(Internet Advertising) включает в себя различные графические и текстовые рекламные материалы, размещаемые в сети Интернет. На данный момент, Интернет является наиболее эффективным каналом распространения рекламы. Его технологии выгодно отличаются от остальных видов каналов распространения, таких, например, как пресса, радио и т.д. Такие особенности связаны, в первую очередь, с разнообразием интернет - ресурсов, с возможностью сегментировать их, а также возможностью охватывать огромную аудиторию.¹⁶

Интернет реклама обладает рядом особенностей:

• 
  интерактивность среды, которая может вовлекать огромное число потребителей. Все пользователи сети интернет могут не только пассивно получать нужную им информацию, но и исходя из своих интересов, предпочтений, находить актуальные для себя ресурсы, взаимодействовать активно с интернет средой, вступать с ним в коммуникацию;
  
• 
  аудитория. В развитых странах большая часть население, как правило, имеют свободный и регулярный. Кроме того, интернет аудитория быстро растет, тем самым представляя огромный интерес для рекламодателей;
  
• 
  таргетинг. Механизм таргетинга устроен таким образом, что можно отсеить ту часть населения, которая не представляет интерес для рекламодателя, и наоборот, позволяет выделять ту часть аудитории, которая представляет интерес. Различают прямой и косвенный таргетинг. Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой. Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг. Интернет позволяет обеспечить более точную, чем любой другой вид медиа, фокусировку рекламной информации на целевые группы по различным параметрам (вплоть до конкретного получателя).
  

---

Существует множество видов Интернет рекламы, выделим основные:

1. 
   Search Engine Optimization (SEO) или поисковая оптимизация — это вывод сайтов в ТОП выдачи поисковых систем. Пользователи ищут товары или услуги, вводя ключевые слова в «Яндексе», Google или других системах, а затем выбирают из представленных результатов. Очевидно, что если рекламируемый сайт будет находиться на первой странице, то больше шансов перехода именно на него. На сегодняшний день этот вид онлайн-рекламы в большинстве случаев является наиболее эффективным с точки зрения стоимости привлечения конечного клиента.
   

Механизм этого метода заключается в такой доработке сайта, которая позволяет поднять его в выдаче поисковых машин. Это достигается при помощи комплекса мер, которые можно разделить на две группы: оптимизация внутренних и внешних факторов. К первым относится работа над контентом, структурой сайта, тегами и т.д. А внешняя оптимизация состоит в наращивании ссылочной массы, что учитывается практически всеми поисковыми машинами при ранжировании.

Основные преимущества данного вида рекламы состоят в:¹⁷

• 
  охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы;
  
• 
  естественности и ненавязчивости, так как доверие к результатам поиска выше, чем к остальным распространенным видам рекламы, что в итоге делает поисковую оптимизацию незаметной для рядового пользователя;
  
• 
  невозможно прямое влияние на результат, так как результат зависит от многих факторов;
  
• 
  трудностью вывода на рынок принципиально новых товаров и услуг — пользователи, незнакомые с ними, просто не будут их искать.
  

Некоторые

---

сложности рекламодатели, использующие SEO, могут встретить при анализе эффективности данного вида рекламы, а именно при отслеживании трафика. Владельцы сайта могут задаваться вопросом о том, как понять, что посетители пришли на сайт именно из поисковой выдачи по тем словам, которые учитывались при продвижении.

С помощью данных систем можно отследить посетителей, которые пришли на ваш сайт из поисковой выдачи, и используемые при этом запросы. Но не всегда можно найти четкую связь между посетителями сайта и совершенными покупками. Здесь могут пригодиться косвенные метрики, такие как:

• 
  число вернувшихся посетителей на сайт;
  
• 
  время и количество просмотренных страниц;
  
• 
  показатель отказов.
  

Очевидно, что проще всего вести аналитику интернет-магазинов, где все действия пользователя видны владельцу как на ладони, с другими же ресурсами все может быть несколько сложнее, но при правильном подходе все поддается учету. То есть практически всегда возможно вычислить ROI (коэффициент окупаемости инвестиций) с приемлемой точностью, используя ряд доступных метрик.

Контекстнаяреклама. Показ объявлений, основанный на соответствии предмета рекламы содержанию страницы, на которой она размещена. Например, на сайте, посвященному обслуживанию автомобилей, можно увидеть рекламные объявления о продаже моторных масел или запасных частей, что вполне логично и соответствует тематике, поэтому пользователи и переходят по ним.

Главные преимущества контекстной рекламы можно охарактеризовать следующим образом:

• 
  широкие возможности настроек таргетинга - они позволяют показывать объявления только тем пользователям, которые входят в заданную целевую аудиторию;
  
• 
  практически мгновенное достижение результатов - создав объявление, можно сразу его запустить;
  
• 
  удобный контроль эффективности рекламы.
  

---

Среди недостатков наиболее очевидны следующие;

• 
  относительно высокая стоимость привлечения посетителя;
  
• 
  сложность достижения эффективных настроек;
  
• 
  отсутствие «инерции» при завершении кампании целевые переходы прекращаются сразу же;
  
• 
  при включенной блокировке рекламы в браузере пользователя объявления не показываются.
  

Анализ эффективности контекстной рекламы довольно прост - есть ряд доступных рекламодателю метрик, по которым можно судить о выгоде кампании. Это легко вычислить по количеству показов, кликов и конверсий. Косвенные метрики и анализ аудитории позволяют быстро корректировать настройки показов и таргетинга, это также позволяет оперативно реагировать на любые внешние изменения и сохранять уровень эффективности.

Реклама в социальных сетях. Современную рекламу практически нельзя представить без использования возможностей социальных сетей. Она, пожалуй, и наиболее разнообразна по используемым подходам. Условно их можно разделить на две группы: SMM (Social Media Marketing) и таргетированную рекламу, то есть использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов;¹⁸

SMM - продвижение заключается в создании страниц брендов, сообществ, публикации различных материалов, участии в дискуссиях и многом другом. Этот вид деятельности еще можно охарактеризовать как работу с аудиторией с целью продвижения бренда, товаров или услуг.

Таргетированная реклама представляет собой объявления, которые показываются по заданным параметрам. Таргетинг включает

---

множество настроек, с помощью которых можно очень точно задавать целевую аудиторию. Анализ показывает, что данный способ отлично подходит для новых тематик, то есть знакомства пользователей с брендами. Цена может варьироваться, но в большинстве случаев при грамотной настройке она остается на приемлемом уровне и вполне подходит для малого бизнеса.

На сегодняшний день наиболее актуальны для рекламы социальные сети: «ВКонтакте» и «Одноклассники». Каждая из них имеет свои особенности, как в аудитории, так и в механизмах подхода к самой рекламе. Реклама в социальных сетях ориентирована на клиента, готового к спон- танному решению.

Медийная(баннерная)реклама заключается в размещении графических носителей на страницах сайтов. Как правило, баннеры устанавливают на сайтах с большой посещаемостью, чтобы охватить большую аудиторию. Сами графические объявления могут быть как статичными, так и содержать анимацию, что положительно сказывается на привлечении пользователей. Этот вид рекламы можно сравнить с объявлениями в печатных изданиях;

Среди преимуществ медийной рекламы можно выделить:

• 
  охват большой аудитории при размещении на популярных сайтах;
  
• 
  повышение узнаваемости рекламируемого бренда;
  
• 
  возможность создания привлекательного внешнего вида.
  

Но при этом данный способ имеет довольно существенные недостатки:

• 
  за счет практически отсутствующего таргетинга коэффициент кликабельности довольно низкий;
  
• 
  высокая итоговая стоимость привлечения посетителя по сравнению с другими методами;
  
• 
  отсутствие показов при блокировке рекламы в браузере;
  
• 
  этот вид рекламы имеет негативный имидж из-за злоупотребления баннерами некоторыми площадками;
  
• 
  высокая стоимость создания эффективных баннеров.
  

---

Смотрите также файлы

• Учебный проект.docx

• 8. 30 00 Линейка (Построение).doc

• Пояснительная записка Русский язык 2 класс умк Перспектива.docx

• Введение описание магистрального нефтепровода.docx

• Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине теория государства и права.docx