ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 269
Скачиваний: 3
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Вариант 1
-
Содержание маркетинга, его роль в экономике. -
Заполните таблицу «Основные характеристики этапов жизненного цикла товара»
| Характеристики | Этап внедрения на рынок | Этап роста | Этап зрелости | Этап спада |
| Сбыт | | | | |
| Прибыль | | | | |
| Потребители | | | | |
| Число конкурентов | | | | |
| Основные стратегические усилия | | | | |
| Затраты на маркетинг | | | | |
| Товар | | | | |
| Цена | | | | |
| Распределение товаров | | | | |
| Основные усилия маркетинга | | | | |
-
Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 1980 млн. шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3 %, доля фирмы – на 5 %.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 4 %, объем продаж – 75 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11 %, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет до 8 %.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн. шт., доля фирмы – 12 %. Изменение емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 1 млн. шт. Определите объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Вариант 2
1) Теории человеческих потребностей, их применение в маркетинге.
2) Книжный магазин существует на рынке города несколько десятилетий. Он имеет традиционную сеть поставщиков, постоянных потребителей. Персонал магазина стабильный, имеет высокую квалификацию. В магазине приятный интерьер. Торговые залы оснащены удобными стеллажами, мягкой мебелью. Ассортимент рассчитан на потребителей с разными уровнями достатка и отражает культурные предпочтения целевых аудиторий. Какие элементы комплекса маркетинга указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать расширенный маркетинговый комплекс в полном объеме.
3) Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 24 млн. шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 2 %, доля фирмы – на 5 %.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 6 %, объем продаж – 5 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 14 %, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет до 8 %.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн. шт., доля фирмы – 18 %. Изменение не предвидится.
Определите объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Вариант 3
-
Макросреда и ее влияние на деятельность предприятия. -
Выберите несколько потребностей и подберите товары, удовлетворяющие данные потребности различными способами. Результаты исследования занесите в таблицу.
| Потребность | Способы удовлетворения потребности | |||
| индивидуальное удовлетворение | совместно небольшой группой | совместно относительно большой группой | Массовое | |
| Потребность в просмотре кинофильмов | DVD | DVD | кинотеатр | Телевидение |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
3) Цена потребления нового пылесоса – 4000 руб., цена потребления товара-конкурента – 3600 руб. Нормативные показатели этих изделий равны 1. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной на основании данных, представленных в таблице 1.
Таблица 1 – Технические показатели конкурентоспособности
| Технический показатель конкурентоспособности | Новый пылесос | Конкурент | Коэффициент значимости параметра |
| 1) Мощность, Вт | 1600 | 1400 | 0,4 |
| 2) Потребление энергии, кВт/ч | 0,2 | 0,15 | 0,2 |
| 3) Уровень шума, дБ | 70 | 100 | 0,2 |
| 4) Масса, кг | 2,2 | 2,9 | 0,1 |
| 5) Дизайн (экспертная оценка по 10-балльной шкале) | 9 | 6 | 0,1 |
Вариант 4
-
Комплекс маркетинга: основные и дополнительные инструменты.
2) Подберите примеры нахождения цепочек сопряженных потребностей – потребностей, способных вызывать новые, самостоятельные потребности.
| «Старая потребность» | «Новая потребность» |
| потребность передачи информации на расстояние (радио) | потребность не только «слышать, но и видеть» (телевидение) |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
3) Цена потребления новой СВЧ-печи марки «ZANUSSI» 3850 р., цена потребления конкурирующей модели «ARDO» – 4200 р., а модели «АВС», взятой в качестве базы для сравнения, - 4300 р. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определите, являются ли представленные товары конкурентоспособными на основании данных, представленных в таблице 1.
Таблица 1 – Технические показатели конкурентоспособности товаров
| Технические показатели конкурентоспособности | «ZANUSSI» | «ARDO» | «АВС» | Коэффициент значимости параметра |
| Объём, л | 16 | 16 | 20 | 0,4 |
| Мощность, Вт | 1600 | 1500 | 1300 | 0,3 |
| Быстродействие, сек. | 15 | 14 | 16 | 0,2 |
| Дизайн (экспертная оценка) | 4 | 5 | 5 | 0,1 |
Вариант 5
-
Микросреда предприятия, ее устойчивость в условиях конкурентного рынка. -
Определите, является ложным или верным каждое из приведенных ниже высказываний, ответив «да» в случае своего согласия с данным утверждением и «нет», если высказывание ошибочно.
| Утверждение | Ответ |
| Маркетинг содействует улучшению качества жизни. | |
| К маркетингу прибегают только крупные компании в развитых странах. | |
| Ф. Котлер называет сбыт лишь верхушкой маркетингового айсберга. | |
| Задачи и функции маркетинга остаются неизменными. | |
| Потребителем является не тот, кто принимает решение о покупке, а тот, кто платит. | |
| Полевое исследование проблемы должно предшествовать кабинетному. | |
| Используя концентрированный маркетинг, предприятие выходит со своим товаром на несколько целевых сегментов рынка. | |
| Позывные радиостанции «Маяк» являются товарным знаком. | |
| Рост спроса при неизменном предложении вызывает рост цен. | |
| Дублирование функций управления маркетингом присуще рыночной структуре. | |
3) Швейное предприятия «Игла» разработало новую модель мужской демисезонной куртки. Предварительные расчеты показывают, что фирма может предложить модель на местный рынок по цене 2500 р. На рынке предлагаются аналогичные изделия фирм «Космос» и «Успех» по цене соответственно 1900 р. и 2100 р. Может ли фирма «Игла» рассчитывать на реализацию своей продукции по прогнозируемой цене? В качестве эталона выступает товар фирмы «Космос», поскольку выяснено, что его цена соответствует качеству. Соответствующими расчетами подтвердить вывод.
Таблица – Параметры товара, влияющие на спрос, и их оценки
| Параметры товара | Важность (значимость) параметра для потребителей, % | Оценка параметра в баллах | ||
| «Игла» | «Космос» | «Успех» | ||
| 1) Качество материала покрытия | 20 | 8 | 9 | 6 |
| 2) Качество подкладочного материала | 7 | 7 | 8 | 5 |
| 3) Качество фурнитуры | 12 | 10 | 5 | 6 |
| 4) Соответствие моде | 23 | 10 | 8 | 7 |
| 5) Качество строчки | 10 | 5 | 6 | 8 |
| 6) Качество отделки воротника | 6 | 10 | 10 | 5 |
| 7) Наличие ветронепроницаемого тканевого слоя | 22 | 10 | 7 | 8 |
Вариант 6
-
Поведение потребителей и маркетинговые мероприятия в процессе принятия решения о покупке. -
На основе данных, приведенных в таблице, определите концепцию управления предприятием, применяемые инструменты и методы и приведите примеры, характерные для соответствующих ситуаций.
| Концепции управления | Объект внимания | Применяемые инструменты и методы | Пример |
| 1) Концепция совершенствования производства | | | Многие медицинские учреждения организованы по принципу конвейера. Несмотря на то, что они ежечасно обслуживают большое число посетителей, в их адрес высказывают претензии в обезличке и равнодушии к потребителям. |
| | Потребительские свойства существующего товара | | Руководство железных дорог полагало, что потребителям нужны поезда, а не средство транспорта, и не заметило растущей угрозы со стороны авиалиний, автобусов, грузовых и легковых автомобилей. |
| | | Агрессивный сбыт и агрессивная реклама, переключение внимания на дорогие позиции в ассортименте | |
| | | | Компания по пошиву одежды не пытается делать долгосрочные прогнозы о том, какие цвета будут нравиться людям, а применяют систему быстрого реагирования: впускает одежду только серого цвета, а потом быстро перекрашивает ее в те цвета, которые становятся модными в настоящий момент. |
| | Нужды и потребности потребителей плюс требования общества | | |
| 6) Концепция маркетинга взаимодействия | | | Совместное проведение рекламных кампаний предприятий общественного питания и такси. |