Файл: Реклама как сигнал и как информация (Теоретические основы).pdf
Добавлен: 29.04.2023
Просмотров: 298
Скачиваний: 1
СОДЕРЖАНИЕ
1.Теоретические основы рекламной деятельности организации
1.1.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
1.2.Планирование рекламной деятельности предприятия.
2.Характеристика рекламной деятельности и направления ее совершенствования в ОАО «УКХ «Хозяин»
2.1.Оценка состояния рекламной деятельности предприятия.
2.2 Применение online-рекламы как средство продвижения продукции на предприятии.
18. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2012. – 280 с.
19. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2011. — 397 с.
20. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. В 2-х тт.-М.: ИНФРА-М, 2014.-471с.
21. Овчаренко, А.Н. Основы рекламы. М.: "Аспект Пресс", 2011.- 495с.
22. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность предприятия : – М.: Издательско-торговая корпорация «Данков и Ко», 2013. – 327 с.
23. Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности. Организация. Планирование. Финансы и статистика, Инфра-М 2012. 197с.
24. Петюшин, А.А. Основы баннерной рекламы. – Изд-во: БХВ-Петербург. 2012, - 464 с.
25. Рябых, А.И. Как зарабатывать деньги в Интернете. Изд-во: Манн, Иванов и Фербер.–2013–208с.
26.Титкова, Л.М. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Л.М. Титкова. — Минск: Дизайн ПРО, 2015. — 256 с.
27. Хапенков, В.Н, Сагинова О.В, Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Изд-во Академия, - 2012, 224 с.
Периодические издания
28. Гасаненко, Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. - 2011. - № 7-8. - С. 17-20.
29. Лещинский, И. Регулирование рекламной деятельности: // Экономическая газета. Информбанк. – 23 июля 2014. – №52.
30. Мартынова У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Реклам. технологии. - 2012. - № 7. - С. 2-4.
31. Негородов, В.С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятии: // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – №4. – С.12-15.
32. Оганесян, А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы / А.С. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №3. – С. 14-18.
33. Специан, Л. М. Политика продвижения товаров / В.Я. Стариков, Л.М. Специян// Индивидуальный предприниматель. – 2010. – № 4. – С.23-30.
34. Соколовский, А.В. Мировое хозяйство и внешнеэкономические связи: // Вестник Белорусского государственного экономического университета научно-практический журнал. - 2012. – № 3 (68) – С. 19-25.
35. Трофимова Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности. Обзор методов расчёта рекламного бюджета // Молодой ученый. — 2015. — №6. — С. 43 - 47.
Интернет-ресурсы
36. Бойчук, И.В. Последовательность формирования системы маркетинга предприятия в Интернете, 2016. - http://ir.kneu.edu.ua.
37.Уилсон, Р. «Планирование стратегии Интернет-маркетинга», 2016. - http://books.academic.ru/book.
Приложение 1
Средства рекламы и их сравнительная характеристика[14]
|
Средство рекламы |
Преимущества |
Недостатки |
|
1 |
2 |
3 |
|
Газеты |
Своевременность выхода в свет. Большой охват рынка |
Кратковременность Существования |
|
Телевидение |
Сочетание изображения, звука, движения. Широта охвата рынка |
Высокая стоимость. Мимолетное воздействие на аудиторию. |
|
Радио |
Массовость использования. Низкая стоимость. |
Представление только звуковыми средствами. Мимолетное воздействие. |
|
Журналы |
Высокая избирательность и престижность. Длительность существования, наличие вторичных читателей |
Разрыв во времени между представлением материалов и изданием журнала. |
|
Наружная реклама: |
Часто повторяется. Информативность. Красочность |
Отсутствие избирательности аудитории. Сравнительно высокая стоимость |
|
Полиграфическая реклама: |
Красочность. Привлекательность. Информативность |
Сравнительно высокая стоимость |
|
Рекламные мероприятия: |
Красочность. Привлекательность. Информативность. |
Сравнительно высокая стоимость. |
|
Предметная реклама |
Красочность. Привлекательность. |
Сравнительно высокая стоимость |
|
Реклама в Интернете |
Гибкость охвата аудитории. Сравнительно невысокие затраты по размещению |
Недоступность Интернета для всех потребителей. Большие затраты на создание и ведение сайта фирмы |
-
Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007г. №223-3. 2016. - http://reklama-pressa.by. ↑
-
Закон Республики Беларусь «О внесении изменений и дополнений в некоторые законы Республики Беларусь по вопросам рекламы» от 3 января 2013г. №15-3 2016. - http://pravo.by ↑
-
Закон Республики Беларусь «О защите прав потребителей» от 8 июля 2008 г. № 366-3. – 2016. - http//www. pravo. by. ↑
-
Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер. — 4-е изд., — Москва: ООО «И. Д. Вильямс», 2007. — С. 69. ↑
-
Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер. — 4-е изд., — Москва: ООО «И. Д. Вильямс», 2007. — С. 69. ↑
-
Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности. Организация. Планирование. Финансы и статистика, Инфра-М 2012. 197с. ↑
-
Рябых, А.И. Как зарабатывать деньги в Интернете. Изд-во: Манн, Иванов и Фербер.–2013–208с. ↑
-
Петюшин, А.А. Основы баннерной рекламы. – Изд-во: БХВ-Петербург. 2012, - 464 с. ↑
-
Акулич, И.Л. Международный маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Минск : БГЭУ, 2011. – 495 с. ↑
-
Хапенков, В.Н, Сагинова О.В, Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Изд-во Академия, - 2012. – С. 16. ↑
-
Асеева, Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. - М.: ПРИОР, 2011. – С. 82. ↑
-
Исаенко, Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – С. 22.. ↑
-
Асеева, Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. - М.: ПРИОР, 2011. – С. 19 с. ↑
-
Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2012. – С. 112. ↑
