Файл: Реализация собственного стартапа в индустрии красоты и формирование бренда компании.pdf

2.11 Масштабирование бизнеса и анализ рисков

Данный проект может масштабироваться с учетом понимания маркетинговых составляющих, если имеется хорошее помещение с высокой проходимостью потенциальных клиентов данные проект можно реализовывать. Однако следует учесть и риски связанные с масштабированием. В таблице 14 представлены основные из них с разработкой мероприятий.

Таблица 14

Риски при масштабировании бизнеса

Выводы по 2 главе

Концепция имиджа салона создается на основе идеи. Формирование идеи является   своеобразной   закладкой фундамента для дальнейшего успешного развития и процветания салона. После  формулировки и проработки идеи составляется  бизнес-план и создается программа, в которых  отображаются все элементы имиджа.

Поэтому первоначальными целями, которые следует установить перед руководством салона следует принять:

• удержание клиентов (которые приходили в салон ранее);
• повышение лояльности клиентов;
• пополнение клиентской базы новыми именами.

В созданную рекламную полиграфию необходимо выпустить следующие дизайн-макеты:

• визитка;
• листовка;
• прайс-лист;
• различные подарочные сертификаты;
• абонемент на услуги.

В качестве площадки для рекламы услуг салона, а также его продвижении и выделении от конкурентов рекомендуется создать сайт салона. Дизайн сайта должен быть выполнен в рамках выбранной сказочной концепции. На сайте должна иметься вся информация о скидках, акциях, услугах, бонусах и прочих предложениях салона.

Кроме кампании в интернете важно разработать программу лояльности, которая будет рассчитана на постоянных клиентов, а так же способствовать привлечению новых. к

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. В данной курсовой работе была раскрыта тема проведения PR-компаний, поскольку в современных условиях конкурентной борьбы салоны бытовых услуг в сфере индустрии красоты ведут настоящую битву за каждого клиента.

2. В работе были выявлены эффективные PR-инструменты продвижения имиджа предприятия индустрии красоты на примере салона красоты «Быстро-стриж».

3. Достигнуто подробное рассмотрение задач:

• Определены социальные и технологические аспекты построения брэнда;
• Описаны средства популяризации брэндов в сфере индустрии красоты и имидж брэнда;
• Проведен анализ технологий создания имиджа в индустрии красоты;
• Разработан стартап проекта салона красоты «Быстро-стриж»;
• Описаны проведенные пиар – меры в салоне «Быстро-стриж», а также приведен ряд рекомендаций по созданию и продвижения имиджа салона маникюра и педикюра «Быстро-стриж».

4. Сформированный стартап салона красоты «Быстро-стриж» предусматривает создание экспресс парикмахерской. Салон красоты «Быстро-стриж» рассчитывает зарабатывать «на потоке» клиентов, т.к. заведение предполагается разместить в оживленном проходном месте: многоэтажный жилой дом в западном районе г. Москва.

5. Прогнозный сегмент рынка для парикмахерской составит: 16800 услуг в год. Таким образом, салон «Быстро-стриж» может покрыть 2% рынка парикмахерских услуг в спальном районе.

6. Инвестиционные затраты составят 176960,88 руб. Окупаемость 2,5 мес. Точка безубыточности достигается при объёме продаж 349377,0492 руб.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Рубин Ю.Б. Управление собственным бизнесом: учебник для высшей школы. – М.: МФПУ «Университет», 2016.
2. Аксёнова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций - М: Приор-издат, 2015. - 378 с.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. - М.Кнорус, 2017. – 235с.
4. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. . Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2017. -- 944 с. 
5. Богатая Ю.И. Советы красоты. // Marie claire. 2066. №2. - С. 121.
6. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2017. - 624 с.
7. Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. - 2015. - №10, октябрь. - С.24-26
8. Журнал “Les nouvelles esthetiques” № 5, № 6 2009 г.
9. Кислов Д.В. Маркетинг и реклама. Налогообложение и бухгалтерский учет. - М: Омега-Л, 2019. - 240 с.
10. Кочетов А.В. Составляем план маркетинга //Справочник экономиста. - 2015. - №2, август. - С.71-75.
11. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. - М: Наука-спектр, 2011. - 188 с.
12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. Нагапетьянца Н.А. - М.: Вузовский учебник, 2017. -- 272 с.
13. Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций. - М.: Юрайт-Издат, 2015. -- 224 с. 
14. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. - 2016. - №6. - С.36-38
15. Петров В.В Стратегическое управление: Учебное пособие. Модуль 4, Саратов: Сарат.гос.техн.ун-т, 2017. - 238 с.
16. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2015. - 399 стр.
17. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. - 2016. - №2. - С.59-66
18. Рысеев Н.Ю. Активные продажи. - СПб.: Питер, 2009. -- 416 с. 
19. Соловьева Е. Методы оценки эффективности рекламных кампаний //Брэнд-менеджмент. - 2015. - №5. - С.34-41
20. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. - М.: Эксмо, 2018. – 368 с.
21. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. - 2016. - №5. - С.58-64
22. Хибакова О. Красивый бизнес. //Деловой журнал. - 2015.
23. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. - Ростов н/Д: Феникс, 2017. -- 192 с.

23. Отчет по маркетинговому исследованию посетителей московских салонов красоты // NEWSALON.RU: салоны красоты под ключ. URL: http://www.newsalon.ru/5/9.htm

Приложение 1. Таблица анализ конкурентов салона маникюра и педикюра «Быстро-стриж» на рынке Москвы

Приложение 2 Характеристика помещения

Приложение 3 Потребности в оборудовании

Приложение 4 Расчет себестоимости услуг

Расчет себестоимости услуг  и процедур парикмахеров

Расчет себестоимости услуг  и процедур мастера по маникюру и педикюру

Расчет себестоимости услуг парикмахеров для вечерних причёсок