Файл: Продвижение в сети Интернет УП «Минскинтеркапс».pdf

Именно поэтому большинство желающих монетизировать свой интернет-проект обязаны считаться с показателем Alexa и делать все, чтобы понизить его, так как это показатель позиции, а значит, чем меньше число — тем лучше. Также этот показатель достаточно важен, когда речь заходит о зарубежных биржах ссылок. Сайт РУП «Белмедпрепараты» в данном рейтинге занимает наиболее лучшее положение в сравнении с сайтами конкурентов. Сайт УП «Минскинтеркапс» занимает третье место среди конкурентов.

С точки зрения Яндекс наиболее авторитетным являются сайты компании ООО «Лекфарм» и УП «Минскинтеркапс», сайты компаний РУП «Медпрепараты» и ООО «Боримед» занимают следующую строчку.

Наибольшее количество страниц в Яндекс имеет сайт компании РУП «Белмедпрепараты» – 1088 страниц, наименьшее количество страниц имеет сайт УП «Минскинтеркапс» - 488 страниц.

В Google наибольшее количество страниц имеет сайт компании РУП «Белмедпрепараты» - 1670 страниц, сайт компании УП «Минскинтеркапс» имеет лишь 538 страниц.

Из проведенного сравнительного анализа сайта УП «Минскинтеркапс» в сравнении с сайтами конкурентов можно сделать вывод, что продвижение сайта УП «Минскинтеркапс» уступает сайтам РУП Белмедпрепараты» и ООО Боримед».

Следующее направление интернет-рекламы, используемое УП «Минскинтеркапс» - поисковая оптимизация.

Search Engine Optimization или поисковая оптимизация — это вывод сайтов в ТОП выдачи поисковых систем. Пользователи ищут товары или услуги, вводя ключевые слова в «Яндексе», Google или других системах, а затем выбирают из представленных результатов. Очевидно, что если рекламируемый сайт будет находиться на первой странице, то больше шансов перехода именно на него. На сегодняшний день этот вид онлайн-рекламы в большинстве случаев является наиболее эффективным с точки зрения стоимости привлечения конечного клиента.

Механизм этого метода заключается в такой доработке сайта, которая позволяет поднять его в выдаче поисковых машин. Это достигается при помощи комплекса мер, которые можно разделить на две группы: оптимизация внутренних и внешних факторов. К первым относится работа над контентом, структурой сайта, тегами и т.д. А внешняя оптимизация состоит в наращивании ссылочной массы, что учитывается практически всеми поисковыми машинами при ранжировании. 

Основные преимущества данного вида рекламы состоят в:

-охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы;

-естественности и ненавязчивости, так как доверие к результатам поиска выше, чем к остальным распространенным видам рекламы, что в итоге делает поисковую оптимизацию незаметной для рядового пользователя;

-относительной дешевизне привлеченных посетителей на сайт;

-четкой направленности, так как при грамотной оптимизации пользователи из SERP переходят на те страницы, которые наиболее релевантны запросу и содержат искомую информацию.

Но SEO имеет и некоторые недостатки, среди которых основные связаны с:

- довольно большим количеством времени, которое требуется для достижения результата — в среднем проходит 1-2 месяца до выхода в ТОП с начала оптимизации по самым простым запросам, 3-4 по более конкурентным и больше 4 по популярным. Все эти сроки справедливы для сайтов с хорошей внутренней оптимизацией;

- невозможно прямое влияние на результат, так как результат зависит от многих факторов;

- трудностью вывода на рынок принципиально новых товаров и услуг — пользователи, незнакомые с ними, просто не будут их искать

График посещаемости, источники трафика и география посетителей сайта УП «Минскинтеркапс» за февраль 2018 г. представлен на рисунке 2.3.

Рисунок 2.3 – Источники трафика сайта УП «Минскинтеркапс» за февраль 2018 г.

Данные об источниках трафика показали, что основная доля посетителей (49,9%) заходила на сайт через поиск, 2,2% посетителей попадали на сайт через реферальные ссылки, 15,4% через директ-маркетинг, 1,6 % попадали на сайт через почтовую рассылку, 30,8% посетителей переходили на сайт из социальных сетей.

УП «Минскинтеркапс» представлено в социальных сетях ВКонтакте, Facebook и YouTube.

Рисунок 2.4 – Официальная страница УП «Минскинтеркапс» в сети ВКонтакте

У страницы имеется 730 участников. Также на странице имеются ссылки на официальный сайт, на страницу в Facebook, Instagram и YouTube

Рисунок 2.5 – Официальная страница УП «Минскинтеркапс» в сети Facebook

В сети Facebook представлена дополнительная информация о продуктах, производимых УП «Минскинтеркапс», публикации, мероприятия. Также имеется собственное сообщество, состоящее из 659 подписчиков.

Проанализируем социальный трафик сайта (рисунок 2.6):

Рисунок 2.6 – Социальный трафик УП «Минскинтеркапс» за март 2018 г.

Из рисунка 2.6 видно, что за март 2018 г. 94,48 % ссылок было с YouTube. Переходы с ВКонтакте и Facebook составили лишь 0,92 и 0,60 % соответственно.

На сайте УП «Минскинтеркапс» имеется возможность подсчета количества посещений сайта. Именно показатель посещаемости сайта является ключевым показателем, анализируемым маркетологом предприятия для составления отчета о проделанной работе за определенный период.

Следует отметить, что в 2017 г. при доработке сайта была установлена возможность подписания посетителей организации на новости и рассылку УП «Минскинтеркапс». В таблице 2.1 представлены сведения о динамике посещаемости сайта за 2015-2017 г.

Таблица 2.1 – Посещаемость сайта УП «Минскинтеркапс» за 2015-2017 гг.

Можно сделать вывод о том, что в УП «Минскинтеркапс» наблюдается ежегодный рост посещаемости сайта. Так, в 2016 г. по сравнению с 2015 г. посещаемость возросла на 4780 посещений, или на 5,3%, а в 2017 г. по сравнению с 2016 г. – еще на 3,4%.

Однако отдельные всплески посещаемости связаны с активизацией интернет-рекламы, а рост посещаемости в целом связан с оптимизацией и совершенствованием сайта организации. Это можно проследить на рисунке 2.7.

Рисунок 2.7 – Зависимость посещаемости сайта от рекламных интернет-мероприятий

На рисунке 2.7 точками отмечены мероприятия интернет-рекламы (размещение баннера, модификация и обновление сайта). Можно отметить, что помимо мероприятий интернет-рекламы, на динамику посещаемости оказывает влияние сезонность работы организаций и отпуска физических лиц - наименьшая посещаемость наблюдается в летние месяцы июль и август, а также в январе.

Динамика статистических показателей посещаемости сайта предприятия УП «Минскинтеркапс» за 2015 – 2017 гг. представлена в таблице 2.2.

Таблица 2.2 – Динамика статистических показателей посещаемости сайта предприятия УП «Минскинтеркапс» за 2015 – 2017 гг.

Из данных таблицы 2.2 видно, что суммарное количество визитов в 2016 г. в сравнении с 2015 г. выросло на 4780, а в 2017 г. в сравнении с 2016 г. на 3246 визитов. Также с каждым годом наблюдается рост количества уникальных посетителей и число просмотров страниц на сайте за отчетный период. Среднее количество страниц, просмотренных посетителем во время визита в 2017 г. в сравнении с 2016 г. снизилось на 0,3. Средняя продолжительность визита в 2017 г. в сравнении с2016 г. выросло на 51 с. и составило 4:49.

Конверсия сайта — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Динамика показателей конверсии сайта представлена в таблице 2.3.

Таблица 2.3 – Динамика показателей конверсии сайта УП «Минскинтеркапс» за 2016 – 2017 гг.

Из данных таблицы 2.3 видно, что в 2017 г. в сравнении с 2016 г. конверсия выросла на 0,02 п.п. и составила 0,83 5, однако данный показатель является очень низким.

В таблице 2.4 представим основные источники трафика на сайт.

Таблица 2.4 – Основные источники трафика на сайт УП «Минскинтеркапс» за 2015 – 2017 гг.