Файл: На основании поставленной цели необходимо решить следующие задачи.docx

Цель исследования изучение особенности учета и отчётности на примере магазина «Татьяна».

На основании поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• 
  рассмотреть теоретические основы учета и анализа товарных операций в торговых организациях;
  
• 
  изучить особенности организации учёта и отчётности в магазине «Татьяна»;
  
• 
  рассмотреть особенности организации учёта и отчётности;
  
• 
  рассмотреть организацию учета и отчётности товарных операций в торговом предприятии на примере магазина «Татьяна»
  
• 
  разработать пути оптимизации учета и отчётности товарных операций в магазине «Татьяна»
  

---

Методологической основой проведенного исследования явился экономико-статистический метод, метод сравнения, аналитический метод, методы обобщения и систематизации, а также метод обобщения и критической оценки имеющейся практики учета и налогообложения товарных операций.

Практическая значимость представлена выводами о полезности проведенного исследования и полученных в результате этого исследования данных, а также рекомендациями для их практического использования, связанных с формированием учетной информации о товарных операциях, выработке рекомендаций по построению наиболее эффективной учетной политики предприятия для целей бухгалтерского учета и налогообложения.

Информационную базу исследования составили нормативные и законодательные акты РФ по бухгалтерскому учету. Теоретической основой исследования послужили труды ведущих российских и зарубежных ученых в области бухгалтерского и налогового учета.

Методологической основой проведенного исследования явился экономико-статистический метод, метод сравнения, аналитический метод, методы обобщения и систематизации, а также метод обобщения и критической оценки имеющейся практики учета и налогообложения товарных операций.

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ УЧЕТА И ОТЧЕТНОСТИ НА ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
1. Теоретические основы продвижения товаров торговых предприятий
Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получением прибыли.

Коммуникационная политика или политика продвижения товара на рынок, в составе комплекса маркетинговых мер в общем случае включает: различные виды рекламы; связи с общественностью; средства стимулирования сбыта и сервисную политику; прямые или персональные продажи; организацию участия в выставках и ярмарках; разработку товарного знака; создание фирменного стиля; упаковки; формирование благоприятных личностных отношений между производителями, поставщиками, потребителями и общественностью; работу со средствами массовой информации и др.

Чаще всего под продвижением понимают любую форму действий,

---

используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности. С этой точки зрения оно призвано выполнять следующие важнейшие функции:

• 
  создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг;
  
• 
  формирование образа инновации для фирмы и ее продукции;
  
• 
  информирование о характеристиках товара;
  
• 
  обоснование цены товара;
  
• 
  внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара;
  
• 
  информирование о месте приобретения товаров и услуг;
  
• 
  информирование о распродажах;
  
• 
  информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурентов.
  

Однако некоторые исследователи при определении термина «продвижение товара» больше внимания уделяют материальной (физической) стороне вопроса. Они считают, что продвижение товара – «это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя»

Видимо, отдать предпочтение одной из сторон общего процесса нецелесообразно. Можно только утверждать, что набор используемых в целях продвижения товаров инструментов материального и нематериального характера практически не ограничен. Границы между ними чисто условные. Если обратить особое внимание на продвижение товара в «головах потребителей», то фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, персональный сбыт, отраслевые выставки, лотереи, средства массовой информации, прямые почтовые послания, наружные объявления и другие формы. Эти сообщения могут делать упор на информирование, убеждение, страх, общительность, потребительские характеристики продукции, юмор или сравнения с конкурентами. В другом, т.е. физическом смысле, эффективность продвижения будет зависеть от соблюдения дисциплины поставок, а точнее от постановки работы в каналах распределения продукции и услуг.

«Нематериальное» продвижение имеет в своём арсенале разнообразные средства достижения целей: рекламу, паблисити, стимулирование сбыта, рекламу в местах продажи, мерчандайзинг, мероприятия спортивного и увеселительного характера, персональные продажи и т.п. Кратко рассмотрим основные определения вышеупомянутых инструментов, их характеристики и функциональные возможности (рис 1).

---

Рис.1 - Типология маркетинговых коммуникаций
Известно, что из всех маркетинговых мероприятий потребитель в первую очередь обращает внимание на рекламу. Поэтому не случайно понятия рекламы и маркетинга часто смешивают. Однако, как упоминает в своей книге Тим Амблер, «маятник постепенно приближается к той точке, когда реклама с мероприятиями по связям с общественностью, пропагандой, прямым маркетингом, с использованием электронных баз данных и личными

продажами стала лишь одним из элементов коммуникативного раздела маркетинговых программ».

Цель рекламы - это конкретная задача по информированию целевой аудитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифицировать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить

Реклама - безличная форма массовой коммуникации, направленная на продвижение товара, идеи или услуги, с четко указанным источником финансирования. Такая реклама еще называется явной.

Целью маркетинговой коммуникации является управление поведением потребителей посредством формирования социально-психологических установок. Поэтому для создателей рекламных текстов поиск методов эффективного управления восприятием целевой аудитории всегда остаётся актуальной задачей.

Таблица 2. Возможные цели рекламы



Рекламная стратегия производна от характера и целевой направленности рекламы и складывается из двух элементов - создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом большинство компаний разрабатывали планы для обращений и рекламных средств отдельно. Часто выбор средства казался вторичным по отношению к процессу создания обращения. Сначала в творческом отделе создавали приемлемые рекламные обращения. Затем в отделе рекламных средств выбирали наилучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Зачастую это приводило к трениям между творческими работниками и работниками отдела средств рекламы.

Однако сегодня фрагментация средств массовой информации, стремительное повышение стоимости рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий повышают важность планирования средств распространения. В одних случаях рекламная кампания начинается с создания удачного обращения и последующего выбора средства рекламы. В других случаях кампания начинается в благоприятный момент в средствах рекламы,

---

затем следует разработка рекламных сообщений, призванных использовать такие преимущества. Все больше компаний ощущают пользу от совместного планирования этих двух важных элементов.

Творческая концепция будет определять выбор конкретных обращений, используемых в рекламной кампании. Рекламные обращения должны обладать тремя свойствами. Во-первых, они должны быть значимыми и указывать на преимущества, делающие товар более привлекательным или интересным для потребителей.

Создатели рекламных концепций по-разному ищут идеи для рекламных обращений, которые привлекли бы внимание зрителей. Одни рекламисты начинают с бесед с потребителями, дистрибьюторами, экспертами и конкурентами. Другие пытаются поставить себя на место клиентов, покупающих или потребляющих продукт, а затем ищут те выгоды, к получению которых потребитель стремится при покупке и при использовании товара.

1.2 Характеристика конкурентоспособность магазина «Татьяна»
Само явление конкуренции появилось одновременно с возникновением торговли, однако первые теоретические обоснования конкурентной борьбы были созданы в Эпоху Возрождения такими учеными, как Адам Смит и Давид Рикардо. Благодаря активным исследованиям конкуренция стала фундаментальной категорией экономики.
Конкуренция - это соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия купли и продажи товаров. Конкуренция в рыночной экономике неизбежна, она порождается несколькими условиями:

---