Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании(Теоретические основы исследования бренда как конкурентного преимущества компании).pdf

Бренд и брендинговая политика – часть политики поддержания конкурентоспособности организации, так же как ее ресурсы и компетенции. Применение брендинговой политики положительно отражается на качестве и действенности конкурентных преимуществ. Изменение использования факторов конкурентоспособности организации и их развитие влечет за собой изменение сущности и влияния ее брендинговой политики.

На примере компании The Rocco Forte Collection сделан вывод, что брендинг в гостиничной индустрии является эффективным маркетинговым инструментом, к преимуществам которого относятся:

1. Узнаваемость бренда клиентов и идентификация ожидаемого качества гостиничных услуг с брендом;

2. Создание с помощью бренда имиджа не только для услуг, но и для компании;

3. Запоминание ведущих брендов и их стандартов туристическими агентствами и туроператорами, их соответствующие рекомендации клиентам при бронировании;

4. Минимальный риск со стороны клиента — предсказуемость в ценообразовании и стандартах.

Заблаговременно проведенный ребрендинг и выделение основных ценностей бренда категории luxury служит определенным маркетинговым инструментом, помогающим если не преодолеть, то эффективно бороться с негативными последствиями экономического кризиса.

Проанализировав деятельность гостиницы «Регата» (г. Казань»), мы разработали бренд, который будет способствовать более качественному и продуктивно развитию предприятия.

1) Стратегическая платформа. Философия: оправдывать доверие гостей, оказывать радушный прием, соответствовать стандартам гостеприимства; Миссия: демонстрировать истинное гостеприимство, предоставляя своим гостям максимально комфортные условия пребывания в отеле.

2) Позиционирование. По нашему мнению, для привлечения всех слоев населения как потенциальных потребителей следует позиционировать гостиницу как можно шире, поэтому мы предлагаем новую концепцию, существенно отличающуюся от имеющейся.

Можно констатировать, что предложенный нами бренд гостиницы «Регата» позволит ей выйти на новый уровень, развиваться и получать дополнительную прибыль.

Список литературы

Визгалова В. В. Стратегический брендинг в повышении конкурентоспособности предприятия // Проблемы современной экономики. 2009. № 3. – С. 34.

Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2008.

Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2013.

Казначеева С. Н., Челнокова Е. А. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. № 2 (42). С. 16-21.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Инфра-М, 2014.

Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2003.

Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М., 2004.

Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2016.

Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014.

Савченко Д. О. Роль бренда в создании конкурентных преимуществ организации // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс Международная научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых. 2014. С. 417-420.

Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2006 - №5 – С.49.

Тамберг В., Бадьин А. Бренд Боевая машина бизнеса – М.: Олимп-Бизнес, 2008.

Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Питер, 2003.

Хельм Б. Лучшие глобальные бренды / Пер. с англ. Р. Ковалева [Электронный ресурс] // BrandAid. URL: http://blogbrandaid.com/branding_news/best-global-brands/.

Чернов М. В. Брендинг как метод конкурентной борьбы // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. 2010. № 1. С. 433-437.

Яндиев М. И. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований//Рынок ценных бумаг. – 2007. - №20. – С. 18.

Официальный сайт гостиницы «Регата»: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// regattahotel.ru.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Инфра-М, 2014. – С. 45. ↑

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Инфра-М, 2014. – С. 45. ↑

3. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – С. 43. ↑

4. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – С. 43. ↑

5. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2013. – С. 101. ↑

6. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2008. – С. 76. ↑

7. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2008. – С. 76. ↑

8. Хельм Б. Лучшие глобальные бренды / Пер. с англ. Р. Ковалева [Электронный ресурс] // BrandAid. URL: http://blogbrandaid.com/branding_news/best-global-brands/. ↑

9. Тамберг В., Бадьин А. Бренд Боевая машина бизнеса – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – С. 32. ↑

10. Визгалова В. В. Стратегический брендинг в повышении конкурентоспособности предприятия // Проблемы современной экономики. 2009. № 3. – С. 34. ↑

11. Тамберг В., Бадьин А. Психология успеха бренда Apple [Электронный ресурс] // E-xecutive.ru. URL: http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1547217/. ↑

12. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2003. – С.115. ↑

13. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М., 2004. – С. 20. ↑

14. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Питер, 2003. – С. 30. ↑

15. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Питер, 2003. – С. 30. ↑

16. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М., 2004. – С. 20. ↑

17. Яндиев М. И. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований//Рынок ценных бумаг. – 2007. - №20. – С. 18 ↑

18. ↑

19. Казначеева С.Н., Челнокова Е.А. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. № 2 (42). С. 16-21. ↑

20. Яндиев М. И. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований//Рынок ценных бумаг. – 2007. - №20. – С. 18. ↑

21. Савченко Д.О. Роль бренда в создании конкурентных преимуществ организации // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс Международная научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых. 2014. С. 417-420. ↑

22. Савченко Д.О. Роль бренда в создании конкурентных преимуществ организации // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс Международная научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых. 2014. С. 417-420. ↑

23. Казначеева С.Н., Челнокова Е.А. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. № 2 (42). С. 16-21. ↑

24. Чернов М.В. Брендинг как метод конкурентной борьбы // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. 2010. № 1. С. 433-437. ↑

25. Чернов М.В. Брендинг как метод конкурентной борьбы // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. 2010. № 1. С. 433-437. ↑

26. Казначеева С.Н., Челнокова Е.А. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. № 2 (42). С. 16-21. ↑

27. Савченко Д.О. Роль бренда в создании конкурентных преимуществ организации // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс Международная научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых. 2014. С. 417-420. ↑

28. Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2006 - №5 – С.49. ↑

29. Савченко Д.О. Роль бренда в создании конкурентных преимуществ организации // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс Международная научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых. 2014. С. 417-420. ↑

30. Казначеева С.Н., Челнокова Е.А. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. № 2 (42). С. 16-21. ↑

31. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – С. 81. ↑

32. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – С. 81. ↑