Файл: Двуаспектная природа имени бренда 1 Понятие языкового знака 2 Понятие имени бренда.rtf
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 445
Скачиваний: 1
Info, Click2Net, Where2getit, In4mate,Planit4kids, Invigor8).
Таким образом, можно утверждать, что для привлечения внимания используются такие способы модификации плана выражения, как нарушения орфографического строя, опущение букв, и добавление различных семиотических знаков. В ряде случаев добавление дополнительного семиотического элемента может затронуть выполнение функций запоминания и проявления желания.
.1.2 Фонетические приемы привлечения внимания
Единственный ярко выделяющийся метод привлечения внимания посредством фонетики - это особое строение звуковой формы - «инопланетный» язык (Zurff, Flynx, Zairge, Sqwiz, Xwerks, Synthorx, Phizzbo, Zlio, Vlingo, Jawaala) - 1,8 % примеров . Неудивителен тот факт, что подобные названия используются в основном в технической сфере, для придания научно фантастического звучания. Подобное строение характерно для произвольных названий, искусственно созданных семантически немотивированных слов.
Таким образом, орфографические методы привлечения внимания превалируют над фонетическими (в соотношении 92 % к 8%), однако тем не менее особая звуковая структура слова также имеет рекламный потенциал в аспекте привлечения внимания.
.1.3 Структурные приемы привлечения внимания
Намеренное распространение плана выражения - характерная тенденция среди современных названий (2% примеров). Уже в конце 1960-х Джеффри Лич отмечал тенденцию к удлинению структуры имен бренда. [G.Leech 1966: 42] Контраст с огромным пластом кратких и емких названий делает длинные особенно заметенными, вызывает у потребителя любопытство, заинтересованность. (Good Guys Don't Wear Leather, Gee Your Hair Smells Terrific, No Longer Need It, Where I’m from, Screaming Yellow Zonkers, This Is True, Kiss My Face ,What-cha-ma-call-it, 7 For All Mankind, Toes On The Nose) [G.Leech 1966: 130]
Таким образом, можно заключить, что функция привлечения внимания обеспечивается на всех уровнях плана выражения : графическом, звуковом и структурном. Наиболее существенную роль играет орфографическая структура названия; на данном уровне прослеживается наибольшее разнообразие способов.
.2 Средства придания запоминаемости.2.1 Орфографические приемы придания запоминаемостиКак было указано выше, в отдельных случаях запоминаемости может способствовать сочетание знаков разных семиотических систем, в частности - букв и цифр, если существует семантическая связь с денотатом, осуществляемая через семантические ассоциации..2.2 Фонетические приемы придания запоминаемостиНаибольшее число примеров (10% от всех названий) обладают рифмованными компонентами. Легкая воспроизводимость рифмованной структуры слова придает ему симметричность и законченность. (BubbleYumBubbleGum, ChunkyMunky, Jim'sSnipandClip, JungleBungle, PigglyWiggly, LongDong, NutterButter) Необходимо отметить, что имена брендов, в которых используется данный прием, нацелены на детскую и молодежную аудиторию. Вероятно, это связано с развлекательным характером данного приема.Удвоение как разновидность повтора подразделяется на несколько видов (простое удвоение - Bibi, LouLou, MarocMaroc, TomTom,YoghoYogho,MiuMiu,DumDum, YoghoYogho, LouLou - 1,5% ; удвоение с чередованием - WeebleWabble,SnickerSnackers,TicTac, DingDongs , Fiddle Faddle, Kit-Kat, CocaCola - 1,3% ; удвоение с частичным изменением - CrayolaCrayons,MisterMisty,SwatchWatch, FolliFollie - 0,9%; одинаковые фамилии - Gall & Gall, Johnson & Johnson ,Saatchi & Saatchi - 0,4%).Аллитерация была и остается одним из наиболее широко применяемых способов придания названию запоминаемости (36 % примеров). Благозвучие звуковой структуры подкрепляется визуальной анафорической симметричностью плана выражения (элементы начинаются с одинаковой буквы), таким образом, чаще всего аллитерация встречается в сложных словах.
(Best Buy, Blue Bottle Coffee, Borders Books, Caribou Coffee , Foster’s Freeze, Golds Gym)Ассонанс - менее широко используемый способ (19 % примеров). Возможно, причина состоит в том, что в данном способе отсутствует орфографическое «подкрепление»: тождественность гласных звуков менее заметно выражена в орфографической структуре слова. (Free people, Soundcloud, Youtube, SnapCat, Best Western, Froot Loop, Good Humour, Tooty Frooties, JuicyFruit, Dropbox)Распространенность данных способов объясняется их эффективностью : научно доказано, что когнитивная система человека наиболее восприимчива к повторяющимся и совпадающим звукам. [L.Skenazy 2008]В целом, фонетические способы придания запоминаемости основываются на рифмованной структуре плана выражения, а также на придании ей благозвучия.Таким образом, средства придания запоминаемости в основном заключаются в придании особого характера фонетическому уровню плана выражения. Некоторые способы придания фонетической симметрии сочетаются с частичной орфографической симметрией, влияя и на звуковую, и на графическую сторону плана выражения языкового знака. Кроме того, на запоминаемость может повлиять использование символов других семиотических систем, если они непосредственно связаны с планом содержания..3 Средства создания желания и побуждения к действиюДанные функции находятся на высшей иерархической ступени концепции AIDA .Если более простые функции привлечения внимания и сохранение интереса требовали лишь пассивного участия реципиента, то функции пробуждения желания у потребителя и мотивации к совершению покупки - более сложные, подразумевающие его активное участие в коммуникативном процессе. Соответственно, рассмотрев особенности плана выражения имени бренда как знака, обеспечивающие выполнение двух предыдущих функций, следует обратиться к особенностям плана содержания и его связи с планом выражения. Для этого необходимо обратиться к семантическим типам брендовых названий (дескриптивному, суггестивному, произвольному и пустому)..3.1 Семантические типыДескриптивный семантический тип (21 % названий)Названия, принадлежащие к данному типу, актуализуют в сознании потребителя денотативное значения обозначаемого товара или услуги. Они могут прямо обозначать денотат (CornFlakes хлопья для завтрака,
VirtualWallet система интернет оплаты, HolidayInn сеть гостиниц, VitaminWater вода, насыщенная микроэлементами, HerbalEssences марка шампуней и средств для тела, основанных на натуральных компонентах), прямо описывать его качества или преимущества (GeneralMotors крупнейший американский автопроизводитель, BurgerKing одна из крупнейших сетей быстрого питания), действие, которое потребитель осуществляет при помощи товара (Shake’n’Bake приправа для выпекания, Crunch’n’Munch печенье, Spray’n’Wash средство для уборки), указывать на характер или поле деятельности самого потребителя (LandRover, Avenger, UrbanOutfitters).Восприятие и соотнесение знака с денотатом может быть осложнено только манипуляциями с планом выражения, применяющимися для привлечения внимания (Tastykake, LiquidPlumr), в остальных случаях смысл названия легко выводим.При словосложении две основы образуют некий смысловой комплекс, в котором сохраняется и план выражения, и план содержания обоих знаков. Из всех способов словообразования словосложение наиболее пригодно для создания четких, прямых вербально синтагматических и вербальнопарадигматических ассоциаций - смысл словосочетания выводим из суммы элементов (Softsoap - марка жидкого мыла : soft (мягкий) + soap (мыло)).Широкое использование аффиксации объясняется тем, что аффиксы зачастую обладают собственным устоявшимся планом содержания. Суффиксы -er и -ster используютсядляобозначениядеятеля (Browster, Dogster, Veloster, Flickster, Energizer, Foot Locker, Hamburger Helper, Naturalizer). Глагольныйсуффикс -fy вноситсемудействия (Spotify, Shopify, Stuffly, Adify, Crowdify, Mobify, Navify, Optify, Storify,Topify, Fashionify, Playlistify). Наречныйсуффикс -ly обладаетсемойхарактерадействия