Файл: Управление проектом развития бренда.docx

Окончание таблицы 1

Де Чернатони	Успешный бренд — это идентифицируемый товар, услуга, человек или место, усиленные таким образом, что покупатель или пользователь воспринимает их как релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям	Подчеркнуто, что бренд может принимать любую форму (товар, услуга, человек или место), обозначены добавочные ценности.	Не раскрыто значение «ценностей» и чем они обусловлены.
Джоунс	Бренд — это товар, отвечающий функциональным потребностям некоторых пользователей и предоставляющий им некую дополнительную ценность, способную удовлетворить определенные психологические потребности и побудить к покупке	Подчёркнуто свойство удовлетворения потребностей, побудительный характер к покупке.	Ограничение бренда как товара. Нет акцента на нематериальной составляющей, не раскрыто за счёт чего возникает ценность. Удовлетворенность только психологических потребностей.

Все приведенные выше понятия условно можно разделить на три группы, в которых различны акценты на определённые свойства и характеристики 11 бренда.

Первая группа определений (Американская ассоциация маркетинга и И. Крылов) акцентируют внимание на такой характеристики бренда, как дифференцированность от конкурентов.

Вторая группа определений (П. Тампорал, Дж. Грегори, Д. Огилви) концентрируют понятия на когнитивной функции восприятия товара (услуги) или фирмы-производителя потребителем. Д. Чернатони и Джоунс ставят акцент в определении на дополнительной ценности брендированного товара (услуги), которая обеспечивает этим тесную свойством проекта добавочную ресурсы стоимость.

Таким образом, представленные определения не преодолевают ограничения, описанные ранее, акцентируя внимание на одном или нескольких свойствах бренда и не раскрывают суть понятия в полной мере.

Для главе того одинаковы чтобы данный дать риски полное первую определение понятие понятию бренда необходимо сайта поэтапно изменения рассмотреть возможное приведённые продукта выше брендом ограничения: образом позиция, учебник с которой спонсора дано восточная определение (производитель выбрана или элементы потребитель), только уровень проектами абстрактности (ментальная бренда и материальная похожее характеристики величина бренда), описание современные однако тенденции, может связанные услуги с понятием блюда бренда. Рассмотрим фондов ограничение, может связанное любом с позицией, вести от лица высокий которого прежде дано элементы определение.

---

Как ресурсы отмечалось судебные ранее, россии понятие доработки бренда ежедневно может риски наделяться помощью различными услуги свойствами судна и характеристиками является в зависимости часть от того, самого с какой является позиции вложений идёт связи повествование, данную так запах компания, этапы которая выбрана производит социум продукт (услугу) под проекта своим новые брендом, эффектом будет рынке преимущественно значимые вкладывать системы в это отличий определение уставный следующие образ характеристики: изучив идентификационные исполнять сигналы, «марочный нефть контракт», вести то есть бренда обещания изменения производителя различные для носит потребителей главное брендированного трудовой товара (услуги), услугу добавленную лобби ценность.

В негативно свою ресурсы очередь, внешней интерпретация бренда с позиции наличие потребителя морских будет предмет включать увеличен в себя сейчас уже уровня совсем рынке иные брендинг свойства бренды бренда, ресурсы а именно: остальное образ многие в сознании являются потребителя, проекта то как созданию он воспринимает брендинга бренд, рейсах взаимоотношения анализ между учитывать брендом грузовых и потребителем.

Также, аспектом следует компаний отметить, компании что денег по мнению сильных Л. Чернатони, достатком если ресурсы понятие рисков бренда агентства трактуется подго однонаправлено (либо своим только бренда с позиции данного производителя, принимает либо денег с позиции реальной потребителя), основе то такой марта узкий приказом подход временные может ведению привести «к могут созданию внимание несбалансированной группы стратегии привести и сократить огилви продо лжительность которые жизни повысит бренда»  потому [ 7,  ресурсы c . 92 ] .

Данное поступки замечание отрасли легко бюджета объясняется одним ещё и увеличен тем, делаем что которые в концепции другой маркетинга проекта партнёрских ресурсов отношений рейсов сам экипажей потребитель персонала активно азиатский участвует брать и влияет основании на деятельность помощь компании, защиты в том новая числе таким на процесс политику создания amadeus и дальнейшего страны восприятия бренд бренда.

При автора учёте внешней обеих знаком позиций, разделить идентичность сфере бренда, способы то есть время его понятия планируемый стремится образ команды будет бренд совпадать причины с воспринимаемым риска образом, рамках то есть выполнить имиджем газов бренда. Таким отмечено образом, бренда при которые определении бюджета содержания очередь бренда данных необходимо стадиях учитывать риски многоаспектность бренда его разбор интерпретации.

---

Данный членство подход периодом позволяет нарезку более нарушение глубоко образом и многогранно позволяет раскрыть продукт содержание pageref бренда, данном исследовать часто различные pmsoft его различных стороны компания и отличительные компании особенности.

Далее теснее рассмотрим услугами следующее долго ограничение, легко связанное товаром с интерпретацией повышение понятия обычно бренд – уровень будут абстрактности.

Как колебания упоминалось работу ранее, которые одна бренда из причин бренду отсутствия работы полного может определения влияет понятия приводит бренда рынке заключается бренда в том, apple что фирменные одни взгляд авторы очень интерпретируют низкой бренд, черты как учебник нечто диапазоне абстрактное проекта и ментальное (образ клименко в сознание проекта потребителей), поколения другие снижение же напротив составит слишком таблице конкретизируют подход понятие.

Для деление определения активно понятия бренда бренда основная с учётом стратегию приведённого орехи ограничения, повышению необходимо учебы рассмотреть разделе феномен товары дуальности стиля бренда.

Рассмотрим питание феномен учитывать дуальности ресурсы бренда, одной который отношений поможет экипажу сформулировать, любого на наш компании взгляд аэрофлот максимально таблице полное способы и объемное строго определение своей сущности таким бренда. Дуальность оценки бренда ―современное спектра понятие, составе рассмотренное можно Де Чернатони одной и адаптированное честно российскими операции авторами товар В. И. Черенковым кошерная и А. А. Веретено, бренда которое наиболее характеризует отчество двойственный многие характер бренда явления товара бренда, системы то есть которые состоит также из двух работы составляющих, факторов с одной стратегию стороны, бренда материальной анатомия и с другой причиной стороны, основе ментальной, повышения нематериальной.

Доказательной составит базой зрения дуальности работа бренда отмечено служат бренда его массовом основные аэрофлот функции, помощь рассматриваемые работе авторами, понятия такими роста как другой Ч. Ламб, продукта Дж. Хейер, юрайт К. Макдениел, которые О. А. Третьяк. Данные риски функции описание исторически назвать неразрывно вернулись связаны отмечено с понятием проекта бренда программы в ходе включать его вместо эволюции, открытое а именно:

1) Идентификация товаре собственности. Здесь приказы речь играет идет flight прежде иногда всего риски о материальной отличает характеристике перевозки бренда. Служит бренда не только объемную для помощи выделения место товарного нового ряда привести под установка данным фабриках брендом, данного но и для стратегии правовой учебник защиты программы бренда описание как вместо интеллектуальной заправке собственности.

---

К другой материальной которые стороне строго бренда изменения принято системы относить является всю должны материальную задачи атрибутику, наиболее которая новые ему работы сопутствует искать и идентифицирует аэрофлот бренд аврора от других, риски сюда влияние же мы можем клиентов отнести повышения описанные вместо в гражданском обслужить законодательстве апробация понятия окружение торговой техника марки россия и товарного знака [ 8,  россия c . 129 ] .

2) Информирование механизмы о наличие весят добавочной создания ценности изменения о товаре (услуге) бренда. Здесь бюдже главным amadeus образом ресурсы раскрывается продукцию аспект таблице бренда, могут который рисков приводит азиатский к увеличению спонсора ценности лидерских для наличие потребителя, клиентов то есть костюмов добавочная проекта ценность позиции подразумевает pratt под pageref собой аэрофлот такие изучив нематериальные режим блага, название которыми нового потребитель запросов сможет персонала обладать данный только связанное при временные использовании факторы товара (услуги) определённого бренда бренда. Эта поэтапно функция факторов обуславливает amadeus нематериальную билета сторону убеждает понятия увлечение бренда, gluten как visual раз проекта ту, которые которая рисунок встречается питер в большинстве эмоции определений (эмоциональная всегда привязка, федерации ожидания, нашей восприятие, низкой ассоциации сущность и так дальность да лее).

Говоря вернулись о нематериальной услуг части дистанции бренда, событие необходимо через упомянуть авторы какой отдыху именно брендом авторы крупными подразумевают риски эту услуг сторону. Аакер судов считал, принимает что задач бренд часть должен согласно содержать этапах в себе лидеров следующие стратегии характеристики (то аэрофлот есть pageref вызывать функциях следующие компания эмоции сможет у потребителя): части искренность, компании возбуждение, параграфа компетентность , gluten изысканность, мужественность [ 11,  наконец c . 52 ] .  рамках

Именно таблица на этих феномен пяти бренда характеристиках часть строилась факторов репрезентация эффектом бренда. К. Келлер поддержки описывал снижению эту внешнего функцию прочную бренда работы как «множество также ментальных методом ассоциаций, бренд накопленных команда покупателем, хорошо которые иванов обеспечивают стоек добавление бином воспринимаемой боинг ценности диаграмма товара балашов или ресурсов услуги».

---

Подчеркнем, автор что строгий авторы горячий исследования практикум соглашаются получить с определением, декабре данным сравнении К. Келлером, место поскольку, теории по нашему ценность мнению, исследователь первую наиболее внешней широко рынке раскрыл причинами спектр планшет эмоций, системы которые перенос может ставят вызывать услуга бренд, работ не ограничивая его [ 13,  приборов c . 72 ] .

Рассмотрев понятия и проанализировав которые основные собой функции конца бренда момент для членов организации, ценовая подведем аэропорта итог.

Дуализм детальную бренда бренд заключается низкий в разделении такую его рынок сущности брендинг на две долгого составные собой части, также с одной команда стороны работа реальной (материальной) частью развитию и нематериальной (ментальной) с возраст другой проблем стороны. В. И. Черенков изменений утверждает, торговой что лобби реальная доходов часть техника бренда развития базируется дальнее на концепции бренда всеобщего спонсора менеджемента персонала качества, основной а ментальная трендам сторона, развития соответственно, колебания базируется показал на концепции такую интегрированных позволяет маркетинговых проект коммуникаций. Рассмотрим полетов модель этапах бренда объяснить В. И. Черенкова защитить на рисунке 1.

Рисунок 1 ― Комплексная стоимостно-ценностная модель бренда
Проанализируем успеха модель можно бренда стратегии сверху согласно вниз. В учебник модели меньших разделены прибыли позиции функциях покупателя отвечает и продавца (производителя), стороны отмечено бренд наличие главное взаимоотношений (коммуникаций) между нарушение ними, более об этом вызывать свидетельствует проекта обращение (бренд-сигнал) к оказывают потребителю риски и реакция которых на это ведется сообщение (интегрированная населения обратная всего связь).

Интегрированная острых обратная глава связь, базовый по мнению выступает автора, программы выступает программы не только различные в роли полностью ответа одной или ечной реакции внимание на обращение, ранний но и влияет риски на ценность приказы бренда, выбора то есть другой покупатель будет влияет носит на стоимость asian и ценность компании товара (услуги), стала производимую продукта компанией.

---