Файл: Vuyma_A_Yu__Lobbirovanie_Kak_dobitsya_ot_vlasti_nuzhnykh_resheniy.pdf

ãîñóäàðñòâî. Çàòåì â ýòó îðãàíèçàöèþ ïðèâëåêàþòñÿ
âñå íîâûå è íîâûå ëþäè, è â ðåçóëüòàòå â êàêîì-ëèáî
ãîñóäàðñòâå ìîæåò îêàçàòüñÿ òàê, ÷òî âñå åãî æèòåëè
óæå ñòàëè ÷ëåíàìè ýòîé îáùåñòâåííîé êîðïîðàöèè.
 ýòîì ñëó÷àå âëàñòü íàä ãîñóäàðñòâîì ïåðåõîäèò
â ðóêè êîðïîðàöèè, õîòÿ ïåðâîíà÷àëüíî ñìåíà âëàñòè
íå ïëàíèðîâàëàñü.

Çà÷åì Â. È. Ëåíèíó áûëî äåëàòü ðåâîëþöèþ è ñìå-
ùàòü ïðàâèòåëüñòâî? Åìó áûëî äîñòàòî÷íî ñîçäàòü
òðàíñíàöèîíàëüíóþ îáùåñòâåííóþ êîðïîðàöèþ è íà
äîãîâîðíûõ óñëîâèÿõ çàâëå÷ü òóäà ìàññû ëþäåé. Ñðå-
äè ÷ëåíîâ ýòîé êîðïîðàöèè îí óñïåøíî ìîã ñòðîèòü
êîììóíèçì, ñîöèàëèçì è âñå ÷òî óãîäíî. Êàê òîëüêî
ðàäè ðåñóðñîâ â êîðïîðàöèþ âîøëè áû âñå æèòåëè
ìèðà, ñíèìàòü ïðàâèòåëüñòâà áûëî áû óæå íå íóæíî

—

èì áû ïðîñòî íå êåì áûëî áû óïðàâëÿòü.

Òåõíîëîãèÿ âèðòóàëüíûõ ïîíÿòèé ïîçâîëÿåò ñîçäàòü
òûñÿ÷è òàêèõ âàðèàíòîâ. È åñëè ïåðå÷èñëåííûå âàðè-
àíòû ñïåöñëóæáû ñïîñîáíû ïðåäîòâðàòèòü, òî áîëåå
ñëîæíûå ñõåìû íåïîäêîíòðîëüíû íèêîìó.

Êñòàòè, â 2005 ãîäó, âñêîðå ïîñëå îïóáëèêîâàíèÿ ÒÂÏ
â ìîåé êíèãå «×åðíûé PR. Çàùèòà è íàïàäåíèå â áèç-
íåñå è íå òîëüêî», â Ãðóçèè ïîÿâèëèñü èíòåðåñíûå
ïðîöåññû. Òàê, â Êîäîðñêîì óùåëüå ïîïûòàëèñü ñî-
çäàòü àëüòåðíàòèâíóþ ñòîëèöó Àáõàçèè, à â äåðåâíå
ðÿäîì ñ Þæíîé Îñåòèåé

—

àëüòåðíàòèâíóþ ñòîëèöó

Îñåòèè. È âñå âðîäå áû ïðàâèëüíî äåëàëè, è ìàòåðè-
àëüíûå ïîäòâåðæäåíèÿ ïîäãîíÿëè, è íà Çàïàäå ïðè-
çíàâàëè, íî íå ñðàáîòàë ýòîò ïëàí. Ïî÷åìó? Äëÿ âíå-
äðåíèÿ íîâîãî âèðòóàëüíîãî ïîíÿòèÿ ìàëî åãî ñîçäàòü,

ТЕХНОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНЫХ ПОНЯТИЙ,

321

íóæíî ðàñïðîñòðàíèòü åãî ñðåäè íàðîäà è äîáèòüñÿ
ïðèçíàíèÿ íàðîäà. À äëÿ ýòîãî íóæåí òðåíèíã íàðîäà,
íåêèå äåéñòâèÿ ñ èõ ñòîðîíû è ìîë÷àëèâîå ëèáî àê-
òèâíîå ïðèçíàíèå. Ïîêà íå áóäåò ïðèçíàíèÿ ðåàëüíî-
ãî, ñîãëàñèòåëüíîãî ïî ïðèíöèïó: «ß íè÷åãî íå ìîãó
ñ ýòèì ñäåëàòü» èëè àêòèâíîãî «ß äâóìÿ ðóêàìè çà»,
ýòè ñòîëèöû è èõ ïðàâèòåëüñòâà áåñïîëåçíû. Â ýòîì
ñëó÷àå ìû âèäèì ïîïûòêó âíåäðèòü íîâóþ ìîäåëü âèð-
òóàëüíîãî ïîíÿòèÿ áåç òðåíèíãà. ×òî íå ïðèåìëåìî.

Êñòàòè, ÷àñòî òàêèå ñõåìû ðåàëèçóþòñÿ ñàìîïðîèç-
âîëüíî áåç ÷üåãî-òî óìûñëà. Íàïðèìåð, â íåäàëåêîì
áóäóùåì âåñü ìèð îæèäàåò íîâàÿ ñõåìà óïðàâëåíèÿ,
î êîòîðîé íå äîãàäûâàþòñÿ äàæå âåðõîâíûå ïðàâèòåëè
ãîñóäàðñòâ, è ñõåìà ïîëíîñòüþ èì íåïîäêîíòðîëüíàÿ.
Îíà âîçíèêíåò ñàìîïðîèçâîëüíî. Äåëî â òîì, ÷òî èí-
òåðíåò ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé íîâîå îáúåäèíåíèå ëþäåé
è íåêîå äîâîëüíî ñâîáîäíîå ïðîñòðàíñòâî. Êàê òîëüêî
ïîäðàñòåò òî ïîêîëåíèå ëþäåé, êîòîðîå ñ äåòñòâà áûëî
çíàêîìî ñ èíòåðíåòîì, è êàê òîëüêî â èíòåðíåòå îêà-
æåòñÿ çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü âçðîñëîãî íàñåëåíèÿ ñòðà-
íû, ìîãóò íà÷àòüñÿ êàòàêëèçìû ñ âëàñòüþ. Òàê íå èñ-
êëþ÷åíû âàðèàíòû ñîçäàíèÿ ïîëèòè÷åñêèõ ïàðòèé
â èíòåðíåòå, òðàíñíàöèîíàëüíûõ ñîîáùåñòâ, íàïîìè-
íàþùèõ ïî ñòðóêòóðå ãîñóäàðñòâà, à òàêæå ïîïûòêè
ïåðåíåñòè ÷àñòü ôóíêöèé âëàñòè â èíòåðíåò. Êîãäà ïî-
äîáíîå îáúåäèíåíèå â èíòåðíåòå ïðèîáðåòåò æåñòêóþ
ñóáîðäèíàöèþ è îáúåäèíèò áîëåå 50 % íàñåëåíèÿ êà-
êîé-ëèáî ñòðàíû, âîçìîæíà ñìåíà âëàñòè â ýòîé ñòðà-
íå. Èíòåðíåò-ïðîñòðàíñòâî öåííî òåì, ÷òî ïîçâîëÿåò
åäèíîâðåìåííî ñîáðàòü ìèëëèîíû ÷åëîâåê, ÷òî ôèçè-
÷åñêè íåâîçìîæíî ñäåëàòü âíå ñåòè. Òàêèì îáðàçîì,

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

322

òàì âîçìîæíî ñîçäàòü ãèãàíòñêèé ñîâåùàòåëüíûé îð-
ãàí. È ïîñêîëüêó òàêèå òåíäåíöèè ñóùåñòâóþò è îíè
åñòåñòâåííû, åñòü ñåðüåçíàÿ âåðîÿòíîñòü, ÷òî ìîäèôè-
êàöèè âëàñòè ìîãóò ïðîèçîéòè â èíòåðíåòå, è ýòî ñîîá-
ùåñòâî âûéäåò èç-ïîä êîíòðîëÿ îôô-ëàéí âëàñòåé.

 áèçíåñå òàêæå âîçìîæíû ïîäîáíûå êàòàêëèçìû. Êàê
äîëæíî ìåíÿòüñÿ ðóêîâîäñòâî ôèðìû? Îáû÷íî ñîáðà-
íèå ó÷ðåäèòåëåé âûáèðàåò äðóãîãî äèðåêòîðà, íî ìî-
æåò ïðîèçîéòè è íåîáû÷íûé ïðîöåññ: âåñü ïåðñîíàë
óõîäèò îò äèðåêòîðà è îðãàíèçóåò äóáëü ýòîé ôèðìû
ñ ïðàêòè÷åñêè òàêèì æå íàçâàíèåì. ß ëè÷íî èìåë äåëî
ñ òðåìÿ ïîäîáíûìè ñëó÷àÿìè, è ðå÷ü øëà îá îñìûñëåí-
íîì óíè÷òîæåíèè êîíêóðåíòà. Îïÿòü æå, âñå çàâèñèò
îò ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè. Åñëè íîâàÿ ôèðìà
ñìîæåò ñåáÿ ïîäàòü â êà÷åñòâå èçìåíåííîé ñòàðîé, à íå
àáñîëþòíî íîâîé, óñïåõ áóäåò íà èõ ñòîðîíå. Ýòî íóæ-
íî äåëàòü ïðåäåëüíî áûñòðî ñ ìàêñèìàëüíûì êîëè÷å-
ñòâîì ìàòåðèàëüíûõ ïîäòâåðæäåíèé ïðàâäèâîñòè è
ñ ìàêñèìàëüíî êà÷åñòâåííîé ïîëîæèòåëüíîé îöåíêîé
ïðîèñõîäÿùåãî. Ñðàçó çàìå÷ó, ÷òî òàêèå ïðîöåññû ñòà-
ëè âîçìîæíû ëèøü â óñëîâèÿõ âñåîáùåãî ðàñïðîñòðà-
íåíèÿ ÑÌÈ.

Ñàìîå ñëîæíîå â ëþáîì ïðîöåññå, ñâÿçàííîì ñ èçìåíå-
íèåì âèðòóàëüíûõ ïîíÿòèé,

—

ñîçäàíèå ìàòåðèàëüíûõ

àòðèáóòîâ ýòîãî ïîíÿòèÿ. Èìåííî èç-çà ýòîãî â ïåðèîä
òîòàëüíîé ïðèâàòèçàöèè ãîñóäàðñòâåííîãî èìóùåñòâà
íåñêîëüêî íîâûõ äèðåêòîðîâ îäíîãî è òîãî æå çàâîäà
÷àñòî ñðàæàëèñü çà êàáèíåò äèðåêòîðà, òàê êàê äîêó-
ìåíòû, ïîäòâåðæäàþùèå âëàñòü, áûëè ó êàæäîãî, à êà-
áèíåò òîëüêî îäèí.

ТЕХНОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНЫХ ПОНЯТИЙ,

323

Ïðîèãðûø Íàïîëåîíà â âîéíå ñ Ðîññèåé âî ìíîãîì
îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî îí óáåäèë ñâîþ àðìèþ, ÷òî Ìîñê-
âà òàêàÿ æå ñòîëèöà Ðîññèè, êàê Ñàíêò-Ïåòåðáóðã. Ïî-
ñëå çàõâàòà Ìîñêâû è íå ïîëó÷åíèÿ âëàñòè íàä Ðîññè-
åé åãî àðìèÿ ïåðåñòàëà âèäåòü öåëü âîéíû. À êîãäà èõ
äåÿòåëüíîñòü ñòàëà áåññìûñëåííà, âîéíà ïðàêòè÷åñêè
áûëà ïðîèãðàíà. Ìíîãèå çàâîåâàòåëè ïðîèãðûâàëè
âîéíû, êîãäà ïîñëå çàõâàòà ñòîëèöû îíè îáíàðóæèâà-
ëè, ÷òî ñòðàíà èì íå ïîä÷èíèëàñü. Íàäî ïîíèìàòü, ÷òî
âîéíà

—

ýòî ëèøü îäèí èç ñïîñîáîâ óáåæäåíèÿ äðóãîãî

íàðîäà â íåîáõîäèìîñòè ïîä÷èíÿòüñÿ. Òàêîå æå óáåæ-
äåíèå ìîæåò ïîÿâèòüñÿ è âñëåäñòâèå íàëè÷èÿ ýêîíî-
ìè÷åñêîãî äîëãà.

Åùå íåìíîãî î âèðòóàëüíîñòè ñîáñòâåííîñòè. Èòàê,
ïðåäñòàâèì, ÷òî íåêòî âëàäååò ó÷àñòêîì ðàçìåðîì
â øåñòü ñîòîê. Ýòè øåñòü ñîòîê

—

åãî ëè÷íàÿ ñîáñòâåí-

íîñòü, íî ìîæåò ëè îí ïðîâîçãëàñèòü íà ýòèõ øåñòè ñî-
òêàõ íåçàâèñèìîå ãîñóäàðñòâî? Íåò. Îí íå ìîæåò ñî
ñâîèìè øåñòüþ ñîòêàìè îòäåëèòüñÿ îò ãîñóäàðñòâà,
òàê êàê ýòî íå ðàçðåøàåò çàêîí. Òîãäà âîçíèêàåò âî-
ïðîñ: à ÷üÿ ýòî ñîáñòâåííîñòü

—

ëè÷íî ýòîãî ÷åëîâåêà

èëè ãîñóäàðñòâà? Þðèäè÷åñêè åãî ó÷àñòîê

—

ãîñóäàð-

ñòâåííàÿ ñîáñòâåííîñòü. Íà ñàìîì äåëå æå ýòà òåððè-
òîðèÿ íè÷üÿ. Äëÿ ïòèö, ðàñòåíèé è æèâîòíûõ ýòî ïðî-
ñòî ó÷àñòîê çåìëè. Äëÿ ïðèðîäû íåò ãðàíèö, îíè ñóùå-
ñòâóþò ëèøü â ÷åëîâå÷åñêîì ñîçíàíèè.

Äîïóñòèì, âû áåðåòå ñâîþ öåííóþ âåùü è êëàäåòå åå íà
ñêàìåéêó ðÿäîì ñ äîìîì. Âû õîòèòå, ÷òîáû ýòà âåùü
ëåæàëà íà ñêàìåéêå. Îäíàêî ëþäè íàõîäÿò åå è ñäàþò
â áþðî íàõîäîê. Çà÷åì? Âû æå íå ïîòåðÿëè ýòó âåùü,

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

324

à ïðîñòî ïîëîæèëè íà íîâîå ìåñòî, è îíà âàøà

—

çà÷åì

åå ñäàâàòü â áþðî íàõîäîê? Èëè æå ëþäè áåðóò ýòó
âåùü ñåáå è ñ÷èòàþò, ÷òî îíè åå íàøëè, à íå óêðàëè.
Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî âàøà ñîáñòâåííàÿ âåùü, îêàçàâøèñü
âíå âàñ è âíå òåððèòîðèè âàøåãî äîìà, áóäåò ïðèíàäëå-
æàòü òîìó, êòî åå íàéäåò. È ýòîò êòî-òî íå áóäåò âîðîì,
îí áóäåò íàøåäøèì ïîòåðÿííóþ âåùü èëè êëàä. Íå-
áîëüøèå âåùè, íå çàêðåïëåííûå ñïåöèàëüíûìè äîêó-
ìåíòàìè, ÿâëÿþòñÿ ñîáñòâåííîñòüþ, òîëüêî åñëè íàõî-
äÿòñÿ â îïðåäåëåííûõ ìåñòàõ.

Èëè äðóãîé ïàðàäîêñ. Ñòîèò ìèðíî âàøà àâòîìàøèíà
îêîëî äîìà, íî âíåçàïíî íà íåé èçìåíèëèñü íîìåðà
äâèãàòåëÿ, íîìåðà âñåõ äåòàëåé è íîìåð ìàøèíû. È ýòî
óæå íå âàøà ìàøèíà. Äà, îíà âàøà è ñòîèò òàì æå, ãäå
è ñòîÿëà, è ñäåëàíà èç òåõ æå äåòàëåé, íî åñëè íîìåðà
äðóãèå, çíà÷èò, îíà íå âàøà. Íà ñîâðåìåííûõ ìàøèíàõ
áåç ïîñòîðîííåãî âìåøàòåëüñòâà ýòî ïðîèçîéòè íå ìî-
æåò. À âîò â íåäàëåêîì áóäóùåì ñìîæåò, åñëè íîìåð íà
âñåõ äåòàëÿõ áóäåò ðàçìåùåí â ñïåöèàëüíîì ýëåêòðîí-
íîì ÷èïå. Äîñòàòî÷íî áóäåò ïîä âëèÿíèåì êàêèõ-ëèáî
ýëåêòðîìàãíèòíûõ ÿâëåíèé ÷èïó ñìåíèòü íîìåð, è ìà-
øèíà ïîìåíÿåò ñâîè íîìåðà.

Ôðàí÷àéçèíã èçìåíèë îò÷àñòè ïðåäñòàâëåíèÿ î ñîáñò-
âåííîñòè è ñóáîðäèíàöèè ìåæäó íåçàâèñèìûìè ïðåä-
ïðèÿòèÿìè. Ôàêòè÷åñêè ïðåäïðèÿòèÿ-ôðàí÷àéçè ÿâ-
ëÿþòñÿ îòíîñèòåëüíî ñàìîñòîÿòåëüíûìè ôèëèàëàìè
áèçíåñà Ôðàí÷àéçåðà. Îäíàêî îíè ñ÷èòàþò ñåáÿ ïîë-
íîñòüþ íåçàâèñèìûìè è äîêàæóò ýòî êîìó óãîäíî.

Òàêæå ñóùåñòâóåò ìåòîä ïðîäàæè èìóùåñòâà, íî ñ óñ-
ëîâèåì íåäåëüíîãî ïîëüçîâàíèÿ. Òî åñòü äâå íåäåëè

ТЕХНОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНЫХ ПОНЯТИЙ,

325