Файл: «Бренд как конкурентное преимущество компании»*.pdf

На основании проведенных исследований оказалось, что самое оптимальное соотношение «качество/цена» имеет образец российского бренда «Макфа». За ним следуют образцы «Лимак» и «Gallina Blanca», которые также являются изделиями российского производства. Таким образом, отечественные бренды макаронных изделий являются более конкурентоспособными, их качество не уступает качеству импортной продукции, а цена при этом значительно ниже.

Список использованных источников

Монографии и периодические издания

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов / пер. с англ. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2013. - 440 с.
2. Александров Н.Н. Экзистенциальная системогенетика. - Кострома: Костром. гос. ун-т, 2010. - 745 с.
3. Бодуан Ж. Управление имиджем компании / пер. с фр. - М.: Имидж-контакт, 2013. - 233 с.
4. Ванэкен Б. Бренд-помощь: простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга / пер. с англ. - СПб.: Питер, 2005. - 336 с.
5. Васильева Т.А. Комплексная система управления клиентской базой банка // Сборник научных работ / Черкас. гос. технол. ун-т, сер. экон. наук. Черкассы. - 2009. - Вып. 22, ч. II. - С. 22-25.
6. Васюренко А., Федосик И. Ресурсный потенциал банка // Банковское дело. - 2012. - № 1. - С. 58-64.
7. Власова Е.И. Факторы управления конкурентоспособностью бренда // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2014. - № 5. - С.8-13.
8. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 31-38.
9. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / пер. с англ.; под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2013. - 416 с.
10. Доль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / пер. с англ.; под. ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2011. - 480 с.
11. Дьяконов К.Н. Терминологические проблемы построения системы управления клиентской базой банка // Проблемы и перспективы развития банковской системы Украины. - Сумы: УАБД НБУ, 2007. - Вып. 21. - С.149-155.
12. Дэвис С. Управление активами торговой марки / пер. с англ. - СПб.: Питер, 2011. – 272 с.
13. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2005. - 697 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / пер. с англ. В.А. Гольдича, А.И. Оганесовой. - М.: АСТ, 2010. - 272 с.
15. Кумбер, С. Брендинг / С. Кумбер; пер. с англ.-М.: Вильямс, 2004. - 170 с.
16. Ларионова В.А. Мониторинг корпоративных клиентов коммерческого банка // Управление в кредитной организации. - 2006. - № 6. - С. 43-44.
17. Линдсторм М. Чувство бренда: роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / авт. вступ. ст. Ф. Котлер.-М.: Эксмо, 2006.-272 с.
18. Марданов А. Клиент-ориентированная стратегия управления в банковской деятельности // Банки и технологии. - 2014. - № 4. - С. 46-48.
19. Масленченков Ю.С. Технология и организация работы банка: теория и практика. - М.: ДеКА, 1998. - 344 с.
20. Маслова Н.А. Подходы к построению системы бренд-менеджмента в банках Украины // Экономика рыночных отношений. - 2013. - № 8. - С. 42-46.
21. Мельников, А. Д. Особенности национального бренд-менеджмента: кто и что мешает российским компаниям догнать и перегнать иностранных конкурентов / А. Д. Мельников. - СПб.: Вершина, 2016. - 238 с.
22. Нестерова Ю. Методы оценки стоимости бренда // Маркетинг в Украине. - 2016. - № 3. - С. 61-64.
23. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг: заставьте чужой опыт работать на себя / Т. Нильсон; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2013. - 207 с.
24. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. - М.: Ассоц. работников рекламы, 1993. - 112 с.
25. Перция, В. М. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. - М; СПб.: Вершина, 2007. - 277 с.
26. Синельщикова Н.Г., Дубровская Н.О. Анализ конкурентоспособности отечественных брендов макаронных изделий «Спагетти» // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. - 2015. - № 1. - С. 87-90.
27. Суров В.Д. Формирование клиентской базы банковских учреждений Украины // Молодой ученый. - 2013. - № 1. - С. 43-46.
28. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 196-201.

Эллвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности / А. Эллвуд; пер. с англ. - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2012. - 335 с.

1. Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент / пер. с англ. - СПб.: Нева, 2014. - 288 с.
2. Харчук О.А. Сущность бренда как экономического понятия: возникновение, становление и современные тенденции развития // Научные записки [национального университета «Острожская академия»]. Сер. Экономика. - 2010. - Вып. 13. - С. 414-420.
3. Чижов Н А. Управление клиентской базой банка: практ. пособие. - М.: Альфа-Пресс, 2007. - 284 с.
4. Эллвуд А. Основы брендинга / пер. с англ. - М.: Фаирпресс, 2012. - 336 с.
5. Lynn B.U. Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace // Wiley. - 2015. - June. - 368 p.
6. Smith G.V. Trademark Valuation. - N.Y.: John Willey & Sons Inc., 1997. - 291 p.

Интернет-ресурсы

1. Ernst&Young [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.ey.com/ru (Дата обращения: 07.08.2017)
2. MAKFA - макароны, крупы, зерновые хлопья и мука [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.makfa.ru (Дата обращения: 07.08.2017).
3. Блог Customer Evangelism [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://influitive.com/dictionary/customer-evangelism/ (Дата обращения: 07.08.2017)
4. Зайцев И. Чтобы увеличить стоимость бизнеса в несколько раз, иногда достаточно взять на баланс уже существующие нематериальные активы [Электронный ресурс] // Контракты: украинский деловой еженедельник. - Режим доступа: http://archive.kontrakty.ua/gc/2006/16/25-dobryjj-gudviN.html. (Дата обращения: 07.08.2017)

Приложение 1

Рис. 1. Элементы бренда

1. Харчук О.А. Сущность бренда как экономического понятия: возникновение, становление и современные тенденции развития // Научные записки [национального университета «Острожская академия»]. Сер. Экономика. - 2010. - Вып. 13. - С. 414 ↑

2. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 31. ↑

3. Линдсторм М. Чувство бренда: роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / авт. вступ. ст. Ф. Котлер. - М.: Эксмо, 2006. С. 11. ↑

4. Линдсторм М. Чувство бренда: роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / авт. вступ. ст. Ф. Котлер. - М.: Эксмо, 2006. С. 12. ↑

5. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 32. ↑

6. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / пер. с англ. В.А. Гольдича, А.И. Оганесовой. - М.: АСТ, 2010. С. 109. ↑

7. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 32 ↑

8. Lynn B.U. Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace // Wiley. - 2015. - June. - p. 27-29. ↑

9. Там же. С. 30. ↑

10. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 34. ↑

11. Линдсторм М. Чувство бренда: роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / авт. вступ. ст. Ф. Котлер. - М.: Эксмо, 2006. С. 24-25. ↑

12. Харчук О.А. Сущность бренда как экономического понятия: возникновение, становление и современные тенденции развития // Научные записки [национального университета «Острожская академия»]. Сер. Экономика. - 2010. - Вып. 13. - С. 415-416. ↑

13. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 34-35. ↑

14. Там же. С. 35. ↑

15. Александров Н.Н. Экзистенциальная системогенетика. - Кострома: Костром. гос. ун-т, 2010. С. 67. ↑

16. Александров Н.Н. Экзистенциальная системогенетика. - Кострома: Костром. гос. ун-т, 2010. С. 67-68. ↑

17. Маслова Н.А. Подходы к построению системы бренд-менеджмента в банках Украины // Экономика рыночных отношений. - 2013. - № 8. - С. 42. ↑

18. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 35. ↑

19. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 36. ↑

20. Ernst&Young [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.ey.com/ru (Дата обращения: 07.08.2017) ↑

21. Зайцев И. Чтобы увеличить стоимость бизнеса в несколько раз, иногда достаточно взять на баланс уже существующие нематериальные активы [Электронный ресурс] // Контракты: украинский деловой еженедельник. - Режим доступа: http://archive.kontrakty.ua/gc/2006/16/25-dobryjj-gudviN.html. (Дата обращения: 07.08.2017) ↑

22. Блог Customer Evangelism [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://influitive.com/dictionary/customer-evangelism/ (Дата обращения: 07.08.2017) ↑

23. Воробец Т.И. Анализ категорий «бренд» и клиентела» коммерческой организации // Сибирская финансовая школа. - 2017. - № 1 (120). - С. 37-38 ↑

24. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 196. ↑

25. Там же. С. 196. ↑

26. Эллвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности / А. Эллвуд; пер. с англ. - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2012. С. 243. ↑

27. Харчук О.А. Сущность бренда как экономического понятия: возникновение, становление и современные тенденции развития // Научные записки [национального университета «Острожская академия»]. Сер. Экономика. - 2010. - Вып. 13. - С. 418. ↑

28. Дэвис С. Управление активами торговой марки / пер. с англ. - СПб.: Питер, 2011. С. 47. ↑

29. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 198. ↑

30. Линдсторм М. Чувство бренда: роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / авт. вступ. ст. Ф. Котлер. - М.: Эксмо, 2006. С. 87. ↑

31. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2005. С. 34. ↑

32. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 198. ↑

33. Там же. С. 199. ↑

34. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2005. С. 35. ↑

35. Там же. С. 36-37. ↑

36. Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент / пер. с англ. - СПб.: Нева, 2014. С. 47. ↑

37. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 199. ↑

38. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2005. С. 38. ↑

39. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 199. ↑

40. Кумбер, С. Брендинг / С. Кумбер; пер. с англ. - М.: Вильямс, 2004. С. 47. ↑

41. Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент / пер. с англ. - СПб.: Нева, 2014. С. 112. ↑

42. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2005. С. 42. ↑

43. Там же. С. 200. ↑

44. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2005. С. 43. ↑

45. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг: заставьте чужой опыт работать на себя / Т. Нильсон; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2013. С. 81. ↑

46. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 200. ↑

47. Перция, В. М. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. - М; СПб.: Вершина, 2007. С. 68. ↑

48. Там же С. 69. ↑

49. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 200. ↑

50. Там же. С. 201. ↑

51. Власова Е.И. Факторы управления конкурентоспособностью бренда // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2014. - № 5. - С.10. ↑

52. Власова Е.И. Факторы управления конкурентоспособностью бренда // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2014. - № 5. - С.11. ↑

53. Эллвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности / А. Эллвуд; пер. с англ. - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2012. С. 70 ↑

54. Харчук О.А. Сущность бренда как экономического понятия: возникновение, становление и современные тенденции развития // Научные записки [национального университета «Острожская академия»]. Сер. Экономика. - 2010. - Вып. 13. - С. 419. ↑

55. Эллвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности / А. Эллвуд; пер. с англ. - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2012. С. 71. ↑

56. Мельников, А. Д. Особенности национального бренд-менеджмента: кто и что мешает российским компаниям догнать и перегнать иностранных конкурентов / А. Д. Мельников. - СПб.: Вершина, 2016. С. 57. ↑

57. Там же. С. 58. ↑

58. Сюльжин А.Р. Стратегия и тактика создания и развития брендов // Проблемы управления (Минск). - 2009. - № 2 (31). - С. 199. ↑

59. Мельников, А. Д. Особенности национального бренд-менеджмента: кто и что мешает российским компаниям догнать и перегнать иностранных конкурентов / А. Д. Мельников. - СПб.: Вершина, 2016. С. 59. ↑

60. Эллвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности / А. Эллвуд; пер. с англ. - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2012. С. 74. ↑

61. MAKFA - макароны, крупы, зерновые хлопья и мука [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.makfa.ru (Дата обращения: 07.08.2017). ↑

62. Синельщикова Н.Г., Дубровская Н.О. Анализ конкурентоспособности отечественных брендов макаронных изделий «Спагетти» // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. - 2015. - № 1. - С. 87-88. ↑

63. Синельщикова Н.Г., Дубровская Н.О. Указ. соч. С. 88. ↑