ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 12.11.2020
Просмотров: 1638
Скачиваний: 8
Глава
3
Основные этапы применения различных типологич�ских вари
антов контент-анализа идентичны. Однако в практическом плане
их содержание и аналитические возможности существенно варьи
руются. Поэтому методический выбор количественного или каче
ственного контент-анализа всегда определяется на предваритель
ных этапах исследования и зависит от его целей.
Количественныв контент-анализ
и ero прикладное применение
В самом общем виде данный вариант методики может быть
представлен как систематизированное изучение содержания пись
менного или устного текста с фиксацией наиболее часто повторя
ющихся в нем словосочетаний или сюжетов. Частота этих слово
сочетаний или сюжетов сравнивается с их частотой в других пись
менных или устных сообщениях, на основе чего делается вывод
об основной направленности содержания исследуемого текста. Но
количественный контент-анализ может основываться не только
на тотальной сортировке элементов текстового массива, но и на
определении частотности предварительно выделенных слов или
понятий. В зависимости от этого рассматриваемые методики рас
пределяются на две группы: иенаправленного и направленного
поиска.
В основе методик из группы
ненаправленного поиска
лежит ги
потеза о том, что определенная цепочка слов текста может быть
репрезентативна по отношению ко всему тексту и его главному
содержанию. Эти слова, названные репрезентативными, должны
удовлетворять двум требованиям:
58
•
не нос
'
ить функциональный характер ;
•
иметь большую частоту встречаемости в тексте.
п
римером применения ненап равленного контент-анализа
может быть методика, предложенная Г. Луном. Она состояла из
четырех этапов:
1 ) определение принцилов выделения репрезентативных слов;
2) анализ каждого предложения текста с целью фиксации реп
резентативных слов (наличие в предложении не менее од
ного репрезентативного слова, разделение репрезентатив
ftых слов не более чем четырьмя нерепрезентативными сло
вами;
ПрикладноИ анализ текстовой информации по политической проблематике
3) взвешивание и ранжирование предложений текста в зависи
мости от количества репрезентативных слов;
4) выделение выражений с наибольшим рангом (частотой упо
минаний) ' .
Техника иенаправленного контент-анализа текстового матери
ала представляет собой, по существу, последовательность приемов
по первичной статистической обработке содержательных элемен
тов текстов. В настоящее время данные методики практически не
применяются самостоятельно, а в подавляющем большинстве слу
чаев служат базой для последующих этапов исследования (напри
мер, для составления словарей, используемых при контент-ана
лизе с помощью ЭВМ) и служат основой, для построения более
сложных исследовательских процедур.
Направленный количественный контент-анализ
основывается на
предварительном составлении исследователем -аналитиком переч
ня категорий и понятий, конкретизирующих каждую отдельную
·
категорию. Текст структурируется и обрабатывается с учетом под
готовленного перечия (словаря). Гипотеза этого варианта методи
ки исходит из того, что обычно в вербальном потоке можно под
считать частоту обращения к определенной теме, наличие/отсут
ствие каких-то тем, связь между темами, причем основные темы,
которые определяются соответствующими количественными по
казателями, отражают главный смысл текстового материала.
о
дин из интересных опытов направленного количественного ( ча
стотного) контент-анализа в сфере политических исследова
ний был предпринят на материале инаугурационных речей прези
дентов США и строился на подсчете числа использования несколь
ких смысловых категорий, частота появлений которых достаточно
широко варьировалась. В частности, были определены четыре смыс
ловые категории, к каждой из которых могло относиться несколь
ко конкретных понятий : национальная идентичность (правительство,
Америка , наша / моя страна и т.д.), историческая отсылка (вели
кое прошлое, предки и т.д.), фундаментальные ценности (Бог,
Конституция, свобода и т . д. ) , состояние социума (сегодняшнее
благополучие, уверенность в будущем) . Анализ категоризирован-
1
См.: Ruloff R.,
Frei
D.
Content Analysis.
А
survey of techniques with special refer
ence to the analysis of the CSCE Documents // К\eine Studien zur politischen Wissen
schaft. Zurich, 1 978. NQ 1 47- 1 48. Р. 4.
59
Глава
3
ных вариаций представленности этих понятий в инаугурационных
речах интересен сегодня не только для характеристики отдельных
личностей, но и общественного фона , который служил для них кон
текстом ' .
В целом, направленный частотный контент-анализ выступле
ний политических лидеров дает очень полезный материал для при
кладной оценки ситуации, в том числе за пределами конкретных
и
·
сследований, в ходе которых были полуЧены те или иные данные.
Например, в аналитических целях можно использовать такой кри
терий оценки содержания текстов, как индекс военной пропаган
ды, определяющий агрессивные устремления самых различных
акторов. Этот индекс формируется за счет констатации относи
тельного роста доли высказываний крупных государственных или
политических деятелей о преследовании (угнетении, дискримина
ции, ограблении) , отсылок к применению силы как способу пре
одоления трудностей, превентивным действиям в качестве само
защиты с одновременным уменьшением внимания к позитивным
интересам других участников международной среды . Даже с уче
том современных международных реалий инструментальное обра
щение к индексу военной пропаганды, безусловно, не утратило
актуальности.
Проведение количественного контент-анализа позволяет дать
ответы на самые разные вопросы. Например, чтобы определить,
насколько мировых лидеров интересуют проблемы борьбы с бед
ностью, можно взять подборки выступлений президентов стран
<<большой восьмерки» и подсчитать, сколько раз в текстах появят
ся слова <<бедность>> или «нищета>>. Другой возможный путь ответа
на этот вопрос состоит в том, чтобы добавить к рассмотрению
единицу анализа более высокого уровня, т.е. тему, определив гра
ницы сверхфразового единства.
Обычно тема понимается как некот
_
орое вполне определенное
с точки зрения смыслового содержания сочетание слов или поня
тий, воплощенное в предложении или даже в абзаце. При том, что
понятие <<тема>> может интерпретироваться достаточно свободно,
необходимо учитывать некоторые правила ее определения. Напри
мер, согласно О. Холсти, тема не должна иметь больше одного
объекта действия (воспринимающего), больше одного субъекта
1 См.:
Winter
D.
G.,
Stewart
А. J.
Content Analysis as
а
Technique for Assessing
Political Leaders // А Psychological Examination of Political Leaders. N.Y., 1 977.
60
ПрикладноИ анализ текеговой информации по политической проблематике
действия (действующего), больше одной цели, больше одного вида
действия и не может выходить за пределы абзаца.
п
о О. Холсти, для операциональной декомпозиции текста со
держание всех используемых информационных материалов дол
жно подвергаться кодировке, при которой на первом этапе коди
ровщик соотносит текст с моделью ситуации. Общая модель, в со
ответствии с которой проходит кодировка, схематически выстроена
в виде четырех последовательных блоков, которые рассматрива
ются как универсальные понятийные структуры описания любой си
туации:
11
lii
IV
<< воспринимающиЙ>> - «действующиЙ» - «Вид действия» - «целы> .
Исходя и з этих представлений, формулируются некоторые пра
вила выделения каждой отдельной темы : новая тема возникает ,
если происходит смена: « воспринимающего» , «действующего
» ,
.
«ВИДа деЙСТВИЯ» ИЛИ «ЦеЛИ»
1 •
Действуя предложенным О. Холсти образом и подсчитывая темы,
исследователь фактически ведет поиск упоминаний заранее опре
деленных объектов. Часто они выступают в виде словосочетаний или
коротких фраз: <<военные действия>>, «проблема беженцев•>, <<мир
ные переговоры>>, «гуманитарная помощь>>. Данная процедура явля
ется инвариантом простого подсчета смысловых символов, но более
чувствительна к нюансам содержания и логики текста. Вместе с тем
попытки однозначно определить тему как основную единицу анали
за заставляют разрабатывать целый ряд предварительно оговоренных
правил составления выборки, которые ведут к увеличению трудоем
кости и формализации результатов. Поэтому чрезмерное внимание к
установлению фиксированной однородности критериев для харак
теристики элементов контент-аналитической выборки может при
вести к снижению общей эффективности исследования.
Аналогичные трудности могут возникать и при применении
более сложных вариантов количественного контент-анализа, ког
да грань между направленным и иенаправленным поиском смыс
ловых единиц относительно стирается, а сама процедура факти
чески приобретает характер экспертных оценок. Так, некоторые
1 См.:
North
R.
С.,
Holsti
О. R.
(eds.). Cotent Analysis. А handbook with applications
for the study of international crisis. N .Y., 1 963.
6 1
Глава
3
варианты методики предполагают структуризацию текста на осно
ве взвешенных характеристик (оценок) входящих в его состав пред
ложений, которые содержат наиболее значимые высказывания.
Оценки проводятся по заранее сформированной шкале, в соответ
ствии с которой позиция каждого слова фиксируется с учетом по
ложительного или отрицательного смысла его употребления и сте
пени интенсивности этих признаков. Например, при использова
нии десятибалльной шкалы для анализа содержания предложения
«режим Мобуту является коррумпированным>> слово <<является>>
получает оценку <<+5», <<КОррумпированным>> <г5>> . Суммарный
рейтинг складывается следующим образом: +5 умножается на -5 и
дает итог -25, т.е. понятие <<режим Мобуту является коррумпирован
ным» получает оценку <г25>> , которая является очень негативной.
Помимо слов, тем и других элементов, обозначающих содержа
тельную сторону текстовых материалов, существуют и иные едини
цы, позволяющие проводить количественный контент-анализ. Весь
ма показательным может быть объем информации об объекте науч
ного наблюдения , представленной в том или ином источнике.
Например, сколько печатных знаков или газетных столбцов было
отведено презентации каждого кандидата в ходе избирательной кам
пании. Или сколько статей в центральных периодических изданиях
ежегодно посвящается африканской проблематике. Изменялось ли
это количество за истекшие 5- 1 0 лет или осталось неизменным.
Таким образом, количественный контент-анализ во всех его
инвариантах заключается в установлении определенных ключевых
слов (понятий) и подсчете частоты их употребления в массе ото
бранных текстовых материалов. Однако даже при самой простой
процедуре, а тем более в случае применения сложных исследова
тельских техник, нельзя проводить подсчет без стандартизации
измерения и без элементарного учета контекста, в котором упот
ребляются ключевые слова. Оценки контекста, например, с точки
зрения позитивной или негативной окраски ключевых слов, по
зволяют расширять аналитическое поле разработок путем подсче
та соотношения позитивных и негативных упоминаний интересу
юших исследователя факторов или политических процессов.
В направлении оценки контекстуальных моментов на рубеже
ньшешнего десятилетия группой германских ученых под руковод
ством профессора Т. Амака велись разработки по автоматизирован
ному выявлению в текущих публикациях прессы европейских стран
слов с негативной окраской. Предлагалось несколько подходов, ко
торые помогают определить, является ли отношение позитивным,
62
ПрикладноИ анализ текеговой информации по политической проблематике
отрицательным
или
нейтральным. Негатив может отражать социальные
конфликтьi и дезорганизацию, политическую/экономическую не
стабильность и слабость, позитив - социальное взаимодействие и
сотрудничество, политическую и экономическую стабильность и силу.
Тем самым массированная обработка материалов СМИ позволяет
экспертам оценивать, по крайней мере в первом приближении, из
менения политического климата отдельных стран или настроений
больших социальных групп современного общества.
Проведение количественного контент-анализа и особенно в том,
что касается квантифицированной оценки выборки интересующих
исследователя слов, в последнее время стало легче проводить благо
даря развитию компьютерных баз данных, таких, как, например,
LEXIS/NEXIX, популярной среди зарубежных исследователей.
КачественныИ контент-анализ и ero прикладное
применение
В
отличие от количественного (частотного) вида контент-ана
лиза качественный вид методики ориентирован не на непосред
ственное количественное измерение элементов информационного
массива, а на учет сочетания качественных и количественных по
казателей, характерных для этих элементов (степени развернутос
ти изложения темы, ранга определенного политического понятия
при его упоминании и т.д.). Качественный контент-анализ наибо
лее эффективен в случаях, когда необходимо определение целей
субъекта политической деятельности, выраженных в явной или
латентной форме.
В
связи с этим исследователю приходится решать ряд проблем
в
отношении выработки категорий анализа, выделения единиц
анализа и установления единиц счета выделенных единиц.
Едини
цей анализа
- смысловой и качественной - является та часть со
держания, которая выделяется как элемент, подводимый под ту
или иную категорию. Обычно такой единицей выступает полити
ческая (внешнеполитическая) идея, значимая в международном
или внутристранавам плане тема. В тексте она может быть выраже
на одним словом или некоторым устойчивым сочетанием слов. Так,
например, при изучени и международных проблем смысловые еди
н ицы могут включать внутренние и внешние политические собы
тия, лиц, являющихся их и н ициаторами, оценочные суждения о
событиях (<<За - против>>, <<выгодно - невыгодно>> и т.п . ) , целевые
установки деятельности государств, партий, лидеров, объекты
63
Глава
3
nеленаправленной политической деятельности, способы достиже
ния uели (военные акuии, экономическое давление, политичес
кое воздействие) и некоторые другие ключевые понятия из сферы
политической жизни.
При проведении
направленного
качественного контент-анализа
процедура методического обоснования критериев выделения еди
ниu наблюдения проводится достаточно тщательно и во многом
подкрепляется правилами из области лингвистики. В случае
ненап
равленного
варианта методики на первый план в этом проuессе
выходят правила логики и уровень предметной квалификаuии эк
сперта, проводящего декомпозиuию текстового массива в <<руч
ном>> или <<машинном» исполнении.
Одним из примеров качественного контент-анализа может слу
жить проведение исследовательской процедуры, опирающейся на
графическое преобразование текста и иерархическую фиксаuию
элементов содержания текстового массива. Спеuифика его приме
нения заключается также в выделении единиц анализа, способах
их классификации и в том, что роль предварительных гипотез ми
нимизируется, а сам анализ проводится с открытым, т.е. с неизве
стным заранее результатом .
В рамках этого вида методики предварительная структуризация
и нформационного массива и выделение первичных единиu ана
лиза происходит на основе критерия «uелостности суждения о
предмете>>. В ходе выполнения исследования эти единиuы
.
анализа
структурируются в виде проблемного графа, состоящего из не
скольких нормативно задан ных уровней (тематический, проблем
ный, атрибутивный и т.д.), в который включаются все без исклю
чения элементы авторского текста (схема
1 ) .
В дальнейшем элементы текстового массива !'fНдексируются в
зависимости от локализаuии в системе проблемного графа, после
чего происходит их распределение по матричному классификато
ру, т.е. соотнесение с понятиями, при�еняемыми в общественных
науках для характеристики процессов целеполагания субъектов
внешнеполитической деятельности (глобальные, региональные,
локальные, краткосрочные, долгосрочные цели и т.п.).
После заполнения матричного классификатора осуществляет
·
ся кв�нтификаuия информаuионного массива и математическая об
работка результатов. Эти результаты обобщаются и оцениваются под
углом зрения прогностической направленности. Например, если в
выступлении крупного политического деятеля большинство смыс
ловых единиц относится к проблематике глобального сотрудниче-
64
ПрикладноИ анализ текеговой информации по политической проблематике
о
1 1
1 1 !
IV
Схема
1 .
Структуризация информационного массива при качествен
ном контент-анализе:
О
- уровень «А>> - <<содержательно-установочный>> (на этом уровне фиксиру
ется название текстового массива);
I -
уровень <<В >> - <<тематический>>, где
81 ' 82,
• • •
В, - основные темы инфор
мационного массива;
I I
-
уровень <<С> - <<ПроблемнЫЙ>>, где
cl' С2,
.
.
.
с, -
проблемы, рассматри-
ваемые автором в рамках отдельных тем;
1
I I I -
уровень <<D>> - <щелевой•> , где
Dl' 02, ... D, -
указанИе на
'
желаемое или
реальное состошНrе рассматриваемой автором проблемы ;
IV -
уровень <<Б> - <<атрибутивный>>, где
ЕР Е2, Е3,
• • •
Е, -
указание н а конк
ретные характеристики, составляющие содержание проблемы или ее элементов.
ства, то вполне вероятно, что в ближайшее время его главные уси
лия, как и усилия его окружения, будут направлены на вопросы
комплексного и универсального взаимодействия на мировой арене.
При формулировании аналитических выводов может иметь мес
то сочетание с традиuионными методами исследования. Дополни
тельные возможности применения контент-анализа открывает ис
пользование лингвистических и психолингвистических методов.
Таким образом, методика контент-анализа позволяет расширить
представления о реальных политических процессах. Выбор количе
ственного или качественно-количественного варианта ее примене
ния зависит от характера конкретного проекта и квалификаuии
исследователя (исследователей). При этом надо учитывать, что каче
ственно-количественный подход требует более высокой профессио
нальной квалификаuии и сравнительно более трудоемок.
65
5 - 5060
Глава
3
§ 3
Ивент-анализ в исследованиях
политичес
ких
ситуациИ и процессов
При проведении исследования специалистов часто интересует
информация об отдельных ситуациях, суть которых не полностью
отражается через последовательное описание событий . Примерами
такого рода могут служить ситуации, возникающие в результате бо
евых действий , революций или восстаний, террористических актов ,
дипломатических демаршей , государственных переворотов или ак
тивности партий . Хотя в этих случаях достаточно давно применяются
обобщенные факталогические данные об изменении позиций сто
рон на переговорах, требований участников конфликта и о других
важных событиях, очень многие аспекты политического процесса
остаются закрытыми
для
внешних наблюдателей и, следовательно,
степень неопределенности при принятии решений в динамично ме
няющихся условиях политической среды остается весьма высокой.
В
60-е годы
ХХ
в. под влиянием работ американского исследова
теля
Ч.
Тилли аналитики сфокусиро
вали
внимание на частоте и уровне
интенсивности событий, формирующих взаимодействие сторон в
рамках конкретной ситуации.
В
этой связи источники информации
стали обрабатываться под углом зрения четкой классификации ак
ций и их временной последовательности. Эта методика получила
название «Ивент-анализ», или <<событийный анализ», и существует
в настоящее время в самых различных вариантах. Проекты, исполь
зующие ивент-анализ, отличаются по типу изучаемых событий, числу
рассматриваемых акторов, временным параметрам, используемым
источникам, системам классификации данных И т.д.
Ивент-анализ - методика (называемая иначе методом анализа
событийных данных) направленная на обработку информации,
показывающей , кто говорит или делает, что говорит или делает,
по отношению к кому и когда говорит
.
или делает. Систематизация
и обработка соответствующих данных осуществляется по следую
щим признакам:
•
субъект-инициатор (кто);
•
сюжет (что);
•
объект (по отношению к кому);
•
дата события (когда).
Систематизированные таким образом события сводятся в мат
ричные таблицы, ранжируются и подсчитываются при помощи
66
ПрикладноИ анализ текеговой информации по политической проблематике
ЭВМ.
Эффективность данного метода предполагает наличие зна
чительного банка данных.
Первоначально методика ивент-анализа применялась как сред
ство изучения вариативности уровня коллективного насилия в ходе
расовых волнений в С ША и его причин. Связанные с ней опыты
опирались на ежегодные сообщения о влиянии массовых соци
альных беспорядков на экономику и политику.
ц
елью первых опытов применения ивент-анапиза было опре
деление совпадений периодов экономического спада и массовых
беспорядков дпя установления причинно-следственной зависимос
ти между этими переменными. В рамках большого числа приклад
ных проектов, проводившихся профессиональными социологами и
историками, были разработаны правила кодировки информации о
событиях, правила обращения с данными, полученными из архи
вов, периодических изданий , исторических документов и офици
альной полицейской статистики. Кроме того, были созданы специ
ализированные банки данных, которые позволяли сравнивать воз
действие структурных и политических переменных на различные
классы событий в отдельных странах , этнических группах и на раз
ных временных этапах .
Результаты ранних разработок с применением ивент-анализа
подтвердили эмпирическим путем теоретический тезис, что заба
стовки и массовые выступления свидетельствуют о нарушении рав
новесия всех звеньев политической системы. Одновременно было
доказано, что методика ивент-анализа облегчает исследования
<<ЦИКЛОВ», или волн, социальных процессов, поскольку она опи
рается непосредственно на обобщение последовательно происхо
дящих в обществе событий.
В
настоящее время ивент-анализ имеет очень широкие области
применения - изучение военных конфликтов, проявлений поли
тического насилия, массовых выступлени.й и динамики перегово
ров. Его популярность обусловлена тем, что методика позволяет
осуществить сравнение различных событий, которые агрегируют
ся
(собираю'Гся) , подсчитываются и описываются в терминах ко
личества, численности участников, продолжительности и масш
табов политического взаимодействия. Это облегчает, например,
сравнение кратковременных действий или выступлений , потер
nевших поражение с действиями, которые увенчались успехом, и
тем самым создает дополнительные возможности в сфере такти-
67