Файл: «Бренд как социально-психологический феномен».pdf

3. Агеев, В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально- психологические проблемы. – М.: Изд-во МГУ, 2015. 240 с.

4. Александрова, И. Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // Социология: методология, методы, математические модели. 2011. № 12. С. 37-42.

5. Амблер, Т. Практический маркетинг: [пер. с англ.] / Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2011. 400 с.

6. Ананьев, Б.Г. Избранные труды по психологии. – СПб: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2014. 232 с.

7. Андреева, Г.М. Психология социального познания: Учеб. пособие для студентов высших учебных заведений. – М.: Аспект Пресс, 2011. 228 с.

8. Андреева, М.В. Психологические основы образования и функционирования бренда: диссер. … канд. психол. наук. – М., 2013. 214с.

9. Багиев, Г. Л. Маркетинг и культура предпринимательства / Г.Л. Багиев, В.В.Томилов, З.А. Чернышова. - СПб, 1995.

10. Белых, Т.В. Психология субъекта созидательной коммуникации: Монография. – Ставрополь: Изд-во СГУ, 2014. 160 с.

11. Бенуас, Л. Знаки, символы и мифы / Пер с фр. А. Калантарова. – М: ООО «Издательство Астрель», 2013. 160 с.

12. Бландер, Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб, Питер, 2011.

13. Богомолова, Н.Н. Современные коллективные модели убеждающей коммуникации // Мир психологии. 2011. № 3. С.15-21. 150

14. Борисова, Е.А. Эффективные коммуникации в бизнесе. – СПб: Питер, 2013. 208 с.

15. Босык, Я.С. Социально-психологическая технология формирования бренда компании: дис. … канд. психол. наук. – Тамбов., 2015.

16. Бровкина, Ю.Ю. Социально-психологические бренд-коммуникации: дис. … канд. психол. наук. – М., 2009.

17. Брунер, Дж. Психология познания. - М.: Прогресс, 1977. 412 с.

18. Бэрроу, С.. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента в работу с кадрами / С. Бэрроу, Р. Мосли / Пер. с англ. – М.: ООО «Группа ИДТ», 2014. 195 с.

19. Ванэкен, Б. Бренд-помощь / Пер. с англ. И. Малковой под ред. Домнина. – СПб: Питер, 2013. 336 с.

20. Васильева, М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2013. 208 с.

21. Веркман, Дж. К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. − М.: Прогресс, 1986. 312 с.

22. Випперфюрт, А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: Питер, 2015. 384 с.

23. Вихров, А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика: диссер. … канд. полит. наук. – М., 2013. 179 с.

24. Володина, А.Н. Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду: дис. … канд. психол. наук. – Тамбов., 2010.

25. Воронин, В.И. Организация эффективного взаимодействия. - М., 2011.

26. Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психоградинку. СПб: Питер, 2012.

27. Герман, Д. Рождение бренда / Пер с англ. Е. Крикушенко. – М.: Гелиос, 2013. 344 с.

28. Годин, А.М. Брендинг: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. 424 с. 151

29. Головко, Б. Моделирование бренда. Авторский подход к проблеме // Эксклюзивный маркетинг. 2012. № 5. С. 23–27.

30. Голод, А.А. Взаимодействие фирмы и потребителя в системе брэнд- менеджмента: диссер. …канд. экон. наук. – М., 2013. 178 с.

31. Голубков, Е.П. Еще раз о понятии бренд // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 2. С. 5–15.

32. Горбатова, Е.А. Теория и практика психологического тренинга: Учебное пособие. – СПб.: Речь, 2015. 320 с.

33. Грант, Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Пер. с англ. А.М. Орешкиной. – М.: ООО «Группа ИДТ», 2014. 272 с.

34. Грачев, В.И. Коммуникации – Ценности – Культура (Опыт информационно-аксиологического анализа): монография. – СПб.: Астерион, 2014. - 248 с.

Приложение

Анкета опросного типа по изучению демонстративного потребления по Н.К. Радиной и Н.В. Шайдаковой Инструкция: Вам предлагается ряд вопросов, касающихся вашего потребительского поведения, в связи с чем, просим Вас ответить на них, выбрав только один вариант ответа для каждого вопроса. Подчеркните выбранный Вами вариант ответа. Старайтесь отвечать на вопросы искренне, а так же быстро, не раздумывая, т.к. важна ваша первая реакция.

1. Какой мобильный телефон Вы бы купили, если бы у Вас было неограниченное количество денег?

• с самым широким набором функций

• самый красивый

• самую новую модель

• самый популярный

• самый дорогой и престижный

2. Какие автомобили Вам больше всего нравятся?

• отечественная и недорогая Лада Калина

• недорогие иномарки типа Рено, Пежо, Шкода, Хюндай

• автомобили представительского класса: Мерседес или Фольцваген

• дорогие и мощные Феррари и Ломбарджини

• редкие и эксклюзивные, например Астон-Мартин

3. Идеальный отдых в Вашем понимании это:

• как все - на даче

• в бюджетных пансионатах и домах отдыха в нашей области

• на недорогом юге России

• в привычных Турции или Египте

• на престижных курортах Греции, Италии или Таиланда

• на звездных курортах в Сан-Тропе, Куршавеле, Майами

4. Если бы у Вас была возможность покупать одежду там, где хотелось бы, где бы Вы её купили?

• купил бы одежду на рынке

• купил бы одежду в социальном магазине или в стоке, где цены намного ниже

• купил бы одежду в малоизвестных и недорогих магазинах или отделах торгового центра

• купил бы одежду в магазинах недорогих, широко известных и покупаемых всеми марок

• купил бы одежду в дорогих магазинах известных марок

• купил бы одежду в бутиках от ведущих дизайнеров планеты 5. Какую шубу Вы купите себе (жене, подруге, маме) при первой же возможности?

• не буду покупать шубу – куплю пальто или пуховик

• куплю недорогую дубленку

• куплю шубу из дорогого меха, такую, как у всех богатых людей

• куплю такую же шубу как у «звезд» - необычную, от известного дизайнера 6. Лучшая косметика, на Ваш взгляд, это:

• косметика отечественного производства, например Черный жемчуг, Чистая линия

• недорогая зарубежная косметика, например Гаренье, Нивея, Орифлейм

• дорогая зарубежная косметика высокого качества, например Виши, Клиник

• косметика ведущих мировых брендов, например Шанель, Живанши, Эсте Лаудер

• косметика ручной работы, сделанная специально для Вас 7. Лучший букет на первое свидание с девушкой это:

• полевые или садовые цветы, самостоятельно собранные

• букет из недорогих хризантем или гвоздик

• тюльпаны или другие сезонные цветы

• букет из миллиона шикарных роз

• необычный и редкий цветок, например эксклюзивная орхидея

8. Как Вы оденетесь на вечеринку с друзьями?

• скромно и неброско

• удобно и комфортно

• обязательно надену хотя бы одну ультрамодную вещь из своего гардероба

• непременно куплю новый наряд по этому случаю

• наряжусь с ног до головы в дорогую праздничную одежду

9. Решив встретиться с друзьями в кафе или ресторане, какое заведение выберет Ваша дружеская компания?

• купим продуктов и пойдем в гости к одному из нас

• пирожковая рядом с домом/студенческий буфет/ столовая

• кафе в центре района

• ресторан быстрого обслуживания: например, Макдональдс или Мир Пиццы

• недорогой ресторанчик в центре города

• один из лучших и самых дорогих ресторанов города

10.Если Вам (или Вашей подруге, маме) необходимо будет сделать маникюр к празднику или юбилею, то Вы (она):

• не будете делать маникюр ради такого случая

• сделаете его дома самостоятельно

• попросите подругу, которая делает его хорошо

• сделаете его в недорогом салоне рядом с домом • сделаете в лучшем салоне города

11.Где Вы занимаетесь спортом?

• спорткомплекс или бассейн района, в котором живете (ФОКи)

• небольшой тренажерный зал рядом с домом или работой