Файл: Vuyma_A_Yu__Lobbirovanie_Kak_dobitsya_ot_vlasti_nuzhnykh_resheniy.pdf

Ýòî ñîáûòèÿ, ñîçäàâàåìûå ñïåöèàëüíî äëÿ ëîááèñò-
ñêîé êàìïàíèè. Ôóíêöèîíàëüíî îíè ìîãóò áûòü íèêîìó
íå íóæíû. Ñîáûòèÿ ìîãóò áûòü àáñîëþòíî áåññìûñ-
ëåííû (íàïðèìåð, ñ òî÷êè çðåíèÿ áèçíåñà), îäíàêî îíè
ïîçâîëÿþò ïðèâëå÷ü âíèìàíèå îáùåñòâåííîñòè ê ëîá-
áèñòñêîé èäåå è ñîçäàþòñÿ ðàäè ýòîãî. Ìíîãèå òàêèå
ñîáûòèÿ âîøëè â èñòîðèþ.

Ðàññìîòðèì íåñêîëüêî ïðèìåðîâ. Î÷åíü ÷àñòî ëîááè-
ñòû ñæèãàþò ÷ó÷åëî, îëèöåòâîðÿþùåå êàêîå-ëèáî çëî.
Òàê â Ëîíäîíå ñæèãàëè ÷ó÷åëî Áóøà, â Þãîñëàâèè ÷ó-
÷åëî Êëèíòîíà, â Ïåòåðáóðãå ÷ó÷åëî âèöå-ãóáåðíàòîðà
Âàõìèñòðîâà, â Àêàäåìãîðîäêå ÷ó÷åëî «ïîãàíîãî èì-
ïåðèàëèçìà» è ïî âñåé Ðîññèè

—

÷ó÷åëî Çèìû íà ìàñ-

ëåíèöó.

 ëîááèðîâàíèè òàêæå àêòèâíî ïðàêòèêóþòñÿ êîñòþ-
ìèðîâàííûå àêöèè. Òàê ïðîòèâíèêè ôàøèçìà â îäíîé
ïðèáàëòèéñêîé ðåñïóáëèêå îäåëèñü â êîñòþìû çàêëþ-
÷åííûõ êîíöëàãåðåé è ïûòàëèñü ñîðâàòü øåñòâèå âåòå-
ðàíîâ ÑÑ. Íà ìíîãèõ ìèòèíãàõ ëþäè îäåâàþòñÿ â öâå-
òà, êîòîðûå ñîîòâåòñòâóþò èõ èäåîëîãèè. Àâñòðèéñêèå
âåëîñèïåäèñòû íå îäåâàëèñü, à íàîáîðîò ðàçäåëèñü
â çíàê ïðîòåñòà. Ýòèì îíè õîòåëè äîáèòüñÿ ñòðîèòåëü-
ñòâà âåëîäîðîæåê è âåëîñèïåäíîé èíôðàñòðóêòóðû
â ñâîåé ñòðàíå.

Òàêæå ïðàêòèêóåòñÿ ðàçìåùåíèå â ãîðîäå ðàçëè÷íûõ
íåõàðàêòåðíûõ ïðåäìåòîâ. Òàê ïðîòèâíèêè ãóáåðíàòî-
ðà ßêîâëåâà â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå óñòàíîâèëè îêîëî
Ñìîëüíîãî îãðîìíûé áåòîííûé áëîê, èñïèñàííûé ëî-
çóíãàìè ïðîòåñòà. Â ýòîì æå ãîðîäå îêîëî çäàíèÿ ïðà-

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

76

âèòåëüñòâà Ëåíèíãðàäñêîé îáëàñòè âûñòóïàþùèå ïðî-
òèâ ñâàëêè â ïîñåëêå èìåíè Ìîðîçîâà íàñûïàëè êó÷ó
ìóñîðà. Ïðåäñòàâèòåëè Ãðèíïèñ ïîâåñèëè ìåæäó òðó-
áàìè çàâîäà â Ñèáèðè ïëàêàò, ïðèçûâàþùèé ïðåêðà-
òèòü çàãðÿçíåíèå îêðóæàþùåé ñðåäû.

×àñòî âñòðå÷àþòñÿ ñèìâîëè÷åñêèå èçîáðàæåíèÿ. Íà-
ïðèìåð, ìîæíî èçîáðàæàòü àìåðèêàíñêèé ôëàã â ñëå-
äóþùåì âèäå: íà ñèíåì ôîíå âìåñòî çâåçä áåëûå ÷åðåïà,
à íà êðàñíûõ ïîëîñàõ êðîâàâûå ïîäòåêè. Àìåðèêàí-
ñêèé ðåæèññåð Ìóð ñîçäàë ïîðòðåò Áóøà, ñîñòàâëåí-
íûé èç ïîðòðåòîâ ñîëäàò, ïîãèáøèõ â Èðàêå.

Ãîëîäîâêà òàêæå î÷åíü ðàñïðîñòðàíåííûé âèä ïðîòåñ-
òà. Äðóãèì íå ìåíåå ðàñïðîñòðàíåííûì ìåòîäîì ÿâëÿ-
åòñÿ ïåðåêðûòèå àâòîìàãèñòðàëåé. Òàêæå ïåðåêðûâà-
þòñÿ æåëåçíîäîðîæíûå ðåëüñû, âçëåòíûå ïîëîñû,
ïàðîõîäíûå êàíàëû.

Åùå îäíèì èíòåðåñíûì ìåòîäîì ÿâëÿåòñÿ ïðèêîâûâà-
íèå ñåáÿ íàðó÷íèêàìè ê êàêèì-òî íåïîäâèæíûì ìå-
òàëëè÷åñêèì îáúåêòàì. Ýòîò ìåòîä ÿâëÿåòñÿ ÷àñòè÷íî
ïðèñîåäèíåííûì, òàê êàê ïðèñîåäèíåíèå ïðîèñõîäèò
ê çíà÷èìîìó îáúåêòó.

В

ЕЛИКОЕ СРАЖЕНИЕ ЛАРЕЧНИКОВ

П

ЕТЕРБУРГА

На Московской площади в Санкт-Петербурге решили

убрать все ларьки. Вначале убрали торговлю цветами,

а потом приступили к большим павильонам, которые боль-

ше напоминают магазины, чем ларьки. Торговцы возмути-

лись и устроили пикет. Взялись за руки и, окружив ларьки,

стояли в течение дня. Позвали журналистов.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

77

В ответ районные власти выстроили бетонный забор во-

круг одного из ларьков, чтобы не подпустить туда покупате-

лей. Часть торговцев объявила голодовку.

Этот пример иллюстрирует возможности малого бизнеса

в защите своих интересов. Правда, из-за низкого профессио-

нализма ларечных лоббистов акция провалилась и ларьки

уничтожили. В чем были их главная ошибка? В неверной

идеологии события. Главный лозунг звучал так «Снос ларь-

ков лишает нас места работы и зарплаты». Это, конечно,

трагедия, но личная трагедия конкретных работников. Что-

бы иметь надежду на успех, они должны были распростра-

нять иные идеи и воздействовать на иные аудитории.

Так, например, логично было поднять вопрос о том, что не

достаточно богатые жители Петербурга испытывают боль-

шие неудобства, когда им нужно, идя с работы, изменять

маршрут в поисках полезной покупки. Ведь многие жители,

выйдя из метро, успешно покупали все необходимое. Снос

же ларьков около метро лишает их такой возможности.

Жители не только лишаются недорогой продукции, но и вы-

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

78

нуждены тратить свое время и силы на походы в какие-то

супермаркеты, расположенные подчас в неудобном мес-

те. Ведь и ларьки появились у метро именно в силу повы-

шенного спроса на цветы и другие полезные предметы. За

рубежом подземные переходы часто превращают в ком-

фортабельные торговые центры. У нас этого нет, так поче-

му не сохранить тогда небольшие магазинчики? Данная

идея, с одной стороны, воздействует на разум жителей

Санкт-Петербурга, а с другой — на власти, показывая им,

что они недостаточно заботятся об интересах жителей.

Естественно, к проведению акции нужно было привлечь

и самих жителей города — покупателей этих торговых

центров. Нужно было объяснить людям, что их лишают

полезного и нужного сервиса. Следовало заинтересовать

прохожих акцией и организовать большое общественное

движение. Далее это движение должно было активно про-

водить митинги против сноса ларьков на площади. Затем,

когда акции с участием простых жителей стали бы регуляр-

ными, проблему подали бы как глобальную. Снос ларь-

ков — это игра в пользу больших супермаркетов. Может

быть это их заказ? Может, это метод конкурентной борьбы,

а власти имеют в нем долю? По всему городу без необходи-

мости уничтожают ларьки, которые были излюбленным

местом покупки продуктов беднейшими слоями населения.

Население хотят уморить голодом? Обокрасть в больших

супермаркетах? Понятно, что губернатор Петербурга Ва-

лентина Матвиенко не отоваривается в ларьках, не ездит

в метро и не ходит пешком по городу, и она не понимает

наши проблемы.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

79

Данные доводы плюс усовершенствованная кампания

плюс объединение с жителями и другими ларечниками

могли привести к победе в этой битве.

Ш

ЕСТВИЕ С ГРОБАМИ

В 2004 году больные СПИДом решили привлечь к себе вни-

мание общества и правительственных структур России.

Для этого в Петербурге была проведена интересная акция.

Группа молодых людей в красных одеждах с гробами на

плечах пришла к Смольному (здание администрации горо-

да). Они принесли свою ношу к парадному подъезду Смоль-

ного, и часть из них легла на землю, образовав своими те-

лами траурный знак. Двое влезли на стену и повесили на

балконе Смольного плакат.

Акция длилась всего 7 минут, после чего была разогнана

милицией.

Âàæíî, îäíàêî, çàìåòèòü, ÷òî óñïåõ ïîäîáíûõ àêöèé âî
ìíîãîì çàâèñèò îò èõ îðèãèíàëüíîñòè.

А

ГИТАЦИОННЫЙ ВЕЛОСИПЕД

Инженер из Нью-Йорка Джошуа Кинберг (Joshua Kinberg)

создал велосипед, оснащенный GPS, GPRS, Bluetooth, ноут-

буком и специфическим устройством, напоминающим струй-

ный принтер, чтобы печатать на городском асфальте пропа-

гандистские лозунги против Джорджа Буша-младшего.

Его велосипед умеет на приличной скорости рисовать на
асфальте граффити. Система является своеобразным чу-
дом техники. Вначале кто-то ненавидящий Буша заходит на
сайт Джошуа и пишет лозунг: «Буша на мусор». Сайт в авто-
матическом режиме пересылает SMS на телефон Nokia

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

80