Файл: Психосемантика рекламы(Рекламная деятельность как социально-психологическое явление).pdf

Оценкаˎ результатов

Оценки,ˎ данныеˎ поˎ каждойˎ шкалеˎ (пареˎ противоположныхˎ эмоционально-оценочныхˎ прилагательных),ˎ переводятсяˎ вˎ баллыˎ вˎ соответствииˎ соˎ шкалой,ˎ представленнойˎ вˎ верхнейˎ части.ˎ Еслиˎ отметкаˎ испытуемогоˎ располагаетсяˎ междуˎ двумяˎ пунктамиˎ шкалы,ˎ тоˎ беретсяˎ промежуточное,ˎ дробноеˎ числоˎ баллов.ˎ Далееˎ вычисляетсяˎ средняяˎ оценкаˎ поˎ всемˎ десятиˎ шкаламˎ семантическогоˎ дифференциала.ˎ Онаˎ иˎ являетсяˎ количественнойˎ характеристикойˎ общегоˎ эмоциональногоˎ отношенияˎ испытуемогоˎ кˎ томуˎ человеку,ˎ кˎ которомуˎ относятсяˎ полученныеˎ оценки.ˎ Отношениеˎ считаетсяˎ положительным,ˎ еслиˎ средняяˎ оценкаˎ такжеˎ положительная;ˎ отношениеˎ рассматриваетсяˎ какˎ отрицательное,ˎ еслиˎ соответствующаяˎ средняяˎ оценкаˎ отрицательная.ˎ Силаˎ эмоциональногоˎ отношения,ˎ соответственно,ˎ отражаетсяˎ вˎ абсолютнойˎ величинеˎ полученнойˎ среднейˎ оценки.

Заключение

Вˎ результатеˎ проведённыхˎ исследованийˎ былаˎ доказанаˎ эффективностьˎ психосемантическихˎ методовˎ приˎ изученииˎ психологииˎ рекламы.ˎ Былиˎ выявленыˎ дваˎ основныхˎ видаˎ воздействияˎ рекламы,ˎ определяющиеˎ поведенческиеˎ реакцииˎ потребителяˎ -ˎ когнитивныйˎ иˎ эмоциональный.ˎ Былоˎ выявлено,ˎ чтоˎ эмоциональноеˎ воздействиеˎ рекламныхˎ сообщенийˎ являетсяˎ определяющимˎ поˎ сравнениюˎ сˎ когнитивнымˎ воздействием.Этоˎ говоритˎ оˎ том,ˎ чтоˎ воздействиюˎ рекламныхˎ сообщенийˎ вˎ большейˎ степениˎ подверженыˎ ˎ людиˎ сˎ пониженнойˎ способностьюˎ критическогоˎ суждения.Такоеˎ явлениеˎ современногоˎ информационногоˎ обществаˎ какˎ реклама,ˎ воˎ всёмˎ разнообразииˎ еёˎ видов,ˎ играетˎ заметнуюˎ рольˎ вˎ формированииˎ ценностныхˎ ориентировˎ современногоˎ человека.ˎ Рекламаˎ сталаˎ неотьемлемойˎ частьюˎ современныхˎ общественныхˎ отношений.

СПИСОКˎ ИСПОЛЬЗОВАННЫХˎ ИСТОЧНИКОВ

1. Азоевˎ Г.Л.ˎ Маркетинговыеˎ исследованияˎ :ˎ учебноеˎ пособие/ˎ Г.Л.Азоев,ˎ Е.А.Михайловаˎ -М:ˎ ЗАОˎ Финстатинформ,ˎ 2007-120с.
2. Безлатныйˎ Д.В.ˎ Психологияˎ вˎ рекламе:ˎ искусствоˎ манипуляцииˎ общественнымˎ сознаниемˎ ОООˎ Вашˎ полиграфˎ партнёрˎ М.ˎ 2011-254с.
3. Белогородскийˎ А.А.ˎ Манипулятивныеˎ методыˎ вˎ рекламе//ˎ Маркетингˎ вˎ Россииˎ иˎ заˎ рубежом-ˎ 2005ˎ №6-174с.
4. Дубровинˎ И.В.ˎ Поведениеˎ потребителей-2009-№2-157с.
5. Лебедев-Любимовˎ А.Н.ˎ Психологияˎ рекламы-ˎ Изд.2-е-СПБ:Питер:2006-321с.
6. Поповаˎ Ж.Г.ˎ Психологическиеˎ аспектыˎ восприятияˎ рекламыˎ потребителем//ˎ Маркетингˎ вˎ Россииˎ иˎ заˎ рубежом-2002-№3-245с.
7. Поповаˎ Ж.Г.ˎ Идеиˎ психоанализаˎ вˎ современнойˎ рекламе//ˎ Маркетингˎ вˎ Россииˎ иˎ заˎ рубежом-2002-№1.
8. Шувановˎ В.И.ˎ Психологияˎ рекалмы-Изд.2-е-СПБ:Питер,2006-265с.
9. Интернетˎ источникˎ http://www.advlab.ru/articles/article62.htm
10. ˎ Интернетˎ источникˎ http://abc.vvsu.ru/Books/up_reklama_v_soc_kult_serv_tur/page0003.asp
11. ˎ Инетернетˎ источникˎ В.ˎ Ф.ˎ Петренко.ˎ Методˎ семантическогоˎ дифференциала.Гуманитарнаяˎ энциклопедия[Электронныйˎ ресурс]ˎ //ˎ Центрˎ гуманитарныхˎ технологий.—ˎ 07.10.2014ˎ (последняяˎ редакция:31.12.2014).ˎ URL:http://gtmarket.ru/concepts/7035ˎ

Приложениеˎ 1

Рольˎ рекламыˎ вˎ условияхˎ рынка