Файл: "Роль рекламы в современном маркетинге (На примере конкретной организации)".pdf

2.1 Анализ рынка концертно-гастрольных услуг г. Красноярска

Красноярск является одним из наиболее активно развивающихся и крупнейших городов на территории Сибири, а также единственным городом в России, численность населения которого преодолела отметку в миллион за последние пятнадцать лет. Кроме того, Красноярск является крупным культурным центром, где сформирован рынок досуговых услуг, одной из неотъемлемых составляющих которого выступают разнообразные концертные мероприятия и организации, занимающиеся их организацией.

Традиция появления объединений музыкантов, которые своей целью ставили организацию различного рода концертных мероприятий с исполнением популярной и классической музыки, уходит своими корнями в XIX столетие. Первое филармоническое общество в России появилось в 1802 году в Петербурге. По своей сути это была деятельность любителей музыки, осуществляемая в рамках клубов и кружков. В конце 1860-х годов было создано Императорское Русское Музыкальное общество, положившее начало общественной концертной жизни.

Историю концертной деятельности на территории Красноярска можно разделить на три периода^[23]:

1. Дореволюционный: до 1920 гг. Главными инициаторами концертной деятельности были музыканты-любители, создававшие общества и кружки. Наиболее важные события: создание кружка любителей музыки (1882), который позднее стал Красноярским обществом любителей музыки и литературы (1886), образование нового музыкального общества (1910).
2. Советский: 1920-1991. Появление государственных учреждений, в задачи которых входит пропаганда музыкальных произведений и исполнительского мастерства, а также различных видов эстрадного искусства. Создается государственная система управления гастрольной концертной деятельностью (Союзконцерт, Госконцерт). Основные вехи: Филармоническое общество (1928), Краевое концертно-эстрадное бюро (1936), Краевая государственная филармония (1953).
3. Постсоветский период. В начале 1990-х годов четко отрегулированная государством система концертной деятельности постепенно утрачивает принцип централизации в организации и

финансировании, это приводит к разрушению единого пространства и его локализации в рамках отдельных территорий. Кроме того, возникает огромное количество организаций частной формы собственности, занимающихся организацией различных концертных мероприятий.

Таким образом, в современных социально-экономических условиях и на фоне возрастающего интереса к творческой экономике проблемы организации и продвижения концертных мероприятий вновь обретают свою актуальность. В русле проводимого исследования под концертным мероприятием следует понимать представление, концерт с участием профессиональных и любительских актеров, певцов, артистов, музыкальных групп и коллективов, представляющих музыкальные произведения, с возможным сочетанием декламационных, хореографических, танцевальных и других номеров на концертной площадке.

Как показывает анализ открытых информационно-справочных систем^[24] и отчетов, а также официальных сайтов коммерческих и государственных учреждений, в городе Красноярске следует выделить следующие организации, занимающиеся как созданием самостоятельных концертных мероприятий собственными творческими силами, так и организацией гастролей действующих коммерческих проектов. Среди них ведущей организацией является Красноярская краевая филармония. Кроме неё активную концертную деятельность осуществляют муниципальные творческие коллективы г. Красноярска (Красноярский камерный оркестр, Хоровой ансамбль солистов «Тебе поемъ», Детско-юношеский духовный хор «София», Городской духовой оркестр, Ансамбль танца «Енисейские зори» им. Г. Петухова), Красноярская государственная академия музыки и театра, Красноярский государственный театр оперы и балета, Красноярский музыкальный театр и другие. Традиционно в концертной жизни Красноярска принимают участие коллективы Красноярского колледжа искусств, преподаватели детских музыкальных школ и детских школ искусств.

Общее количество специализированных концертных площадок в Красноярске составляет более 35 единиц - данная цифра не включает в себя развлекательные заведения типа ночных клубов, предназначенные для проведения концертных мероприятий попсовой направленности.

Концертные залы Красноярска различны по вместительности, оборудованию сцены, инструментарию и предназначению. В это число входят залы филармонии, Красноярского музыкального театра и Красноярского государственного театра оперы и балета, и приспособленные для проведения концертов залы музыкальных школ и учебных заведений. Кроме того, за последние три года в Красноярске открылось два крупных, хорошо оснащенных концертных пространства - Гранд-холл «Сибирь» (1700 мест) и конгресс-холл Сибирского федерального университета (750 мест).

Необходимо отметить существенную активизацию за последние два года концертной деятельности не только традиционных частных организаторов, занимающихся привозом звезд отечественной и мировой эстрады (Музыкальный город, Красконцерт и другие - всего более 25 организаций)^[25], но и создание специализированных частных заведений, в которых систематически проводятся концертные мероприятия различного рода (караоке-клубы, ночные клубы, рестораны - всего более 30 организаций)^[26]. Также следует отметить существенную активизацию рынка местных, частных творческих коллективов, которые осуществляют концертно-гастрольную деятельность, при этом их практически невозможно отследить, так как данные коллективы имеют любительскую основу и не оформляются как юридические лица.

К числу специализированных концертных площадок в Красноярске, где систематически проводятся концертные мероприятия, относятся:

• Гранд-холл «Сибирь» - 1700 мест;
• большой концертный зал Красноярской краевой филармонии -

1600 мест;

• зал Красноярского государственного театра оперы и балета -

836 мест;

• ООО «Сибирский центр» (бывший ДК «Комбайностроитель») - 800 мест;
• Красноярский музыкальный театр - 742 места;
• Культурно-социальный комплекс «Дворец Труда и Согласия» с двумя зрительными залами на 1089 мест;
• НП «Дворец культуры и спорта металлургов» - 600 мест;
• малый концертный зал Красноярской краевой филармонии -

504 места;

• Центр культурных инициатив - 450 мест;
• концертный зал Дома офицеров - 380 мест;
• Дворец культуры железнодорожников - 280 мест;
• концертный зал Дома работников просвещения - 220 мест;
• органный зал Красноярской краевой филармонии - 180 мест;
• камерный зал Красноярской краевой филармонии - 120 мест;

Кроме этого, ряд учебных заведений Красноярска располагает залами,

где также систематически проходят концертные мероприятия:

• Конгресс-холл Сибирского федерального университета - 750 мест;
• большой концертный зал Красноярского государственного института искусств - 483 места;
• концертный зал Красноярского государственного педагогического университета им. Астафьева - 450 мест;
• культурно-спортивный комплекс «Аэрокосмический» Сибирского государственного аэрокосмического университета им. М.Ф. Решетнёва - 365 мест;
• концертный зал Красноярского государственного медицинского университета им. В.Ф. Войно-Ясенецкого - 300 мест;
• концертный зал Красноярского колледжа искусств им. П.И. Иванова- Радкевича - 240 мест;
• малый концертный зал Красноярского государственного института искусств - 168 мест;
• концертный зал Красноярского педагогического колледжа № 1 им. М. Горького - 150 мест.

Если говорить о более универсальных залах, в которых также активно проходят концертные мероприятия, то это девять Дворцов и Домов культуры Красноярска с числом посадочных мест от 236 до 600, а также четырнадцать детских музыкальных школ и школ искусств имеют небольшие залы (от 55 до 180 мест).

Также нельзя не отметить крупные спортивные объекты (Дворец спорта им. И. Ярыгина, Ледовая арена «Север» и др.) и Красноярский цирк, которые также систематически становятся ареной для проведения различных концертных мероприятий.

Кроме того, в Красноярске сегодня функционируют порядка 30 профессиональных творческих коллективов. В их числе 13 коллективов и 3 солиста, которые входят в состав Красноярской краевой филармонии. Двум

коллективам присвоен статус «особо ценный объект культуры Красноярского

края». Это - Красноярский академический симфонический оркестр и Красноярский государственный академический ансамбль танца Сибири им. М.С. Годенко^[27].

По жанровой принадлежности профессиональные коллективы Красноярска распределяются следующим образом:

• хоровые - 4;
• хореографические - 3;
• симфонические оркестры - 2;
• русские оркестры - 2;
• камерный оркестр - 1;
• ансамбли народной песни - 2;
• ансамбль народных инструментов - 1;
• ансамбль ударных инструментов - 1;
• вокально-инструментальные ансамбли - 5;
• джазовые коллективы - 3;
• театральные - 3.

Городские, краевые, региональные и международные фестивали, конкурсы и крупномасштабные концертные проекты инициируют следующие организации:

• Красноярская краевая филармония;
• Красноярский камерный оркестр;
• Красноярский государственный институт искусств;
• Красноярский музыкальный театр;
• Красноярский государственный театр оперы и балета;
• Центр международных и региональных культурных связей;
• частные концертно-гастрольные агентства: Музыкальный город, Красконцерт.

Анализ открытых систем по продажи билетов на концертные мероприятия^[28], а также официального отчета министерства культуры Красноярского края за 2015 год^[29], показывает, что в среднем общее количество концертов и мероприятий концертного типа в течение года превышает 4,5 тысячи.

Практически ежедневно на различных концертных площадках города Красноярска проходит около 12 концертных мероприятий, а в период выходных и праздничных дней количество концертных мероприятий может достигать 100 единиц как на платной, так и бесплатной основах. При этом, программы, предлагаемые коллективами и организациями, различны по своему содержанию - от просветительских до развлекательных.

Если говорить о жанровой принадлежности концертных мероприятий, проводимых в Красноярске на постоянной основе, то следует выделить следующие основные направления: эстрадные представления, концерты с участием профессиональных эстрадных актеров, певцов, артистов, музыкальных групп и коллективов; концертные программы, ледовые шоу, музыкально-водные шоу-программы, фестивали, карнавалы, цирковые представления, балы, показы моды, светомузыкальные шоу, театрализованные представления и др.

С целью изучения рынка концертных мероприятий г. Красноярска в числе основных методов исследования активно использовался «SWOT- анализ» (Табл. 1 и 2), который позволял выявить сильные и слабые стороны, а также основные возможности и угрозы развития данного рынка.

Таблица 1 — SWOT-анализ сильных сторон и возможностей рынка концертно-гастрольных услуг г. Красноярска