Файл: Формирование ассортимента товаров на предприятиях торговли ООО «Аскона».pdf

Категория CX: для данных товаров нужно определить необходимую периодичность поставок, для того, чтобы не держать их на складе.

Товары категорий CY и CZ необходимо выводить из оборота, но при этом провести дополнительный анализ и разобраться, на каком этапе жизненного цикла находится тот или иной продукт, какой товар является сопутствующим для продуктов других категорий, какой перспективным.

Заключение

Анализ сущности, технологий и методов управления товарным ассортиментом торгового предприятия позволяет сформулировать в заключении работы следующие выводы:

1. Товарный ассортимент включает виды товаров, отдельные ассортиментные группы и ассортиментные позиции и также может быть классифицирован по различным критериям. Основными показателями товарного ассортимента являются его широта, насыщенность, глубина, гармоничность, новизна, степень соответствия потребительскому спросу.

2. Управление товарным ассортиментом осуществляется как на стратегическом, так и на тактическом уровне с целью оптимизации соотношения между отдельными составляющими товарного ассортимента. Управление товарным ассортиментом осуществляется по двум направлениям: формирование ассортимента и установление уровня требований по показателям, определяющим рациональность ассортимента.

3. Управление ассортиментом торгового предприятия – это поиск оптимальных товаров, продажа которых выгода торговому предприятию, наиболее востребованных покупателем. Особую роль в процессе управления ассортиментом торговой организации приобретает его формирование. В процессе проведенного исследования были раскрыты как принципы формирования торгового ассортимента, так и определены основные этапы формирования ассортимента торгового предприятия. Кроме того, было определено, что на формирование ассортимента влияют различные факторы, среди которых особое значение имеет спрос.

Во второй главе работы главе было проведено исследование особенностей формирования и управления товарным ассортиментом торговой организации ООО «Аскона». Данное предприятие осуществляет деятельность в сфере продажи светотехнического и электрооборудования. Анализ основных экономических параметров деятельности данной организации показал, что предприятие характеризуется высоким уровнм платежеспособности и финансовой устойчивости, но при этом в 2019 г. было выявлено снижение показателей прибыли и рентабельности деятельности предприятия.

В составе товарного ассортимента ООО «Аскона» было выделено 2 основных товарных группы: светотехнические изделия и электроустановочное оборудование. Анализ основных параметров товарного ассортимента показал, что он характеризуется достаточной широтой, у предприятия наблюдается недостаточная глубина товарных линий, а также отсутствии обновления товаров.

В процессе исследования была сформирована оценка управления ассортиментом, при этом был проведен краткий анализ конкурентных и стратегических позиций предприятия, а также дана оценка ассортимента с помощью АВС и XYZ-анализа, по итогам которого были определены основные группы товаров, которые дают максимальный доход. Кроме того, с помощью матрицы Бостонской Консалтинговой Группы (BCG) были позиционированы категории товаров в сочетании с оценкой жизненного цикла товара.

Список использованных источников

1. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 28.12.2018) «Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.02.2019)
2. ГОСТ Р 51303-2013. Национальный стандарт Российской Федерации. Торговля. Термины и определения (утв. Приказом Росстандарта от 28.08.2013 № 582-ст) (ред. от 29.03.2018)
3. Азарова О.В. Современные стратегии формирования ассортиментной политики в практической деятельности // Вестник магистратуры. — 2013. — № 8(23). — С. 4—6.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 9-е изд. - М.: Academia, 2012. - 224 с.
5. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2014. - 304 с.
6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник – М.: Кнорус, 2017.- 672с.
7. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Маркетинг: Учебник. - 4-е изд. – Спб.: Питер, 2012. – 448 с.
8. Бузукова Е.А. Ассортимент розничного магазина. Методы анализа и практические советы. - СПб.: Питер, 2019. – 176 с.
9. Быховец С.Н. Управление ассортиментом в системе маркетинга предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. – № 01 (67). – С. 4-11
10. Вагулкина М.Н. Формирование ассортимента товаров оптовой торговой организации и его основные показатели// Актуальные проблемы экономики современной России. - 2018. - № 3. - С. 374-378.
11. Веселова А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки// Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - № 11. – С. 103 – 114
12. Воробьева И.А. Маркетинг: Учебник, 2019. – М.: Юрайт, 2019. – 366 с.
13. Горин С.Н. Ассортиментная политика организации. – Ростов н/Д.: Феникс, 2014. - 280 с.
14. Данченок Л.А. Маркетинг: Учебник и практикум. - М.: Юрайт, 2017. - 496 с.
15. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. - 522 с.
16. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К., Памбухчиянц О.В. Коммерция и технология торговли: Учебник. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 692 с.
17. Дмитриченко М.И., Зыбин О.С., Киятов А.Л. Управление ассортиментом товаров на торговых предприятия современного формата // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2013. - № 4 (26). – С. 75-80
18. Дюпина Л.Ф., Власов Ю.В. Методика проведения АВС – анализа и XYZ – анализа// Вестник ИЭАУ. - 2017. - № 7. - С. 3 – 6.
19. Елкин С.Е. Вопросы теории управления товарным ассортиментом // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2017. - № 2. - С. 11-19
20. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2012. – 176 с.
21. Исайчиков Н.И. Матричные методы разработки товарной политики предприятия базового элемента маркетинг-микс // Экономические науки. - 2013. - № 6. - С. 206 -212.
22. Карпова С.В. Маркетинг: Теория и практика: Учебное пособие. - М.: Юрайт, 2019. - 416 с.
23. Колюжновая Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс: Учебное пособие. - М.: Омега-Л, 2014. – 476 с.
24. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебник. - М.: Юрайт, 2018. - 608 с.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб. : Питер, 2013. –1056 с.
26. Кузьмина Е.Е. Маркетинг: Учебник и практикум. - М.: Юрайт, 2018. - 384 с.
27. Куликова Н.Р., Трыкова Т.А., Борзунова Н.С. Управление ассортиментом товаров: Учебное пособие. – М.: Альфа – М, 2018. – 240 с.
28. Кутузова Т.Ю. Управление маркетингом. - М.: Весь Мир, 2013. - 256 с.
29. Матюхина К.М., Черепухин Т.Ю. Ассортиментная политика предприятия как фактор повышения эффективности его деятельности// Научное обеспечение агропромышленного комплекса: Сборник статей по материалам Х Всероссийской конференции молодых ученых, посвященной 120-летию И. С. Косенко. Отв. за вып. А. Г. Кощаев - 2019. - С. 1572-1573.
30. Мухина М.М., Никишин А.Ф. Формирование ассортимента торговых организаций на основе товарных брендов // Современные научные исследования и инновации. - 2017. - № 12. - режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2017/12/61026
31. Отварухина Н.С., Веснин В.Р. Современный стратегический анализ: Учебник и практикум. – М.: Кнорус, 2019. – 428 с.
32. Павлова О.А. Ассортиментная политика предприятия и планирование ассортимента// Инновации и инвестиции. - 2014. - № 4. - С. 125-127.
33. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2010. - 656 с.
34. Райкова Е.Ю. Теоретические основы товароведения и экспертизы. Учебник для бакалавров. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 412 с.
35. Реброва Н.П. Основы маркетинга: Учебни и практикум. – М.: Юрайт, 2018. – 452 с.
36. Романенкова О.Н. Маркетинговые исследования. Теория и практика: Учебник. - М.: Юрайт, 2018. – 320 с.
37. Саркисян И.Г. Понятие, содержание и структура товарного ассортимента// Новая наука: Стратегии и векторы развития. - 2019. - Т. 1. - № 3. - С. 139-141.
38. Синицына О.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Юрайт, 2014. - 216 с.
39. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг: теория и практика: Учебник для бакалавров. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2013. - 665 с.
40. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2018. – 384 с.
41. Сысоева С., Крок Г. Большая книга директора магазина 2.0 Новые технологии. – СПб.: Питер, 2018. - 464 с.