Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО «Детский мир».pdf

4. Сведения о заказчике оценки и об оценщике

Таблица 2

Общие сведения о Заказчике

Таблица 3

Общие сведения об Оценщике

5. Основные факты и выводы

Таблица 4

Основные факты и выводы

Итоговая рыночная стоимость товарного знака "Товарный знак"Детский мир"КУБИКИ" по состоянию на 01 января 2018 г. составляет 613 215 тыс. руб.

6. Описание объекта оценки

Первый магазин с названием «Детский мир» открылся 8 сентября 1947 года в Москве на улице Кирова (ныне Мясницкая) и был филиалом ЦУМа.

Приказом Министерства торговли РСФСР от 25 июня 1985 года № 176 была введена норма, согласно которой в каждом городе с населением свыше 100 тыс. человек универмаг по продаже товаров детского ассортимента площадью более 2500 м² должен был называться «Детский мир». Соответствующая норма была закреплена и в ГОСТе по розничной торговле.

К 1990 году розничная сеть «Детский мир» включала 28 магазинов-филиалов в Москве, ей также принадлежал большой складской комплекс в Карачарово, в восточной части города. Торговая марка «Детский мир» была широко известна на территории бывшего СССР и являлась единственным брендом в Советском Союзе в сфере торговли детскими товарами и игрушками.

В 1996 году ОАО АФК «Система» стала акционером АО «Детский мир» и к 2004 году увеличила свой пакет акций до 70,5 %.

В сентябре 1997 года было создано ОАО «Детский мир-Центр» − торговый оператор, который в последующем стал управляющей компанией Группы «Детский мир» (позднее переименовано в ПАО "Детский мир"). Летом 2000 года появилась идея объединить торговые точки и начать строительство национальной сети под историческим названием «Детский мир». В то время на рынке детских товаров не было ни одного крупного оператора. С этого времени «Детский мир» расширяет своё присутствие как в Москве, так и на региональном рынке.

В 2001 году открылся магазин «Детский мир» в Орле. В мае 2008 года «Детский мир» отпраздновал в Магнитогорске открытие 100-го супермаркета. В декабре 2011 года открылся первый магазин сети в Казахстане.

В середине 2012 года группа компаний «Детский мир» приобрела компанию ООО «Куб-маркет», развивающую в России по франчайзингу розничную сеть магазинов «ELC — Центр раннего развития».

В декабре 2013 года компания открыла первый магазин в новом концепте в торговом центре «Мега Белая Дача». Новый магазин сочетает в себе большую торговую площадь и игровое пространство для детей и направлен на то, чтобы родители с детьми, проводя большое количество времени за покупками, могли принять участия в различных развлечениях и конкурсах. Рядом с входом в магазин установлена знаменитая карусель, находившаяся в историческом здании «Детского мира» на Лубянке.

В апреле 2014 года сеть магазинов «Детский мир» стала арендатором «Военторга» на Воздвиженке для открытия в здании своего флагманского магазина. Договор аренды заключен на 10 лет. Открытие магазина произошло 26 августа 2014 года.

В январе 2016 года стало известно, что АФК «Система» продала Российско-Китайскому Инвестиционному Фонду (РКИФу) 23.1% акций сети «Детский мир» за 9,75 млрд руб. Таким образом, на 1 августа 2016 г. основными акционерами компании являются АФК "Система" (72,6%) и РКИФ (23,1%).

В феврале 2017 года "Детский мир" вышла на IPO на Московской бирже. Цена акции составила 85 рублей, общий размер сделки - около 21,1 млрд. рублей.

Сеть магазинов «Детский мир» занимает лидирующие позиции в России на рынке детских товаров. На 1 января 2018 года в состав Группы компаний входят 578 магазинов «Детский мир» в 219 городах России и Казахстана, 44 магазина ELC. Совокупная торговая площадь магазинов ГК «Детский мир» составляет 688 тыс. кв. м.

Торговая сеть «Детский мир» один раз меняла свой логотип, нынешний логотип — третий по счёту.

• В 1957—2005 годах логотипом был круг, внутри него были буква «Д» в виде колпака наверху и буква «М» в виде майки, под ним словосочетание «Детский мир».

Рис.1

• В 2005—2006 годах логотип тот же, но он стал более модернизированным, под ним словосочетание «Детский мир» голубого цвета и поменялся шрифт, ещё ниже словосочетание «Сеть магазинов».
• С 2006 по настоящее время логотипом являются перевёрнутые квадраты красного, жёлтого, зелёного и голубого цветов, под ними словосочетание «Детский мир» голубого цвета.^[2]

Рис.2

Объект оценки – исключительные права на товарный знак "Товарный знак"Детский мир"КУБИКИ" зарегистрированный в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и торговым знакам 11.09.2008 г. за № 359487 ^[3] (см. Приложение 1).

Статус товарного знака по состоянию на дату оценки – действующий.

Таблица 5

7. Анализ рынка объекта оценки, ценообразующих факторов, а также внешних факторов, влияющих на его стоимость

7.1. Краткий анализ макроэкономической ситуации в России. Январь 2018 г.

В ноябре 2017 г., по оценке Минэкономразвития России, ВВП сократился на 0,3 % по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года. Основной отрицательный вклад в ВВП внесла динамика промышленного производства (-1,2 п.п.). Индекс промышленного производства снизился на 3,6 % г/г после нулевой динамики месяцем ранее. Снижение было обусловлено в первую очередь неожиданным спадом в обрабатывающей промышленности (-4,7 % г/г), который был локализован в двух отраслях – металлургии и производстве прочих транспортных средств и оборудования. «Локальный» характер ноябрьского сокращения промышленности подтверждается оценкой медианного темпа роста обрабатывающих отраслей и данными конъюнктурных опросов за ноябрь.

В декабре, по оценке Минэкономразвития России, произошла нормализация производственной активности. Оперативные данные о потреблении электроэнергии (скорректированные на погодный, сезонный и календарный факторы) и значение индекса PMI в обрабатывающей промышленности в декабре дают основания ожидать улучшения динамики промышленного производства. Вместе с тем на динамику добывающей промышленности продолжили оказывать сдерживающее влияние выполнение Россией обязательств по сокращению добычи нефти в рамках сделки ОПЕК+, а также снижение спроса на газ из-за теплой погоды.

Внутренний спрос (как потребительский, так и инвестиционный) в ноябре продолжил устойчиво расти по отношению к соответствующему периоду предыдущего года. Рост розничного товарооборота в последние три месяца стабилизировался на уровне около 3 % г/г (2,7 % г/г в ноябре, 3,1 % г/г в октябре и 3,2 % г/г в сентябре). В то же время динамика расходов на конечное потребление домашних хозяйств (рост на 5,2% г/г в 3кв17 согласно декомпозиции ВВП по использованию) свидетельствует о том, что все большую роль начинают играть компоненты спроса, не включаемые в оперативные показатели потребительской активности. В первую очередь это покупки в интернет-магазинах за рубежом и поездки.