ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 23.11.2023
Просмотров: 666
Скачиваний: 3
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
-
Березин И. Практика исследования рынков. – М.:ЭКСМО, 2002 -
Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003 -
Голубков Е.Н. Маркетинговое исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003 -
Дойль Питер Маркетинг-менджмент и стратегии – М.: Питер, 2002 -
Есимжанова С.Р. Маркетинг. Оқу құралы – А.: Экономика, 2004 ж. -
Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: Теория, методология, практика А: Аян Эдет, 2004г. -
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.: Питер Ком, 2001 -
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. 2-е европ. изд. – М., СПб., К.: Изд. дом «Вильямс», 2000 -
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячилетии – СПб.: Питер Ком, 2002 -
Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. С фр. – СПб.: Наука, 1996 -
Маркетинг. Учебник под ред. Уткина Э.А. – М.: ЭКМОС, 2002 -
Нысанбаева С.Н., Садыханова Г.А. Маркетинг негіздері – Алматы.: Қазақ Университеті, 2002 -
Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – СПб.: Питер, 2002 -
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика, 1999 -
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Пер. с англ. – М., СПб., Минск: Питер, 2002 -
Эванс Дж., Берман Б. Маркетин. – М.: Сирин,2002 -
Батра Р. Рекламный менеджмент. – СПб.: Питер, 2001 -
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: ЭКСМО, 2001 -
Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. – М.: Экономика, 2000 -
Гордон Я.Х. Маркетинг партнерских отношений. – СПб.: Питер, 2001 -
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг – М.: Высшая школа, 1996 -
Касаткина Е.А. Теоретические аспекты маркетинговой политики зарубежных компаний – М.: Юность, 2001 -
Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. В 2-х частях – М.: Центр экономика и маркетинга, 2002 -
Левешко Р. Анализ Эффективности рекламы – Вира: Альтерпрес, 2001 -
Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг, Учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2002 -
PR сегодня: новые подходы, исследования международная практика, пер. с англ. О.В. Дубицкого – М.: Инфра – М, 2002 -
Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000 -
Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров – М.: Пресс, 2002
Авторлары:
Есімжанова С.Р. – э.ғ.д.,проф. Т.Рысқұлов атындағы ҚазЭУ
Дүйсенғұлова Н.С. – э.ғ.к.,доцент Т.Рысқұлов атындағы ҚазЭУ
Сохатская Н.П. – э.ғ.к.,доцент Т.Рысқұлов атындағы ҚазЭУ
Нысанбаев С.Н. – э.ғ.д.,проф. Әл-Фараби атындағы ҚазҰУ
Түлембаева А.Н. – э.ғ.к.,доцент Әл-Фараби атындағы ҚазҰУ
Қожамқұлова Ж.Т. э.ғ.к.,доцент Әл-Фараби атындағы ҚазҰУ
 | Атырау инженерлік-гуманитарлық институты Атырауский инженерно- гуманитарный институт Atyrau engineering- humanitarian institute | |
| Оқу жұмыс бағдарламасы | Жасақталды «_»__ 2015г. | Документ № ДП АИГИ-704-07-02 |
«Бекітемін»
АИГИ-нің оқу ісі жөніндегі проректоры
п.ғ.д. Ж.О.Сулейменова ________________
«_____» ___________________ 2015 ж.
ЖҰМЫС БАҒДАРЛАМАСЫ
Маркетинг
5В050900 - ҚАРЖЫ және 5В050600 - ЭКОНОМИКА мамандығына арналған
Атырау, 2015
1. ПӘНДЕРДІҢ СТУДЕНТТЕРГЕ АРНАЛҒАН ОҚУ БАҒДАРЛАМАСЫ (SYLLABUS)
1. НЕГІЗГІ МӘЛІМЕТТЕР | |||||
| Факультет | Күндізгі оқыту | ||||
| Мамандықтың атауы және шифр | 5В050900 «Қаржы» және 5В050600 «Экономика» | ||||
| Курс, семестр | 2 курс 4 семестр, 2 курс 4 семестр | ||||
| Пән циклі | Компоненттік | ||||
| Несие саны | 3 | ||||
| Сабақ түрлері бойынша сағаттың бөлінуі | Дәріс | Практикалық сабақ | Лабораториялық сабақ | СМӨЖ | СӨЖ |
| 30 | 15 | - | 45 | 45 | |
| Оқу сабағының өткізілу уақыты мен орны (сабақ кестесі бойынша) | Дәріс сабақтары 1-корпус № 201 ауд | ||||
| Практикалық сабақтар 1-корпус № 304, ауд | |||||
| Лабораториялық сабақтар - № ауд | |||||
| СМӨЖ -1-корпус № 304 ауд | |||||
| Дәріскер | Жиенкулова Ләззат Тилеуовна. Доцент . 87017415158, Laz-79@mail.ru | ||||
| Сабақ өткізетін оқытушылар | - | ||||
Пререквизиттер және постреквизиттер | |||||
| Пререквизиттер: | Экономикалық теория. Микроэкономика. Менеджмент | ||||
| Постреквизиттер: | Баға және баға белгілеу. Нарықтық инфрақұрылым Кәсіпорынның экономикасы. | ||||
1. Пәннің мазмұнының қысқаша сипаты.
«Маркетинг» - бұл басқарушылық қызмет түрлерінің бірі, осыған сәйкес тауар мен қызмет көрсетулердің бәсекеге жарамдылығын қамсыздандыру,жеке сату мен насихаттау
, жарнама техникасын, өткізуді ынталандыру шараларын, баға белгілеу жүйесін, өткізім амалдарын және тиімді әдістерін пайдалану, бөлу арналарын бақылау мен ұйымдастыру, осы өнімнің нарығын зерттеу, жаңа өнімді шығару процесін қарастырады. Сондай-ақ, нарықтағы тұтынушы әрекетінің ерекшеліктерін, фирма мен оның клиентерінің әрекетін, макро және микро ортаның факторларының әсер етуін оқытады.
2. Маркетинг курсының негізгі мақсаты: студенттерді маркетингтің негізгі тұжырымдамалары мен қағидаларымен таныстыру, нарық жағдайында кәсіпорынды, фирманы басқару, шаруашылық және өндірістік-өткізу қызметіне қажет теориялық білімдерді меңгеру.
3. Пәнді оқытудың негізгі тапсырмасы: келесі мәселелерді зерттеу болып табылады: студенттер маркетингінің негізгі тұжырымдамалары мен принциптері, тауар және тауар саясатының стратегиясы, маркетингтік ортаның құрамалары және негізгі факторлары, нарықты кешенді зерттеу және тұтынушылардың сатыпалушылық іс әрекеті, тауар жылжуы және таратылуының негіздерін меңгеруі қажет.
4. Оқыту нәтижсі :
- Маркетингінің теориялық негіздері мен тұжырымдамаларын, нарықтарды зерттеу, болжау және сегменттеу, маркетингілік ортаны, тауар және тауар саясатын, бөлу және тауар қозғалысы арналарын, маркетингілік қызметті ұйымдастыру, жоспарлау және бақылау сұрақтарын білуі қажет.
- Негізгі теориялары мен стратегияларын оқып үйренуі;
- Маркетингінің теориялық негіздері мен тұжырымдамаларын, нарықтарды зерттеу, болжау және сегменттеу, маркетингілік ортаны, тауар және тауар саясатын, бөлу және тауар қозғалысы арналарын, маркетингілік қызметті ұйымдастыру, жоспарлау және бақылау сұрақтарын білу қажет.
- Негізгі теориялары мен стратегияларын игеру;
- Маркетингтің мақсаттары, элементтері, стратегиялары және тұжырымдамаларын толық меңгеруі;
- Маркетинг теорияларын, тұжырымдамаларын, стратегияларын, зерттеулерін және элементтерін тәжірибеде толығымен қолдана білу;
- Қазіргі нарық жағдайында тұтынушылардың өзгеріп отыратын талап-тілектеріне, сұраныстарына сай қажетті тауарлар және қызметтерді қамтамасыз етуін түсінуі қажет;
- Маркетингінің міндеттерін, мақсаттарын, стратегияларын және тұжырымдамаларын дұрыс пайдаланып ие болуы.
5 Курстың басты деректемелері:
Экономикалық теория. Микроэкономика. Менеджмент.
6 Курстың деректемелері: Баға және баға белгілеу. Нарықтық инфрақұрылым Кәсіпорынның экономикасы.
«Маркетинг» пәні бойынша мазмұны (модульмен)
Кесте -2 Пәннің мазмұны. Сабақ түрлері бойынша сағаттарды бөлу
| Тақырып аттары және оның мазмұны | Сағат саны |
| Дәріс сабағы | |
| 1 апта | |
| 1.Маркетингінің теориялық негіздері және тұжырымдамалары Қазақстанда маркетинг пайда болуының және даму эволюциясының алғы шарттары. Маркетинг ұғымы, мәніжәнемазмұны.Маркетингінің негізгітұжырымдамалары. Маркетингінің негізгі мақсаттары, принциптері мен қызметі. Маркетинг кешені. «4 Р» жүйесі. | 2 |
| 2.Маркетингттік зерттеулер Зерттеулер тұжырымдамасын әзірлеу.Ақпаратты зерттеу мақсаты және зерттеу объекті. Ақпарат көздері бойынша жіктеу.Ақпарат көздерін таңдау. Алғашқы ақпарат және оның мәні.Екінші ақпарат туралы түсінік және оның көздері. | 2 |
| 3.Маркетингттік орта Маркетингттің макроорта және оның фирмаға әсер тетуі. Маркетингттің микроорта, олардың артықшылықтары және кемшіліктері. Маркетингттің медиаорта, олардың әсер етулері. | 2 |
| 2апта | |
| 4.Тұтыну нарығындағы сатып алушылырдың мінез құлқы Тұтыну нарығы туралы түсінік. –Жеке адамдар мен үй шаруашылықтарындағы тұтынушылар Тұтынушылардың айыриашылықтары және еркшеліктері. Тұтынушылар топтары. | 2 |
| 5.Нарықты сегменттеу Тауарлы нарықтың кешенді зерттеуі және талдаудың негізгі бағыттары.Бұқаралық, сараланған және мақсатты маркетинг.Нарықтың сегменттеуі. Критерийлері мен принциптері. | 2 |
| 6.Маркетинг жүйесіндегі тауар Тауар және оның жіктелуі. Тауар саясаты. Жаңа тауар түсінігі және оны жоспарлау. | 2 |
| 3 апта | |
| 7.Маркетинг тауар саясаты Тауардың өмірлік циклы. Буып – түю және орау, оларға қойылатын талаптар. Тауардың бәсекеге қабілеттілігі және оларды бағалау. | 2 |
| 8.Маркетинг жүйесіндегі баға саясаты Баға белгілеу проблемасына көзқарастар. Нарықтың тұрпаттарына байланысты баға белгілеу тәсілдерінің сипаттамасы. Баға белгілеу саясатына ықпал етуші факторлар. Бәсекелесушілер бағасы мен тауарын талдау. | 2 |
| 9. Маркетинг жүйесіндегі тауар саясаты Өнімдерді өткізу және тарату негіздеріжәнетұжырымдамалары Бөлу арналары ұғымы. Олардың деңгейлері мен функциялары. Өткізудің маркетингттік жүйелері. Кәсіпорындағы өткізу қызметінің рөлі. Көтерме сауданың тауар қозғалысындағы мәні. Бөлшекті сауда және оның функциялары | 2 |
| 4 апта | |
| 10. Маркетингттік коммуникациялық саясат Маркетингттік коммуникацияның түсінігі және түрлері. Жарнама және оның түрлері. Жарнама құралдары | 2 |
| 11. Маркетинг жүйесіндегі жарнама Жарнама, оның мәні, ерекшеліктері, атқаратын қызметтері және түрлері. Жарнама тарату құралдары: баспа, потшта, экрандық, сыртқы, баспасөздегі, хабар тарату құралдарындағы жарнама, көлік құралдарындағы жарнама. Жарнаманы жоспарлау кезеңдері. Жарнама қызметін жоспарлау. Жарнама компания түсінігі. Жарнамалық агентствалардың қызметі. | 2 |
| 12. Маркетингтегі жоспарлау және бақылау Маркетингтегі жоспарлаудың ролі мен артықшылықтары. Маркетинг жоспарын тиімді құруға әсер ететін факторлары. Маркетинг жоспарын құру деңгейі. Маркетинг жоспарын жіктеу. Стратегиялық және тактикалық жоспарлар. Маркетингтің жоспарлаудың әдістері мен кезеңдері. Маркетинг бюджетін құру. Маркетинг бюджетін құру әдістері. | 2 |
| 5 апта | |
| 13. Маркетингті стратегиялық жоспарлау. Стратегиялық жоспарлаудың мәні. Стратегиялық жоспарлау үрдісі. Маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері және міндетттері. Маркетинг стратегиясын жоспарлау. Маркетинг стратегиясын қолдану үшін қолданылатын үлгілер. Товар/нарық мүмкіндіктері қалыптамасы, «нарық үлесі өсу» қалыптамасы. М.Потердің бәсеке үлгілері. PIMS – ТАЛДАУ. | 2 |
| 14.Халықаралық маркетинг Халықаралық маркетингі ортасын зерттеу. Кәсіпорынның сыртқы нарыққа шығу мүмкіндіктерін айқындау. Шығу әдістері. Кәсіпорынның халықаралық маркетингі қызметінің құрылымы. | 2 |
| 15. Қызметтер және бейкоммерциялық іс-әрекеттің маркетингісі Қызмет ұғымы, жіктеу. Қызметтер маркетингісінің кешенін жасап дайындау ерекшеліктері. Қызметтер нарығын сегменттеу. Бейкоммерциялық әрекеттер аясындағы маркетинг. Ұйымдар маркетингісі және оның элементтері. | 2 |
| Практикалық сабақ | |
| 1 апта | |
| 1.Маркетингінің теориялық негіздері және тұжырымдамалары Қазақстанда маркетинг пайда болуының және даму эволюциясының алғы шарттары. Маркетинг ұғымы, мәніжәнемазмұны.Маркетингінің негізгітұжырымдамалары. Маркетингінің негізгі мақсаттары, принциптері мен қызметі. Маркетинг кешені. «4 Р» жүйесі. | 1 |
| 2.Маркетингттік зерттеулер Зерттеулер тұжырымдамасын әзірлеу.Ақпаратты зерттеу мақсаты және зерттеу объекті. Ақпарат көздері бойынша жіктеу.Ақпарат көздерін таңдау. Алғашқы ақпарат және оның мәні.Екінші ақпарат туралы түсінік және оның көздері. | 1 |
| 3.Маркетингттік орта Маркетингттің макроорта және оның фирмаға әсер тетуі. Маркетингттің микроорта, олардың артықшылықтары және кемшіліктері. Маркетингттің медиаорта, олардың әсер етулері. | 1 |
| 2 апта | |
| 4.Тұтыну нарығындағы сатып алушылырдың мінез құлқы Тұтыну нарығы туралы түсінік. –Жеке адамдар мен үй шаруашылықтарындағы тұтынушылар Тұтынушылардың айыриашылықтары және еркшеліктері. Тұтынушылар топтары. | 1 |
| 5.Нарықты сегменттеу Тауарлы нарықтың кешенді зерттеуі және талдаудың негізгі бағыттары.Бұқаралық, сараланған және мақсатты маркетинг.Нарықтың сегменттеуі. Критерийлері мен принциптері. | 1 |
| 6.Маркетинг жүйесіндегі тауар Тауар және оның жіктелуі. Тауар саясаты. Жаңа тауар түсінігі және оны жоспарлау. | 1 |
| 3 апта | |
| 7.Маркетинг тауар саясаты Тауардың өмірлік циклы. Буып – түю және орау, оларға қойылатын талаптар. Тауардың бәсекеге қабілеттілігі және оларды бағалау. | 1 |
| 8.Маркетинг жүйесіндегі баға саясаты Баға белгілеу проблемасына көзқарастар. Нарықтың тұрпаттарына байланысты баға белгілеу тәсілдерінің сипаттамасы. Баға белгілеу саясатына ықпал етуші факторлар. Бәсекелесушілер бағасы мен тауарын талдау. | 1 |
| 9. Маркетинг жүйесіндегі тауар саясаты Өнімдерді өткізу және тарату негіздеріжәнетұжырымдамалары Бөлу арналары ұғымы. Олардың деңгейлері мен функциялары. Өткізудің маркетингттік жүйелері. Кәсіпорындағы өткізу қызметінің рөлі. Көтерме сауданың тауар қозғалысындағы мәні. Бөлшекті сауда және оның функциялары | 1 |
| 4 апта | |
| 10. Маркетингттік коммуникациялық саясат Маркетингттік коммуникацияның түсінігі және түрлері. Жарнама және оның түрлері. Жарнама құралдары | 1 |
| 11. Маркетинг жүйесіндегі жарнама Жарнама, оның мәні, ерекшеліктері, атқаратын қызметтері және түрлері. Жарнама тарату құралдары: баспа, потшта, экрандық, сыртқы, баспасөздегі, хабар тарату құралдарындағы жарнама, көлік құралдарындағы жарнама. Жарнаманы жоспарлау кезеңдері. Жарнама қызметін жоспарлау. Жарнама компания түсінігі. Жарнамалық агентствалардың қызметі. | 1 |
| 12. Маркетингтегі жоспарлау және бақылау Маркетингтегі жоспарлаудың ролі мен артықшылықтары. Маркетинг жоспарын тиімді құруға әсер ететін факторлары. Маркетинг жоспарын құру деңгейі. Маркетинг жоспарын жіктеу. Стратегиялық және тактикалық жоспарлар. Маркетингтің жоспарлаудың әдістері мен кезеңдері. Маркетинг бюджетін құру. Маркетинг бюджетін құру әдістері. | 1 |
| 5апта | |
| 13. Маркетингті стратегиялық жоспарлау. Стратегиялық жоспарлаудың мәні. Стратегиялық жоспарлау үрдісі. Маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері және міндетттері. Маркетинг стратегиясын жоспарлау. Маркетинг стратегиясын қолдану үшін қолданылатын үлгілер. Товар/нарық мүмкіндіктері қалыптамасы, «нарық үлесі өсу» қалыптамасы. М.Потердің бәсеке үлгілері. PIMS – ТАЛДАУ. | 1 |
| 14.Халықаралық маркетинг Халықаралық маркетингі ортасын зерттеу. Кәсіпорынның сыртқы нарыққа шығу мүмкіндіктерін айқындау. Шығу әдістері. Кәсіпорынның халықаралық маркетингі қызметінің құрылымы. | 1 |
| 15. Қызметтер және бейкоммерциялық іс-әрекеттің маркетингісі Қызмет ұғымы, жіктеу. Қызметтер маркетингісінің кешенін жасап дайындау ерекшеліктері. Қызметтер нарығын сегменттеу. Бейкоммерциялық әрекеттер аясындағы маркетинг. Ұйымдар маркетингісі және оның элементтері. | 1 |