Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО «Детский мир».pdf

Таблица 12

Расчет текущей стоимости доходов, получаемых лицензиаром по договору коммерческой концессии

с ограниченной ответственностью "Детский мир-Северо-Запад"

Дата оценки 01.01.2018 г.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования доходного подхода, составляет (53 527 + 647 291) = 700 818 тыс. руб.

8.2 Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности затратным подходом

Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта оценки с учетом его износа.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = Σ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв, ( )

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака;

Затраты на дизайн при создании нового товарного знака.

Оценщиком была собрана информация о затратах на создание нового товарного знака, аналогичного объекту оценки.

Таблица 13

Стоимость разработки изобразительного ТЗ

Затраты на дизайн товарного знака на 01.01.2018 г. составят 140 000 руб.

Затраты на рекламу и маркетинг

Оценщиком была собрана информация о стоимости услуг по организации и проведении рекламной компании товарного знака.

Значительный рост затрат на рекламу и маркетинг в рублях в 2014 году вызван падением курса рубля относительно доллара США. В долларовом эквиваленте затраты на рекламу практически не менялись.

ПАО «Детский мир» является правообладателем 35 товарных знаков. Оценщиком сделано допущение, что расходы на рекламу одного товарного знака составляют 1/35 расходов на рекламу по компании в целом.

Таблица 14

Расчет затрат на рекламу и маркетинг

Таким образом, затраты на рекламу и маркетинг оцениваемого товарного знака на 01.01.2018 г. составляют 113 425 тыс. руб.

Рентабельность по чистой прибыли по итогам 2017 г. (прогнозно) – 5,21%.^[38]

Затраты на правовую охрану

Размеры государственных пошлин за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака^[39] представлены в таблице 15.

Товарный знак «Детский Мир» № 359487 был зарегистрирован в следующих классах МКТУ: с 1 по 32, с 35 по 44, итого – 42 класса.^[40]

Таблица 15

Действия, относящиеся к регистрации товарного знака и знака обслуживания, руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.01.2018 г. составит 3500 + (42-5) * 1000 + 11 500 + 41 * 2500 + 16 000 + (42-5) * 1000 + 2000 + 20000 + (42-5)*1000 = 266 500 руб.

Коэффициент индексации

Затраты на рекламу и маркетинг приведены к дате оценки в таблице 14.

Остальные затраты на создание товарного знака определяются в ценах на дату оценки, использование коэффициента индексации для приведения прошлых затрат к текущему моменту, не требуется.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице 16.

Выручка ПАО «Детский мир» по итогам 9 месяцев 2017 года составила 69 069 млн. руб., курс руб./долл. на дату оценки – 57,6002, т.е. 1 199 млн. долл., т.е. за месяц 99,93 млн. долл.

Таблица 16

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 1,4.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице:

Таблица 17

Величины коэффициента эстетического восприятия

Товарный знак "Товарный знак"Детский мир"КУБИКИ" зарегистрированный в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и торговым знакам 11.09.2008 г. за № 359487 является логотипом ПАО «Детский мир» с 2006 г., следовательно К_эсв = 1,3.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Дата подачи заявки на первичную регистрацию права на товарный знак − 18.08.2006г. С это даты до даты оценки прошло 11,29 лет.

Таким образом, Кв = 1+11,29/10 = 2,129.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

Стоимость товарного знака определяется по формуле:

V_тз = Σ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв

З_д = 140 тыс. руб.

З_п = 266,5 тыс. руб.

З_{м и} З_р = 113 425 тыс. руб.

р = 5,21 %

М = 1,4

К_эсв = 1,3

К_в = 2,129

V_тз = (140 + 266,5 + 113 425) * (1 + 5,21/100)*1,4 *1,3*2,129 = 464 052 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования затратного подхода составляет 464 052 тыс. руб.

8.3. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

- метод прямого анализа сравнения продаж;

- метод качественного анализа для корректировки данных;

- метод параметрической оценки;

- правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных представленных рейтинговыми агентствами.

Таблица 18

Данные по объектам - аналогам