на сайт ОАО «УКХ «Хозяин» в 2015 г. составили 1224,62 р., прибыль полученная организацией: С помощью сайта организации в 2015 году было заключено 3 контракта на общую сумму 71661,24 р. (1 контракт с ООО «Балт-Вест. Строй», г. Владимир, Российская Федерация на сумму 22043,27 р., 1 контракт с ООО «РосБелТрэйдинг» г. Москва, Российская Федерация на сумму 29355,50 р., 1 контракт с ООО «Форбо Стройтех» г. Москва, Российская Федерация на сумму 20262,47 р., все контракты заключены сроком на 1 год) (рентабельность реализованной продукции, работ, услуг составила 15 %), отсюда дополнительную прибыль определим по формуле

П = К · Р, (2.1)

где К — сумма контракта;

Р — реализованной продукции, работ, услуг.

П=71661,24·0,15 = 10749,19 р.

Экономический эффект (Э) определяется по формуле

Э = С - З, (2.2)

где С — сумма заключенных договоров, р.;

З — затраты, р.

Отсюда, экономический эффект по формуле (2.2) составил

Э = 10749,19 –1224,62 = 9524,57 р.

В 2016 затраты составили 1344,00 р. Через сайт организации в 2016 году было заключено 2 контракта на общую сумму 114746,59 р. (1 контракт с Vailora Литвана сумму 15764,32 р., 1контракт с ООО «Юнтелко», г. Смоленск на сумму 98982,27 р., все контракты заключены сроком на 1 год) (рентабельность отгруженной продукции составила 15 %), отсюда дополнительная прибыль по формуле (2.1)

П = 114746,59·0,15 =17211,99 р.

Отсюда, экономический эффект по формуле (2.2) составил

Э = 17211,99 – 1344,00 = 15867,99 р.

В 2017 затраты на сайт составили 1468,00 р. Через сайт организации в 2017 году было заключено 3 контракта на общую сумму 99422,54 р. (1 контракт с ООО «РосДрев», г. Санкт-Петербург на сумму 4587,34 р., 1 контракт с Dieffegi S.R.L. Италия на сумму 81743,44 р., 1 контракт с Fina LT Литва на сумму 13091,76 р., все контракты заключены сроком на 1 год) (рентабельность отгруженной продукции составила 17 %), отсюда дополнительная прибыль по формуле (2.1)

П = 99422,54 · 0,17 = 16901,83 р.

Отсюда, экономический эффект по формуле 2.2 составил

Э = 16901,83 –1468,00 = 15433,83 р.

Как видно из расчетов затраты на содержание сайта в ОАО «УКХ «Хозяин» оправдывают себя, так как величина дополнительной прибыли больше дополнительных затрат.

В ОАО «УКХ «Хозяин» ежегодно издается эксклюзивная календарная продукция:

• настольные календари,
• настенные календари,
• сувениры с нанесением логотипа предприятия.

Настольные календари функциональны, удобны и не занимают много места на рабочем столе. Для придания календарю большей привлекательности используется ламинация обложки.

Настенные календари считаются самым представительным и дорогим видом календарной продукции. Листы настенного перекидного календаря крепятся на пружину, в которую вставляется ригель для удобного крепления календаря на стене. В качестве послепечатной обработки используется УФ-лакировка.

В таблице 3 представлена характеристика средств массовой информации, в которой ОАО «УКХ «Хозяин» размещает свои рекламные объявления.

Таблица 3

Характеристика средств массовой информации

В таблице 4 приведена динамика доходов и расходов на рекламу в прессе ОАО «УКХ «Хозяин» за 2015—2017 гг.

Таблица 4

Динамика доходов и расходов на рекламу в прессе ОАО «УКХ «Хозяин» за 2015—2017 гг., р.

Как видно из таблицы 4 расходы на рекламу в прессе в ОАО «УКХ «Хозяин» из года в год имеет тенденцию к незначительному росту. Так за 2016 год расходы на рекламу в прессе увеличились по сравнению с 2015 годом на 750,62 р. и за 2016 год составили 1785,50 р. В 2017 году расходы на рекламу в прессе увеличились по сравнению с 2016 годом на 173,24 р. и за 2017 год составили 1958,74 р.

Доходы от рекламы в прессе в ОАО «УКХ «Хозяин» за 2016 год увеличились по сравнению с 2015 годом на 912,21 р. и за 2016 год составили 4136,14 р. В 2017 году доходы от рекламы в прессе увеличились по сравнению с 2016 годом на 2043,10 р. и за 2017 год составили 6172,94 р.

Прибыль от рекламы в прессе в ОАО «УКХ «Хозяин» за 2016 год увеличилась по сравнению с 2015 годом на 161,59 р. и за 2016 год составила 2350,64 р. В 2017 году прибыль от рекламы в прессе увеличилась по сравнению с 2016 годом на 1869,86 р. и за 2017 год составила 4220,50 р.

Основной упор в выставочной работе ОАО «УКХ «Хозяин» был сделан на представление потребителям новой продукции, работ, услуг, производство которых было налажено в 2017 году и в предшествующем 2016 году. Активная работа специалистов организации при подготовке выставок и во время их проведения принесла свои плоды.

ЗСК ОАО УКХ «Хозяин» принимало участие и стало лауреатом в конкурсе «Лучший строительный продукт года», в номинации «Панели из автоклавных ячеистых бетонов для междуэтажных и чердачных перекрытий». В марте 2017 года, в городе Москва, ОАО УКХ «Хозяин» получило награду «Золотой сертификат качества» Международной программы «Global Quality Programme.

ОАО «Хозяин» принимал участие и стал лауреатом в конкурсе «Лучший строительный продукт года», в номинации «Брус деревянный клееный». В марте 2017 года, в городе Москва, ОАО УКХ «Хозяин» получило награду «Золотой сертификат качества» Международной программы «Global Quality Programme.

ЗСМ ОАО «Хозяин» принимал участие и стал лауреатом в конкурсе «Лучший строительный продукт года», в номинации «Гипсовые вяжущие быстротвердеющие, нормальнотвердеющие».

Динамика доходов и расходов ОАО «УКХ «Хозяин» от участия в ярмарках и выставках за период с 2015 г. по 2017 г. представлена в таблицах 5—7.

Таблица 5

Динамика доходов и расходов участия в ярмарках и выставках ОАО «УКХ «Хозяин» в 2015 г.

Согласно представленным данным в таблице 5 — ОАО «УКХ «Хозяин» в 2015 году приняло участие в 4-х выставках, одна из которых проходила в Российской Федерации г. Мурманск и, не смотря на самые большие расходы, имела наибольший экономический эффект по сравнению с другими выставками.

Динамика доходов и расходов ОАО «УКХ «Хозяин» участия в ярмарках и выставках за период 2016 года представлена в таблице 6.

Таблица 6

Динамика доходов и расходов участия в ярмарках и выставках ОАО «УКХ «Хозяин» в 2016 г.

Согласно представленным данным ОАО «УКХ «Хозяин» в 2016 году приняло участие в 5 выставках, и затратила на их проведение 26159,84 р., результатом участия явились доходы в размере 30054,67 р.

Примером не мгновенного эффекта от выставочной деятельности предприятия могут быть результаты за 2016 г., когда в результате каждой выставки были проведены деловые переговоры о возможных поставках продукции ОАО «УКХ «Хозяин». Но в итоге сами договора поставок были заключены позже и поэтому в качестве эффекта от выставок они не учитывались, так как по истечении определенного временного периода трудно отнести заключенные контракты к результатам той или иной экспозиции.

Динамика доходов и расходов ОАО «УКХ «Хозяин» участия в ярмарках и выставках за период 2017 года представлена в таблице 7.

Таблица 7

Динамика доходов и расходов участия в ярмарках и выставках ОАО «УКХ «Хозяин» в 2017 г.