ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 07.04.2021
Просмотров: 668
Скачиваний: 1
26
Шапарь Т
.
В
.
Методы социальной психологии
/
В
.
Б
.
Шапарь
.
–
Ростов н
/
Д
:
Феникс
,
2003.
–
288
с
.
Шарков Ф
.
И
.
Рекламный рынок
:
социологические методы изучения
:
курс лекций
.
–
М
.
:
Изд‐во
«
Экзамен
»,
2007.
–
253
с
.
Черчилль Г
.
А
.
Маркетинговые исследования
:
учебник
/
Г
.
А
.
Черчилль
,
Т
.
Дж
.
Браун
;
пер
.
с англ
.
–
СПб
.
[
и др
.]
:
Питер
,
2007.
–
699
с
.
Чумиков А
.
Н
.
Актуальные связи с общественностью
:
сфера
,
генезис
,
технологии
,
об‐
ласти применения
,
структуры
:
учеб
.
‐практ
.
пособие
/
А
.
Н
.
Чумиков
,
М
.
П
.
Бочаров
.
–
М
.
:
Высшее образование
,
2009.
–
721
с
.
Исследование
начинается
с
разработки
Программы
,
текст
которой
затем
помещается
в
работу
.
Обратите
внимание
:
если
Вы
опустили
данный
материал
,
то
,
скорее
всего
,
дальнейшее
изложение
–
анализ
конкретных
данных
не
будут
выглядеть
убедительными
и
аргументированными
.
Программа
состоит
из
двух
частей
–
теоретической
и
процедурной
.
Теоретическая
часть
содержит
следующие
аспекты
.
Определение
проблемы
–
существующей
в
окружающей
нас
жизни
противоречивой
ситуации
,
которая
носит
массовый
характер
и
затрагивает
интересы
больших
социальных
групп
или
социальных
институтов
Описание
актуальности
выбранной
темы
Формулировку
целей
и
задач
исследования
Формулировку
объекта
и
предмета
исследования
Определение
понятий
(
концептов
),
ключевых
для
исследования
Выдвижение
гипотез
.
Гипотеза
–
утверждение
о
социальных
фактах
или
явлениях
,
не
имеющих
обоснования
(
логического
,
эмпирического
или
недостаточно
обоснованных
).
Гипотезы
создаются
на
основе
предшествую
-
щего
знания
(
если
имеется
достаточно
информации
об
объекте
исследования
)
или
по
сходной
структуре
и
природе
.
Процедурная
часть
содержит
следующие
аспекты
.
План
исследования
Разработка
показателей
исследования
Характеристика
выбранных
методов
Разработка
выборочной
совокупности
исследования
(
при
применении
опросных
методов
).
27
Сложным
моментом
является
выбор
комплекса
эмпирических
методов
исследования
.
Дело
в
том
,
что
они
могут
быть
достаточно
просты
для
приме
-
нения
,
а
могут
представлять
собой
сложную
процедуру
,
когда
исследователь
должен
владеть
специфическими
навыками
,
а
лучше
всего
иметь
специаль
-
ную
исследовательскую
лабораторию
.
Проведение
эксперимента
или
фокус
-
групповых
исследований
требует
и
значительных
затрат
времени
на
разра
-
ботку
и
осуществление
,
а
также
особых
психологических
навыков
работы
с
группой
.
Самым
доступным
для
студента
является
анализ
наблюдаемых
в
течение
определенного
промежутка
времени
рекламных
образцов
,
демонстрируемых
,
например
,
по
телевидению
или
поведения
потребителей
.
Здесь
уместен
метод
наблюдения
.
Социологическое
наблюдение
как
метод
сбора
научной
инфор
-
мации
–
это
направленное
,
систематическое
,
непосредственное
прослежива
-
ние
и
фиксирование
значимых
явлений
,
процессов
и
событий
рекламной
практики
.
Оно
служит
определенным
познавательным
целям
и
может
быть
подвергнуто
контролю
и
проверке
.
Основные
условия
,
которым
должно
удовлетворять
наблюдение
.
1.
Наличие
четкой
целевой
установки
и
плана
.
2.
Формулирование
«
единиц
» (
категорий
)
наблюдения
,
которые
фиксируются
в
схеме
.
3.
Определение
способов
фиксации
.
В
ходе
наблюдения
образцы
фиксируются
и
описываются
в
специальном
дневнике
.
Для
значимых
выводов
важно
проводить
наблюдение
длительное
время
.
Если
Вы
сумеете
зафиксировать
большое
количество
рекламных
со
-
общений
,
их
можно
будет
обработать
количественно
с
помощью
контент
-
анализа
.
Необходимо
разработать
«
схему
наблюдения
»
или
«
кодировочную
таблицу
».
Ниже
приводятся
образцы
концептуальных
схем
.
Образец
18
В ходе исследования была разработана кодировочная таблица
,
в которой нашли от‐
ражение сформулированные нами единицы анализа
.
См
.,
табл
.
1.
28
Таблица
1
ВКР
«
Визуальные составляющие рекламного персонажа в глянцевых журналах
».
Рекламные
образцы
,
№
Харак‐
тер пре‐
зен‐
тации
персо‐
нажа
Взгляд
Состояние
рта
Эмоциональное состояние
персонажа
Дополне‐
ния к об‐
лику пер‐
сонажа
Тадиционное
Оригинальное
Прямой
споко
йный
Прямой д
ерзкий
Прямой и
грив
ы
й
В сторон
у
Сонливый
Глаза
закры
ты
Рот ра
стян
ут
в
улыбке
Рот при
о
ткры
т
Рот закрыт
Агре
сс
ивное
Надменное
Сонливое
Отч
ужденное
Озо
р
ной вид
Равнодушие
Сексуальность
Аксес
су
ары
Н
е о
тн
о
ся
щ
и
ес
я к
р
ек
л
ам
и
р
уе
‐
мому об
ъ
екту предме
ты
Образец
19
Таблица
1
Данные контент‐анализа агитационных материалов партии
«
Единая Россия
»
Единицы измерения
Фундаментал
ьные концепты
Концепты дол
женствования
Концепты инн
оваций
Использование
местоимений
Творческие выра‐
жения
Прямые обращения к аудитории
Конфликтные речевые интенции
Риторические воскли
цания и вопросы
Использование усили
тельных наречий
Речевые повторы
я
мы
вы
метафо
ры
просторечия
,
ж
аргони
змы
фразеоло
гиче
ские соче
та‐
ния
,
пого
ворк
и
Итого
Важнейшее
достоинство
метода
наблюдения
заключается
в
том
,
что
оно
осуществляется
одновременно
с
развитием
изучаемых
явлений
и
процессов
.
29
Сохраняя
свое
значение
,
наблюдение
целесообразно
дополнить
другими
ме
-
тодами
исследования
.
Студенту
с
помощью
руководителя
вполне
по
силам
провести
неболь
-
шой
анкетный
опрос
по
выбранной
теме
.
Ниже
приводятся
образцы
подоб
-
ных
анкет
.
Образец
20
Тема
«
Имидж города Воронежа в массовом сознании горожан
».
Анкета
1.
Имидж и бренд города
–
понятия
,
означающие образ Воронежа в сознании горожан
,
его репутацию
.
Сталкиваетесь ли Вы с этими понятиями в повседневной жизни
?
1.
Да
2.
Нет
2.
Из каких источников Вы получаете информацию об имидже города Воронежа
?
(
выбе‐
рите не более
3
‐х вариантов
)
1.
Телевидение
2.
Газеты
,
журналы
3.
Интернет
4.
Радио
5.
От своих родственников
,
друзей
,
знакомых
,
коллег
6.
Из слухов
7.
Другое
___________________________________________________________
3.
Способен ли положительный имидж города
,
по‐вашему мнению
,
повлиять на жизнь
горожан
,
на их благополучие
?
1.
Да
,
способен оказывать влияние в значительной степени
2.
Скорее способен
,
чем нет
3.
Иногда способен
,
иногда нет
4.
Скорее не способен
,
чем способен
5.
Абсолютно не влияет
4.
Известно ли Вам о попытке властей конструировать имидж города
?
1.
Да
2.
Нет
3.
Затрудняюсь ответить
5.
Каково Ваше отношение к данной попытке
:
является ли она значимой для Вас
?
1.
В целом я отношусь положительно к данной попытке
,
считаю её значимой
2.
Отношусь скорее положительно
,
чем отрицательно
3.
Скорее отрицательно
,
чем положительно
4.
Моё отношение к данной попытке сугубо отрицательно
5.
В чём‐то положительно
,
в чём‐то отрицательно
6.
Выразите свое отношение к следующим суждениям
(
сделайте отметку в каждой строке
)
30
Суждение
П
олностью согласен
Скор
ее с
о
гл
асен
,
чем не согласен
Затрудняюсь отве‐
тить
Скор
ее не
согла‐
сен
,
чем согласен
Полностью не со‐
гласен
1.
Город Воронеж
–
красивый
,
имеет
много достопримечательностей
1
2
3
4
5
2.
В городе повсеместно распространена
коррупция и бюрократизация
,
а жители
грубы и неприветливы
1
2
3
4
5
3.
Город экономически развивается
,
он
привлекателен для инвестиций
1
2
3
4
5
4.
Город наводнен мигрантами и ино‐
странцами
,
распространены национали‐
стические настроения
1
2
3
4
5
5.
Город привлекателен для досуга и от‐
дыха
,
в нем много развлекательных
центров
,
театров
,
музеев
1
2
3
4
5
6.
В городе невозможно достойно жить
в силу низкой средней заработной пла‐
ты и несоответствия цен доходам
1
2
3
4
5
7.
Как вы считаете
,
изменился ли имидж города Воронежа с приходом нового губернатора
А
.
В
.
Гордеева
?
1.
Да
2.
Нет
3.
Затрудняюсь ответить
8.
Если Вы заметили существенные изменения в облике города
,
то выберите самые глав‐
ные из них
?
(
не более
2
‐х вариантов ответа
)
1.
Стало чище
2.
Город постоянно реставрируется
,
озеленяется
3.
Приводятся в порядок дороги
4.
Город развивается за счёт застроек жилья
,
детских площадок
,
развлекательных
центров
5.
Другое
____________________________________________________________
9.
Что
,
по вашему мнению
,
отрицательно сказывается на имидже города
?
(
не более
2
‐х
вариантов ответа
)
1.
Точечная застройка скверов и парков в городе