Файл: Интернет-маркетинговые решения для кондитерской (Разработка концепции продвижения услуг ресторана фруктовый сад через социальную сеть).pdf
Добавлен: 23.05.2023
Просмотров: 277
Скачиваний: 4
Введение
Социальные сети в наше время имеют множество эффективных способов продвижения различных товаров и услуг. Размещать рекламу для продвижения товаров и услуг по сети интернет имеет множество преимуществ, начиная от дешевизны использования и применения широких возможностей, заканчивая территориальными и профессиональными критериями.
Ресторанный бизнес, как и любая другая сфера деятельности, не является исключением. Для размещения рекламы в интернете о своей сфере деятельности необходимо обратить внимание на многие нюансы: это касается и размера компании (например кафе, ресторан или что то другое), на какую аудиторию рассчитывать, специфика компании и т. д. Такая специфика позволит быстрее определиться с продвижением рекламы в социальной сети.
Рассматривая основные черты, на которые стоит обращать внимание при нахождении рекламных методов, в основной массе кафе и ресторанов выделяют три основные группы:[1]
Сети ресторанов крупного масштаба – здесь, делая рекламу, стоит уделять первое место торговой марке, бренду – что сделает рекламу более значимой и говорящей уже без слов за данную сеть. Стоит так же сказать, что точки сети открыты во всех районах города, указать адреса, и как добраться.
Кафе небольших размеров, имеющие свои особенности, рассчитанные на посетителей, живущих неподалёку либо рядом работающих. Здесь имеет место территориальный признак.
К смешанному типу можно отнести кафе либо ресторан, имеющих какую либо важную особенность, что позволяет, при отсутствии яркой разветвлённой сети, охватить огромное количество народа, посетителями таких заведений являются, ни только, близь живущие люди одного района, часто такие места посещает целый город. Для того, чтобы заработать репутацию такого масштаба, нужно много трудиться, пользоваться наиболее эффективной маркетинговой политикой.
К какой бы не относилось группе организация, нужно всегда помнить, что «Реклама – двигатель торговли». Для этого все способы хороши. Это может быть и публикация в сети интернет, в виде ссылки, это может быть целый сайт, посвящённый ресторанному бизнесу, а может быть отклики знакомых, родственников и друзей…. Всё это играет важную роль в продвижении ресторанного бизнеса.
В нашей стране очень популярны социальные сети, такие как «Одноклассники», «Вконтакте», «Facebook». В них тоже отображается очень много рекламной продукции, рассчитанной на определённый круг аудитории.[2]
Глава 1. Мировая сеть интернет и способы рекламы в нем
1.1 История возникновения интернета
1969 год 20 столетия ознаменовал собой замечательный период в истории развития Всемирной электронной паутины, именуемой в настоящее время не иначе как Интернет. Этот период стал решающей ступенью на пути к освоению человечеством доселе неизвестных сфер в области информационных технологий.
В этот год Министерство Обороны Соединенных Штатов Америки приступило к особо секретной программе по изучению первых основ работы глобальной компьютерной сети для проведения лабораторных исследований. Целью такого научного эксперимента стало тщательное изучение всех известных на то время методов, которые могли бы обеспечивать надежную работу компьютерных сетей в период ведения войны, что обуславливало бы их максимально возможную «живучесть». Основаны эти исследования были на технологии, которую впервые создали чуть ранее под названием «динамическая маршрутизация сообщений».[3]
Предвестниками этих событий послужили ускоренные темпы продвижения СССР в области научных технологий. В 1949 году советскими учеными были успешно проведены испытания первой в мире атомной бомбы. В 1952 году СССР также успешно проводит испытания первой в мире водородной бомбы. В 1956 году американские военные всерьез заговорили о создании системы защиты от ядерной угрозы.[4]
Последней же каплей в этой научной гонке стал исторический факт запуска СССР первого искусственного спутника Земли 4 октября 1957 года, который показал всему цивилизованному миру, насколько Советский Союз обогнал Америку. В свою очередь, это знаменательное событие послужило толчком к еще более важному этапу, а именно – к тому, что тогдашний президент США Дуайт Эйзенхауэр был вынужден в рамках Минобороны срочно подписать документ о создании особо секретного подразделения под патронажем ЦРУ - Агентства Перспективных Научных Проектов и Исследований (Advanced Research Projects Agency – сокращенно ARPA). Так впервые на Земле появилась компьютерная сеть ARPA-Net, которая состояла всего лишь из трех ответвлений сети штата Калифорния и сети штата Юта и заключала в себе простой свод элементарных правил, которые были названы Интернет-протоколом (Internet Protocol – сокращенно IP).[5]
В августе 1962 года никому не известный тогда рядовой ученый-электронщик из Массачусетского Университета Технологий Джордж Ликлайдер впервые опубликовал свою «фантастическую» статью о создании «Галактической Сети» («Galactic Network»), в которой автору явилась революционная идея развития компьютерной глобальной сети - Интернета. Он прекрасно представлял себе безграничные возможности сети и связанные с этим головокружительные перспективы ее развития. В своей статье он подробно описал новую структуру информационных технологий, в которой каждый компьютер был бы непосредственно связан с любым другим компьютером и имел бы возможность передавать и получать любую информацию в неограниченном количестве и на высокой скорости (как известно, скорость электронного импульса в электропроводнике весьма высока!). И вот уже через месяц, в октябре 62-го, Ликлайдер становится первым руководителем революционного проекта по созданию Глобальной информационной компьютерной сети. А уже в 1972 году свой официальный доступ в Глобальную компьютерную сеть получили сразу 50 ведущих университетов и научно-исследовательских организаций, которые заключили контракт о совместной работе с Министерством Обороны США.
Уже через год Сеть разрослась до размеров международного масштаба и впервые объединила между собой компьютерные сети Великобритании и Норвегии, а спустя еще 10 лет, Интернет-протокол (IP) стал включать в себя целый ряд дополнительных суб-протоколов телекоммуникации и связи на уровне не только локальной, но и глобальной сети. Так впервые появилась техническая аббревиатура TCP/IP. Вскоре всемирно известная научно-исследовательская компания National Science Foundation (NSF) объявила о запуске своей собственной сети NSF-Net, объединившей между собой пять крупнейших компьютерных центров, где в качестве серверов того времени стояли «на вооружении» пять суперкомпьютеров – самых мощных в мире на тот период! И вместе с началом использования технологии TCP/IP эта новая компьютерная сеть очень скоро заменила собой предшествующую ей сеть ARPA-Net и явилась своеобразным «скелетом-каркасом» (backbone) для будущего Интернета.
Однако, вопреки официальной истории развития Всемирной паутины Internet, существует также и неофициальная версия, в которой роль «создателей-Творцов» отводится совершенно другим участникам событий.
Согласно этой версии (что, кстати, выглядит гораздо более правдоподобно), Министерство Обороны США вовсе не планировало никакой так называемой «программы по научно-исследовательской работе в области создания и развития Интернета» и, уж тем более, не выделяло из государственной казны ни единого доллара на финансирование такого дорогостоящего проекта! А роль сети ARPA-Net, как оказалось, заключалась вовсе не в контроле за работой задействованных в проекте лучших американских научных организаций и ВУЗов.
Все дело в том, что по состоянию на тот период времени развития научно-технологического прогресса можно было с уверенностью утверждать о том, что американское правительство просто не могло себе позволить «выкинуть на ветер» миллиарды долларов на «какой-то там» научный эксперимент только лишь для того, чтобы «было удобнее работать многочисленным ученым» на различных стратегических объектах над созданием ядерного оружия, а также новых ракет и систем связи. Вся суть проблемы заключалась в другом, а именно в том, что с получением такого доступа к Глобальной сети все эти «ученые умы» обретали возможность безграничного общения с удаленными узлами и системами (точнее - с людьми, другими «умами»), которые никак не были связанны напрямую с государственными «секретами». Это могло стать причиной неконтролируемой утечки информации. И вот именно поэтому правительство приняло решение о создании Сети с тем, чтобы с ее помощью контролировать всю работу этих ученых-специалистов и следить за тем, чтобы они не создали чего-нибудь «лишнего», неугодного государственной власти. Именно на это и шли все деньги, выделенные Министерством Обороны США в 1969 году, когда первая в мире Глобальная компьютерная сеть заработала на полную мощность и стала внезапно для всех стремительно набирать темпы.[6]
Когда в 1957 году СССР выпустил в космос свой первый орбитальный спутник, у американцев не осталось выбора – теперь они всерьез забеспокоились на тему о том, что Союз может в любую минуту прямо из космоса сбросить им на головы атомную бомбу![7]
Учитывая Закон Ньютона о Всемирном тяготении, ученые тогда уже знали о существовании так называемой «плоскости траектории баллистических ракет», а точнее о том, что она как раз проходит именно в трех точках, находящихся в определенных местах, а именно: в точке старта ракеты, в точке расположения ее конечной цели и в точке центра Земного шара. И если наглядно рассмотреть центральное сечение глобуса такой плоскостью, то сразу становится очевидным, что в Министерстве Обороны США ожидали появление советских баллистических ракет именно на территории Северного Ледовитого Океана. Поэтому американцам в кратчайшие сроки пришлось интенсивно разворачивать свою систему раннего оповещения ядерного удара ПРО, и в конце 50-х американское правительство приступило к разработке специальной оборонительной системы NORAD (North American Aerospace Defence Command). Полностью избежать ядерного удара такая система оповещения, естественно, не могла, но зато она могла дать преимущество во времени - около 15-ти минут. Этого времени вполне хватило бы для того, чтобы успеть укрыться в специальных ядерных убежищах глубоко под землей.
Эта новая система получилась довольно громадной, и все ее модули связи вскоре протянулись от острова Гренландия до самых берегов Аляски, проходя «плоскостью траектории ракет» через всю северную часть Канады. И тут же перед американским правительством всплыла новая серьезная проблема: каким образом теперь можно было бы обрабатывать колоссальное количество результатов наблюдений за всеми воздушными объектами, летающими над всей охраняемой территорией? Всю подобную работу по согласованию действий всевозможных станций, выделению из общего числа только тех сигналов, которые явно представляют угрозу нападения, а также работу по приведению в действие системы заблаговременного оповещения о нападении могли выполнить, конечно же, и сами люди. Но, в таком случае, для этого потребовались бы многие часы кропотливой и напряженной работы, а в данной ситуации все решалось за считанные секунды! Такую огромную систему оповещения необходимо было как-то внедрить в компьютерную сеть, что в конечном итоге и было сделано за короткий срок благодаря финансовой поддержке Минобороны страны - стоимость создания NORAD вылилась для государственного бюджета затратами в десятки миллиардов долларов. Именно из этой огромной суммы и были выделены относительно небольшие средства («всего какая-то» пара-тройка миллиардов долларов) на создание единой Глобальной компьютерной сети, при помощи которой можно было бы спокойно и эффективно быстро обрабатывать всю информацию, получаемую со станций слежения за приближающимися ракетами, включая и все летательные объекты в охраняемой зоне.
Сеть NORAD сразу же после своего запуска стала активно развиваться, подключая к себе все новые системы контроля, первой из которых стала авиационная система управления полетами самолетов. В начале, как и положено согласно степени своей стратегической значимости, частью Глобальной паутины первой стала вся военная авиация Соединенных Штатов. Затем, ближе к середине 60-х годов начинает активно внедряться в Сеть и оставшаяся гражданская авиация страны. NORAD продолжала стремительно расширятся и расти, включая в себя метеорологические станции, службы контроля за состоянием взлетно-посадочных полос многочисленных аэродромов и так далее. Вскоре гражданские и военные системы потихоньку стали звеньями одной цепи – Глобальной компьютерной сети. Таким образом, получается, что еще до первого официального запуска проекта по созданию сети ARPA-Net Америка уже имела на вооружении «личную» сеть Министерства Обороны.