Файл: Образовательная программа Политическая журналистика курсовая работа по дисциплине профессиональные творческие студии на тему.docx

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Институт государственной службы и управления
Направление подготовки 42.03.02 Журналистика

Образовательная программа Политическая журналистика

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ТВОРЧЕСКИЕ СТУДИИ»

на тему:

«_______________________________»

Автор работы:

студент 2 курса

очной формы обучения

учебной группы № ________

Ф.И.О. ________________________

Подпись _______________________
Научный руководитель курсовой

работы:

Должность, звание ______________

Ф.И.О. ________________________

Подпись _______________________
Оценка на защите ________________

«____»_________________20__ г.

Москва 2023 г.

Содержание

Введение

Актуальность исследования. Реклама уже давно стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, предлагая нам различные формы представления: печатную, телевизионную, визуальную и аудиоинформацию. Она охватывает широкий спектр продуктов и имеет способность влиять на наши взгляды и предпочтения в отношении питания, бытовой техники и даже на людей, которые могут повлиять на нашу жизнь.

Степень изученности темы. Вместе с коммерческой рекламой политическая реклама становится все более популярной и значимой. Она формирует наши политические предпочтения и влияет на наш выбор

---

, определяя "лицо" государственного сектора. В настоящее время существует множество определений политической рекламы, но одним из наиболее полных является определение А. Дейяна: "Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, предприятия, кандидата или правительства".

Телевизионная политическая реклама представлена роликами, видеоклипами и рекламными телепередачами. Рекламный ролик - это визуально-звуковое произведение продолжительностью от 15-20 секунд до 2-3 минут, которое часто группируется в рекламные блоки. Ролик не ограничивается только телевидением, оно лишь является основным каналом для его трансляции. Рекламные ролики могут быть показаны на экранах кинотеатров, мониторах, видеокассетах и лазерных дисках. Они могут различаться по продолжительности, техническим характеристикам, методам аргументации и внутренней структуре и композиции.

Предмет исследования. Роль, исполняющая телевизионная политическая реклама на общественное мнение.

Цель курсовой работы – Рассмотреть телевизионную политическую рекламу, как метод воздействия на общественность.

Для выполнения поставленной цели, рассмотрим следующие задачи:

- определить сущность, цели и задачи телевизионной политической рекламы;

- рассмотреть методы влияния телевизионной политической рекламы;

- выявить особенности телевизионной политической рекламы;

- представить практическое использование политической рекламы.

Практическая значимость работы. Она обусловлена тем, что телевизионная реклама во время важнейших политических событий в стране – референдума, деноминации национальной валюты, федеральных или региональных выборов – стала в России не только особой индустрией, но и мощным средством психологического воздействия на население. Телевизионная реклама сильно потеснила политическую рекламу в газетах прежде всего за счет динамики визуального образа, который не только имеет цвет и объем, но и находится в движении, что позволяет вниманию дольше фиксироваться на объекте.

---

---

Глава 1. Теоретические аспекты воздействия телевизионной политики рекламы на общественность

1. Сущность, цели и задачи телевизионной политической рекламы

Политическая реклама имеет цель убеждать целевые группы в преимуществах политического "продукта" и стимулировать их выбор в пользу кандидата, политической идеи и других подобных аспектов. Она использует различные коммуникационные каналы, такие как телевидение, радио, пресса, почтовая рассылка и уличная коммуникация, и включает различные формы рекламных обращений, такие как ролики, споты, фильмы, рекламные публикации, печатная продукция, средства наружной рекламы и другие.¹

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил; настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека. Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п. В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.¹

Если же рассматривать политическую рекламу в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическими убеждениями.

Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.

К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

---

²

Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.

Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия.

Признаки политической рекламы:

• 
  платность – рекламное обращение платное, поскольку рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения;
  
• 
  односторонняя направленность – так как реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия (сигналы по обратной связи поступают только в виде реакции потребителя на сообщение);
  
• 
  неперсонифицированность – рекламное сообщение не личное, т.е. адресуется не конкретному лицу, а целевой аудитории;
  
• 
  опосредованность – т.е. реклама передается через систему посредников (СМИ, различные рекламоносители);
  
• 
  точное установление заказчика (рекламодателя);
  
• 
  увещевательность.
  

Задачи рекламы нужно рассматривать с разных сторон: экономической, социально-психологической, идеологической, эстетической и др. Реклама является комплексной деятельностью. Она аккумулирует знания, опыт, достижения науки, отраслей народного хозяйства.¹

Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.²

Одна из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой, —определить положение своего «товара» на рынке. Процесс этот называется «позиционированием». В данном случае речь идет об определении положения данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям.

Прежде всего надо обеспечить информацию о том, кто является кандидатом. Затем реклама должна стремиться убедить избирателей, что кандидат — добропорядочный, умный и честный человек. И, наконец, — представить его компетентным специалистом

---