Файл: Место и роль спортивной индустрии в экономике России: Теоретические аспекты индустрии спорта.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. Популярность спорта и физической культуры в современном обществе неустанно возрастает. Сегодня спорт является не просто направлением работы или образом жизни отдельно взятого человека. Спорт – это целая индустрия, направленная не только на развитие социальных и межличностных процессов в обществе, но и достаточно перспективная сфера для инвестиций. Популяризация спорта в последние десятилетия, особое внимание к его развитию со стороны государства выводит спорт и отношение к нему на новый уровень. При этом спорт все больше становится зависимым от развития экономики. Спорт и физическая культура все больше проникают в различные сферы деятельности человека. Они помогают сформировать отношения между государством и населением страны. Спорт в настоящее время стал экономической отраслью, благодатным полем для вложения средств и ведения бизнеса. Спортивная индустрия является одной из главных сфер предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость значительного количества людей в различных отраслях спорта. Кроме того, спорт вносит немалую прибыль в федеральный, региональный и местный бюджет за счет налогов, что помогает государственным структурам принимать большее участие в решении социальных проблем населения.

Объектом исследования является индустрия спорта.

Предметом исследования является оссобенности вляния индустрии спорта на экономику России.

Цель работы заключается в исследовании механизма влияния индустрии спорта на экономику России.

Задачи работы:

- рассмотреть теоретические аспекты понятия и роли индустрии спорта,

- охарактеризовать оссобенности индустрии спорта,

- проанализировать показатели индустрии спорта,

- исследовать влияния показателей индустрии спорта на экономику в России,

- выявить проблемы влияющие на индустрию спорта,

- предложить методы совершенствования показателей индустрии спорта.

Теоретико-методологическую основу дипломной работы составили научные подходы таких авторов как В. Леднева, О. Цыганковой, Ф. Шаафа, В. И. Угнивенко, Тульцевой А.Б., Солнцева И.В., Кашниковой К. В., Горского Д.Е., и других.

Структура работы состоит из содержания, введения, основной части, заключения, списка использованных источников и приложения.

1.  Теоретические аспекты индустрии спорта

1.1. Понятие и основы индустрии спорта

Давно прошли те времена, когда спорт в жизни общества и людей был представлен только народными играми и праздничными забавами. На самом деле народ всегда любил спорт: многие популярные сегодня виды спорта фактически выросли из народных игр и забав. Достаточно вспомнить знаменитые на Руси кулачные бои или потешные битвы «стенка на стенку». Именно оттуда берет свои истоки, традиции и корни довольно успешная и набирающая популярность сегодня в России индустрия единоборств [2].

История Олимпийских игр Древней Греции показывает массовые примеры силы и ловкости, скорости и сноровки, а также подлинной эстетики и настоящего благородства. Поэтому можно смело утверждать, что каждый из современных видов спорта имеет свои многолетние исторические, географические и национальные традиции и особенности. Современный спорт, безусловно, сохранив свои определенные исторические корни и истоки, стал совсем другим. Не лучше и не хуже — просто принципиально другой. Для понимания сущности современного спорта недостаточно дать одно его определение.

Формального толкования и изучения термина «спорт» из действующего Федерального закона или каких-либо других нормативно-правовых документов будет явно недостаточно, чтобы понять его полный, глубокий и настоящий смысл и значение.

Современный спорт — это очень сложное и многогранное явление, у которого много различных форм проявления. Попробуем определить, что такое спорт для:

• профессиональных спортсменов и их тренеров;

• спортивных чиновников, руководителей и менеджеров различных спортивных организаций;

• зрителей и болельщиков;

• простых любителей спорта, которые им регулярно и с удовольствием занимаются на непрофессиональном (т.е. любительском) уровне исключительно для себя и своего здоровья;

• предпринимательских структур, имеющих в спорте свои конкретные деловые интересы;

• средств массовой информации, которые пишут о спорте и показывают его по телеканалам;

• детей и юношей, которые занимаются им в многочисленных спортивных школах и училищах, интернатах и академиях, надеясь стать со временем профессиональными спортсменами и победителями различных соревнований;

• посетителей спортивно-оздоровительных и фитнес-клубов [4].

Совершенно очевидно, что единственного ответа в этом случае нет и быть не может. Потому что представители вышеперечисленных категорий воспринимают спорт каждый исключительно по-своему и видят в нем различные формы проявления и разнообразные возможности для своего индивидуального развития.

Например, для многомиллионной армии болельщиков и зрителей, простых любителей и ценителей спорта — это привлекательное и интересное зрелище, приятное развлечение, любимая форма досуга.

Поэтому, рассматривая различные грани и стороны проявления спорта, можно сказать, что спорт сегодня — это:

• особый вид профессиональной трудовой деятельности (для профессиональных спортсменов, тренеров, спортивных менеджеров);

• самостоятельная и огромная индустрия, крупный и растущий межотраслевой сектор экономики, объединяющий большое количество различных субъектов из разных отраслей экономики;

• привлекательный бизнес и специфическая сфера предпринимательской деятельности (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, дирекций и оргкомитетов по проведению спортивных соревнований, спортивно-оздоровительных и фитнес-клубов);

• эффективный канал продвижения к потребителю своей продукции и услуг, позитивная возможность развивать свой бренд, имидж и репутацию (для бизнеса, который видит, формирует и ищет своего потребителя через разнообразные и многочисленные спортивные события);

• важнейший экономический ресурс (для государства), так как, с одной стороны, спорт напрямую влияет на здоровье нации и трудоспособное население, повышая его трудовой потенциал (как в целом, так и каждого человека в отдельности), а с другой стороны, дает возможность развивать различные формы предпринимательской деятельности в спорте[10].

Таким образом, можно уверенно и аргументированно утверждать, что спорт сегодня играет исключительную роль в жизни общества и государства. При этом особое место спорта ярко проявляется как в политической и экономической, так и в социальной сфере развития современной России.

Для того чтобы, говоря о спорте, понимать друг друга, очень важно разобраться в основном понятийном аппарате, который используется в повседневной спортивной терминологии (в законах и документах, повседневной деятельности, разговорах и в СМИ).

Чаще всего используется несколько ключевых терминов, регулярно применяемых в спортивном сообществе:

• спорт;

• профессиональный спорт;

• спорт высших достижений;

• спортивная отрасль;

• индустрия спорта.

Согласно Федеральному закону от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 03.11.2015) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (ст. 2) «спорт — это сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним».

Основные характеристики этого определения спорта дают возможность понять следующее:

• спортивные соревнования очень разнообразны по видам спорта (олимпийские и неолимпийские, летние и зимние, народные, экстремальные и др.);

• главное в спорте — это организация и проведение разнообразных соревнований (профессиональных, коммерческих, детских, студенческих, массовых и др.), в которых участвуют как отдельные спортсмены, так и команды;

• в спорте исключительную роль играет учебно-тренировочный процесс, в рамках которого спортсмен на регулярной основе готовится к участию в соревнованиях.

Таким образом, несколько перефразируя, упрощая и конкретизируя вышеприведенное понятие, можно сказать, что спорт — это сфера деятельности, участники которой регулярно занимаются спортом, т.е. тренируются и участвуют в различных соревнованиях по разным видам спорта. При этом необходимо помнить, что различные спортсмены занимаются спортом на разном уровне (например, профессионально — за денежное вознаграждение, или для своего здоровья и ради собствен ного удовольствия). Не менее важное значение имеет термин «профессиональный спорт», который фактически дает возможность условно и формально разделить всех спортсменов на профессионалов и любителей. При этом необходимо иметь в виду, что в Федеральном законе нет конкретного определения «любительский спорт»[2, c.32].

В нем «профессиональный спорт определяется как часть спорта, направленная на организацию и проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают вознаграждение от организаторов таких соревнований и (или) заработную плату». Анализируя термин «профессиональный спорт», можно выделить наиболее характерные его признаки:

• профессиональный спортсмен занимается спортом (а фактически он работает в спорте) за денежное вознаграждение (это могут быть различные формы: заработная плата, премиальные, призовые, бонусы за конкретные достижения, подъемные и т.д.); • спорт для профессионала — его постоянная и основная работа (т.е. вид профессиональной трудовой деятельности);

• для профессиональных спортсменов специально организуются и проводятся различные соревнования (как коммерческие, так и некоммерческие);

• спортсмен обязан регулярно участвовать в соревнованиях (т.е. постоянно работать), чтобы зарабатывать деньги на жизнь;

• денежное вознаграждение профессиональному спортсмену платят как организаторы соревнований (за соответствующий высокий результат, за рекордное достижение, а иногда и просто за участие в соревновании), так и различные его работодатели (например, профессиональные клубы, центры спортивной подготовки и сборных команд, в штате которых он состоит и с кем у него подписан профессиональный трудовой контракт как с работодателем)[14].

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что профессиональный спорт для спортсменов — это их постоянная работа (пока они регулярно занимаются спортом), занимающая почти все их время (особенно во время тренировочных сборов и соревнований) и являющаяся для них главным источником материального благополучия.

Поэтому очень важно правильно воспринимать профессиональный спорт и нормально относиться к тому, что профессиональные спортсмены за свою работу получают деньги (как и артисты, врачи, ученые, художники и представители других разнообразных профессий).

Следующий важный термин для понимания сущности современного спорта — спорт высших достижений, который в Федеральном законе определяется как «часть спорта, направленная на достижение спортсменами высоких спортивных результатов на официальных всероссийских спортивных соревнованиях и официальных международных спортивных соревнованиях». По сути, термин «спорт высших достижений» можно и нужно использовать в развитие и дополнение термина «профессиональный спорт», так как он фактически выделяет и особенно подчеркивает только спортивную составляющую, т.е. высокий результат.

Итак, профессиональный спортсмен должен стремиться к достижению высоких спортивных результатов и обязан добиваться их. Справедливости ради необходимо отметить, что в разных видах спорта (и на различных соревнованиях) под высоким спортивным результатом будет подразумеваться разный уровень достижений спорт- сменов (в зависимости от сложившихся традиций, уровня спортивной конкуренции, возраста и опыта спортсменов, количества участников соревнований и т.д.).

Очевидно, что второе или третье место для российских спортсменок-синхронисток или представительниц художественной гимнастики равносильно поражению, так как перед ними всегда стоит только одна задача — победить и занять первое место. А для лыжников-двоеборцев, например, даже ı0-е место на чемпионате мира — это очень высокое достижение, так как уже много лет они занимают места только в третьей и четвертой десятках.