Продакт-плейсментом принято называть скрытую рекламу. Если говорить об интернет-рекламе, то данный способ чаще всего встречается в онлайн-играх - бренды являются либо частью игрового процесса, либо часто появляются перед глазами пользователя. Внедрение информации о продуктах

Может очень положительно сказываться на имидже брендов и являться отличным средством вывода нового товара или услуги на рынок.¹⁹

Специфика площадок в данном способе говорит о ряде недостатков продакт-плейсмента:

• 
  далеко не все продукты можно рекламировать таким методом из-за особенностей аудитории;
  
• 
  трудно предсказывать и оценивать степень эффективности;
  
• 
  есть вероятность негативного отклика аудитории.
  

Рассчитывать на продакт-плейсмент как на основной канал привлечения аудитории практически нет смысла, но этот способ может оказаться эффективным при выводе бренда на рынок или точном выборе целевой аудитории. Цена размещения такой рекламы может варьироваться от очень низкой до чрезвычайно высокой, что зависит прежде всего от выбранных площадок.

Этот способ рекламы стоит особняком от всех остальных, так как его механизм предусматривает распространение, в успешных случаях в геометрической прогрессии, рекламных материалов самими пользователями. Достаточно снять видеоролик, создать страницу или выбрать другой носитель, контент которого не оставит пользователей равнодушными, заставив их делиться им со своими друзьями и знакомыми. Одно из главных достоинств

---

такого способа - самостоятельное распространение и возможный ошеломительный эффект при минимальных затратах. Но в действительности все гораздо сложнее:

• 
  очень сложно создать материал, который найдет успех у пользователей, иногда на съемку минутного ролика приходится тратить десятки тысяч долларов;
  
• 
  эффект очень трудно контролировать, он вполне может оказаться негативным;
  
• 
  обычно эффект непродолжителен, бурная волна интереса со стороны целевой аудитории через некоторое время может смениться затишьем.
  

Что касается оценки эффективности, то этот вид рекламы труднее всего анализировать. Нет универсальных метрик или показателей, по которым можно отследить эффект. Но маркетологи, применяющие вирусную рекламу, идут на это сознательно и обычно надеются на многократную окупаемость инвестиций.

Наружнаяреклама - это также один из способов рекламирования определенного предприятия, то есть это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на фасаде зданий, сооружений, на определенных элементах уличного оборудования, на заправках, магазинах, торговых центрах.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри торговых центрах, супермаркетах, магазинах - конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид внутренней рекламы, который по-другому называется indoor- реклама.

Основой рекламной деятельностью является

---

реклама, у которой есть множество классификаций, видов и средств распространения, который предприятие выбирают сами с учетом целей рекламных кампаний. Разные виды рекламы имеют различную силу воздействия. Поэтому для выбора того или иного вида рекламы необходимо выяснить особенности именно данного типа рекламы. На сегодняшний день исследователями сформировано и описано множество критериев для классификации рекламы, однако, пока не существует достаточно полной такой классификации. На рисунке 2 представлена расширенная классификация рекламы, которая может быть проведена по различным критериям.

Рисунок 2 - Типы рекламы по классификационным признакам
Таким образом, можно сделать вывод о том, что классифицируют рекламу по множествам параметров. Рассмотрены основные виды рекламы по средствам рекламирования, а также выяснено, что наибольшими возможностями из всех рекламных носителей обладает Интернет, так как данный носитель обладает максимальным достижением целевой аудитории, быстрым и эффективным отслеживанием отклика, мгновенным донесением послания, высокой гибкостью и интерактивностью.

3. 
   
     1   2   3

---

Особенности рекламной деятельности на предприятии

гостиничного бизнеса
В современном мире туристского рынка огромную роль в развитии туризма и функционировании туристских фирм играет рекламно-информационная деятельность. Реклама - самый мощный инструмент в развитии рыночных отношений и основное средство достижения успеха в конкурентной борьбе. Она обостряет конкурентную среду, тем самым способствует повышению качества обслуживания туристов.

Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя. Основная задача туристской рекламы — информирование о предлагаемых турпродуктов, туруслуг. ²⁰

Реклама в гостиничном бизнесе является целенаправленным распространением информации о гостиничный продукт с целью информативного воздействия на потребителя для продвижения и продажи гостиничного продукта, способствующего появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный гостиничный продукт.

Эксперты относят гостиничный бизнес к сфере услуг. Как и любой товар, услуга нуждается в рекламировании. Трудность ее рекламирования заключается в том, что услугу нельзя описать, охарактеризовать и представить, как материальный товар. Оценить услугу потребитель сможет только после того, как она будет им приобретена. Убедить клиента приобрести ту или иную услугу сложнее, чем склонить к покупке материального товара. В этом и заключается главная особенность планирования, организации и управления рекламной деятельность гостиничного предприятия.

Рассмотрим основные черты услуг, применимо к гостиничному бизнесу, которые представлены на рисунке 3.

Рисунок 3 - Основные

---

черты гостиничных услуг
Неосязаемость. До момента приобретения услугу нельзя увидеть, услышать или пощупать. Придя в гостиницу, клиент не сможет понять комфортный номер или нет, пока не проведет в нем хотя бы одну ночь. Для того, чтобы укрепить доверия потребителей в рекламной деятельности можно осуществить следующее: повысить осязаемость услуг (показать изобразительно результат работы); описать работу и заострить внимание потребителя на полученных выгодах; придумать для услуги марочное название (например, номеров известны по своим названиям); привлечь знаменитость к пропаганде услуги.²¹

В большинстве случаев рекламисты используют прием «так было, а так стало».

Неотделимостьотисточника характерна для гостиничных услуг, тогда как обычный товар может существовать и использоваться независимо от его производителя. Например, без непосредственного заселения в гостиницу, ночёвка в ней невозможна.

Непостоянство качества. Качество предоставляемой гостиничной услуги зависит от состояния исполнителя, уровня его квалификации, настроения. Потребители, знающие о подобном разбросе качества, при выборе гостиницы г советуются с другими потребителями. Для обеспечения определенного уровня качества целесообразно привлечь и обучить специалистов, например, в отелях учат искусству оказания услуг.

Гостиничная реклама, прежде всего, должна отвечать назначению гостиницы, ее цель – это помочь гостям легче ориентироваться в городе, на территории и в здании гостиницы, информировать

---

Смотрите также файлы

• Учебный проект.docx

• 8. 30 00 Линейка (Построение).doc

• Пояснительная записка Русский язык 2 класс умк Перспектива.docx

• Введение описание магистрального нефтепровода.docx

• Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине теория государства и права.docx