Файл: Реклама в сети Интернет (Теоретические аспекты интернет-рекламы).pdf

В третьей главе (практической), мы изучили возможности современной интернет-рекламы на основе анализа рекламной кампании бренда Nutella, узнали историю бренда, провели анализ официального сайта и оценили эффективность этой рекламной кампании.

Благодаря проведенному исследованию, мы пришли к выводу, что сегодня Интернет – это глобальный виртуальный рынок и одно из самых передовых СМИ. Интернет-реклама — самый быстрорастущий сегмент всего рынка рекламы и важнейший инструмент ведения бизнеса. Компании понимая это выходят в интернет-пространство и начинают пользоваться всеми преимуществами, которые им дает интернет-реклама. Это большой охват аудитории, создание обратной связи с потребителем, интерактивность, таргетируемость, отсутствие временных и географических ограничений, возможность более экономичного распределения рекламных средств между различными направлениями и внесение корректировки при необходимости или приостановление рекламной кампании.

Использование интернет-рекламы как одного из инструментов маркетинга может оказать значительное влияние на создание и поддержание положительного имиджа фирмы, на осведомленность потребителя о товарах и услугах, а главное на увеличение прибыли бизнеса. Важное значение здесь имеет интернет-сайт, являясь представительством компании в Интернете он предоставляет потребителям всю необходимую информацию о фирме, товаре или услуге.

Существуют различные виды интернет-рекламы, выбор которых зависит от множества факторов: цели и задачи рекламы, специфика рекламируемого продукта, желаемый охват аудитории и сила воздействия рекламы, рекламный бюджет.

Рекламное сообщение в сети гораздо проще донести до потенциального клиента. Благодаря современным технологиям, здесь используются различные способы воздействия на аудиторию, которые позволяют работать как с уже сформировавшейся аудиторией, так и привлечь к себе новых клиентов.

Таким образом, Интернет – это популярная площадка для проведения рекламной кампании. Благодаря развитию технологий, продвижение в Интернете становится уникальным инструментом маркетинговой стратегии, который предоставляет различные возможности для создания и распространения рекламы, обеспечения широкого охвата аудитории и увеличения прибыли.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете/ П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 220 с.
2. Андросов Н., Ворошилова И., Долгов Д., Замарацкая С. и др. Интернет-маркетинг на 100% / К. авторов — «Питер», 2015. – 240 с.
3. Арутунова Е.А. Основы рекламы: практикум / Е.А. Арутунова; Министерство образования и науки Российской Федерации, - Ставрополь: СКФУ, 2015. - 122 с.
4. Загребальный Г.В. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 270 c.
5. Ионин, Л. Г. Социология в обществе знаний: от эпохи модерна к информационному обществу / Л. Г. Ионин. – М.: ГУ-ВШЭ, 2007. – 431 с.
6. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – 154 с.
7. Крюкова Е. 100+ хаков для интернет-маркетологов: как получить трафик и конвертировать его в продажи / Е. Крюкова, Д. Савельев; ред. Л. Любавина. - Москва: Альпина Паблишер, 2018. – 303 с.
8. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – 99 с.
9. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 % / А.Н. Назайкин. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 459 с.
10. Падовани, Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужав-ской]. — Москва: Эксмо, 2019. — 336 с.
11. Райзберг, Б.А. Словарь современных экономических терминов / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский. — 4-е изд. — M.: Айрис-пресс, 2008. — 480 с.
12. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003. – 168 с.
13. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег/ А. Сенаторов – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 156 c.
14. Синяева И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. И. М. Синяевой. - Москва: ЮНИТИ, 2015. - 504 с.
15. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов Халилов. – 2-е изд. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 240 с.
16. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – 248 с.
17. Seymour T., Frantsvog D., Kumar S. History Of Search Engines, International Journal of Management & Information Systems (IJMIS), 2011, vol. 15, № 4, 15 p.

Электронные ресурсы:

1. Александров Е. Интернет – легко и просто/ Е. Александров. – М.: Питер, СПб, 2005 // Litrapro: электронная библиотека. URL: https://litra.pro/internet--legko-i-prosto/aleksandrov-egor/read (дата обращения: 10.06.2019).
2. Аудитория социальных сетей в России 2019// Popsters: сервис аналитики социальных сетей [сайт]. URL: https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii (дата обращения: 13.07.2019).
3. Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки, 2016// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-preimuschestva-i-nedostatki (дата обращения 10.06.2019).
4. Волынцев П. Веб-портфолио// блог о веб-разработке и веб-технологиях, 2018. URL: https://copist.ru/ru/blog/2016/02/19/web-portfolio/ (дата обращения: 10.06.2019).
5. Гегелова Н. С., Исмаилова А.А. Становление журналистики в сети интернет// Электронный научный архив УрФУ, 2018. URL: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/62691/1/iurp-2018-177-06.pdf (дата обращения: 01.07.2019).
6. Горный Е., Летопись русского Интернета: 1990-1999// «Словесность»: сетевой литературный журнал. URL: https://www.netslova.ru/gorny/rulet/1996.html (дата обращения: 30.06.2019).
7. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети/ Ф. Гуров. - М.: Вершина, 2008. // E-libra: электронная библиотека. URL: https://litra.pro/internet--legko-i-prosto/aleksandrov-egor/read (дата обращения: 10.07.2019).
8. Захарова Е.А. Роль интернет-рекламы и оценка ее эффективности // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 4. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/04/4651 (дата обращения: 20.07.2019).
9. Исследование GfK: Проникновение Интернета в России // институт маркетинговых исследований GfK Russia [сайт]. URL: https://www.gfk.com/ru/ (дата обращения: 15.06.2019).
10. Как появилась интернет-реклама: от древности до наших дней// Sostav.ru – ведущее российское отраслевое СМИ в области рекламы, маркетинга и PR. URL: https://www.sostav.ru/blogs/106173/11455/ (дата обращения: 26.06.2019).
11. Ключевые данные Ferrero 2017/2018 [сайт]. URL: https://www.ferrero.ru/Key-figures (дата обращения: 13.07.2019).
12. Костинский В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур, 2011 // Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-kak-innovatsionnoe-zveno-reklamnoy-deyatelnosti-predprinimatelskih-struktur (дата обращения: 16.06.2019).
13. Кувшинникова Д.Г. Российский рынок интернет-рекламы: особый вектор развития, 2012// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-internet-reklamy-osobyy-vektor-razvitiya (дата обращения 26.06.2019).
14. Кушаков О.А., Бочкова Е.В. Особенности развития интернет-рекламы в России// Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – № 9 (сентябрь). URL: http://e-koncept.ru/2016/16188.htm (дата обращения 26.06.2019).
15. Овсянников А. Информационный сайт // Вебмастерье. URL: https://webmasterie.ru/seo/optimizacia/informacionniy-sayt (дата обращения: 02.07.2019).
16. Орлова Е. В. Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов / Е. В. Орлова — «Эксмо», 2010 – 319 с. // e-Libra: электронная библиотека. URL: https://e-libra.ru/read/437959-nalogovyy-i-buhgalterskiy-uchet-rashodov-na-reklamu-bez-oshibok-s-uchetom-interesov-kompanii-i-trebo.html (дата обращения: 05.07.2019).
17. Петерман А. Мобильная реклама в 2019 году: пуш-уведомления, Big Data, AI и персонификация// «Лидзавод»: медиа про маркетинг. URL: https://leadzavod.com/mobilnaja-reklama-v-2019-godu-push-uvedomlenija-big-data-ai-i-personifikacija/ (дата обращения: 11.07.2019).
18. Популярные видеохостинги// Санкт-Петербургская школа телевидения [сайт]. URL: http://videoforme.ru/ (дата обращения: 11.07.2019).
19. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru (дата обращения: 12.07.2019).
20. Статистика посещаемости www.nutella.com// Analysis: сервис анализа сайта [сайт]. URL: https://a.pr-cy.ru/tools/traffic/?domain=www.nutella.com (дата обращения: 14.07.2019).
21. Статистический портал Internet Live Stats [сайт]. URL: https://www.internetlivestats.com/ (дата обращения 17.07.2019).
22. Строганов А. Универсальная схема построения успешного инфобизнеса/ А. Строганов – М.: Литагент «Ридеро», 2015. // e-Libra: электронная библиотека. URL: https://e-libra.ru/read/378116-universal-naya-shema-postroeniya-uspeshnogo-infobiznesa.html (дата обращения: 13.07.2019).
23. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ, ст.3 (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019). Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс». (дата обращения: 24.06.2019).
24. Что такое информационный сайт// блог о маркетинге SEMANTICA. URL: https://semantica.in/blog/chto-takoe-informaczionnyj-sajt.html (дата обращения: 02.07.2019).
25. Alexa: рейтинг интернет сайтов [сайт]. URL: https://www.alexa.com/topsites (дата обращения: 01.07.2019).
26. Donaldson D. Online Advertising History, London, 2008. 43 p. Available at: https://nothingtohide.us/wp-content/uploads/2008/01/dd_unit-1_online_advertsing_history.pdf (accessed 26 June 2019).
27. Facebook раскрыла ежедневную аудиторию в России// Sostav.ru – ведущее российское отраслевое СМИ в области рекламы, маркетинга и PR. 2018. URL: https://www.sostav.ru/publication/facebook-raskryla-ezhednevnuyu-auditoriyu-v-rossii-34499.html (дата обращения: 13.07.2019).
28. Magna: цифровая реклама впервые обогнала ТВ по оборотам на мировом рынке // Inc.Russia: Журнал о бизнесе, брендах и мировом рынке. URL: https://incrussia.ru/news/tsifrovaya-reklama-protiv-tv/ (дата обращения: 10.06.2019).
29. Nutella [сайт]. URL: https://www.nutella.com/ru/ru/history#1946 (дата обращения: 14.07.2019).
30. Nutella Facebook [сайт]. URL: https://www.facebook.com/Nutella/ (дата обращения: 12.07.2019).
31. Nutella Instagram [сайт]. URL: https://www.instagram.com/nutellarus/ (дата обращения: 12.07.2019).
32. Nutella Twitter [сайт]. URL: https://twitter.com/Nutellaglobal (дата обращения: 12.07.2019).
33. Nutella YouTube [сайт]. URL: https://www.youtube.com/user/NutellaRussia (дата обращения: 12.07.2019).
34. Nutella ВКонтакте [сайт]. URL: https://vk.com/nutella (дата обращения: 12.07.2019).
35. Nutella Одноклассники [сайт]. URL https://ok.ru/nutellarussia (дата обращения: 12.07.2019).
36. Reed D. History of Online Advertising // Business Courses - Marketing Ch.19 Les 10. Available at: https://study.com/academy/lesson/history-of-online-advertising.html (accessed 26 June 2019).
37. Spam unsolicited electronic message// Encyclopædia Britannica. Available at: https://www.britannica.com/topic/spam (accessed 26 June 2019).
38. The Ultimate List of Instagram Stats [2019]// Hubspot’s blog. Available at: https://blog.hubspot.com/marketing/instagram-stats (accessed 13 June 2019).

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Интернет сайт на разных мобильных устройствах (Android и IOS)

Приложение 2

Рейтинг страниц брендов (продукты питания) на Facebook среди глобальных страниц^[122]

Приложение 3

Рейтинг страниц брендов (продукты питания) в Twitter среди глобальных страниц^[123]

Приложение 4

Рейтинг страниц брендов (продукты питания) в YouTube в России^[124]

Приложение 5

Рейтинг страниц брендов (продукты питания) ВКонтакте в России^[125]

Приложение 6

Рейтинг страниц брендов (продукты питания) в Одноклассниках в России^[126]

Приложение 7

Высказывания людей о Nutella^[127]

Приложение 8

Источники трафика сайта Nutella.com ^[128]

Приложение 9

Источники трафика сайта Nutella.com ^[129]

Приложение 10

Средства, формы и методы интернет-рекламы^[130]

Приложение 11

Баннерные форматы (по технологии исполнения)^[131]

Приложение 12

Сравнение затрат на размещение рекламы в газете и Интернете^[132]

Приложение 13

Сравнение видов интернет-рекламы^[133]

1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ, ст.3 (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019). Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». (дата обращения: 24.06.2019). ↑

2. Райзберг Б. А. Словарь современных экономических терминов / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский. — 4-е изд. — M.: Айрис-пресс, 2008. — C. 320. ↑

3. Ионин, Л. Г. Социология в обществе знаний: от эпохи модерна к информационному обществу / Л. Г. Ионин. – М.: ГУ-ВШЭ, 2007. – С. 77-78. ↑

4. Исследование GfK: Проникновение Интернета в России // институт маркетинговых исследований GfK Russia [сайт]. URL: https://www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie-gfk-proniknovenie-interneta-v-rossii-1/ (дата обращения: 15.06.2019). ↑

5. Костинский В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур, 2011 // Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-kak-innovatsionnoe-zveno-reklamnoy-deyatelnosti-predprinimatelskih-struktur (дата обращения: 16.05.2019). ↑

6. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С.12-13. ↑

7. Magna: цифровая реклама впервые обогнала ТВ по оборотам на мировом рынке // Inc.Russia: Журнал о бизнесе, брендах и мировом рынке. URL: https://incrussia.ru/news/tsifrovaya-reklama-protiv-tv/ (дата обращения: 10.06.2019). ↑

8. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете/ П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – С. 13-14. ↑

9. Александров Е. Интернет – легко и просто/ Е. Александров. – М.: Питер, СПб, 2005 // Litrapro: электронная библиотека. URL: https://litra.pro/internet--legko-i-prosto/aleksandrov-egor/read (дата обращения: 10.06.2019). ↑

10. Spam unsolicited electronic message// Encyclopædia Britannica. Available at: https://www.britannica.com/topic/spam (accessed 26 June 2019). ↑

11. Donaldson D. Online Advertising History, London, 2008. 37 p. Available at: https://nothingtohide.us/wp-content/uploads/2008/01/dd_unit-1_online_advertsing_history.pdf (accessed 26 June 2019). ↑

12. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете/ П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – С. 15. ↑

13. Seymour T., Frantsvog D., Kumar S. History Of Search Engines, International Journal of Management & Information Systems (IJMIS), 2011, vol. 15, № 4, 15 p. ↑

14. Donaldson D. Online Advertising History, London, 2008. 37 p. Available at: https://nothingtohide.us/wp-content/uploads/2008/01/dd_unit-1_online_advertsing_history.pdf (accessed 26 June 2019). ↑

15. Reed D. History of Online Advertising // Business Courses - Marketing Ch.19 Les 10. Available at: https://study.com/academy/lesson/history-of-online-advertising.html (accessed 26 June 2019). ↑

16. Как появилась интернет-реклама: от древности до наших дней// Sostav.ru – ведущее российское отраслевое СМИ в области рекламы, маркетинга и PR. URL: https://www.sostav.ru/blogs/106173/11455/ (дата обращения: 26.06.2019). ↑

17. Donaldson D. Online Advertising History, London, 2008. 37 p. Available at: https://nothingtohide.us/wp-content/uploads/2008/01/dd_unit-1_online_advertsing_history.pdf (accessed 26 June 2019). ↑

18. Кувшинникова Д.Г. Российский рынок интернет-рекламы: особый вектор развития, 2012// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-internet-reklamy-osobyy-vektor-razvitiya (дата обращения 26.06.2019). ↑

19. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете/ П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – С. 15-16. ↑

20. Горный Е., Летопись русского Интернета: 1990-1999// «Словесность»: сетевой литературный журнал. URL: https://www.netslova.ru/gorny/rulet/1996.html (дата обращения: 30.06.2019). ↑

21. Кувшинникова Д.Г. Российский рынок интернет-рекламы: особый вектор развития, 2012// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-internet-reklamy-osobyy-vektor-razvitiya (дата обращения 26.06.2019). ↑

22. Alexa: рейтинг интернет сайтов [сайт]. URL: https://www.alexa.com/topsites (дата обращения: 01.07.2019). ↑

23. Кувшинникова Д.Г. Российский рынок интернет-рекламы: особый вектор развития, 2012// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-internet-reklamy-osobyy-vektor-razvitiya (дата обращения 26.06.2019). ↑

24. Гегелова Н. С., Исмаилова А.А. Становление журналистики в сети интернет// Электронный научный архив УрФУ, 2018. URL: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/62691/1/iurp-2018-177-06.pdf (дата обращения: 01.07.2019). ↑

25. Кушаков О.А., Бочкова Е.В. Особенности развития интернет-рекламы в России// Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – № 9 (сентябрь). URL: http://e-koncept.ru/2016/16188.htm (дата обращения 26.06.2019). ↑

26. Исследование GfK: Проникновение Интернета в России 2018// институт маркетинговых исследований GfK Russia [сайт]. URL: https://www.gfk.com/ru/ (дата обращения: 15.06.2019). ↑

27. Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки, 2016// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-preimuschestva-i-nedostatki (дата обращения 10.06.2019). ↑

28. Статистический портал Internet Live Stats [сайт]. URL: https://www.internetlivestats.com/ (дата обращения 17.07.2019). ↑

29. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С.35-36. ↑

30. Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки, 2016// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-preimuschestva-i-nedostatki (дата обращения 10.06.2019). ↑

31. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С.34. ↑

32. Костинский В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур, 2011 // Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-kak-innovatsionnoe-zveno-reklamnoy-deyatelnosti-predprinimatelskih-struktur (дата обращения: 16.06.2019). ↑

33. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С.38. ↑

34. Костинский В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур, 2011 // Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-kak-innovatsionnoe-zveno-reklamnoy-deyatelnosti-predprinimatelskih-struktur (дата обращения: 16.06.2019). ↑

35. Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки, 2016// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-preimuschestva-i-nedostatki (дата обращения 10.06.2019). ↑

36. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С.37. ↑

37. Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки, 2016// Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-preimuschestva-i-nedostatki (дата обращения 10.06.2019). ↑

38. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – С. 123. ↑

39. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С.40. ↑

40. Арутунова Е.А. Основы рекламы: практикум / Е.А. Арутунова; Министерство образования и науки Российской Федерации, - Ставрополь: СКФУ, 2015. – С.62-65. ↑

41. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. С. 139 -140. ↑

42. Овсянников А. Информационный сайт // Вебмастерье. URL: https://webmasterie.ru/seo/optimizacia/informacionniy-sayt (дата обращения: 02.07.2019). ↑

43. Что такое информационный сайт// блог о маркетинге SEMANTICA. URL: https://semantica.in/blog/chto-takoe-informaczionnyj-sajt.html (дата обращения: 02.07.2019).

    ↑

44. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. С. 140. ↑

45. Что такое информационный сайт// блог о маркетинге SEMANTICA. URL: https://semantica.in/blog/chto-takoe-informaczionnyj-sajt.html (дата обращения: 02.07.2019). ↑

46. Овсянников А. Информационный сайт // Вебмастерье. URL:https://webmasterie.ru/seo/optimizacia/informacionniy-sayt (дата обращения: 02.07.2019).

    ↑

47. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. С. 141. ↑

48. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети/ Ф. Гуров. - М.: Вершина, 2008. // E-libra: электронная библиотека. URL: https://litra.pro/internet--legko-i-prosto/aleksandrov-egor/read (дата обращения: 10.07.2019). ↑

49. Волынцев П. Веб-портфолио// блог о веб-разработке и веб-технологиях, 2018. URL: https://copist.ru/ru/blog/2016/02/19/web-portfolio/ (дата обращения: 10.06.2019). ↑

50. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. С. 142. ↑

51. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. С. 145.

    ↑

52. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети/ Ф. Гуров. - М.: Вершина, 2008. // E-libra: электронная библиотека. URL: https://litra.pro/internet--legko-i-prosto/aleksandrov-egor/read (дата обращения: 10.07.2019). ↑

53. Крюкова Е. 100+ хаков для интернет-маркетологов: как получить трафик и конвертировать его в продажи / Е. Крюкова, Д. Савельев; ред. Л. Любавина. - Москва: Альпина Паблишер, 2018. – С. 59. ↑

54. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. С. 145. ↑

55. Москалев С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С.18-19. ↑

56. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – С.96. ↑

57. Андросов Н., Ворошилова И., Долгов Д., Замарацкая С. и др. Интернет-маркетинг на 100% / К. авторов — «Питер», 2015. – С. 64 ↑

58. Москалев С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С. 21. ↑

59. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В.Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – С.96. ↑

60. Андросов Н., Ворошилова И., Долгов Д., Замарацкая С. и др. Интернет-маркетинг на 100% / К. авторов — «Питер», 2015. – С. 65. ↑

61. Москалев С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С. 21. ↑

62. Загребальный Г.В. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – С. 119-123. ↑

63. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – С.85. ↑

64. Орлова Е. В. Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов / Е. В. Орлова — «Эксмо», 2010 – 319 с. // e-Libra: электронная библиотека. URL: https://e-libra.ru/read/437959-nalogovyy-i-buhgalterskiy-uchet-rashodov-na-reklamu-bez-oshibok-s-uchetom-interesov-kompanii-i-trebo.html (дата обращения: 05.07.2019). ↑

65. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – С.86. ↑

66. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 124. ↑

67. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 124. ↑

68. Загребальный Г.В. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Пабли-шер, 2018. – С. 168-176 ↑

69. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – С.91. ↑

70. Строганов А. Универсальная схема построения успешного инфобизнеса/ А. Строганов – М.: Литагент «Ридеро», 2015. // e-Libra: электронная библиотека. URL: https://e-libra.ru/read/378116-universal-naya-shema-postroeniya-uspeshnogo-infobiznesa.html (дата обращения: 13.07.2019).

    ↑

71. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 127-128. ↑

72. Загребальный Г.В. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Пабли-шер, 2018. – С. 157. ↑

73. Аудитория социальных сетей в России 2019// Popsters: сервис аналитики социальных сетей [сайт]. URL: https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii (дата обращения: 13.07.2019). ↑

74. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – С. 79. ↑

75. Строганов А. Универсальная схема построения успешного инфобизнеса/ А. Строганов – М.: Литагент «Ридеро», 2015. // e-Libra: электронная библиотека. URL: https://e-libra.ru/read/378116-universal-naya-shema-postroeniya-uspeshnogo-infobiznesa.html (дата обращения: 13.07.2019). ↑

76. Facebook раскрыла ежедневную аудиторию в России// Sostav.ru – ведущее российское отраслевое СМИ в области рекламы, маркетинга и PR. 2018. URL: https://www.sostav.ru/publication/facebook-raskryla-ezhednevnuyu-auditoriyu-v-rossii-34499.html (дата обращения: 13.07.2019). ↑

77. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов Халилов. – 2-е изд. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – С. 137-138. ↑

78. The Ultimate List of Instagram Stats [2019]// Hubspot’s blog. Available at: https://blog.hubspot.com/marketing/instagram-stats (accessed 13 June 2019). ↑

79. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег/ А. Сенаторов – М.: Альпина Паблишер, 2018. – С. 7-11.

    ↑

80. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег/ А. Сенаторов – М.: Альпина Паблишер, 2018. – С. 7-11. ↑

81. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Пабли-шер, 2018. – С. 177-179. ↑

82. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В.Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – С.92. ↑

83. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 134-135. ↑

84. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Пабли-шер, 2018. – С. 236-246. ↑

85. Москалев С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С. 20. ↑

86. Популярные видеохостинги// Санкт-Петербургская школа телевидения [сайт]. URL: http://videoforme.ru/ (дата обращения: 11.07.2019). ↑

87. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 126-127. ↑

88. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С. 22. ↑

89. Москалев С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. – СПб: СПбГАУ, 2018. – С. 22. ↑

90. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. И.М. Синяевой. - Москва: Юнити-Дана, 2015. – С. 343. ↑

91. Петерман А. Мобильная реклама в 2019 году: пуш-уведомления, Big Data, AI и персонификация// «Лидзавод»: медиа про маркетинг. URL: https://leadzavod.com/mobilnaja-reklama-v-2019-godu-push-uvedomlenija-big-data-ai-i-personifikacija/ (дата обращения: 11.07.2019). ↑

92. Петерман А. Мобильная реклама в 2019 году: пуш-уведомления, Big Data, AI и персонификация// «Лидзавод»: медиа про маркетинг. URL: https://leadzavod.com/mobilnaja-reklama-v-2019-godu-push-uvedomlenija-big-data-ai-i-personifikacija/ (дата обращения: 11.07.2019). ↑

93. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 129-130. ↑

94. Захарова Е.А. Роль интернет-рекламы и оценка ее эффективности // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 4. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/04/4651 (дата обращения: 20.07.2019). ↑

95. Захарова Е.А. Роль интернет-рекламы и оценка ее эффективности // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 4. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/04/4651 (дата обращения: 20.07.2019). ↑

96. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 214. ↑

97. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 % / А.Н. Назайкин. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007. – С. 243. ↑

98. Шпаковский В.О., Розенберг Н.В., Егорова Е.С. Интернет-журналистика и Интернет-реклама: учебное пособие Инфра-Инженерия, 2018. – С. 224. ↑

99. Захарова Е.А. Роль интернет-рекламы и оценка ее эффективности // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 4. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/04/4651 (дата обращения: 20.07.2019). ↑

100. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – С.136. ↑

101. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Пабли-шер, 2018. – С. 39-49. ↑

102. Nutella [сайт]. URL: https://www.nutella.com/ru/ru/history#1946 (дата обращения: 14.07.2019). ↑

103. Статистика посещаемости www.nutella.com// Analysis: сервис анализа сайта [сайт]. URL: https://a.pr-cy.ru/tools/traffic/?domain=www.nutella.com (дата обращения: 14.07.2019).

     ↑

104. Падовани Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужав-ской]. — Москва: Эксмо, 2019. — С.71 - 104. ↑

105. Падовани Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужав-ской]. — Москва: Эксмо, 2019. — С.71 - 104. ↑

106. Падовани Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужавской]. — Москва: Эксмо, 2019. — С.71 - 104. ↑

107. Падовани Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужав-ской]. — Москва: Эксмо, 2019. — С.71 - 104. ↑

108. Nutella Facebook [сайт]. URL: https://www.facebook.com/Nutella/ (дата обращения: 12.07.2019). ↑

109. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/facebook/global/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

110. Nutella Twitter [сайт]. URL: https://twitter.com/Nutellaglobal (дата обращения: 12.07.2019). ↑

111. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/twitter/global/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

112. Nutella YouTube [сайт]. URL: https://www.youtube.com/user/NutellaRussia (дата обращения: 12.07.2019). ↑

113. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/youtube/russia/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

114. Nutella Instagram [сайт]. URL: https://www.instagram.com/nutellarus/ (дата обращения: 12.07.2019). ↑

115. Nutella ВКонтакте [сайт]. URL: https://vk.com/nutella (дата обращения: 12.07.2019). ↑

116. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/vkontakte/russia/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

117. Nutella Одноклассники [сайт]. URL https://ok.ru/nutellarussia (дата обращения: 12.07.2019). ↑

118. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/odnoklassniki/russia/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

119. Падовани, Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужав-ской]. — Москва: Эксмо, 2019. — С. 171-200. ↑

120. Ключевые данные Ferrero 2017/2018 [сайт]. URL: https://www.ferrero.ru/Key-figures (дата обращения: 13.07.2019). ↑

121. Падовани, Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужав-ской]. — Москва: Эксмо, 2019. — С. 270. ↑

122. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/facebook/global/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

123. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/twitter/global/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

124. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/youtube/russia/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

125. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/vkontakte/russia/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

126. Рейтинг страниц брендов в социальных сетях Jagajam [сайт]. URL: https://jagajam.com/ru/statistics/odnoklassniki/russia/brands/food (дата обращения: 12.07.2019). ↑

127. Падовани, Джиджи. Nutella. Как создать обожаемый бренд / Джиджи Падовани; [пер. с англ. Ю. Кужав-ской]. — Москва: Эксмо, 2019. — С.270-283. ↑

128. Проверка посещаемости сайта BE1.ru [сайт]. URL: https://be1.ru/stat/nutella.com (дата обращения: 12.07.2019). ↑

129. Сервис аналитики Mega Index [сайт]. URL: https://ru.megaindex.com/info?domain=nutella.com&ser_id=1 (дата обращения: 12.07.2019). ↑

130. Костинский В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур, 2011 // Сyberleninka: научная электронная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-reklama-kak-innovatsionnoe-zveno-reklamnoy-deyatelnosti-predprinimatelskih-struktur (дата обращения: 16.06.2019). ↑

131. Катаев А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие/ А.В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2018. – 154 с. ↑

132. Захарова Е.А. Роль интернет-рекламы и оценка ее эффективности // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 4. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/04/4651 (дата обращения: 20.07.2019). ↑

133. Реклама в интернете — обзор ТОП-10 популярных видов интернет-рекламы // Деловой журнал ХитёрБобёр. URL: https://hiterbober.ru/businessmen/reklama-v-internete-vidy-i-stoimost.html (дата обращения: 20.06.2019). ↑