Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Положение бренда Лексус на рынке г. Красноярск).pdf

Для повышения клиентской лояльности к бренду является актуальным проведения специальных мероприятий для клиентов компании. Нами был разработан полный перечень мероприятий на 2016 год.

Одним из основных мероприятий будет являться «Пикник совместно с Lexus». Цель данного мероприятия - повышения лояльности к бренду клиентов с детьми. Дата 1 июня (День защиты детей) 2016 года начало 11.00.

Представленные автомобили: На данном мероприятии представлены такие модели как Lx 570, Gx 460, созданные специально для сурового бездорожья. Проводиться автоквест, где демонстрируется в использовании дополнительное оборудование, для комфортности нахождения в природных условиях. Анимация для детей (различные подвижные игры на природе).

Еще одним важным мероприятием, организуемой службой маркетинга и PR совместно с клиентской службой будет являться организация открытия клуба-ассоциации. Цель данного мероприятия - Продвижение бренда Лексус на рынке г.Красноярск.

Лексус является известной маркой во всем мире. Сложность данного пиара состоит в том, что вся рекламная продукция поступает из Москвы, но человеку всегда ближе то, что находится по геопозиции рядом, приверженность покупателей становится гораздо выше. Поэтому предлагается создать Ассоциацию клиентов Лексус – центр Красноярск, для клиентов, которые имеет 2 и более автомобиля, а также клиентов LS460, Ls 600 Fsport.

Название данного любительского клуба Lexus «Association of Elite clients Lexus-centre Krasnoyarsk.

Таким образом, данный комплекс специальных мероприятий для клиентов позволит ООО «Крепость-Сириус» повысить лояльность ключевых клиентов и узнаваемость бренда и лояльность к нему у потенциальных потребителей. Бюджет мероприятий на год составит 1925 тыс.руб.

В результате реализации мероприятий по позиционированию бренда класса люкс Lexus в рамках рекламной стратегии ООО «Крепость-Сириус» ожидается ежегодный рост прибыли от продаж предприятия на 110,7 % или на 74497 тыс. рублей.

Высокий уровень экономической эффективности проекта, соответствие стратегическим целям компании, обуславливает целесообразность внедрения его в ООО «Крепость-Сириус».

Библиографический список

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. – 6-е издание. – СПб. : Питер, 2011. – 544 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ.; Под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2011. - 400 с.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – СПб: Питер, 2009.- 123 с.
4. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. Н.К.Моисеевой. - М.: Омега -Л, 2013. – 271 с.
5. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер: пер. с англ. - М., 2003.
6. Гильденберг, А.Б. Бренд, сделанный своими руками / А.Б. Гильденберг // Маркетинг идеи и технологии. - 2012. - № 4. - С. 42-47.
7. Гильденберг, А.Б. Ребрендинг на предприятии / А.Б. Гильденберг //Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: материалы ХIІI Междунар. науч. конф. аспирантов, магистрантов и студентов, г. Минск, 19 мая 2010 г. / Минский ин-т управления; под ред. канд. пед. наук В.В. Гедранович. – Минск: Изд-во МИУ, 2010. - С. 20-21.
8. Д'Алессандро Дэвид Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда : Пер. с англ / ДэвидД'Алессандро. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2005.
9. Завьялова Т.А. Конкурентоспособность в экономике: от оценки к методике // Креативная экономика. — 2010. — № 2 (38). - c. 40-48.
10. Запесоцкий, Юрий Александрович. Основы брендинга: учебное пособие / Ю. А. Запесоцкий. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский гуманитарный ун-т профсоюзов, 2011. - 254 с.
11. Кеннет Роман. Дэвид Огилви и современная реклама. СПб.: Питер, 2010. — 256 с.
12. Клифтон Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг / Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 352 с
13. Макашова, З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашова, М.О. Макашов. - СПб.: Питер, 2011. – 213 с.
14. Моисеева Н.К., Рюмин Н.Ю., Слушаенко М.В. Брендинг в управлении маркетингом, 4-е издание. - М.: ОМЕГА-Л, 2016. С.336.
15. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. - М.: Вильямс, 2010.
16. Проценко О.Д., Проценко И.О.Факторы повышения конкурентоспособности бизнеса на современном этапе развития экономики// Российское предпринимательство. — 2014. — № 2 (200). — c. 36-42.
17. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. - М.: АСТ, 2009. – 215 с.
18. Рейтинг дилеров автомобилей Красноярска 2016// Деловой квартал, 2017. №2.
19. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. - М: Аспект Пресс, 2015. – 256 с.
20. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. № 12(56). - С. 114-120.
21. Станиславская М.В. Методические основы оценки конкурентоспособности предпринимательских структур в сфере розничной торговли// Российское предпринимательство. — 2012. — № 09 (207). — c. 135-140.
22. Траут Джек, Райс Эл. Позиционирование: битва за умы. БГД, 2015. С.45.
23. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 235 с.
24. Хартли Р. Ошибки и успехи в маркетинге. - Вильямс, 2013. – 480 с.
25. Хэйг М. Выдающиеся брэнды. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 368 с.
26. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2011. - 496 с.
27. Шарков Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. - М.: Альфа-Пресс, 2015. – 217 с.
28. Lexus в 2016 году установил новый рекорд продаж на российском рынке. Доступ: https://www.autostat.ru/news/28727/

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. - М.: ИД Гребенникова, 2007. С.28. ↑

2. Гильденберг, А.Б. Бренд, сделанный своими руками / А.Б. Гильденберг // Маркетинг идеи и технологии. - 2012. - № 4. - С. 42. ↑

3. Моисеева Н.К., Рюмин Н.Ю., Слушаенко М.В. Брендинг в управлении маркетингом, 4-е издание. - М.: ОМЕГА-Л, 2016. С.32. ↑

4. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. Н.К.Моисеевой. - М.: Омега -Л, 2013. с.37. ↑

5. Гильденберг, А.Б. Ребрендинг на предприятии / А.Б. Гильденберг //Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: материалы ХIІI Междунар. науч. конф. аспирантов, магистрантов и студентов, г. Минск, 19 мая 2010 г. / Минский ин-т управления; под ред. канд. пед. наук В.В. Гедранович. – Минск: Изд-во МИУ, 2010. - С. 20 ↑

6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – СПб: Питер, 2009. ↑

7. Хэйг М. Выдающиеся брэнды. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. ↑

8. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер: пер. с англ. - М., 2003. ↑

9. Д'Алессандро Дэвид Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда : Пер. с англ / ДэвидД'Алессандро. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2005. ↑

10. Клифтон Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг / Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. с.32. ↑

11. Моисеева Н.К., Рюмин Н.Ю., Слушаенко М.В. Брендинг в управлении маркетингом, 2-е издание. - М.: ОМЕГА-Л, 2012. С.76. ↑

12. Дэвис С. Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2001. С.43. ↑

13. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. - М: Аспект Пресс, 2013. С.12. ↑

14. Шарков Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. - М.: Альфа-Пресс, 2015. С.53. ↑

15. Кеннет Роман. Дэвид ОГилви и современная реклама. СПб.: Питер, 2010. — 256 с. ↑

16. Траут Джек, Райс Эл. Позиционирование: битва за умы. БГД, 2015. С.45. ↑

17. Проценко О.Д., Проценко И.О.Факторы повышения конкурентоспособности бизнеса на современном этапе развития экономики// Российское предпринимательство. — 2014. — № 2 (200). — c. 36. ↑

18. Макашова, З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашова, М.О. Макашов. - СПб.: Питер, 2011. С.18. ↑

19. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. С.32. ↑

20. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. - М: Аспект Пресс, 2015. С.54. ↑

21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. - М.: Вильямс, 2010. С.31. ↑

22. Хартли Р. Ошибки и успехи в маркетинге. - Вильямс, 2013. С.32 ↑

23. Шарков Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. - М.: Альфа-Пресс, 2014. С.65. ↑

24. Lexus в 2016 году установил новый рекорд продаж на российском рынке. Доступ: https://www.autostat.ru/news/28727/ ↑

25. Рейтинг дилеров автомобилей Красноярска 2016// Деловой квартал, 2017. №2. ↑