Файл: Место и роль спортивной индустрии в экономике России: Теоретические аспекты индустрии спорта.pdf

Развитие спортивной индустрии будет проходить в соответствии с вариантами долгосрочного развития российской экономики в соответствии с Прогнозом социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2036 года, разработанного Министерством экономического развития Российской Федерации.

Также в 2019 году предусмотрено достижение следующих показателей: доля граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом – не менее 40,3 %; 42 доля детей и молодежи (возраст 3-29 лет), систематически занимающихся физической культурой и спортом – не менее 82,5%; доля граждан среднего возраста (женщины: 30-54 года; мужчины: 30-59 лет), систематически занимающихся физической культурой и спортом – не менее 29,4%; доля граждан старшего возраста (женщины: 55-79 лет; мужчины: 60-79 лет), систематически занимающихся физической культурой и спортом – не менее 10,6%; уровень обеспеченности спортивными сооружениями исходя из единовременной пропускной способности объектов спорта – не менее 55%; доля занимающихся по программам спортивной подготовки в организациях ведомственной принадлежности физической культуры и спорта – не менее 53% [20].

Приоритетными мероприятиями являются: чемпионат мира по боксу среди женщин в г. Улан-Удэ; чемпионат мира по боксу среди мужчин в г. Екатеринбурге, финал Кубка мира по стрельбе из лука в г. Москве; Кубок мира по шахматам среди мужчин в г. Ханты-Мансийске; 53-е летние Международные детские игры в г. Уфе; проведение Международного спортивного форума "Россия – спортивная держава"; подготовка к проведению чемпионата Европы по футболу UEFA 2020 года (Санкт-Петербург), чемпионата мира по волейболу FIVB 2022 года среди мужских команд; участие в заявочных кампаниях на право проведения XXXII Всемирной летней Универсиады в г. Екатеринбурге в 2023 году и III Европейских игр 2023 года в г. Казани; обеспечение подготовки спортсменов к участию в: XIX Сурдлимпийских зимних играх 2019 года в долине ВальтеллинаВалчавенна (Италия); Играх XXXII Олимпиады и XVI Паралимпийских летних играх 2020 года в г. Токио (Япония); 43 XXIV Сурдлимпийских летних играх 2021 года; XI Всемирных играх 2021 года в г.Бирмингем (США); III зимних юношеских Олимпийских играх 2020 года в г. Лозанне (Швейцария); XXX Всемирной зимней универсиаде 2021 года в г. Люцерне (Швейцария); XXXI Всемирной летней универсиаде 2021 года в г. Ченду (Китай); XXIV Олимпийских зимних играх и XIII Паралимпийских зимних играх 2022 года в г. Пекине (КНР).

К приоритетным задачам Минспорта России в 2019 году относятся:

- реализация федерального проекта "Спорт – норма жизни" национального проекта "Демография", государственной программы Российской Федерации "Развитие физической культуры и спорта", федеральной целевой программы "Развитие физической культуры и спорта на 2016-2020 годы";

- разработка проекта Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года;

- реализация Единого календарного плана межрегиональных, всероссийских и международных физкультурных и спортивных мероприятий (ЕКП); развитие Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса "Готов к труду и обороне" (ГТО); координация сети учреждений спортивной подготовки, подведомственных образовательных и научных организаций;

- создание условий, способствующих повышению статуса Российской Федерации на международной спортивной арене, а также обеспечению участия российских спортсменов в международных спортивных соревнованиях [7].

Согласно статистическим данным в 2018 году объём мирового рынка индустрии развлечений и медиа составил 1,7 триллиона долларов США. Значительные показатели роста демонстрирует индустрия спорта, которая выходит на новый уровень развития и становится полноценной отраслью экономики. Сегмент индустрии спорта, как экономический компонент является одним из наиболее динамично развивающихся в мировой индустрии развлечений. В мире спорта сегодня вращаются гигантские суммы. Годовой оборот мировой спортивной индустрии в 2018 году оценивается в 160 миллиардов долларов. Речь идет, о спорте высоких достижений. Самые популярные виды спорта и ключевые спортивные соревнования способны собирать крупную телевизионную аудитории и заполнять громадные спортивные арены. Способствует росту популярности индустрии спорта и персонально спортсменов использование инструментов спортивного маркетинга. Для современного спортивного бизнеса спортивный маркетинг стал важным и неотъемлемым элементом цельной конструкции [17].

Таким образом можно сделать вывод, что эффективное использование инструментов спортивного маркетинга позволяет сформировать и осуществлять продвижение спортивного бренда, привлечь на спортивные соревнования дополнительную аудиторию. Что в конечном итоге, решает комплексную задачу по увеличению продаж и соответственно повышает прибыльность бизнеса. Главным достоинством спорта как объекта маркетинга является его эмоциональность. Спортивного болельщика сложно обвинить в отсутствии эмоций. Болельщики искренне переживают за результат спортивного поединка и очень сильно привязаны к любимой спортивной команде.

Проведя исследование, можно сделать вывод, что физическая культура и спорт играют большую роль при решении задач социально-экономического характера, так как являются специфической социально-культурной сферой, которая оказывает положительное влияние на важные показатели экономического благополучия страны. Важное значение в этом аспекте имеет социальный эффект от проведения международных мероприятий. Он включает в себя создание новых рабочих мест во многих отраслях и сферах экономики, рост вовлеченности в спорт разных категорий населения, повышение потребности в качественном образовании и воспитании, включая знание языков, истории, рост общего уровня культуры населения, повышение квалификации специалистов сферы физической культуры и спорта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Развитие спортивной индустрии будет проходить в соответствии с вариантами долгосрочного развития российской экономики в соответствии с Прогнозом социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2036 года, разработанного Министерством экономического развития Российской Федерации.

Консервативный вариант - пассивная модель поведения бизнеса, характеризующаяся инерционной динамикой инвестиционного процесса и низкой инновационной активностью. В случае реализации консервативного варианта произойдет снижение объемов производства, налоговых поступлений и сокращение численности занятых. Модернизация действующих производств будет осуществляться за счет собственных и привлеченных средств. Дополнительных мер поддержки отрасли со стороны государства и бизнеса реализовываться не будет.

В этих условиях отдельные предприятия с целью сохранить производство вынуждены будут переходить на мелкотоварное производство и перепрофилирование высвобождающихся активов, а также их продажу.

Базовый вариант - управляемый процесс, позволяющий форсировать развитие естественных точек роста отрасли и обеспечить замещение имеющихся пробелов научно-технологического и промышленного потенциала. Реализация данного варианта позволит выйти на новый уровень технологического развития отрасли на комплексной сбалансированной основе. Базовый вариант создаст предпосылки для эффективного развития спортивной индустрии, повышения ее конкурентного уровня и улучшения экономических показателей, импортозамещения, расширения области сотрудничества с зарубежными компаниями и научными центрами.

Государству следует в большей степени заниматься созданием благоприятных условий в направлении децентрализации управления спортом и уменьшения числа посредников, уступить место бизнесу в производственной спортивной индустрии, расширить пропаганду здорового образа жизни и усилить контроль за выполнением социальных функций развития спорта. В дополнении к этому направлению следует рассмотреть возможность изменения законодательных актов в области спорта и спортивной индустрии, регулирующих спортивный рынок: решить проблему принадлежности к собственности по спортивным объектам; ввести налоговые льготы для привлечения инвестиций. После устранения всех недостатков спортивная индустрия может развиваться более эффективно, принося не только финансовые результаты и выгоды, но и социальный эффект.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации"
2. Проект Распоряжения Правительства РФ <Об утверждении Стратегии развития спортивной индустрии на период до 2035 года и Комплекса мер по формированию современной отрасли спортивной индустрии на 2018 - 2020 годы> (по состоянию на 14.03.2018) (подготовлен Минпромторгом России) (Распоряжение подписано 03.06.2019 N 1188-р)
3. Алексеев, С.В. Спортивное право России. Правовые основы физической культуры и спорта: учебник для вузов / С. В. Алексеев. – М, 2015. – 235 с.
4. Алешин В.В. Маркетинг и менеджмент в сфере физической культуры и спорта / В.В.Алешин. – М.: Советский спорт, 2010. -256с.
5. Выбор городов-организаторов Чемпионата мира 2018 по футболу [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ria.ru/riatv/20120930/762676544.html (дата обращения: 14.08.2019)
6. Галкин, В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие / В.В. Галкин. - М.: КНОРУС,-2013.-С. 309.
7. Гремина Л. А. Профессиональный спорт как экономический фактор в спортивной индустрии. [Электронный ресурс] // https://elibrary.ru/item.asp?id=25293676 (дата обращения: 14.08.2019).
8. Григорьев, В.И. Методологические аспекты технологизации фитнес-индустрии // Фитнес в инновационных процессах современной физической культуры: Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. - СПб.: Изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2014. - С. 18.
9. Жуков А. Д. Спортивная энциклопедия систем жизнеобеспечения. [Электронный ресурс] // http://sportwiki.to/Профессиональный_спорт:_история_и_современное_состояние (дата обращения: 14.08.2019).
10. Кабановская, Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2012. - №3. - С . 171.
11. Казанцева А.А. ВЛИЯНИЕ КРУПНЫХ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ЭКОНОМИКУ ПРИНИМАЮЩИХ СТРАН // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. LXIV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 4(64). URL: https://sibac.info/archive/economy/4(64).pdf (дата обращения: 14.08.2019)
12. Лютых О. Ю., Жаткина А. Ю. Экономика профессионального спорта // Молодой ученый. — 2018. — №43. — С. 292-294. — URL https://moluch.ru/archive/229/53307/ (дата обращения: 14.08.2019).
13. Морозова С. И., Васильева А. С. Экономическое влияние Олимпийских игр на экономику региона и страны проведения (на примере зимней Олимпиады 2014 г.) [Текст] // Проблемы современной экономики: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2013 г.). — Челябинск: Два комсомольца, 2013. — С. 7-9. — URL https://moluch.ru/conf/econ/archive/92/4603/ (дата обращения: 06.04.2018).
14. Нуреев Р.М. Маркин Е.В. Эти разные Олимпийские игры / Нуреев Р.М.// Пространство экономики / Южный федеральный университет. – Ростовна-Дону: «Наука Спектр»,2009.-т.7., №3-с.21
15. Починкин А.В., Сейранов С.Г., Экономика физической культуры и спорта / Починкин А.В – М.:Советский спорт, 2011 – 328 с.
16. Расходы России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sport-express.ru/football/world/chempionat-mira-2018/news/rashody-rossii-na-chm-2018-360-milliardov-rubley-1303915/ (дата обращения: 14.08.2019)
17. Российские миллиардеры в мировом рейтинге Forbes – 2013 // Forbes.ru. – Электрон.журн.- 2013. - Режим доступа: http://www.forbes.ru/rating/ rossiiskie-milliardery-v-globalnom-spiske-( дата обращения: 14.08.2019)
18. Савраева А. В 2015 году доходы спортивной индустрии составят $145,3 млрд / Савраева А. // СпортБизнесКонсалтинг. – 2012. – Январь (1) с. 42
19. Савраева А. Дружеская связь / Савраева А. // СпортБизнесКонсалтинг. – 2012. – Март (2) с. 11-15
20. Федеральная служба государственной статистики. [Электронный ресурс] URL: http://www.gks.ru
21. Футбольных инвесторов привлекут долгосрочной арендой федеральных земель /// Ведомости. – Электрон.журн. – 25 марта. – Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/sport/news/24171301
22. Чемпионат мира 2018 по футболу [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vestifinance.ru/videos/39591 (дата обращения: 14.08.2019)
23. Шелкова В. А. Особенности развития профессиональнного спорта в России [Электронный ресурс] // https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-professionalnogo-sporta-v-rossii (дата обращения: 14.08.2019).
24. Якименко М.В., Альмухамедова О.А. Влияние индустрии туризма на экономику России // Фундаментальные исследования. – 2018. – № 3. – С. 90-95; URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=4289109 (дата обращения: дата обращения: 14.08.2019).