Файл: Роль рекламы в современном маркетинге (На примере ООО «СК Новая Москва»).pdf

Наружная реклама компании - это рекламные щиты, которые размещены вдоль дороги. Они располагаются рядом с остановкой маршруток, через которую проходят все маршрутные такси и автобусы города. Также компанией используется реклама на транспорте. Несомненные преимущества такой рекламы – это доступность и эффективность, широкий охват аудитории, воздействует на всех посетителей транспорта. Поэтому реклама размещена на маршрутных такси города. Целью использования наружной рекламы является, во-первых, формирование и поддержание интереса рекламной аудитории к услугам и товарам компании а, во-вторых, способствование их реализации.

Еще один вид наружной рекламы это баннер. Баннер – это средство информационного - рекламного характера, которое производится из «баннерной ткани». Такая реклама очень эффективное и не дорогое средством наружной рекламы. Баннеры обычно делают достаточно масштабными, поэтому их легко заметить издалека. Именно поэтому баннер размещен на здании офиса компании, который видно издалека.

Все средства рекламы компании выполнены в фирменном стиле, используется фирменный цвет, шрифт и логотип. Поэтому, рекламу легко узнать и вспомнить, какой компании она принадлежит.

В 2017 г. компания приняла решение неэффективную рекламу в прессе заменить на телевизионную. В связи с этим делаем вывод, что необходимо разработать рекламную кампанию для телевидения.

Глава 3. Разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламы в ООО «СК Новая Москва»

3.1. Рекомендации по применению телевизионной рекламы

В связи с тем, что ООО «СК Новая Москва» планирует запустить в 2017 г. рекламу на телевидении, разработан рекламный ролик продолжительностью 15 секунд. Рекламный ролик представляет собой: изображение в фирменном стиле с логотипом компании, слоганом, адресом.

В первые три секунды появляется, фон фирменного цвета, логотип и текст: Гарантия качества, кредит, рассрочка. Последующие 12 секунд меняются изображения разных ремонтов, каждая картинка по две секунды, внизу написан номер телефона и адрес офиса. Озвучивает ролик голос девушки и произносит следующие слова: ООО «СК Новая Москва» предлагает услуги по ремонту квартир, домов, коттеджей. Кредит. Рассрочка. Гарантия качества. ООО «СК Новая Москва» идеальное решение для вашего дома».

Визуальный и звуковой ряд рекламного ролика представлен в таблице 2.

Таблица 2

Визуальный и звуковой ряд для рекламного ролика компании «СК Новая Москва»^[24]

Продолжение таблицы 2

После подборки материала для дальнейшего монтажа рекламного ролика и его размещения на телевидении, необходимо выбрать рекламное агентство или телекомпанию, которая предоставляет такие услуги.

3.2. Выбор местного телеканала для размещения рекламного ролика

Целью размещения рекламного ролика на телевидении является увеличить число заказов на ремонт квартир, домов, коттеджей на территории города. Поэтому сначала рассмотрим все местные телеканалы, на которых можно разместить рекламный ролик. Необходимо проанализировать все факторы, которые влияют на выбор телеканала для размещении телевизионной рекламы, а именно: охват аудитории; рейтинг канала; тематика телевизионного канала; стоимость размещения рекламы.

Рассмотрим каждый телеканал более подробно.

«РЕН-ТВ» транслируется и в цифровой, и кабельной сети. Зона вещания телеканала: город Тольятти и населенные пункты, которые находятся в радиусе 50 км. от него. Потенциальная аудитория телеканала составляет примерно 800 тыс. человек, основная возрастная группа от 25 до 54 лет. Женская аудитория начитывает 51%, а мужская 49%. Среднесуточная доля аудитории «РЕН-ТВ» составляет 8% среди других региональных телеканалов.

Рис. 3. Среднесуточная доля аудитории телеканалов^[25]

«СТС» – это региональный партнер телеканала CTC в области. Зона вещания: города и населенные пункты области. Потенциальная аудитория телеканала на территории Тольятти и близлежащих населенных пунктов насчитывает примерно 700 тысяч человек. Телеканал СТС является лидеров среди других тематических, развлекательных телеканалах. Телеканала СТС очень узнаваемый бренд у зрителей, которых привлекает оригинальность, динамичность и яркость этого канала. В эфире телеканала транслируются передачи собственного производства медиа-холдинга. Сейчас доля телеканала растет у аудитории от 10 до 45 лет (рисунок 4), а это самая привлекательная целевая аудитория для рекламодателей.

Рис. 4. Целевая аудитория канала СТС^[26]

Канал «Домашний». «Домашний» можно смотреть не только в эфире, но и во всех кабельных сетях региона «Ростелеком», «МТС», «Билайн».

Потенциальная аудитория телеканала на территории города и близлежащих пунктов около 450 тысяч человек. «Домашний» - это тематический телеканал, который рассчитан на женскую. Целевой аудиторией для телеканала являются женщины от 25 до 59 лет (рис. 5). Телеканал «Домашний» занимает лидирующие позиции в свой целевой аудитории, доля которого составляет 3,4% и это выгодное размещение рекламы для женской аудитории.

Рис. 5. Целевая аудитория телеканала «Домашний» ^[27]

Ознакомившись с каждым телеканалом подробно, приходим к выводу, что из дальнейшего сравнения телеканалов можно исключить следующие канал «Домашний». «Домашний» - это женский тематический канал, во-первых, рекламный ролик рассчитан не только на женскую аудиторию, во-вторых, целевая аудитория по сравнению с другими каналами небольшая.

Таким образом, далее сравним телеканалы «СТС» и «РЕН-ТВ», результаты которого представлены в таблице 3. Расчеты в таблице произведены на основе прай-листов телеканалов «СТС» и «РЕН-ТВ».

Таблица 3

Сравнительные характеристики телеканалов «СТС» и «РЕН-ТВ»^[28]

По итогам сравнения телеканалов «СТС» и «РЕН» можно сделать вывод, что более эффективной реклама будет на телеканале «РЕН». Так как, во-первых, аудитория зрителей больше на 100 тысяч человек и среднесуточная доля аудитории телеканала на 3% больше, во-вторых, общая стоимость монтажа и размещения рекламы на 18 500 тыс. руб. меньше, чем на «СТС».

Рекламный ролик будет выходить в эфир летом в вечернее время, так как лето это время ремонтов, вечером у экранов телевизора находится большее количество аудитории. Если по итогам месяца количество обращений в офис увеличится, то рекламу продлят еще на два месяца.

Вывод. Подводя итоги, можно сказать, что рынок телевизионной рекламы сделал серьезный шаг вперед. За последние несколько лет рынок телерекламы развивался за счет появления новых рекламных агентств, открытия филиалов ведущих селлеров, активного развития медиа-холдингов и телекомпаний, а это в свою очередь привлекает новых рекламодателей потому, что реклама на телевидении является самой эффективной. Именно поэтому принято решение добавить к рекламному сопровождению компании «СК Новая Москва» рекламу на телевидении.

Заключение

Реклама представляет собой наличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама является целенаправленным воз­действием на потребителя с целью создания по­пулярности товара и ускорения его продвижения на рынке.

Реклама занимает большое место в современной жизни, является значимым социально-экономическим явлением. Реклама связана со всеми сферами жизни общества, но наиболее тесно она связана с предпринимательской деятельностью.

Существует много видов классификации рекламы, они связаны с различными основаниями. Существуют разные методы рекламы. В зависимости от способа рекламного воздействия различают рекламные средства.

В работе рассмотрены практические аспекты повышения эффективности рекламы на примере ООО «СК Новая Москва». Сделан вывод о том, что для предприятия на настоящий момент наиболее целесообразно использовать телевизионную рекламу.

Ознакомившись с ситуацией на рыке телевизионной рекламы, был разработан рекламный ролик для компании «СК Новая Москва». При подборке материала для ролика и составлении текста учитывались основные правила рекламы на телевидении. Рекламный ролик продолжительностью 15 секунд, включает в себя: изображение в фирменном стиле с логотипом компании, слоганом, адресом и телефоном офиса. В первые три секунды появляется, фон фирменного цвета, логотип и текст: Гарантия качества, кредит, рассрочка. Последующие 12 секунд меняются изображения ремонтов, каждая картинка по две секунды, внизу написан номер телефона и адрес офиса.

Озвучивает ролик голос девушки и произносит следующие слова: «СК Новая Москва» предлагает услуги по ремонт квартир, домов, коттеджей. Кредит. Рассрочка. Гарантия качества. «СК Новая Москва» идеальное решение для вашего дома». Следующий этап проведенной работы, была выбрана телерадиокомпания для размещения и монтажа рекламного ролика.

Рассматривались телеканалы по основным факторам: охват аудитории; рейтинг канала; тематика телевизионного канала; стоимость размещения рекламы. По результатам сравнения и проведенных расчетов стоимости размещения рекламы в течение месяца, был выбран телеканал «РЕН». Этот телеканал имеет аудиторию в 800 тысяч человек от 10 до 60 лет и среднесуточную долю аудитории 8%.

Целью размещения рекламного ролика на телевидении является, увеличить число заказов на ремонт квартир, домов, коттеджей. Если прогнозируемая эффективность увеличения спроса на ремонт квартир, домов, коттеджей, будет достигнута по итогам месяца, то рекламный ролик будет транслироваться еще в течение двух месяцев.