Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО «Детский мир».pdf

Таким образом, соотношение между российскими и иностранными лицами в 2015 году сохранилось на уровне 2014 года.

Рис.11 Количество зарегистрированных договоров и количество товарных знаков, 
в отношении которых зарегистрированы договоры

Общее количество товарных знаков, в отношении которых было предоставлено право использования по лицензионному договору и договору коммерческой концессии в 2015 году, составляет 13441 (или 55,7 % от общего количества товарных знаков, являвшихся предметом договоров отчуждения и предоставления права использования), а количество товарных знаков, по которым исключительное право передано на основании договоров об отчуждении, составляет 10697 (или 44,3 % от общего количества товарных знаков, являвшихся предметом договоров).

Сравнение с аналогичными данными за 2014 год (15661 или 65,4 % и 8287 или 34,6 %), за 2013 год (15187 или 68,6 % и 6921 или 31,4 % соответственно), за 2012 год (20826 или 71,8 % и 8195 или 28,2 % соответственно) и за 2011 год (12985 или 62 % и 7953 или 38 % соответственно) показывает, что преобладающим способом распоряжения исключительным правом на товарный знак по-прежнему остается лицензия (концессия). Однако в 2015 году доля зарегистрированного распоряжения исключительным правом по договору отчуждения увеличилась до 44,3 % (в 2014 году — 34,6 %, в 2013 году — 31,3 %, в 2012 году — 28,2 %, в 2011 году — 38 %).

В 2015 году количество зарегистрированных лицензионных договоров — 4602 уменьшилось по сравнению с 2014 годом (5150) и 2013 годом (5384). Также уменьшилось количество зарегистрированных договоров коммерческой концессии — 2905 по сравнению с 2014 годом (3311) и 2013 годом (3210).

Общее количество зарегистрированных лицензионных договоров и договоров коммерческой концессии в 2015 году составило 7507 в отношении 13441 товарного знака, что на 11,3 % ниже по сравнению с 2014 годом (8461 в отношении 15661 товарного знака), на 12,6 % ниже по сравнению с 2013 годом (8594 договоров в отношении 15187 товарных знаков) и более чем в 1,5 раза меньше уровня 2012 года, но выше по сравнению 2011 годом (6146 в отношении 12985 товарных знаков).

Активность российских правообладателей в сфере регистрации договоров по распоряжению исключительным правом на товарные знаки стабильно высокая. Доля товарных знаков, принадлежащих российским лицам, в отношении которых зарегистрированы договоры / распоряжения по договору, составила в 2015 году 74, 9 % (18076 товарных знаков), в 2014 году — 75,5 % (18086 товарных знаков), в 2013 году — 73 % (16142 товарных знака), в 2012 году — 73,6 % (21379 товарных знаков), в 2011 году — 71,3 % (14949 товарных знаков) (см. рис.11).

Число зарегистрированных договоров в отношении товарных знаков российских правообладателей в 2015 году составило 85 % (9883 договора) от общего числа договоров (11622), в 2014 году составило 84,1 % (10207 договоров) от общего числа договоров (12134). В 2013 году это количество составило 83,7 % (9969 договоров) от общего числа договоров (11906), в 2012 году — 87 % (13483 договора) от общего числа договоров (15440), а в 2011 году — 82 % (7913 договоров) от общего числа договоров (9629).

Доля зарегистрированных договоров в отношении товарных знаков иностранных правообладателей в 2015 году (1739 договоров) составила 15 %, в 2014 году (1927 договоров) составила 15,9 % от общего числа договоров, в 2013 году — 16,3 %, в 2012 году — 13 %, а в 2011 году — 18 % от общего числа договоров.

В 2015 году соотношение количества зарегистрированных договоров об отчуждении и предоставления права использования исключительного права и количества товарных знаков, составляющих предмет договора, составило — 1:2,07, в 2014 году — 1:1,97, в 2013 году — 1:1,86, в 2012 году 1:1,88.

В 2015 году было зарегистрировано 2905 договоров коммерческой концессии в отношении 3804 товарных знаков, что составляет: 87,7 % по отношению к 2014 году (3311 договоров в отношении 4817 товарных знаков), 90,5 % по отношению к 2013 году (3210 договоров в отношении 3693 товарных знаков), 46,2 % по отношению к 2012 году (6285 договоров в отношении 6986 товарных знаков) и 207 % по отношению к 2011 году (1403 договора в отношении 2769 товарных знаков).

В 2015 году также осуществлялась государственная регистрация залога (последующего залога) исключительного права на товарные знаки. Было зарегистрировано 58 залогов исключительного права на 362 товарных знака. В 2014 году Роспатентом было зарегистрировано 40 договоров залога исключительного права на 258 товарных знаков, в 2013 году — 60 договоров залога исключительного права на 191 товарный знак, в 2012 году — 24 договора залога исключительного права на 82 товарных знака. Количество зарегистрированных залогов увеличилось, более того, резко возросло количество товарных знаков, в отношении которых зарегистрированы залоги: в 2015 году — 362, в 2014 году — 258, в 2013 году — 191, в 2012 году — 82, в 2011 году — 280.

Роспатент осуществляет регистрацию изменений зарегистрированных договоров и регистрацию расторжения зарегистрированного договора.

В 2015 году количество зарегистрированных изменений в зарегистрированные договоры составило 5919 в отношении 17120 товарных знаков, в 2014 году — 6606 в отношении 16950 товарных знаков, в 2013 году — 5172 изменений в отношении 12789 товарных знаков, в 2012 году — 2754 изменения в отношении 11123 товарных знаков, в 2011 году — 2663 изменения в отношении 9529 товарных знаков.

В 2015 году было также зарегистрировано 2045 расторжений зарегистрированных договоров в отношении 3525 товарных знаков. Для сравнения в 2014 году — 1424 расторжения (3183 товарных знака), в 2013 году зарегистрировано 1392 расторжения (2702 товарных знака), в 2012 году — 1074 расторжения (2200 товарных знаков), в 2011 году — 1122 расторжения (2597 товарных знаков).

В 2015 году было зарегистрировано 829 переходов исключительного права на 2474 товарных знака без заключения договора с правообладателем, в 2014 году — 451 переход исключительного права на 2006 товарных знаков, в 2013 году — 498 переходов (1801 товарный знак), в 2012 году — 531 переход (2046 товарных знаков), в 2011 году — 513 переходов (1276 товарных знаков).

Роспатент осуществляет регистрацию распоряжения исключительным правом по договорам, предмет которых содержит наряду с товарными знаками, и объекты патентного права (изобретения, полезные модели, промышленные образцы). В 2015 году было зарегистрировано 112 распоряжений исключительным правом, в том числе на 851 объект патентного права по договору. В 2014 году было зарегистрировано 84 таких договора, в 2013 году — 129.

В 2015 году поступило всего 21788 заявлений о регистрации распоряжения исключительным правом по договору и переходе исключительного права без договора. Из рассмотренных 21197 заявлений было зарегистрировано 19644 распоряжений исключительным правом на 45145 товарных знаков по договору и 829 переходов исключительного права на 2474 товарных знака (всего 20473 в отношении 47619 товарных знаков), что составило 96,58 % от общего количества рассмотренных заявлений, при этом отказано в регистрации — 599, отозвано с регистрации — 125.

В 2014 году поступило всего 23038 заявлений о регистрации договоров и переходе исключительного права без договора, из них 94 заявления не были приняты к рассмотрению. Из рассмотренных 22467 заявлений было зарегистрировано 20204 договора в отношении 44339 товарных знаков и 451 переход в отношении 2006 товарных знаков (всего 20655 договоров в отношении 46345 товарных знаков), что составило 91,9 % от общего количества рассмотренных заявлений, при этом отказано в регистрации — 1585, отозвано с регистрации — 227.

Количество направленных уведомлений об отказе в государственной регистрации распоряжения исключительным правом на товарный знак по договору в 2015 году существенно уменьшилось по сравнению с 2014 годом в связи изменением законодательства с 01.10.2014 и, как следствие, Административный регламент исполнения Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам государственной функции по регистрации договоров о предоставлении права на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, охраняемые программы для ЭВМ, базы данных, топологии интегральных микросхем, а также договоров коммерческой концессии на использование объектов интеллектуальной собственности, охраняемых в соответствии с патентным законодательством Российской Федерации, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 октября 2008 г. № 321, зарегистрированным в Минюсте России 05 марта 2009 г., рег. № 13482, регулирующий порядок рассмотрения заявлений, применялся в части, не противоречащей действующему законодательству. Поэтому в случае предполагаемого отказа в государственной регистрации заявителю направлялись уведомления (запросы) с предложением представить недостающие или исправленные документы, что увеличивало сроки окончательного принятия решения.

Дополнительно необходимо отметить, что в 2015 году на регистрацию поступило 518 заявлений, подписанных сторонами договора (то есть непосредственно сам договор на регистрацию представлен не был), из них было удовлетворено 451 заявление.

7.2.2. Анализ текущего состояния, перспектив и тенденций развития отрасли, к которой относится объект оценки.

Вслед за ростом потребительских настроений, в сегменте детских товаров наблюдается восстановление спроса. Однако, как показали исследования компании GfK^[9], объемы продаж в денежном выражении растут не столь быстро, как можно было бы ожидать.

За три года экономического кризиса покупательская способность россиян заметно снизилась. В 2017 году ситуация с реальными доходами так и не улучшилась, несмотря на появление признаков восстановления национальной экономики. За период с января по апрель 2017 года доходы упали на 2,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ожидается его дальнейшее замедление (- 0,5%).

Что сдерживает потребление кроме снижения общей покупательской способности? Теперь россияне более практично подходят к использованию средств, которыми они располагают: экономят и, стремясь обезопасить себя, откладывают "на черный день". По данным Всероссийского опроса GfK, доля тех, кто считает, что сейчас самое время сберегать, возросла с 18% в ноябре 2016 года до 25% в апреле 2017. Эти настроения потребителей реализуются в росте вкладов, что подтверждается и данными официальной статистики.

Еще один очень важный макро-драйвер − рождаемость. По данным Росстата, начиная с третьего квартала 2016 года, наметилась отрицательная динамика по этому показателю.  В 4-м квартале 2016 г. рождаемость снизилась на 8 процентов. Влияние тенденции заметили все, кто так или иначе связан с «детским» ритейлом. По данным GfK, продажи для новорожденных снизились на 5% в тот же период, хотя падение могло быть и глубже. Впрочем, тот факт, что продажи упали не столь значительно, как можно было бы ожидать, говорит о том, что есть и другие факторы, которые влияют на покупательское поведение.

Третий макро-драйвер – технологии /дигитализация, который работает скорее в плюс для всей индустрии детских товаров. По данным GfK, аудитория е-commerce в России превысила 25% от всего населения России. Онлайн является значимым каналом, как с точки зрения количества аудитории, так и объема покупок. В канале детских специалистов широкого профиля на долю интернет уже приходится порядка 7% всех продаж (в штуках), в товарах для новорожденных - уже 11%. При этом онлайн-канал растет как в штуках, так и в деньгах. Онлайн привлекает потребителей ассортиментом, возможностью сравнить цены, получить мгновенный доступ к отзывам. Ритейлеры и бренды через таргетированное онлайн продвижение получают выход к миллионам потенциальных покупателей на практически неограниченной географии. Есть один аспект, который пока недооценен брендами и ритейлерами − рост значимости смартфонов как первой точки входа при поиске и покупке в интернете в категории детских товаров.

Картина мега-драйверов будет не полной, если не учесть, как меняются ценности и приоритеты потребителей. С начала кризиса в России «Гедонистов»^[10] стало меньше, а «Амбициозных», «Традиционалистов» − больше. Уменьшился и сегмент «Самодостаточных». Такой тренд в динамике потребительских сегментов говорит о том, что россияне стали менее расслабленными, более прагматичными, нацеленными на достижения, но также и менее самодостаточными. В то же время доля потребителей с ориентацией на семью и детей остается по-прежнему высокой. В России всегда традиционно большим был сегмент «Заботливых» (22%), а за время кризиса еще выросла доля «Традиционалистов». Для обоих сегментов семья, дети и дом – центр жизни. Таким образом, дети остаются ценностью номер один для весьма значительной части россиян.

Кроме мега-драйверов, есть потребительские тренды, которые оказывают значительное влияние на весь рынок. Четыре из двенадцати глобальных трендов проявляются в России наиболее ярко.

Экогражданство. Тренд выражается в готовности потребителя менять свое поведение для снижения негативного воздействия на окружающую среду.

Осознанный выбор. Потребитель все больше обращает внимание на то, кто и как производит товар. Он выбирает продукты/услуги, которые соответствуют его социальным установкам, ценностям, тому во что он верит. Потребитель считает, что каждая покупка что-то о нем говорит. Ему важно осознавать, что он делает «правильные вещи» и ждет прозрачности от компаний, чтобы быть уверенным в своем выборе.

Мгновенная доступность. Потребитель хочет иметь доступ к услугам и товарам в режиме 24х7, и он ценит быструю обратную связь брендов и ритейлеров.

Безопасность и спокойствие. Как показало исследование GfK, в российском обществе существует значительный запрос на безопасность и спокойствие, если сравнивать с общемировыми показателями.  

Таким образом, демография, дигитализация и экономическая ситуация − макро-драйверы, которые с разной направленностью влияют на рынок детских товаров в России. Вместе с глобальными потребительскими трендами они формируют спрос и паттерны потребления. И также являются основой для разнообразных сценариев, которые придется учитывать игрокам рынка при разработке стратегий на ближайшие годы в России.  

Если говорить о ближайшей перспективе, то данные исследований потребительского климата позволяют осторожно надеяться на оптимистичный сценарий для российского рынка. По данным Всероссийского опроса GfK, в июне 2017 года Индекс потребительских настроений прибавил два пункта по сравнению с апрелем 2017 года и вырос до 104. Индекс держится в позитивной зоне уже второй квартал подряд за счет высоких надежд россиян в отношении будущего.