Добавлен: 05.04.2023
Просмотров: 448
Скачиваний: 10
СОДЕРЖАНИЕ
1. Теоретические основы формирования корпоративного имиджа компании
1.1 Понятие корпоративного имиджа компании: его структура, задачи и функции
1.2 Этапы формирования корпоративного имиджа в зависимости от жизненного цикла предприятия
2. Оценка корпоративного имиджа АО «Архангельский ЦБК»
2.1 Краткая характеристика предприятия и его положение в отрасли
2.2 Оценка корпоративного имиджа предприятия
3. Рекомендации по развитию корпоративного имиджа АО «Архангельский ЦБК»
3.1 Основные направления развития корпоративного имиджа АО «Архангельский ЦБК»
3.2 Использование рекламы для улучшения и развития корпоративного имиджа АО «Архангельский ЦБК»
АО «Архангельский ЦБК» является одним из крупнейших предприятий Архангельской области, а это значит, что: предприятие обеспечивает почти 4000 жителей Архангельской области рабочими местами; предприятие входит в список крупнейших налогоплательщиков региона; предприятие стимулирует деловую активность сотен своих партнеров и подрядчиков; предприятие развивает социально-экономическую инфраструктуру региона.
В таблице 1 представлены основные производители целлюлозы в Российской Федерации (по варке) за 2017 – 2018 года.
Таблица 1
Основные производители целлюлозы в Российской Федерации (по варке) за 2017 – 2018 года
Производители |
2017 г. |
2018 г. |
Изменение за 2018 г. к 2017 г. |
|
тыс. тонн |
абс., +/- |
отн., % |
||
Филиал АО «Группа «Илим» в Коряжме |
1194,3 |
1211,2 |
16,9 |
1,4 |
Филиал АО «Группа «Илим» в Братске |
1167,4 |
1258,8 |
91,4 |
7,8 |
АО «Монди Сыктывкарский ЛПК» |
1010,8 |
1065,3 |
54,5 |
5,4 |
Филиал АО «Группа «Илим» в Усть-Илимске |
857,9 |
875,7 |
17,8 |
2,1 |
АО «Архангельский ЦБК» |
827,2 |
870,8 |
43,6 |
5,3 |
АО «Кондопога» |
621 |
658,2 |
37,2 |
6,0 |
АО «Интернешнл Пейпер», Светогорск |
600,2 |
611,4 |
11,2 |
1,9 |
АО «Соликамскбумпром» |
405,9 |
435,8 |
29,9 |
7,4 |
АО «Сегежский ЦБК» |
283 |
281,2 |
-1,8 |
-0,6 |
Прочие производители |
882,1 |
935,3 |
53,2 |
6,0 |
Итого |
7849,8 |
8203,7 |
353,9 |
4,5 |
Источник: таблица 1 составлена на основании данных годовых отчетов компании и сайта компании [17, 18, 19]
Производство целлюлозы (по варке) и древесной массы в России растет четвертый год подряд и в 2018 г. достигло уровня 8203,74 тыс. тонн, прирост составил 4,5% (в 2017 г. прирост - 4,4%). Так же, как и годом, ранее, наибольший вклад в увеличение производства целлюлозы по варке в Российской Федерации вносят комбинаты Группы «Илим». Филиал Группы «Илим» в г. Братске в 2018 г. увеличил варку целлюлозы на 7,8% (до 1258,8 тыс. тонн в год) и превзошел по этому показателю прежнего лидера отрасли, которым являлся филиал Группы «Илим» в г. Коряжме. Коряжемский филиал в 2018 г. также увеличил варку, но менее значительно: на 1,4% (до 1211,3 тыс. тонн в год). Третье предприятие холдинга - филиал в г. Усть-Илимске – в 2018 г. показало рост варки целлюлозы на 2,1% (до 875,7 тыс. тонн в год). АО «Архангельский ЦБК» занимает пятое место в России по варке (включая древесную массу), но по абсолютному приросту объемов производства в 2018 г. (+ 43,6 тыс. тонн) уступает филиалу Группы «Илим» в г. Братске и Монди Сыктывкарскому ЛПК [17, 18, 19]. В таблице 2 приведены основные производители товарной целлюлозы в Российской Федерации.
Таблица 2
Основные производители товарной целлюлозы в Российской Федерации за 2017 – 2018 года
Производители |
2017 г. |
2018 г. |
Изменение за 2018 г. к 2017 г. |
|
тыс. тонн |
абс., +/- |
отн., % |
||
Филиал АО «Группа «Илим» в Братске |
895,7 |
973,9 |
78,2 |
8,7 |
Филиал АО «Группа «Илим» в Усть-Илимске |
795,5 |
811,3 |
15,8 |
2,0 |
Филиал АО «Группа «Илим» в Коряжме |
288,9 |
306,3 |
17,4 |
6,0 |
АО «Архангельский ЦБК» |
235,1 |
239,6 |
4,5 |
1,9 |
АО «Монди Сыктывкарский ЛПК» |
114 |
117,8 |
3,8 |
3,3 |
ЦЗ «Питкяранта» |
73,9 |
86,5 |
12,6 |
17,1 |
Марийский ЦБК |
51,5 |
45,2 |
-6,3 |
-12,2 |
Сясьский ЦБК |
39,1 |
29,8 |
-9,3 |
-23,8 |
Итого |
2493,7 |
2610,4 |
116,7 |
4,7 |
Источник: таблица 2 составлена на основании данных годовых отчетов компании и сайта компании [17, 18, 19]
Объем производства товарной целлюлозы в Российской Федерации за 2018 г. составил 2610,4 тыс. тонн (данные включают в себя беленую и небеленую хвойную и лиственную сульфатную целлюлозу, а также сульфитную целлюлозу). По сравнению с предыдущим годом произошло увеличение выпуска на 116,7 тыс. тонн, или на 4,7%. Годом ранее прирост производства составил 235,2 тыс. тонн, или 10,4%. Увеличению объема производства способствовал рост выпуска товарной целлюлозы Филиалом Группы «Илим» в г. Братске – на 78,2 тыс. тонн в 2018 г. и на 152,5 тыс. тонн в 2017 г. Другие комбинаты Группы «Илим» также показали заметный прирост: филиал в Коряжме – на 17,4 тыс. тонн (6,0%), филиал в Усть-Илимске – на 15,8 тыс. тонн (2,0%). В сумме комбинаты Группы «Илим» производят 2091,5 тыс. тонн товарной целлюлозы, или 80% от общего объема производства её в России. АО «Архангельский ЦБК» занимает четвертое место в отрасли, произвёл 9,2% от общего объема производства товарной целлюлозы в Российской Федерации за 2018 г. [17, 18, 19].
В 2018 г. 84,5% произведенной в России товарной целлюлозы (около 2206 тыс. тонн) было направлено на экспорт. Импорт сульфатной беленой товарной целлюлозы, за исключением распушенной целлюлозы, за 2018 г. оценивается в 47,4 тыс. тонн. Таким образом, объем внутреннего рынка беленой товарной целлюлозы в 2018 г. составил около 451,5 тыс. тонн, включая 47,5 тыс. тонн импорта. Объем реализации товарной целлюлозы АО «Архангельский ЦБК» на внутреннем рынке Российской Федерации в 2018 г. составил 136,5 тыс. тонн (в 2017 г. - 130,2 тыс. тонн), доля АО «Архангельский ЦБК» на внутреннем рынке Российской Федерации в 2018 г. составила 30,3% (в 2017 г. – 28,5 %, в 2016 г. – 32,3%). Структура рынка производства тарного картона в Российской Федерации за 2018 г. представлена в приложении 3 [17, 18, 19].
АО «Архангельский ЦБК» по итогам 2018 г. вновь стал крупнейшим производителем тарного картона в Российской Федерации. В результате увеличения объема производства на 32,3 тыс. тонн к 2017 г. АО «Архангельский ЦБК» достигло уровня 495,7 тыс. тонн, в то время как основной конкурент филиал Группы «Илим» в г. Коряжме – снизил производство на 19,7 тыс. тонн к 2017 г. и вновь оказался на второй позиции. Также в число крупнейших российских производителей входят Монди Сыктывкарский ЛПК, ЗАО «Набережночелнинский КБК» и другие.
Около 21% выпускаемого в России тарного картона (776,4 тыс. тонн) в 2018 г. было поставлено на экспорт (в 2017 г. – 23%). В 2018 г. по сравнению с 2017 г. объемы экспорта в натуральном выражении снизились на 5,9 тыс. тонн (а в 2017 г. к 2016 г. был значительный рост экспорта – на 270 тыс. тонн). После трехкратного увеличения экспорта тарного картона в 2017-м (на 188 тыс. тонн к 2016 г.) АО «Архангельский ЦБК» в 2018 г. снизило экспорт на 10,1 тыс. тонн. 95% экспорта тарного картона из РФ приходится на долю чисто-целлюлозных тарных картонов и только 5% – на макулатурные. Импорт тарного картона в России в 2018 г. снизился на 11,8 тыс. тонн, или на 15,0 % к 2017 г., 99,7% импорта – макулатурные сорта тарных картонов. Основной импортер по-прежнему – ПАО «Рубежанский КТК» (74% всего импорта в 2018 г.). В основном, снижение импорта в России приходится на Рубежанский комбинат и связано с введением с 2016 г. ввозных таможенных пошлин на продукцию, поставляемую из Украины [17, 18, 19].
Среди российских производителей офсетной бумаги (включая писчую) крупнейшими производителями остаются АО «Монди Сыктывкарский ЛПК» и филиал АО «Группа «Илим» в Коряжме. В сумме их доля по производству в Российской Федерации составляет более 72%. Доля АО «Архангельский ЦБК» на рынке производства офсетной бумаги (включая писчую) в 2018 г. составила 14,0%. АО «Архангельский ЦБК» остается лидером в сегменте школьных тетрадей в Российской Федерации: доля предприятия в 2018 г. составила 19,4%. Основными конкурентами АО «Архангельский ЦБК» являются ООО «Маяк-Канц», ОАО «ПЗБФ», ИД «Проф-Пресс» (Ростовская область), ООО «Хатбер», ООО «ТетраПром». В целом, динамика производства в целлюлозно-бумажной промышленности свидетельствует, что отрасль, за исключением отдельных сегментов, находится в стадии стагнации/слабо выраженного роста. Незанятых рыночных ниш и незагруженных мощностей практически не осталось, наблюдается усиление конкуренции. АО «Архангельский ЦБК» занимает первое место в России по производству тарного картона и остается лидером в сегменте производства ученических тетрадей, АО «Архангельский ЦБК» занимает пятое место по объемам варки целлюлозы. Предприятие имеет высокую долю лояльных клиентов в своем активе и стабильную долю на рынке.
Проведем анализ основных показателей деятельности АО «Архангельский ЦБК» в таблице 3.
В результате хозяйственной деятельности АО «Архангельский ЦБК» за 2018 г. сумма реализации продукции, товаров и услуг составила 26525 млн. руб. (за 2017 г. – 23980 млн. руб.), в том числе от основной деятельности за 2018 г. 26401 млн. руб. (из нее по готовой продукции 25874 млн. руб., от реализации услуг 527 млн. руб.).
Таблица 3
Анализ основных показателей деятельности за 2016-2018 года АО «Архангельский ЦБК»
Наименование показателя |
2016 г. |
2017 г. |
2018 г. |
Изменение |
|||||
2017/2016 |
2018/2017 |
2018/2016 |
|||||||
Абс. |
Отн. |
Абс. |
Отн. |
Абс. |
Отн. |
||||
Выручка, млн. руб. |
18001 |
23980 |
26525 |
5979 |
33,2 |
2545 |
10,6 |
8524 |
47,4 |
Затраты на производство (полная себестоимость), млн. руб. |
15429 |
16750 |
18828 |
1321 |
8,6 |
2078 |
12,4 |
3399 |
22,0 |
Прибыль, млн. руб. |
2572 |
7230 |
7698 |
4658 |
181,1 |
467 |
6,5 |
5126 |
199,3 |
Рентабельность, % |
14,3 |
30,2 |
29,0 |
15,9 |
- |
-1,1 |
- |
14,7 |
- |
Источник: таблица 3 составлена на основании финансовой отчетности компании и сайта компании [17, 20, 21]
Рассмотрим динамику и структуру выручки от производства и реализации готовой продукции в таблице 4.
Таблица 4
Анализ динамики и структуры выручки от производства и реализации готовой продукции АО «Архангельский ЦБК» за 2017 – 2018 года
Наименование продукции |
2017 г. |
2018 г. |
Изменение за 2018 г. к 2017 г. |
||||
млн. руб. |
в % |
млн. руб. |
в % |
млн. руб. |
п.п. |
Темп прироста / снижения, % |
|
Целлюлоза |
7355 |
30,67 |
7762 |
29,26 |
407 |
-1,41 |
5,53 |
Картон, включая бумагу для гофрирования |
12899 |
53,79 |
14521 |
54,74 |
1622 |
0,96 |
12,58 |
Бумага |
3173 |
13,23 |
3591 |
13,54 |
419 |
0,31 |
13,19 |
Прочие сегменты |
554 |
2,31 |
651 |
2,46 |
97 |
0,14 |
17,53 |
Итого |
23980 |
100 |
26525 |
100 |
2545 |
- |
10,61 |
Источник: таблица 4 составлена на основании финансовой отчетности компании и сайта компании [17, 20, 21]
В 2018 г., как и в 2017 г., самую значительную долю в сумме продаж занимает картон, включая бумагу для гофрирования и картон универсальный - 54,74% (в 2017 г. - 53,79%). Доля целлюлозы лиственных и хвойных пород составила 29,26% (в 2017 г. - 30,67%); бумаги - 13,54% (в 2017 г. - 13,23%). В 2018 г., как и в предыдущие годы, продукция поставлялась на российский и внешний рынок, баланс между продажами на экспорт и внутренний рынок зависел от конъюнктуры рынков и варьировался под влиянием различных факторов. Начиная, с 2003 г. в АО «Архангельский ЦБК» наблюдается устойчивая тенденция к увеличению доли продаж на внутренний рынок.
За 2018 г. затраты на производство и реализацию продукции, товаров (работ, услуг) составили 18828 млн. руб., увеличившись по сравнению с 2017 г. на 2078 млн. руб. Рост себестоимости продаж вызван изменением объемов и ассортимента выпускаемой продукции и ростом цен на сырье и материалы. Коммерческие расходы предприятия увеличились, по большей части, за счет возрастания расходов по организации доставки и транспортировке продукции, что обусловлено ростом тарифов и увеличением доли продукции, цена реализации которой включает расходы по транспортировке (провозную плату) и изменением структуры перевозок транспорта. Управленческие расходы увеличились за 2018 г. на 222 млн. руб., что связано с ростом затрат на оплату труда с отчислениями на социальные нужды. Показатель прибыли от продаж на протяжении исследуемого периода имел положительную динамику, однако, в 2018 г. темп прироста прибыли замедлился, что обусловлено превышением темпа прироста затрат над темпом прироста выручки, что послужило причиной снижения рентабельности продаж в 2018 г. по сравнению с 2017 г. с 30,2 % до 29,0% соответственно.
Анализ динамики фактической численности персонала АО «Архангельский ЦБК» за 2016-2018 года в зависимости от категории сотрудников представлен в таблице 5.
На 31.12.2018 г. списочная численность персонала АО «Архангельский ЦБК» составила 3904 человек.
Таблица 5
Анализ динамики фактической численности персонала АО «Архангельский ЦБК» за 2016-2018 года в зависимости от категории сотрудников
Категория персонала |
На конец года, человек |
Изменение за 2018 г. к 2016 г. |
|||
2016 г. |
2017 г. |
2018 г. |
абс., +/- |
отн., % |
|
Руководители |
186 |
208 |
214 |
28 |
15,05 |
Служащие и специалисты |
795 |
820 |
817 |
22 |
2,77 |
Рабочие, всего |
2987 |
2911 |
2873 |
-114 |
-3,82 |
в том числе: |
|||||
основные производственные рабочие |
1956 |
1948 |
1854 |
-102 |
-5,21 |
вспомогательные рабочие |
1031 |
963 |
1019 |
-12 |
-1,16 |
Итого промышленно-производственный персонал |
3968 |
3939 |
3904 |
-64 |
-1,61 |