Файл: Сущность и значение pr коммуникаций в сети Интернет.pdf

По результатам SWOT-анализа было установлено, что текущая практика применения PR коммуникаций для продвижения развлекательного центра «Аэродинамика» осуществляется недостаточно эффективно. В связи с этим был сделан вывод о необходимости разработки практических рекомендаций, способствующих повышению эффективности PR коммуникаций в системе продвижения компании «Аэродинамика». Системная и методическая работа по выстраиванию благоприятных и конструктивных взаимоотношений с различными целевыми аудиториями призвана способствовать формированию благоприятной репутации компании, а также более успешному достижению целей и задач, вовлечению различных групп общественности, повышению осведомленности целевой аудитории о деятельности компании «Аэродинамика».

В частности, систему продвижения рекомендуется усилить за счет активного использование блогосферы, социальных сетей и сервисов, официальных ресурсов СМИ. Событийный PR должен включать разнообразные профильные события, участие в социальных и культурных проектах. Для выстраивания благоприятных отношений с властными структурами и регулирующими органами целесообразно использовать инструментарий GR-технологий. Помимо этого, разработаны рекомендации по повышению эффективности взаимодействия с медиасообществом и произведен выбор конкретных медиаплощадок для повышения эффективности PR коммуникаций. Рекомендуемый комплекс PR коммуникаций будет способствовать повышению узнаваемости развлекательного центра «Аэродинамика», укреплению репутации компании на рынке аттракционов и развлечений, привлечению целевой аудитории и усилению ее лояльности. Таким образом, все поставленные задачи выполнены. Исследовательская цель достигнута.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Агирбова Г.А. Культуроформирующая роль связей с общественностью // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2012. № 2. С. 201.
2. Архангельская И.Б. Модели коммуникации в связях с общественностью // Актуальные проблемы социальной коммуникации / Материалы первой международной научно-практической конференции. Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева. 2010. С. 21-23.
3. Балахонская Л. В. Современные подходы к определению PR-текста // Российская школа связей с общественностью. 2016. Т. 8. С. 30 - 41.
4. Балахонская Л. В. Основные этапы эволюции пресс-релиза // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике: матер. межд. науч. конф. СПб., 2016. Т. 2. С. 151 - 161.
5. Балахонская Л. В., Быков И. А. Специфика PR-текстов в сети Интернет: коммуникативно-прагматический аспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та. Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2014. Вып. 2(22). С. 41 – 59.
6. Баранов Г.В. Функции связей с общественностью // Интерактивная наука. 2016. № 7. С. 43-45.
7. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. – М.: ИМА-пресс, 2012. – 369 с.
8. Бочаров М., Чумиков А. Связи с общественностью: теория и практика, М.: Дело, 2014. – 468 с.
9. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. – М.: Имидж - Контакт, 2011. – 390 с.
10. Бурдинский А. А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2015. № 2. С. 26-28.
11. Буряк М.А. Коммуникационные агентства в современной российской медиасфере // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2014. № 5 (31). С. 149-155.
12. Быкова Е. В. SMM - эффективный инструмент продвижения в цифровую эпоху PR // Российская школа связей с общественностью. 2015. Т. 7. С. 84 - 89.
13. Гуменский А.В. Связи с общественностью в цифровой среде // Российская школа связей с общественностью. 2016. Т. 8. С. 53-69.
14. Гундарин М., Гундарина Е. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 320 с.
15. Елисеева А.В. Эффективная PR-кампания как основа деятельности PR-специалиста // Связь теории и практики научных исследований Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. С. 101-105.
16. Забара А.А. Анализ тенденций развития российского PR-рынка // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2013. № 3 (3). С. 181.
17. Замятина В.С. История возникновения PR // Теоретические и прикладные проблемы науки и образования в 21 веке сборник научных трудов по материалам Международной заочной научно-практической конференции: в 10 частях. 2012. С. 58.
18. Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / пер. с англ. А. Матвеева. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. 328 с.
19. Корнейчук Ю.В., Шамсутдинова К.И. Характеристика этапов развития PR в России // Семнадцатая региональная студенческая научная конференция Нижневартовского государственного университета Ответственный редактор: А.В. Коричко. 2015. С. 94-98.
20. Касаева А.Ю., Кузнецова Е.А. PR-методы и инструменты формирования известности компании // Интерактивная наука. 2016. № 4. С. 122-123.
21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 870 с.
22. Кривоносов А.Д. История PR в научной рефлексии российских авторов // PR: наука, образования и профессия, Материалы Научно-практического семинара. 2012. С. 58-60.
23. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2013. – C.44.
24. Кривоносов А.Д. Сторителлинг как технология мифотворчества в паблик рилейшнз // Миф и мифотворчество в междисциплинарной научной парадигме /Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Редактор: А. Д. Кривоносов. Санкт-Петербург, 2012. С. 75-77.
25. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник.СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 527 с.
26. Лыкова Е.А. Зачем нужны и чем могут быть полезны социальные сети (на примере социальной сети «ВКонтакте» // Качество информационных услуг. – Тамбов, 2015. С. 141.
27. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке. – М.: Омега-Л, 2011. – 280 с.
28. Невоструев А.Ф. Роль и место паблик рилейшнз в структуре информационно-коммуникационного пространства современной России // Вестник Южно-Российского государственного технического университета (Новочеркасского политехнического института). Серия: Социально-экономические науки. 2013. № 2. С. 78-84.
29. Орунова А.Ч. Возможности современных PR-технологий // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2013. № 57-1. С. 6.
30. Патрушева А.В. Франчайзинговая модель ведения бизнеса в сфере общественного питания // Техника и технология пищевых производств. 2017. Т. 44. № 1. С. 137-143.
31. Прокудинова О.А., Малахова Н.Л. Исследования понятийно-терминологического аппарата дефиниций «продвижение» и коммуникация» // Молодийвчений, 2014. – №1. – С. 44-49.
32. Пурбуева А.Б. Технологии интернет-рекламы и продвижения бренда в Интернете // PR и реклама: традиции и инновации, 2011. № 6-2. С. 174.
33. Сидельник Э.А. Становление и развитие института PR в России // Экономика и управление: актуальные вопросы теории и практики Материалы научно-практической конференции . 2015. С. 208-215.
34. Солдатов А.А. Роль PR в работе с общественными установками // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 12. Психология. Социология. Педагогика. 2008. № 3. С. 256.
35. Тимохина И.Е. Коммуникативная технология PR на современном этапе развития информационного общества // Вестник МГТУ Станкин. 2011. Т. 2. № 4. С. 131-133.
36. Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 4. С. 610.
37. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С. 92.
38. Чалова А.А. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2012. – № 2. – С. 112-118.
39. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – М.: Академический проект, 2010.– 228 с.
40. Швед Н.Г. Институциональное развитие рынка связей с общественностью в России // Актуальные вопросы развития науки, сборник статей Международной научно-практической конференции: в 6 частях. Ответственный редактор А.А. Сукиасян. 2014. С. 173-177.
41. Шелеп И.А. Утопия Джеймса Грюнига: к вопросу об эволюции PR-моделей в XX веке // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2015. № 2. С. 70.
42. Шилина М.Г. Особенности рынка общественных связей: российские и мировые реалии // Медиаскоп. 2012. № 2. С. 4-9.
43. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С.14.
44. ВЦИОМ рассказал о популярности социальных сетей в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://rvs.su/novosti/2017/vciom-rasskazal-o-populyarnosti-socialnyh-setey-v-rossii#hcq=huS0vlq (дата обращения 28.03.2019).
45. Объем рекламы в средствах ее распространения // Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354 (дата обращения 28.03.2019).
46. Проникновение Интернета в России // GFK Global.2017. URL: http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Press_Releases/2017/Internet_Usage_Russia_2016.pdf (дата обращения 28.03.2019).
47. Рынок торгово-развлекательных центров: маркетинговое исследование [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.indexbox.ru/new_files/research/files/IB_Demo_Rynok_torg_razvl_centr.pdf (дата обращения 28.03.2019).
48. Социальная сеть ВКонтакте. URL: https://vk.com (дата обращения 11.03.2018).
49. Социальная сеть Facebook. URL: https://www.facebook.com дата обращения 28.03.2019).
50. Социальная сеть Twitter. URL: https://twitter.com (дата обращения 28.03.2019).
51. Социальная сеть Instagram. URL: https://www.instagram.com (дата обращения 28.03.2019).
52. Статистика социальных сетей // Brand Analytics. URL: https://br-analytics.ru/statistics/author (дата обращения 28.03.2019).
53. ZenithOptimedia: глобальный рекламный рынок в 2017 году // Интернет-проект Mresearcher.ru. 2017. URL: http://mresearcher.com (дата обращения 11.03.2018).
54. Bernays E. L. Public Relations. – Kogan page, 2014. – p.52.
55. Marken G.A. The Public Relations handbook // Public Relations Quarterly, Proquest ABI/INFORM, 2011. №4. P.33.
56. Foremski T. Die! Press release! Die! Die! Die! // Siliconvalleywatcher. 2006. № 2. [Электронный ресурс] – Режим доступа: siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/2/die pres release (дата обращения 28.03.2019).
57. Craig G. The Media, Politics and Public Life. – Allen & Unwin, 2004. – p.66
58. Аэродинамика – развлекательный центр. Официальный сайт [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://aerodynamika.ru (дата обращения 28.03.2019).