ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 11.03.2021
Просмотров: 440
Скачиваний: 1
16 В
ходе одного эксперимента один и тот же
рекламный ролик был показан 10 раз в
течение 2,5 часов (2 контакта в полчаса).
При этом было обнаружено снижение как
узнавания, так и вспоминания марки. Эти
результаты
объясняются
потерей
внимания.
См.
R.
С.
Haygood, Effects
of scheduling on retention of advertising messages, Journal
of
Advertising, 1985, 14 (2), pp. 41-47.
7 Реклама Bundaberg Rum на рис. 17.2 представляет собой сложный пример такой схемы, где используется объявление на две половины страницы в качестве «верха» и два небольших «хвоста». Мы бы оценили вклад этих четырех объявлений в МЭЧ как 2,0, что больше, чем сумма вкладов элементов этих объявлений.
'а Данные из H. Katz and P. Turk, The winds of change: The outlook for media in 1990s and beyond, Journal of Media Planning, 1992, 7(1), pp. 42-49 и T.Duncan, C. Cat/wood and D. Newsom, Task Force on Integrated Communications Report, Denver: University of Colorado, December 1993.
3 Когда используются нестандартные элементы рекламы, например, ролики длиннее или короче 30 секунд, или печатные объявления больше или меньше одной страницы, расчет немного усложняется. Во-первых, изменится эффективная частота, а следовательно, и эффективный охват. Далее, так как нестандартные элементы рекламы стоят дороже или дешевле обычных, затратная составляющая формулы также изменится. На практике это не представляет особого труда, так как большинство нестандартных элементов рекламы однотипны.