Файл: Теоретические основы интегрированных коммуникаций.pdf

Рекламные экраны размещены в ВУЗах, бизнесцентрах, ресторанах, отделениях Почты России и т.д.

2. Проекционную рекламу (одно из направлений современной технологии 3Dmapping – видеомаппинг). При помощи проекционного оборудования создаётся рекламная видеопроекция, пригодная для любой поверхности (кирпич, бетон, стена или фасад здания). Проекционная реклама популярна, потому что она интуитивно понятна жителям современных мегаполисов.

Ещё одним из инновационных рекламных средств, которое только начинает осваивать мировые рынки, является RTB (RealTimeBidding) – технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. Оно позволяет проводить аукцион по продаже рекламных показов за те доли секунды, пока человек открывает веб-страницу.

В работе был рассмотрен практический опыт использования ИК на примере табачных компаний, консалтинговых компаний и спортивной индустрии.

Использование интегрированных коммуникаций при продвижении продукции компании – это важнейший маркетинговый инструмент, с помощью которого осуществляется комплексное продвижение товаров. Данный алгоритм включает в себя восемь этапов, начиная с анализа маркетинговой среды компании и заканчивая оценкой эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций. Грамотная разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе продвижения товара позволяет формировать предпосылки для повышения лояльности целевых потребителей.

Список использованных источников

1. Векслер А.Ф. Взгляды российских PR-практиков на PR, маркетинг и интегрированные коммуникации (по результатам опроса 2017г.) // Коммуникативные исследования. - 2018.-  № 4 (18). - С. 179-192.
2. Веснина А.И., Прудников А.Ю. Интегрированные коммуникации в контексте корпоративной социальной ответственности // Master's Journal. - 2018. - № 2. - С. 89-99.
3. Генералова Г.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Г.А. Генералова − М.: Эксмо-Пресс, 2016. - 464 с.
4. Еремина Е.А., Иванова И.С., Кащеева А.Ю. Использование интегрированных коммуникаций в спортивной индустрии // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. - 2018. - Т. 1.- С. 250-253
5. Жуков В.А., Жукова М.А. Продвижение консалтинговых услуг на основе использования интегрированных маркетинговых коммуникаций // Вестник университета. 2018. № 3. С. 83-89.
6. Жуков, В. А. Современные тенденции развития рынка консалтинговых услуг / В. А. Жуков // Вестник Университета. – 2017.− № 11. – С. 91-99.
7. Исследование спортивного рынка // Информационное агентство RNS. [Электронный ресурс]. − Режим доступа: https://rns.online/sports-economy/Obem-mirovogo-sportivnogorinka-v-2017-godu-previsit-90-mlrd-2016-08-09 (дата обращения 20.10.19)
8. Кабулова М.А. Особенности интегрированных коммуникаций на российском рынке // Архивариус. - 2017. - Т. 1. - № 4 (19). - С. 75-80.
9. Кизилова Т. Г. Маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации \ Т. Г. Кизилова – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 329 с.
10. Компания PwC объяснила ошибку с объявлением победителя на вручении «Оскара» [Электронный ресурс]. − Режим доступа: http://www.interfax.ru/culture/551485 (дата обращения: 25.10.2018).
11. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: Учебное пособие / Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А., - 7-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 211 с.
12. Кудрявцев В. Цель определяет средства. Факторы развития предпринимательства в сфере спорта в России / В. Кудрявцев // Вестник РМОУ. – 2017. − № 2. − С. 28-41.
13. Мазилкина Е.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К» 2015. – 292 с.
14. Манап А.С. Зарубежный опыт применения интегрированных маркетинговых коммуникаций продвижения бренда // Статистика, учет и аудит. - 2017. - Т. 2. - № 65. - С. 146-151.
15. Орлова В.О. Использование передовых рекламных средств как инструмента интегрированных коммуникаций // Электронный сетевой политематический журнал "Научные труды КубГТУ". - 2019. - № 2. - С. 647-656.
16. Поляков В.А., Шумилина С.К. Сущность, роль и элементы комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. - 2017. - № 1. - С. 192-195
17. Поморцева И., Алиева Т. Развитие технологий управления интегрированными коммуникациями в интернет-проектах // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. - 2018. - № 1 (11).- С. 22-39.
18. Саломатин В.А., Дробышевская Л.Н., Исаева Л.А. Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций в компаниях (на примере табачной отрасли) // Экономика устойчивого развития. - 2017. - № 3 (31). - С. 116-122.
19. Симонова Е.А. Алгоритм разработки и реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении продукции компании // Вектор экономики. - 2018. - № 8 (26). - С. 6.
20. Шпырня О.В., Волкова Е.С. Формирование интегрированных коммуникаций туристского агентства «CITY-TRAVEL» // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. - 2018. - Т. 3. - С. 123-125.